Tworzenie treści jest największym wyzwaniem marketingowym dla większości właścicieli firm. Nie jest łatwo wymyślać świeże, udostępniane i istotne treści każdego dnia.

Jak skutecznie skalować strategię treści wideo? Jak uzyskać maksymalną wartość z jednego materiału wideo?

Nawiązaliśmy współpracę ze strategiem treści wideo Salmą Jafri, aby omówić ten temat w drugiej części naszej serii webinariów: Create Content at Scale: 40+ materiałów tygodniowo z 1 głównego pomysłu.

Efekt Ripple

Prawdopodobnie wiesz, co się dzieje, gdy upuścisz coś do wody - fale rozszerzają się na ten obiekt. Tak więc, gdy upuścisz kawałek treści wideo online, spowoduje to również falowanie - ludzie go zobaczą, zareagują na niego, udostępnią go. Przesyłając wideo na wiele platform, zwiększasz ten efekt i 10-krotnie zwiększasz swój zasięg i rozmach, tworząc serię "eksplozji treści" w odpowiednim czasie.

Według Salmy koncepcja ta ilustruje, w jaki sposób należy tworzyć treści wideo, aby dotrzeć do jak największej liczby osób na różnych platformach - w mediach społecznościowych, na stronach internetowych, blogach i innych.

Ale co, jeśli nie masz wystarczających zasobów, aby tworzyć treści wideo dla każdej platformy z osobna? Jak sprawić, by wszystko było skalowalne? Cóż, właśnie w tym miejscu pojawia się upcykling.

Co to jest upcykling?

Strategiaupcyklingu to podejście polegające na wykorzystaniu starych treści i stworzeniu czegoś nowego, co jest równie lub bardziej wartościowe. Kluczowym aspektem upcyklingu jest to, że nie musisz zaczynać od zera podczas tworzenia samodzielnych treści - i oszczędza to mnóstwo czasu!

Upcykling pomaga tworzyć świeże treści, które są pochodną, ale nie repliką.

Aby pomyślnie przeprowadzić upcykling, treść powinna zostać przekonwertowana z jednego formatu na inny w celu dodania wartości i ponownego wprowadzenia jej do obiegu.

Wskazówka: W Wave.video wystarczy kilka kliknięć, aby przekonwertować wideo na ponad 30 najpopularniejszych formatów, w tym Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads i wiele innych.

Jak upcyklingować treści na dużą skalę

Przede wszystkim, aby rozpocząć upcykling treści, musisz opracować główny temat treści. Aby to zrobić, obejrzyj pierwsze webinarium z Salmą Jafri na temat tworzenia strategii treści opartej na wideo lub przeczytaj wpis na blogu oparty na webinarium.

Teraz, jeśli opracowałeś główny motyw treści, nadszedł czas na upcykling!

Krok 1: Wybierz swoją platformę

Zadaj sobie pytanie:

• Na jakich portalach społecznościowych chcę być obecny?
• Które platformy zapewniają mi największą popularność?
• Czego szukają odbiorcy na każdej z tych platform?
• Jak dopasować format treści do oczekiwań odbiorców?

Te pytania pomogą Ci ustalić, które platformy są idealne dla Twojej firmy.

Krok 2: Wybierz długość

Wybierając odpowiednią długość swoich filmów, należy ją znać:

• Jak długi może być film na każdej platformie?
• Jak długo widzowie oglądają?
• Jakiego rodzaju treści oglądają najdłużej?
• Kiedy ich uwaga zaczyna się zmniejszać?
• Jaka jest idealna długość filmu?

Źródło

Krok 3: Jak dodasz wezwanie do działania?

Wezwanie do działania jest jedną z najważniejszych części filmu marketingowego. Upewnij się, że stworzysz jedno dla swojego filmu i pamiętaj o następujących punktach:

• Wstępnie zdecyduj, gdzie i w jaki sposób zostanie zamieszczone wezwanie do działania;
• Różne platformy pozwalają na różne wbudowane wezwania do działania;
• Czy wezwanie do działania będzie tylko tekstowe czy audio + tekst?

