Szybki test: Być może masz ciekawe filmy do udostępnienia w Internecie. Ale czy wiesz, jak uszeregować te filmy w Google i poprawić widoczność swojej marki? Co ważniejsze, czy zdajesz sobie sprawę z tego, jak ważne są snippetywideo w dostarczaniu największej ilości korzyści?

Z badań przeprowadzonych przez Wyzowl wynika, że 87% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe. To bardzo dużo. A jednak wcale nie zaskakujące. Żyjemy w czasach, w których wyszukiwarkowy gigant Google również uważa, że wideo jest niezbędne dla doświadczeń zakupowych kupujących.

Treści wideo, jako niezbędny element każdej potężnej strategii marketingu cyfrowego, nie tylko zwiększają zaangażowanie użytkowników, ale także zwiększają wiarygodność Twojej marki. I szczerze mówiąc, firmy, które nie mają dedykowanej strategii marketingu wideo, tracą klientów.

Nie ma wątpliwości, że YouTube, Facebook i Twitter to fantastyczne platformy do przyciągania uwagi do Twoich treści wideo. Mimo to, koszt przeoczenia popularności rankingu wideo w wyszukiwarce Google ma duże znaczenie dla Twoich decyzji biznesowych. A liczby nie mówią inaczej: 90% badaczy online B2B korzysta z wyszukiwania w celu zbadania zakupów biznesowych, a wyszukiwanie jest ich # 1 zasobem dla badań.

Pomyśl o korzyściach, które możesz uzyskać dzięki wykorzystaniu treści wideo. Teraz, aby faktycznie je uzyskać, zoptymalizuj swoje filmy pod kątem wyszukiwania w Google za pomocą wideo rich snippets.

Zanim przejdziemy do tego, czym jest video rich snippet, należy zrozumieć, że poza wynikami wyszukiwania Google, filmy pojawiają się również w Video Search Results, Google Images i Google Discover.

Oto jak wyglądają:

Wyniki wyszukiwania - To kwintesencja strony wyników wyszukiwania w Google. Prawie każdy użytkownik Internetu wie, czym jest strona wyników wyszukiwania Google (SERP). Ale wyniki, które pojawiają się na stronie, zależą od rodzaju zapytania wpisanego w pasku wyszukiwania.

Typowy przykład SERP Google przebiega w następujący sposób.

Jeśli w samym pasku wyszukiwania wyszukasz zapytanie o wideo, przyniesie ono następujące wyniki:

Oprócz zwykłych wyników, otrzymujesz również obrazy, wiadomości, filmy i wyniki zakupów.

Wyniki wyszukiwaniawideo - Klikając na filtr "wideo", otrzymasz wyniki dotyczące tylko wideo.

Google Images - Filtr "obrazy" przyniesie Ci mnóstwo obrazów dla wideo.

GoogleDiscover - Uruchomiony we wrześniu 2018 roku, Google Discover to funkcja aplikacji, która wykorzystuje twoje poprzednie wyszukiwania Google, aby polecić treści. Raczej nowe ujęcie erstwhile Google Feed, Discover pokazuje zwykłe treści i wiadomości z większym naciskiem na wizualizacje, w szczególności "filmy".

Dostarczając informacji o rzeczach, które najczęściej wyszukujesz, funkcja ta daje Ci więcej kontekstu i kontroli nad treściami, które chcesz zobaczyć. Za każdym razem, gdy dokonujesz wyszukiwania w aplikacji Google, otrzymujesz również opcję "Odkryj" w lewym dolnym rogu aplikacji.

Czym jest Video Rich Snippet?

Zanim przejdziemy do definicji video snippets, najpierw zrozummy, czym są "bogate" snippety.

Zazwyczaj w wyniku SERP pojawiają się trzy główne rzeczy:

• a URL
• tytuł
• meta opis

A wygląda to tak.

To jest właśnie "snippet".

Rich Snippets lub Rich Results to wyniki wyszukiwania Google, które zawierają pewne dodatkowe szczegóły, takie jak recenzje, wydarzenia, przepisy i inne informacje, które pozwalają lepiej nawigować w wynikach wyszukiwania.

