37 sekund.

Tyleczasu, średnio, Twoi odbiorcy spędzą czytając wpis na blogu. To tylko odrobinę dłużej niż pół minuty, na litość boską!

Aby spojrzeć na to z szerszej perspektywy, przeczytanie przeciętnego wpisu na blogu o długości około 1000 słów zajmie około trzech minut. Dłuższe treści, takie jak ten tutorial do tworzenia filmów meme, zajmą ponad dwa razy więcej czasu .

Dane tego typu sugerują, że średnio użytkownicy nie widzą nawet jednej czwartej Twoich treści. I to bez uwzględnienia czasu i wysiłku potrzebnego do przyswojenia Twoich informacji!

Cóż, te statystyki pokazują oczywiście tylko średnie. Nie sugerują one, że wszystkie treści nie są w stanie zaangażować odbiorców. Wiele treści jest w stanie utrzymać odbiorców przy czytaniu. Jednak zazwyczaj zawierają one co najmniej jeden element mający na celu zwiększenie tego zaangażowania.

Chcesz poznać jeden trik gwarantowany, który pomoże Ci osiągnąć podobne rezultaty? Czytaj dalej, w takim razie.

W tym poście pokażę Ci, jak wykorzystać jeden z najbardziej angażujących trików w książce content marketingu - dodanie wideo do postów na blogu - aby zwiększyć zaangażowanie Twoich treści .

Najpierw jednak zyskajmy większą perspektywę na problem.

Dlaczego musisz zatrzymać czytelnika na dłużej na stronie

Nie bez powodu spędzasz dwie, trzy, a może nawet cztery godziny na craftingu treści.

Chcesz przyciągnąć na stronę odpowiednią grupę odbiorców. Chcesz, aby ci ludzie znaleźli twoje treści, gdy szukają informacji i angażują się w twoją markę. Chcesz ,abytwoje posty na blogu konwertowały je na leady i sprzedaż, jak również.

Do tego dochodzi jeszcze świadomość marki, szum i promocja, którą treści mogą pobudzić. Silne treści będą generować wzmianki, linki, akcje społecznościowe i pomogą rozpowszechnić informacje o Twojej marce na wiele innych sposobów.

Ale rzecz w tym, że nic z tego nie będzie miało miejsca (a przynajmniej nie na poziomie, którego byś oczekiwał), jeśli ludzie nie będą czytać treści.

Weźmy na przykład SEO. Twój post może być doskonale zoptymalizowany pod kątem docelowych słów kluczowych. Jednak jeśli użytkownicy nie będą się w niego angażować, szanse na dobre miejsce w rankingu będą niewielkie, w najlepszym wypadku.

Dlaczego, bo to sugeruje, czy czytelnicy uznają Twoje treści za angażujące, czy nie.

Ostatnie badanie przeprowadzone przez SEMrush wykazało silną korelację pomiędzy czasem spędzonym na stronie i współczynnikiem odrzuceń (dwa kluczowe wskaźniki zaangażowania w SEO) a rankingami .

Bez zaangażowania trudno będzie Ci wygenerować rankingi, które mogą zapewnić znaczący poziom ruchu.

Nie inaczej jest w przypadku budowania świadomości marki czy zwiększania konwersji. Czytelnik musi skonsumować co najmniej znaczną część treści, aby zaangażować się w markę na tyle, by wyrobić sobieo niej zdanie. I musi pokochać treść, aby zacząć rozważać ją jako potencjalnego sprzedawcę.

Wprowadź zawartość wideo

Czy możesz sobie wyobrazić wiele typów treści, które są w stanie zbliżyć się do wideo, jeśli chodzi o zaangażowanie?

Ja też nie.

Rozważ te statystyki marketingu wideo, na przykład:

• Konsumpcja wideo na urządzeniach mobilnych podwaja się co roku.
• 96% konsumentów przyznaje, że obejrzało explainer video, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.
• 2 na 3 konsumentów przyznaje, że dokonało zakupu produktu po obejrzeniu wideo.

Nie jest niespodzianką, że Facebook przewiduje , żedo 2021 rokujego treści będą wcałości wideo. Według Cisco, rok później filmy online będą stanowi ły82% całego ruchu internetowego.

Ale treści wideo nie ograniczają się do wykorzystania w mediach społecznościowych lub umieszczania ich na YouTube. Wideo może równie dobrze sprawdzić się na Twojej stronie i, jak się zaraz przekonasz, w Twoich treściach.

4 sposoby na wykorzystanie wideo w treściach, aby zwiększyć zaangażowanie

#1. Pokazanie produktu w kontekście

Ta strategia pomaga wyeliminować szczególnie paskudne wyzwanie, przed którym staje większość firm ze swoimi treściami:

Jak promować produkt lub usługę, nie brzmiąc przy tym nachalnie i "sprzedażowo". Kwestia ta jest szczególnie dręcząca, gdy piszesz treści skierowane do osób na szczycie lejka.

Ci ludzie nie znają przecież Twojej marki. Mogą też nie wiedzieć zbyt wiele o Twoich produktach. A co ważniejsze, nie są jeszcze na etapie rozważania zakupu.

Ale nadal możesz chcieć pokazać im produkt, zwłaszcza w kontekście problemu, który badają, i właśnie wtedy przydaje się wideo.

Twoje wideo instruktażowe nie musi być profesjonalnie wykonane, za którym stoi cała produkcja.

Możesz szybko nagrać go na laptopie. Wykorzystaj połączenie kamery przedniej i nagrywania ekranu i dodaj różne efekty, aby nałożyć na nagranie tekst.

