Filmy wideo w mediach społecznościowych stają się z roku na rok coraz bardziej popularne. Wraz z rosnącą popularnością, coraz więcej pieniędzy przeznacza się na marketing wideo, zwłaszcza w mediach społecznościowych.

Jednocześnie tworzenie filmów do mediów społecznościowych nigdy nie było łatwiejsze niż dziś. Dzięki świetnemu pomysłowi i odpowiednim narzędziom możesz wywołać ogromną falę w mediach społecznościowych.

Jednym z największych wyzwań dla wszystkich twórców jest skupienie swoich wysiłków dystrybucyjnych na platformach społecznościowych, na których wideo działa najlepiej. Nawet Pinterest i LinkedIn dostrzegły siłę marketingu wideo, oferując swoim użytkownikom możliwość publikowania i angażowania się w filmy.

Dlatego nie jest zaskoczeniem, że Twitter jest miejscem, w którym filmy mają realny wpływ. W tym artykule chciałbym omówić, co każda firma może zrobić z wideo na Twitterze. Chciałbym to zrobić w 280 symbolach, ale temat jest głębszy.

Wideo na Twitterze: Jak zacząć

Według badań wideo na Twitterze, filmy są 6 razy częściej retweetowane niż zdjęcia i 3 razy częściej niż GIF-y. CodeFuel odkrył, że użytkownicy online wolą konsumować treści w formie wideo, w tym reklamy.

Ponieważ wideo kwitnie na Twitterze, pozwól mi szybko przejrzeć wszystkie możliwości pracy z wideo na tej platformie społecznościowej. Wideo na Twitterze to fantastyczny format z własną specyfiką i istnieją pewne niedoceniane możliwości dla każdego, kto chce zaangażować ludzi za pomocą wideo.

Jak publikować linki YouTube na Twitterze

Możesz publikować linki do YouTube lub Vimeo i oglądać je bezpośrednio na Twitterze. To świetny sposób na promowanie filmów z YouTube/Vimeo, ale zasięg będzie mniejszy w porównaniu do filmów natywnych.

Nie zapomnij obejrzeć @salmajafri na żywo, jutro 15 listopada w południe EST na #YouTube, aby dowiedzieć się, jak dodać trochę osobowości do swoich #videos.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 listopada 2018 r.

Pro tip: Proste linki na niektórych urządzeniach mobilnych wyświetlają tylko linki bez żadnego fragmentu, chyba że otworzysz cały tweet. Dlatego wolę przesłać fragment filmu natywnie i opublikować link do filmu na YouTube.

Jak korzystać z natywnych materiałów wideo na Twitterze

Przez "natywne" filmy na Twitterze rozumiem wideo przesłane bezpośrednio na Twittera. Ze względu na szybki i stale zmieniający się kanał Twittera, natywne filmy wideo to skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi ludzi.

Szybki przykład: Sprawdź, jak wideo stworzone w Wave.video może stać się wirusowe, wykorzystując natywne wideo Twittera i odpowiednie hashtagi.

Szczęśliwego #NationalWatermelonDay!
Najpopularniejsze opcje arbuza to:
🍈Seeded
Beznasienne: Nie są one wynikiem inżynierii genetycznej, ale raczej hybrydyzacji.
Mini
Żółte i pomarańczowe: Odmiany te nie zawierają likopenu, który nadaje arbuzowi czerwony kolor pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 sierpnia 2018 r.

Natywne tweety wideo mają kilka wspaniałych zalet:

• Są one odtwarzane automatycznie, jeśli funkcja ta nie została wyłączona w ustawieniach
• Zasięg jest większy niż w przypadku zwykłych postów z linkami (podobnie jak na Facebooku, LinkedIn itp.).
• Dostępny jest format kwadratowy (1:1) oraz poziomy (16:9).
• Możesz osadzić tweet wideo na swoim blogu lub stronie docelowej i uzyskać większy zasięg

Co z formatami? Oto kilka oficjalnych zaleceń:

• Możesz publikować filmy o długości do 2 minut i 20 sekund (wybrane konta mogą poprosić o wydłużenie do 10 minut).
• Jeśli masz długi film, Twitter ma wbudowaną funkcję, która pozwala przyciąć wideo przed dodaniem go do tweeta.
• Użyj formatu poziomego (16:9) lub kwadratowego (1:1). Rozdzielczość wideo powinna wynosić 720×1280 (pionowa), 1280×720 (pozioma) lub 720×720 (kwadratowa).
• Zalecany rozmiar pliku: do 1 GB.

Szybki przykład: Opowiadanie pięknych historii to kolejny sposób na zdobycie popularności na Twitterze.

#FridayFeeling

🦸‍♂️This Szkoła podstawowa zaskoczyła swojego "superbohatera" woźnego przyjęciem z podziękowaniami pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Larry Kim (@larrykim) 7 grudnia 2018 r.

Eksplorowanie Twitter Media Studio

Jeśli chodzi o filmy na Twitterze, istnieje inne świetne narzędzie, które ułatwi pracę z filmami. Nazywa się ono Twitter Media Studio. Zostało zaprojektowane, aby pomóc reklamodawcom zwiększyć zaangażowanie w ich filmy. Oto pomocny artykuł z Twittera na ten temat.

