Mierzenie sukcesu filmów w YouTube jest tak samo ważne, jak decydowanie o właściwej treści. Nawet jeśli przeciwnicy uważają inaczej, wskaźniki analityczne YouTube rzeczywiście prowadzą Twoją markę do lepszych wyników finansowych.

Niezależnie od tego, czy chcesz mieć więcej subskrybentów, czy też chcesz zwiększyć liczbę próśb o rejestrację, śledzenie odpowiednich wskaźników może Ci pomóc.

Jednakże, chociaż wiele z tych wskaźników KPI oferuje cenne informacje, nie wszystkie z nich są warte czasu i wysiłku.

Jakie wskaźniki mogą pomóc w osiągnięciu celów marketingowych w YouTube? Czytaj dalej, aby poznać odpowiedź!

Jak uzyskać dostęp do YouTube Analytics

Po pierwsze, aby rozpocząć śledzenie wydajności treści, musisz uzyskać dostęp do pulpitu nawigacyjnego YouTube Analytics. Aby to zrobić, wykonaj następujące proste kroki:

Krok 1. Zaloguj się na swoje konto YouTube.

Krok 2. Kliknij ikonę swojego profilu w prawym górnym rogu i wybierz "YouTube Studio" z menu rozwijanego.

Krok 3. Wybierz "Analytics" na pasku bocznym po lewej stronie.

Voila! Jesteś na miejscu. Aby uzyskać bardziej szczegółową analizę kanału i wideo, wybierz "Tryb zaawansowany" w prawym górnym rogu.

Przejdźmy teraz do sedna i zagłębmy się w dane analityczne YouTube.

Analityka YouTube: 14 wskaźników do śledzenia wydajności treści wideo

1. Widoki

Wyświetlenia to liczba odtworzeń filmu, która obejmuje również powtórzenia. Może się to wydawać proste, ale jest to trudny wskaźnik. Aby film został uznany za "wyświetlony", powinien być oglądany przez ponad 30 sekund. I zapytaj każdego, kto nie zdołał utrzymać uwagi widzów przez pierwsze kilka sekund swoich filmów; 30 sekund to dużo czasu.

Tak więc, zainspiruj się najczęściej oglądanymi filmami, aby zrozumieć zainteresowania odbiorców i tworzyć więcej treści wokół tych tematów, aby lepiej zatrzymać odbiorców.

Pro Tip: Tworzenie filmów na YouTube to sztuka. Dzięki Wave.video możesz ją opanować. Przeczytaj: Jak tworzyć filmy na YouTube.

2. Czas zegarka

Czas oglądania to całkowity czas spędzony przez widzów na oglądaniu filmów w YouTube i jest to jeden z najważniejszych wskaźników do oceny wydajności treści. Czas oglądania nie tylko filmów, ale także list odtwarzania i kanału jest równie ważny dla umieszczenia treści na szczycie wyników wyszukiwania YouTube lub sugestii.

Pro Tip: Clickbait może wydawać się zbyt zabawny dla niektórych YouTuberów. Chociaż może to przynieść Ci wyświetlenia, musisz upewnić się, że miniatura i tytuł Twojego filmu są zsynchronizowane z treścią wideo, aby poprawić czas oglądania.

3. Średni czas wyświetlania

Po podzieleniu całkowitego czasu oglądania filmu przez całkowitą liczbę wyświetleń otrzymujemy średni czas oglądania. Krótko mówiąc, jest to średni czas spędzony przez widzów na oglądaniu filmu. Jest to niezwykle ważne, jeśli chodzi o pomiar sukcesu filmu.

Dlaczego? Ponieważ pokazuje, jak dobrze można zaangażować widzów i utrzymać ich na dłużej. Im wyższy współczynnik odrzuceń, tym mniej imponujące są Twoje treści i odwrotnie. Upewnij się więc, że śledzisz puls swojego kanału za pomocą tego wskaźnika i dostarczaj treści, które obniżają współczynnik odrzuceń i wydłużają średni czas oglądania.

4. Zatrzymanie odbiorców

A co, jeśli metryka może zapewnić krytyczny wgląd w wydajność wideo, dając jednocześnie pomysły na zmianę strategii wideo? Byłoby to niczym innym jak dobrodziejstwem, prawda?

Cóż, przedstawiam ci retencję odbiorców.

Jest to wykres odzwierciedlający odsetek widzów, którzy oglądają i porzucają Twój film w każdym momencie jego trwania. Jak można się domyślić, YouTube uwielbia filmy o wysokiej retencji widzów. Lepiej je klasyfikuje i sugeruje, ponieważ te filmy mają tendencję do przyciągania i zatrzymywania uwagi widzów.

Możesz użyć tego wskaźnika YouTube, aby nawigować swoją przyszłą strategią wideo. Ustalając najbardziej angażujące części filmu, możesz wybrać tematy, które lepiej pasują do preferencji odbiorców. Podobnie, ustalając momenty, które tracą najwięcej widzów, możesz odkryć treści, które musisz pominąć.

