Powiedzmy, że wszedłem dziś do Twojej firmy - w stylowym czarnym garniturze i z pasującą do niego teczką - i z uśmiechem opowiedziałem Ci o niesamowitej platformie marketingowej, za pomocą której możesz codziennie docierać do milionów nowych klientów... za darmo. Jak myślisz, ile czasu minie, zanim mnie wyrzucisz?

...Przynajmniej byłbyś zmuszony zapytać mnie "Jaki jest haczyk?" ze świadomym wyrazem twarzy. Kto mógłby cię winić? To brzmi zbyt dobrze, by mogło być prawdziwe!

A jednak dokładnie taką ofertę otrzymuje każda firma, jeśli chodzi o YouTube.

YouTube, doskonale łącząc urok sieci społecznościowych i platform multimedialnych, zapewnia tak bezprecedensowy potencjał łączenia się z nowymi odbiorcami, że sama liczba sprawiłaby, że każdy marketer dwadzieścia lat temu uroniłby radosne łzy.

Mimo to, choć platforma może być dobrym narzędziem marketingowym, istnieje duże prawdopodobieństwo, że twoje osobiste doświadczenia z nią różnią się znacznie od jej ogólnego potencjału.

W końcu przy tak dużej liczbie osób odwiedzających YouTube każdego dnia, w każdej sekundzie przesyłana jest tam równie oszałamiająca ilość treści.

Dlatego przesyłanie wysokiej jakości filmów nie wystarczy!

Przesyłanie wysokiej jakości filmów nie wystarczy!

Musisz także upewnić się, że ludzie - właściwi ludzie - stale znajdują Twoje treści, nawet wśród ogromnego morza informacji, z którymi się zmagasz.

I tu właśnie wkracza SEO.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pomaga tym, którzy byliby zainteresowani twoimi treściami, znaleźć je w sposób spójny. Dlatego upewnienie się, że każda publikowana treść została skutecznie zoptymalizowana, powinno być jednym z najważniejszych priorytetów.

Poniżej znajduje się krótki przegląd tych obszarów, na których należy się skupić podczas pozycjonowania treści w YouTube, aby więcej osób organicznie je znajdowało, oglądało i wchodziło z nimi w interakcję. Poprawa ogólnej kondycji kanału.

Badanie słów kluczowych

Podstawowym celem badania słów kluczowych jest ustalenie, jakich słów ludzie używają częściej, aby znaleźć rodzaj treści, które udostępniasz online. Jest to niezbędny element SEO i skutecznej strategii optymalizacji.

Gdy dowiesz się, czym są te słowa, możesz wykorzystać je na swoją korzyść na wiele sposobów. Możesz pozwolić im określić tematy tworzonych treści lub włączyć je do kluczowych obszarów w celu promowania ekspozycji.

Możesz pozostać na bieżąco z aktualnymi trendami w swojej niszy, które w przeciwnym razie mógłbyś przegapić, i uzyskać nowy wgląd w to, czego chcą Twoi docelowi odbiorcy.

Teraz, jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, większość ludzi korzysta z narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google. Nie są w pełni świadomi, że to, co działa w SEO wyszukiwarki, może nie przekładać się dobrze na zamknięty ekosystem, taki jak YouTube.

Teraz, aby przeprowadzić najbardziej efektywne badanie słów kluczowych dla YouTube, najlepiej jest ograniczyć narzędzia badawcze do tego zamkniętego ekosystemu. Dlatego dzisiaj omówimy proste, ale bardzo potężne źródło słów kluczowych na platformie.

Sugestie YouTube

Za każdym razem, gdy wprowadzasz tekst na pasku wyszukiwania YouTube, otrzymujesz listę sugerowanych tematów. Tematy te to rzeczy, które według algorytmów YouTube mogą być powiązane z wprowadzonymi przez użytkownika danymi lub istotne dla jego zainteresowań, a algorytmy te kompilują te sugestie w oparciu o wzorce wyszukiwania i zainteresowania innych osób.