W jaki sposób Twitter Media Studio może być pomocne? Zawiera dodatkowe bezpłatne funkcje dla filmów, z których możesz skorzystać:

• Dodaj tytuł/opis/tagi do swoich filmów wideo
• Wybierz miniaturę
• Dodaj łącze do swojego filmu
• Wybierz kategorię

Ten rodzaj optymalizacji nadaje tweetom wideo inny wygląd. Bazując na moim doświadczeniu, te "zoptymalizowane" natywne filmy mogą sprawić, że Twoje filmy będą łatwiejsze do wyszukania, dotrą do większej liczby osób i sprawią, że Twoje treści będą się wyróżniać. Wyglądają świetnie zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Szybki przykład: Oto jak może wyglądać natywne wideo po zoptymalizowaniu za pomocą Twitter Media Studio. Zwróć uwagę na link w lewym górnym rogu.

Zacznij korzystać z kalendarza społecznościowego Wave, aby:
📌Wypełnić swój plan treści wyjątkowymi postami na cały rok
Zaangażować odbiorców za pomocą odpowiednich, zabawnych i zapadających w pamięć treści.
Oszczędzaj czas na tworzeniu treści. Skorzystaj z ponad 100 szablonów wideo, aby promować swoją markę, treści i wydarzenia pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 listopada 2018 r.

Transmisje na żywo za pomocą Periscope

W aplikacji mobilnej Twittera dostępna jest opcja transmisji na żywo. Twitter Live jest obsługiwany przez Periscope. Z mojego doświadczenia wynika, że nie jest on zbyt popularny w zastosowaniach komercyjnych.

Niemniej jednak jest to świetny sposób na organiczne dotarcie do większej liczby osób w kanale w odpowiednim momencie, ale nie różni się zbytnio od innych możliwości na żywo. Oto fantastyczny post na temat filmów na żywo i tego, jak mogą one pomóc małym firmom w budowaniu relacji z klientami.

Reklamy wideo na Twitterze

Aby zmaksymalizować wyniki swojego wideo, zawsze możesz połączyć zasięg organiczny z płatnym i przekonwertować więcej osób. Niezależnie od tego, jakie cele chcesz osiągnąć dzięki swojemu wideo, reklamy na Twitterze oferują całkiem spory wybór opcji.

Odkryłem, że cele "Promowane wyświetlenia wideo", "Kliknięcia w witrynie" i "Świadomość" działają najlepiej dla mnie. Jeśli większość odbiorców pochodzi z USA, dobrą opcją mogą być wyświetlenia wideo w strumieniu. Oto kilka najlepszych praktyk do wypróbowania.

W większości przypadków każda płatna kampania na Twitterze składa się z:

1. Cel (patrz obrazek powyżej)
2. Szczegóły (czas trwania kampanii i ogólny budżet)
3. Dla każdej grupy reklam należy również ustawić czas trwania, budżet grupy reklam (opcjonalnie) i typ stawek. Każda grupa reklam może mieć własną grupę docelową i zawierać od jednej do wielu kreacji, które zostały opublikowane organicznie, zaplanowane lub "tylko promowane".
4. Ponadto każdy z tych tweetów można utworzyć tutaj, w kompozytorze Twittera.

Pro tip: Przygotuj i zoptymalizuj filmy w Twitter Media Studio z wyprzedzeniem. Ta sztuczka będzie bardzo przydatna, jeśli chcesz utworzyć tweet bezpośrednio w trybie reklam na Twitterze.

Z mojego doświadczenia wynika, że reklamy na Twitterze są bardziej opłacalne niż reklamy na Facebooku. Ale jednocześnie to, co nie zadziałało w moim przypadku, może z powodzeniem działać w przypadku innych treści i odbiorców.

Z pewnością istnieje ogromne pole do eksperymentowania i próbowania, aby znaleźć to, co będzie działać dla Twojej firmy. Jeśli chcesz znaleźć najlepsze praktyki dotyczące tworzenia reklam, zapoznaj się z przewodnikiem po reklamach na Twitterze od ludzi z AdEspresso.

Wskazówka: najpierw wydaj niewielką kwotę na każdą wersję reklamy i przeanalizuj wyniki. Nawet po wydaniu 20 USD na kopię reklamy można zobaczyć, co działa najlepiej. Tak więc, korzystając z Twitter Ads i przydzielając budżet, upewnij się, że sok jest wart wyciśnięcia.

Wnioski

Wideo na Twitterze to zróżnicowany, potężny instrument. Jeśli tworzysz filmy, powinieneś znaleźć własny sposób dystrybucji swoich treści.

W tym artykule przedstawiłem kilka opcji, które można przetestować: format kwadratowy, pionowy lub poziomy. Poeksperymentuj z optymalizacją filmów za pomocą Twitter Media Studio, pokrój i pokrój w kostkę swoje wideo, aby zainteresować ludzi oglądaniem całego materiału i, oczywiście, docieraj do bardziej ukierunkowanych osób za pomocą reklam na Twitterze.

Jeśli nadal nie jesteś pewien, jakiego rodzaju filmy mogą dobrze działać na Twitterze, zapoznaj się z naszym ostatnim artykułem na temat filmów na Twitterze, które powinieneś wypróbować już teraz.

Będę szczęśliwy, jeśli się odezwiesz! Co sądzisz o filmach wideo na Twitterze? Jak często je oglądasz? Jakieś świetne spostrzeżenia z Twojej firmy?