Dla laika rich snippet to tylko krótka informacja, która pojawia się w wynikach wyszukiwania pod adresem URL strony. Pomaga on użytkownikowi lepiej zrozumieć stronę, aby zdecydować, czy chce ją odwiedzić.

Dla profesjonalisty jest to znacznik danych strukturalnych, który można dodać do swojej witryny, aby uczynić ją bardziej widoczną dla wyszukiwarek.

Oto przykład rich snippet:

Teraz omówmy temat tego artykułu - video rich snippet.

Video rich snippet to informacja, która pojawia się w Google z małym filmikiem pojawiającym się wraz z wynikiem wyszukiwania. Dzięki powiązanemu z nim filmowi użytkownik może lepiej zrozumieć dane zapytanie. Jest to również doskonały sposób na zwiększenie współczynnika klikalności(CTR) wyników wyszukiwania.

Snippetywideo posiadają adres URL, tytuł i opis, tak jak zwykłe snippety. Dodatkowo zawierają także czas trwania i szczegóły załadowania filmu wraz z miniaturką.

Spójrz na wideo rich snippet poniżej:

Teraz, gdy znasz już definicję snippetów wideo, warto zauważyć, że wyszukiwarki nie mogą oglądać Twoich filmów. Wyszukiwarki wiedzą, że Twoja treść tam jest, ale potrzeba wiele wysiłku z ich strony, aby zrozumieć, o co chodzi. Możesz ułatwić im pracę, dodając do swoich treści dane strukturalne.

Zrozummy, co sprawia, że snippet wideo jest, cóż, "bogatszy": Structured Data.

Czym są dane strukturalne?

Treść jest dla ludzi. Jak więc wyszukiwarki ustalają prawidłowe wykorzystanie treści? Odpowiedź leży w "Danychstrukturalnych ".

Jak ujmuje to Google, "danestrukturalne to ustandaryzowany format dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania zawartościstrony".

Załóżmy, że napisałeś artykuł na temat "jak zrobić gulasz z kurczaka". Zwykły post bez ustrukturyzowanych danych nie będzie zawierał szczegółów takich jak czas potrzebny do wykonania przepisu, użyte składniki, kalorie, kroki wraz z obrazkami. Ale z danymi strukturalnymi, można użyć pomocy wyszukiwarek indeksować z istotnych informacji, takich jak:

"Ugotowanie tego przepisu zajmuje łącznie 90 minut".

"Oto lista użytych składników".

"Zawiera 563 kalorie".

"To są kroki, które należy wykonać".

"Tak to wygląda".

Jeśli poprawnie dodasz dane strukturalne, Twój video rich snippet będzie wyglądał coś takiego:

Teraz zobaczmy, jak dodać dane strukturalne do swojej witryny i zoptymalizować filmy pod kątem SEO.

Kroki do dodania danych strukturalnych za pomocą Schema.org Markup

Aby dodać dane strukturalne, większość stron internetowych korzysta z schema.org i to jest to, co Google również zaleca. Dlaczego.

Ponieważ jest to łatwe dla prawie każdej głównej wyszukiwarki, aby zrozumieć ten narzut. Oto co strona ma do powiedzenia:

Mówiąc prościej, schema markup to język wyszukiwarek.

Dzięki temu językowi, Twój video rich snippet może dostarczyć wszystkich informacji potrzebnych Google do zrozumienia Twojego video w Google Search.

Rodzaje danych strukturalnych

Oto kilka informacji na temat trzech rodzajów danych strukturalnych: JSON-LD, Microdata i RDFa - dzięki naszemu dobremu przyjacielowi, Google:

Wydaje się, że to zbyt wiele informacji? Pozwól mi pomóc.

JSON-LD to skrót od Javascript Object Notation for Linked Data. I jak sama nazwa wskazuje, jest to kod JavaScript. Ta metoda implementacji schematu wymaga jedynie wklejenia znacznika wewnątrz strony HTML za pomocą znacznika <script> w nagłówku lub ciele strony.

Oznacza to, koniec z owijaniem znaczników wokół elementów HTML, gdy używasz JSON-LD. Phew, co za ulga!

RDFa to skrót od Resource Descriptive Framework w Attributes. Często preferowane w stosunku do łańcuchowych słowników danych strukturalnych, to rozszerzenie HTML5 jest dość trudne w użyciu.