Już sam ten fakt sprawia, że sugestie są potencjalną kopalnią złota! Tak jak YouTube sugeruje te słowa kluczowe Tobie, tak samo sugeruje je tysiącom innych użytkowników zainteresowanych tym samym tematem i szukających podobnych słów kluczowych.

Sugerowane przez YouTube tematy są oparte na wzorcach wyszukiwania i zainteresowaniach innych osób.

Na przykład nasza firma Yum Yum Videos zajmuje się produkcją animowanych filmów wideo, więc nieustannie dążymy do uzyskania pozycji na słowa kluczowe, takie jak "Explainer Video", które są bardzo konkurencyjne.

Zamiast decydować się na jedno super konkurencyjne słowo i stawać oko w oko z bardziej uznanymi filmami, warto przejrzeć sugestie YouTube, aby znaleźć realne alternatywne słowa kluczowe, które mogą okazać się bardziej skuteczne.

W tym przykładzie trzecia sugestia "explainer videos for business" nie różni się zbytnio od naszego początkowego wyszukiwania. Co ważniejsze, dłuższe słowa kluczowe (często określane jako "long-tail") składające się z trzech lub więcej słów są zwykle łatwiejsze do pozycjonowania niż krótsze.

Może się to wydawać prostą strategią, ale nie należy lekceważyć jej mocy. Wdrażając to proste podejście, osiągnęliśmy niesamowite wyniki, nawet niektóre z naszych filmów osiągnęły organicznie 250 tys. wyświetleń, przy bardzo ograniczonym budżecie reklamowym w momencie rozpoczęcia naszej kampanii.

Użyj tej techniki, aby spróbować znaleźć najlepsze możliwe sugerowane słowa kluczowe do wykorzystania w treści i dać ci pomysł na tematy, które możesz poruszyć w swoich następnych filmach. Zacznij zwracać uwagę na rekomendacje YouTube, a możesz być zaskoczony wynikami, jakie może przynieść ta prosta, ale skuteczna taktyka.

Metryka

Metryki są istotnym elementem SEO. A jeśli chodzi o filmy w YouTube, istnieje kilka, które mogą bezpośrednio wpływać na zasięg treści i szanse, że zostaną one organicznie znalezione przez ludzi.

Metryki są istotnym elementem SEO.

Teraz ważne jest, aby postrzegać te wskaźniki jako "cele", o których należy pamiętać, a nie listy "rzeczy do zrobienia". Są one po to, aby dać ci poczucie, jak twoje treści są odbierane przez odbiorców, dzięki czemu możesz mierzyć i wypróbowywać różne podejścia. Krótko mówiąc, traktuj je jako odniesienia edukacyjne lub informacyjne, a nie ewangelię, a wyciągniesz z nich jak najwięcej. Nie pozwól, by metryki przeszkodziły Ci w procesie produkcji.

Całkowity czas zegarka

Jeden z największych według standardów YouTube, TWT (całkowity czas oglądania) odnosi się po prostu do czasu, jaki ludzie spędzają na oglądaniu Twoich filmów. Zasadniczo dłuższe treści mają tendencję do osiągania wyższego TWT, więc nie unikaj tworzenia dłuższych filmów, gdy materiał tego wymaga.

Zatrzymanie odbiorców

Jest to kolejny ważny wskaźnik w oczach YouTube przy podejmowaniu decyzji, które treści promować. AR to wartość procentowa, która wskazuje, ile filmów jest oglądanych, i chociaż TWT można postrzegać jako bardziej ogólne, AR są znacznie dokładniejszym odzwierciedleniem zdolności filmu do utrzymania zainteresowania widzów. Aby poprawić AR, musisz:

• Zwróć szczególną uwagę na początek swoich filmów. Te pierwsze 15 sekund jest kluczowe! Spraw, by były bezbłędne i angażujące.
• Przeanalizuj swoje poprzednie filmy AR i wskaż działania, które powodują spadki. Unikaj ich!
• Wdrażaj przerywniki wzorców w swoich filmach, aby zachęcić do dłuższych AR.