Wave.video umożliwia tworzenie potężnych wezwań do działania z logo dla wideo

Krok 4: Określenie kontekstu

Zasadnicze znaczenie ma uświadomienie sobie, w jakim kontekście odbiorcy będą korzystać z treści. Pomyśl o następujących kwestiach:

• Jak ludzie będą go konsumować?
• Czy wymaga się od nich podjęcia działań - czy linki są klikalne?
• Jaką perspektywę wniesiesz do filmu?
• Jaka historia będzie temu towarzyszyć?

Wskazówka dla profesjonalistów: Stwórz storyboard, przekształcając każdy akapit treści tekstowej w wizualizację.

Krok 5: Dźwięk i transkrypcje

• Czy widzowie będą oglądać wideo z włączonym dźwiękiem?
• Jak będzie odbierane wideo, jeśli dźwięk jest wyłączony?
• Upewnij się, że Twój film zawiera objaśniające transkrypcje!
• Używaj czcionek marki, aby zachować spójność.

Krok 6: Jak będziesz mierzyć wyniki?

Jak zdecydować, czy opublikowany film odniósł sukces, czy nie? Aby to zrobić, musisz wybrać liczby do zmierzenia:

• Wyświetlenia wideo (przykład: promocja na Instagramie, która prowadzi do dłuższego wideo);
• Zaangażowanie (polubienia/czas oglądania/komentarze);
• Możliwość podziału (liczba akcji).

Źródło

Jakie rodzaje treści można poddać recyklingowi?

Upewnij się, że masz kilka pomysłów z listy Salmy dotyczącej typów treści, które można tworzyć przy użyciu upcyklingu:

• Planowanie zawartości serializowanej;
• Przyjrzyj się najpopularniejszym starym treściom;
• Opracuj cotygodniowy autorski film wideo, który możesz przerobić na 5-7 części;
• Wyodrębnianie danych z filmów w celu przekształcenia ich w miniatury, wykresy, tabele itp;
• Twórz obrazy z wideo za pomocą kart z cytatami i memów;
• Tworzenie 60-sekundowych filmów na platformy mediów społecznościowych (Instagram, Facebook, Twitter i LinkedIn);
• Nagraj wideo na żywo, rozwijając istniejące wideo i prosząc o wkład publiczności;

Źródło

• Twórz ulepszenia treści lub magnesy prowadzące z treści wideo;
• Przeprowadź wywiad z kimś na ten temat lub daj się przeprowadzić;
• Przekształć wideo w podcast;
• Utwórz prezentację i umieść ją w serwisie SlideShare;

Strona Wave.video SlideShare

• Zorganizuj webinarium;
• Stwórz wyzwanie;
• Zorganizuj konkurs/quiz;
• Utwórz kurs online;
• Połącz tematy w ebooka;
• Zaproś innych i zorganizuj telesummit;
• Wygłosić przemówienie;
• Napisz post gościnny;
• Stwórz infografikę.

Kluczowe wnioski

Dlaczego więc upcykling jest tak skuteczny? Głównie z następujących powodów:

• Oszczędność czasu;
• Wartość dodana;
• Nadaje nowy wygląd za każdym razem;
• Widzowie za każdym razem zobaczą coś nowego.

Nie ma wątpliwości, że strategia video-first pozwala tworzyć więcej treści z wideo w inteligentny i wartościowy sposób. Kluczową radą Salmy jest tworzenie treści tak dobrych i potężnych, że nie wahasz się nawet zadać sobie pytania: co jeszcze mogę z tym zrobić?

Koniecznie zapoznaj się z pierwszą częścią naszej serii webinarów, aby opracować strategię treści wideo dla swojej firmy: "Jak opracować strategię treści wideo".