Źródło: YouTube

5. Zaangażowanie

Dziękujemy za obejrzenie tego filmu. Nie zapomnij polubić, udostępnić i zostawić komentarza.

Prawie każdy twórca YouTube wypowiedział podobne słowa do swoich widzów w pewnym momencie swojej podróży.

Ale dlaczego?

Dzieje się tak, ponieważ komentarze, udostępnienia, polubienia i niechęci to potężne wskaźniki, które ujawniają, co działa na Twoim kanale, a co nie.

"Polubienia" i "nie polubienia" dają wgląd w to, jakie tematy są najlepsze dla odbiorców i w jakim kierunku należy kierować strategią dotyczącą treści wideo. "Komentarze" wskazują, jak dobrze nawiązujesz emocjonalną więź z widzami, że poświęcają czas, aby się z Tobą skontaktować. A liczba "udostępnień" Twoich filmów odzwierciedla zdolność Twoich treści do budowania zaufania wśród odbiorców, tak aby wykraczali poza dzielenie się Twoją marką na innych platformach mediów społecznościowych.

Łącznie odzwierciedlają one poziom zaangażowania treści. I robią to całkiem dobrze.

6. Wrażenia

Subskrybenci, którzy włączyli opcję "Wszystkie powiadomienia" dla Twojego kanału, będą otrzymywać aktualizacje za każdym razem, gdy prześlesz nowy film na YouTube. Ale co z potencjalnymi widzami? W jaki sposób Twoje treści trafią na ich kanał YouTube? Odpowiedź leży w wyświetleniach.

Liczba wyświetleń to liczba osób, które natknęły się na miniaturę Twojego filmu podczas zwykłego przewijania YouTube. Większa liczba wyświetleń oznacza, że Twój film ma wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania lub sugestiach.

Pro Tip: Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe w tytule i opisie filmu, aby pomóc swoim treściom dotrzeć do docelowych odbiorców i zwiększyć liczbę wyświetleń.

7. Wrażenia Współczynnik klikalności

Czekaj. Co? Współczynnik klikalności wyświetleń to nie to samo co liczba wyświetleń? Nie. Oba są różne. Ale oba są niezwykle ważne, jeśli chodzi o śledzenie zdolności filmu do dotarcia do docelowych odbiorców.

Współczynnik klikalności wyświetleń to liczba wyświetleń filmu przypadająca na jedno wyświetlenie. Mówiąc prościej, jest to odsetek osób, które faktycznie oglądają film po natrafieniu na jego miniaturę. Im bardziej atrakcyjne miniatury i tytuły filmów, tym większe szanse na uzyskanie wyższego współczynnika klikalności wyświetleń.

Pro Tip: Spośród wielu zadań, które musisz wykonać, aby Twoje filmy były oglądane, tworzenie miniatur wartych kliknięcia wydaje się być najważniejsze. Dowiedz się więcej o miniaturach wideo i sposobach ich tworzenia: Miniatury wideo: Czym są i jak je tworzyć

8. Dane demograficzne odbiorców

Pokonanie konkurencji na YouTube może wydawać się odległym marzeniem, jeśli nie jesteś świadomy tego, co tworzy twoją publiczność.

Od wieku i płci widzów po ich lokalizację, ocena wszystkich tych parametrów może pomóc w zaplanowaniu strategii treści, która pozwoli ci dotrzeć do szerszej bazy odbiorców.

Będziesz mógł znaleźć preferowane języki swoich widzów i użyć napisów w ich językach, aby pomóc im lepiej zrozumieć Twoje treści.

9. Subskrybenci

To jest trochę proste. Subskrybenci to osoby, które zasubskrybowały Twój kanał YouTube. Stanowią one znaczną część grupy docelowej i są reklamowane jako najbardziej lojalni widzowie. Subskrybując Twój kanał, niejako oficjalnie deklarują, że odnoszą się do Twoich treści i marki.

Jednym z powodów, dla których YouTuberzy są często oceniani na podstawie liczby subskrybentów, jest to, że im wyższa liczba subskrybentów, tym dłuższy czas oglądania. Dzieje się tak, ponieważ subskrybenci zazwyczaj otrzymują powiadomienia z YouTube (o ile ikona dzwonka "Wszystkie powiadomienia" jest włączona) za każdym razem, gdy przesyłane są nowe filmy. Prawdopodobnie oglądają więc więcej filmów niż osoby niebędące subskrybentami.

10. Unikalni widzowie

Unikalni widzowie to liczba osób, które obejrzały Twój film. Wskaźnik ten nie uwzględnia jednak wielokrotnych wyświetleń przez tych samych widzów.

Oprócz pomocy w ustaleniu rzeczywistej liczby widzów, stanowi on krytyczny czynnik sukcesu strategii wideo.