Zaangażowanie użytkowników

Zapewnienie zaangażowania odbiorców wykraczającego poza zwykłe oglądanie filmów ma kluczowe znaczenie dla rozwoju kanału i zasięgu. YouTube priorytetowo traktuje i promuje treści, które skłaniają ludzi do udostępniania, subskrybowania i komentowania, więc najlepszy sposób na zachęcenie ludzi do tego prawdopodobnie Cię zaskoczy: poproś ich o to.

Dodaj procedury proszące o polubienia, subskrypcje i udostępnienia jako część sekwencji intro i outro i zawsze zachęcaj ich do pozostawienia komentarza, zadając im pytania lub opinie na końcu treści.

Pamiętaj o tych wskaźnikach i wdrażaj te porady podczas tworzenia nowych treści. Zaczniesz obserwować wzrost ekspozycji swoich filmów.

Optymalizacja strony

Ostatnim obszarem, który omówimy w tym przewodniku, jest optymalizacja na stronie. Mianowicie, te sekcje strony publikacji wideo, które można - i należy - wykorzystać, aby uzyskać dodatkowe korzyści SEO.

Tytuły wideo

Tytuły mają spełniać dwie podstawowe funkcje: Poinformować YouTube, o czym są Twoje treści i zainteresować potencjalnego widza na tyle, by kliknął Twój film.

Osiągasz pierwszy z nich poprzez włączenie tych słów kluczowych, które zbadałeś w tytule, dając algorytmom YT wyraźne wskazanie, jaki jest temat Twojej treści, aby mógł ją odpowiednio zaindeksować. Lepsze indeksowanie = większa ekspozycja.

Drugi cel można osiągnąć poprzez bycie kreatywnym i wymyślanie interesujących tytułów, które sprawią, że ludzie będą chcieli kliknąć Twój film. Takie, które również uczciwie i dokładnie przedstawiają jego treść!

Odbiorcy nie lubią oszukańczych tytułów i nie lubią przynęt, więc dołóż wszelkich starań, aby prawdziwa natura treści brzmiała interesująco w tytule zawierającym główne słowo kluczowe, a będziesz mieć zoptymalizowany tytuł w swoich rękach.

Opisy

Opisy są prawdopodobnie najbardziej nadużywaną i niedocenianą sekcją w większości filmów na YouTube.

Użyj opisów, aby dać solidny przegląd treści wideo za pomocą docelowych słów kluczowych i rozszerz wszelkie informacje za pomocą powiązanych linków i dodatkowych zasobów. Pamiętaj również o umieszczeniu linków do innych treści, które Twoim zdaniem mogą spodobać się oglądającym lub przynieść im korzyści.

Nie unikaj dłuższych opisów, ale staraj się też z nimi nie przesadzać. Utrzymanie ich na poziomie około 200 słów powinno być najlepszym rozwiązaniem. Dla porównania, oto jak wygląda przeciętna sekcja opisu w większości naszych filmów:

Transkrypcje i dialogi

YouTube całkiem nieźle radzi sobie ze zrozumieniem dialogów w Twoich filmach, więc spróbuj organicznie wpleść słowa kluczowe w ich skrypt. Następnie dołącz transkrypcję, aby uzyskać maksymalny efekt.

Dołączanie transkrypcji do filmów pomaga w ich pozycjonowaniu i ekspozycji, co prowadzi do ogólnej poprawy rankingów, z dodatkową korzyścią w postaci podwojenia obecności słów kluczowych.

Dołączanie transkrypcji do filmów pomaga w ich pozycjonowaniu i ekspozycji, co prowadzi do ogólnej poprawy rankingów.

Koncentrując się na poprawie tych prostych, ale skutecznych obszarów, jesteś na dobrej drodze do tego, aby Twoje filmy były częściej i częściej wyświetlane w sekcjach "Sugerowane filmy" i "Przeglądaj polecane" w YouTube, które odpowiadają za większość wyświetleń organicznych.

O autorze: Víctor Blasco jest założycielem i dyrektorem generalnym firmy Yum Yum Videos zajmującej się explainer video. Jest także projektantem audiowizualnym i ekspertem ds. marketingu wideo. Poza prowadzeniem firmy, uwielbia studiować chińską filozofię i jest prawdziwym maniakiem filmów science fiction i komiksów! Śledź go na LinkedIn i Twitterze.