Ale jedną dobrą rzeczą w tym kodzie jest to, że można włączyć znaczniki RDFa do istniejącego wcześniej kodu HTML strony internetowej. Dlatego wielu programistów używa tego kodu zarówno w sekcji body jak i head strony HTML.

Microdata jest specyfikacją WHATWG HTML, która zagnieżdża metadane w istniejących treściach na stronach internetowych. Działając jako dobrodziejstwo dla początkujących, Microdata jest dość łatwa w użyciu. Zazwyczaj są używane w ciele strony HTML, ale mogą być również używane w nagłówku.

Jak dodać wideo Rich Snippets

Każdy, kto kiedykolwiek stworzył snippet wie, że stworzenie snippetu wideo to nie lada wyczyn. Nic dziwnego, że wiele firm ignoruje ten często kluczowy krok w kierunku zwiększenia ruchu na stronie.

Jednak może to być prostsze niż myślisz! Trzeba tylko wybrać najprostsze sposoby.

Z tego powodu wybrałem trzy najlepsze opcje do wdrożenia schemy - Wave.video's Automatic Snippets Generator, Google's Structured Data Markup Helper oraz wtyczki WordPress. Sprawdźmy je teraz.

Opcja #1: Automatyczne generowanie snippetów

Najprostszym sposobem na dodanie rich snippets do Twoich filmów jest hostowanie treści na platformie, która automatycznie generuje snippets, dzięki czemu Twoje filmy są widoczne w wyszukiwarkach. Jedną z najbardziej efektywnych opcji jest Wave.video.

Krok 1. Prześlij lub stwórz swój film

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest stworzenie nowego wideo za pomocą kreatora wideo online Wave.video lub przesłanie istniejącego wideo do usługi hostingu wideo .

Krok 2. Dodaj tytuł i opis do landing page'a wideo

Każde wideo hostowane lub utworzone na Wave.video automatycznie otrzymuje stronę docelową wideo. Snippet generowany jest z elementów tej strony (nagłówek i opis), dlatego pamiętaj o odpowiednim wypełnieniu tych pól.

Krok 3. Umieść swój film

Teraz nadszedł czas, aby osadzić swoje wideo na stronie i... czerpać z tego korzyści SEO! Wave.video automatycznie stworzy rich snippet dla Twojego filmu.

Opcja #2: Google Structured Data Markup Helper

Dodanie znacznika schema do witryny nie mogłoby być prostsze, gdyby nie Structured Data Markup Helper Google'a, który wykonuje całą "pomoc".

Krok 1. Przejdź na stronę Structured Data Markup Helper

Odwiedź stronę Structured Data Markup Helper i zaloguj się, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Oto jak będzie wyglądała strona po zalogowaniu się na swoje konto Google.

Krok 2. Kliknij na zakładkę "Strona internetowa

Wybierz opcję strony internetowej z dwóch zakładek - Strona internetowa i E-mail.

No cóż, jeśli chcesz, możesz też zaznaczyć maile. Ale to już na inny czas.

Krok 3. Wybierz typ danych

Następnie Google poprosi Cię o wybranie typu danych, aby zrozumieć, jak skategoryzować swoje dane. Jest dwanaście opcji, które tutaj otrzymasz:

• Artykuły
• Recenzje książek
• Zestawy danych
• Wydarzenia
• Oferty pracy
• Lokalne przedsiębiorstwa
• Filmy
• Produkty
• Strona z pytaniami i odpowiedziami
• Restauracje
• Oprogramowanie Aplikacyjne
• Odcinki telewizyjne

Krok 4. Wprowadź adres URL strony lub HTML

W przypadku opublikowanych stron internetowych preferowanym wyborem jest wklejenie adresu URL. Jeśli jednak nie masz gotowej i opublikowanej strony, możesz wkleić jej HTML do paska na dole.

Krok 5. Oznacz elementy, które chcesz oznaczyć

Następnie pojawia się opcja zaznaczania elementów strony i przypisywania im znaczników w celu optymalizacji filmów pod kątem SEO. Oznaczaj jak najwięcej elementów, aby stworzyć najbardziej kompleksowy znacznik, jaki tylko możesz.

Jeśli żądanego tagu nie ma na liście, dodaj go klikając przycisk "Dodaj brakujące tagi".