Powiedzmy, że jeśli jeden z Twoich filmów ma mniej unikalnych widzów niż subskrybentów (co jest dość powszechne, nawiasem mówiąc), musisz dostosować swoją strategię wideo, aby uzyskać więcej aktywnych subskrybentów. Pomyśl o zachęceniu ich do włączenia powiadomień o Twoich filmach. To może zmienić zasady gry.

Wypełniając lukę między subskrybentami a unikalnymi widzami, można lepiej negocjować integrację marki lub umowy sponsorskie.

11. Źródła ruchu

Widzowie znajdują Twoje filmy z różnych źródeł, a YouTube Analytics pozwala określić, jakie są te źródła. Mogą znaleźć Twoje treści poprzez zapytania wyszukiwania, listy odtwarzania, sugerowane filmy itp., na które oczywiście wpływa algorytm YouTube.

Jednak oprócz algorytmu YouTube wpływającego na zasięg filmów, widzowie oglądają je również klikając linki bezpośrednie lub zewnętrzne.

Analiza sposobu, w jaki widzowie znaleźli Twoje treści, pomoże Ci zidentyfikować źródła, które przynoszą największy ruch. Następnie możesz wykorzystać te źródła i pracować więcej nad tymi, które nie generują tak dużego ruchu, jak powinny.

12. Słowa kluczowe

To z pewnością ukryty klejnot. Nie każdy twórca YouTube lub marketer wie, że YouTube Analytics może pomóc znaleźć najpopularniejsze zapytania, które kierują widzów do Twoich filmów.

Na karcie Źródło ruchu znajduje się wyszukiwarka YouTube. Tutaj znajdziesz najczęściej wyszukiwane hasła, które doprowadziły widzów do Twoich filmów. Możesz wykorzystać te terminy, aby zaktualizować swoją strategię SEO wideo.

Zapytania, które są podobne do filmów, które tworzysz, odzwierciedlają, że Twoje treści rezonują z odbiorcami. Jeśli istnieje pewna różnica między tymi zapytaniami a tytułami filmów, zawsze możesz stworzyć więcej treści wokół nich, aby zaspokoić potrzeby odbiorców.

13. Lokalizacje odtwarzania

Wskaźnik Lokalizacje odtwarzania informuje o tym, gdzie odtwarzane są filmy. Jest to bardzo przydatne w przewidywaniu, w jaki sposób odbiorcy znajdują Twoje treści. Możesz odkryć lokalizacje, które przynoszą najwięcej wyświetleń i odpowiednio zaktualizować swoją strategię wideo.

Na przykład, jeśli większość Twoich filmów jest oglądana poza YouTube za pomocą osadzonych linków, możesz zainwestować w inne strategie marketingu wideo i czerpać większe korzyści. To świetny sposób na rozpowszechnianie treści na szeroką skalę, jeśli jest to zrobione dobrze.

Raport ten zawiera również szacunkową liczbę obejrzanych minut i średni czas oglądania dla określonej lokalizacji odtwarzania. Korzystając z tych wszystkich informacji, możesz włożyć dodatkowy wysiłek w strategię optymalizacji YouTube, aby jak najlepiej wykorzystać platformę w dłuższej perspektywie.

14. Typ urządzenia

Chociaż nie ma twardej i szybkiej reguły, użytkownicy mobilni często lubią oglądać krótsze filmy, które mogą konsumować w ruchu. Z drugiej strony, użytkownicy komputerów stacjonarnych lub ci, którzy oglądają filmy na telewizorach, zazwyczaj czują się bardziej komfortowo oglądając dłuższe filmy lub playlisty.

A co by było, gdyby YouTube informował Cię, kto ogląda Twoje filmy na jakim urządzeniu? Dzięki YouTube Analytics jest to możliwe. Możesz użyć metryki typu urządzenia, aby dowiedzieć się, na jakich urządzeniach odtwarzane są Twoje filmy.

Od telefonów komórkowych i tabletów po komputery stacjonarne, laptopy, konsole do gier itp. można określić, kto i gdzie ogląda filmy. Następnie możesz odpowiednio zmodyfikować swoją strategię wideo.

Pro Tip: Sprawdź swoje filmy na mniejszych ekranach, aby przetestować, czy wszystkie elementy są idealnie dopasowane do ekranów mobilnych przed ich opublikowaniem.

Rozwijaj swój kanał dzięki YouTube Analytics

Praca nad strategią treści wideo może być niezbędna, ale musisz analizować wydajność swoich filmów, aby rozwijać swój kanał. Najlepiej wykorzystaj analitykę wideo, aby zrozumieć wymagania widzów i zaoferować im to, co chcą zobaczyć najbardziej.

Który z tych wskaźników analitycznych YouTube pomógł Ci najbardziej podczas definiowania strategii wideo YouTube? Zostaw swój komentarz poniżej. Możesz również dać nam znać, jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tworzenia bardziej ukierunkowanych treści dla stale dynamicznej publiczności YouTube. Z przyjemnością pomożemy.