Wave, na przykład, tworzy proste filmy oparte na laptopie i kamerze, uzupełniając je o efekty tekstowe. Filmy te są dołączane do wpisów na blogach, aby uzupełnić tekst o rzeczywisty opis rozwiązania.

Oto filmik:

I możecie też zobaczyć, jak został wykorzystany w treści tutaj.

Ponieważ większość ludzi to wzrokowcy, filmy instruktażowe nie tylko zapewniają szaloną wartość, ale także natychmiast łączą markę z czytelnikiem. W końcu doradzasz im używając najbardziej przystępnego formatu, z którego dana osoba może się uczyć.

#2. Wykorzystaj krótkie filmy o produkcie lub usłudze, aby nawiązać kontakt z odbiorcami.

Filmy mogą pomóc Ci zwiększyć szanse na konwersję odwiedzających. Jednym ze sposobów jest zwiększenie dostarczanej wartości, jak pokazałem powyżej.

Inny, poprzez pomoc w budowaniu zaufania do Ciebie.

Jak, pozwalając pokazać twarz za marką, na przykład, i połączyć się z potencjalnymi nabywcami na poziomie osobistym.

Większość klientów przechodzi dziś przez większość procesu sprzedaży na swoim. Dla Ciebie oznacza to, że masz mniej okazji, aby się z nimi połączyć. Ci ludzie nie będą wysyłać wiadomości e-mail ani dzwonić do Ciebie na początku procesu. Zamiast tego będą przeglądać Twoją stronę i materiały marketingowe, tworząc swoje wrażenie o Tobie w ten sposób.

Wideo oferuje Ci bezpośrednią furtkę do tego procesu. I ponownie, nie potrzebujesz profesjonalnego sprzętu ani zaawansowanej produkcji, aby zrobić wrażenie.

Prawie każda krytyczna strona docelowa w mojej witrynie zawiera proste wideo z krosna. Zawiera on wizualizację tła z kluczowymi elementami omówionymi w filmie oraz małe okienko pokazujące mnie rozmawiającego z widzem.

Oto jak wideo wygląda na stronie (klip można obejrzeć bezpośrednio tutaj):

Używanie prostych, niespełna minutowych filmików takich jak ten pomaga mi łączyć się z odbiorcami i budować zaufanie, pokazując, że za marką stoi prawdziwa osoba.

Jasne, potencjalny klient może mnie nie polubić lub może wyrobić sobie o mnie złe pierwsze wrażenie na podstawie filmiku. Ale to też oznacza, że ostatecznie i tak nie podjęlibyśmy współpracy. Dzięki wideo zarówno ja, jak i klient nie musimy tracić czasu, aby się o tym przekonać poprzez rozmowy czy spotkania.

#3. Używaj filmów wideo we wczesnej części treści, aby zwiększyć sygnały zaangażowania

Omówiliśmy już wpływ zaangażowania na rankingi. Wiesz, że wyszukiwarki zwracają uwagę na to, jak długo ludzie pozostają na stronie i wykorzystują to do określenia przydatności treści.

Biorąc pod uwagę jego moc zwiększania zaangażowania, wideo jest idealne do zatrzymania czytelników na dłużej. I po raz kolejny, nie trzeba wiele, aby to zrobić.

Możesz zamieścić tutoriale w swoim wpisie na blogu. Już wcześniej pokazywałam Ci tę opcję.

Możesz również osadzić filmy innych osób w swoich treściach. Na przykład ten post zawiera krótki przegląd wideo książki, aby pomóc widzom zapoznać się z koncepcjami autora:

Oczywiście firma stojąca za postem mogła wyjaśnić te pomysły na piśmie. Ale czy byłyby one równie wciągające jak film animowany?

Wątpię.

#4. Stwórz wideo podsumowujące post

Nie każdy czytelnik będzie chciał skonsumować całą treść, a przy okazji nie miałoby to nic wspólnego z Twoim pisaniem. Skoro większość ludzi to wzrokowcy, musisz założyć, że przynajmniej niektórzy nie chcą wkładać wysiłku w czytanie długich fragmentów egzemplarza. Nie oznacza to jednak, że nie chcą Twojej rady.

Tu również może pomóc wideo. Możesz nagrać streszczenie swojego wpisu na blogu i opublikować je w treści. W ten sposób dasz odwiedzającym możliwość wyboru, w jaki sposób chcą skonsumować Twoje porady. Ta strategia sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku treści, które odpowiadają na konkretne pytania odbiorców.

Ahrefs, na przykład, regularnie dodaje streszczenia wideo do swoich postów na blogu, pozwalając odwiedzającym albo przeczytać treść, albo uzyskać odpowiedzi w formacie wizualnym.

Zauważ, że firma umieszcza te filmy na początku treści, tuż pod spisem treści. W ten sposób zapewniają, że nawet przypadkowi czytelnicy, którzy nie przewinęliby się do końca postu, zobaczą je.

No i masz...

Właśnie poznałeś cztery niesamowicie potężne, a zarazem proste do wykonania strategie, dzięki którym możesz włączyć wideo do treści i znacznie zwiększyć jej zaangażowanie.

Pozostaje iść i zacząć je wdrażać w swojej strategii. Powodzenia!

O autorze: Paweł Grabowski prowadzi Smashing Copy, usługę content marketingu pomagającą markom SaaS i B2B zwiększyć ruch i generować leady za pomocą niesamowitych treści, które zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki bezwarunkowo kochają .