Krok 6. Utwórz kod HTML

Po otagowaniu kliknij zakładkę "Utwórz HTML" w prawym górnym rogu.

Sugerowałbym wybranie JSON-LD z rozwijanego menu, które pojawia się obok, ponieważ jest to preferowany przez Google typ danych strukturalnych i łatwiejszy w użyciu również.

Skopiuj kod, a następnie wstaw go na swoją stronę internetową. Po utworzeniu kodu HTML prześlij stronę do wyszukiwarek.

Opcja #3: Wtyczki do WordPressa

Miliony użytkowników stron internetowych mają WordPress jako preferowany CMS. Jeśli jesteś jednym z nich, to dodanie danych strukturalnych za pomocą wtyczek jest najłatwiejszą opcją.

Krok 1. Zainstaluj wtyczkę

Znajdziesz tu mnóstwo wtyczek do wyboru:

Sugerowałbym wypróbowanie wtyczki Schema - All In One Schema Rich Snippets za jej łatwy w użyciu interfejs.

Po wybraniu wtyczki, pobierz, zainstaluj i aktywuj ją przed przejściem do następnego kroku.

Krok 2. Konfiguracja znaczników schematu

Otwórz kartę Rich Snippets z pulpitu nawigacyjnego WordPress, aby skonfigurować swój znacznik schematu.

Kliknij na "Wideo", a znajdziesz struny, które mają być wyświetlane na frontend.

Ponownie, zalecałbym użycie jak największej liczby pól, aby Twój snippet wideo był tym bardziej efektywny.

Po zakończeniu nie zapomnij zapisać swojego postu i zapisać danych schema markup. To wszystko!

Tam masz prosty sposób na dodanie danych strukturalnych do WordPressa. I chociaż schema markup może nie dać SEO Twojej witryny WordPress bezpośrednio, pomaga w przynoszeniu większej widoczności w czasie.

Testowanie Video Rich Snippets

Aby w pełni wykorzystać moc SEOwideo, ważne jest, aby przejrzeć wstawiony znak schema przed opublikowaniem strony.

Użyj Google Rich Results Test, aby szybko przetestować działanie swojego schema markup.

Możesz wpisać adres URL lub wkleić swój kod schema markup w oknie narzędziowym, aby przejrzeć swoje wideo rich snippets.

Dodano Video Rich Snippets - czego się teraz spodziewać?

Niestety, nie ma gwarancji, że Twoje rich snippets będą od razu wyświetlane w SERPach - bez względu na to, czy wdrożyłeś je poprawnie, czy nie. Google wspomina o tym również w swoich ogólnych wytycznych dotyczących danych strukturalnych.

Po wykonaniu markupu, może minąć kilka tygodni, zanim Google zacznie prawidłowo indeksować Twoją stronę.

Tak więc, zaimplementuj znaczniki i pozwól wyszukiwarce wykonać swoje zadanie. Wyniki mogą zacząć pojawiać się za kilka tygodni lub miesięcy. I modyfikacje też mogą być potrzebne. Jeśli zastanawiałeś się - "Czy filmy mimo wszystko poprawiają SEO?", to uwierz mi - poprawiają. Ale cierpliwość jest tutaj kluczem.

Śmiało, wykorzystaj maksymalnie swoje wideo Rich Snippets

Nie mogę tego wystarczająco podkreślić, ale inwestowanie czasu w swoją stronę internetową zapewnia, że jest tam przez długi czas. Możesz znaleźć techniczne wideo SEO czasochłonne, ale jest to jedna rzecz, która pomaga twojej stronie najbardziej.

Dodawaniesnippetów bogatych w wideo jest najlepszą praktyką, jaką powinna przyjąć każda firma, dlatego sensowne jest zrozumienie podstaw danych strukturalnych, oznaczeń schematu i sposobu optymalizacji filmów pod kątem SEO.

Wiem, że już to mówiłem, ale jeśli włożysz w to odpowiednią pracę, możesz zwiększyć liczbę kliknięć na swoich stronach i uzyskać więcej ruchu na swojej stronie. A jeśli uważasz, że tworzenie filmów powinno być proste, to załóż darmowe konto na Wave.video, aby tworzyć, hostować i udostępniać swoje filmy jak zawodowiec.