Видеоконтент - это будущее цифрового маркетинга. Статистика продолжает это подчеркивать. Например , согласно одному из исследований, 87 % маркетологов включили видео в свою маркетинговую стратегию. Еще 83 % видеомаркетологов утверждают, что использование видеоконтента для продвижения своих брендов дает хорошую отдачу от инвестиций (ROI). Потребление видео в Интернете также продолжает удваиваться из года в год. Учитывая эти цифры, отказ от добавления видеоконтента в свою маркетинговую стратегию может нанести значительный ущерб вашему бренду, особенно если вы работаете в индустрии моды.

Однако для большинства брендов проблема заключается не в нежелании подхватить этот тренд. Напротив, проблема заключается в том, как начать, особенно когда речь идет о планировании видеомаркетинговой кампании и создании такого контента, который повышает вовлеченность бренда. В этой статье мы расскажем вам о том, как создать модное маркетинговое видео для вашего бренда. Я создал его с помощью видеоредактора Wave.video, используя видеоролики от Studio Z Photo Booths, New York.

Я бы рекомендовал видеоредактор Wave.video всем, кто ищет программное обеспечение для создания качественного визуального контента. Он прост в использовании, в нем есть все, что нужно для создания отличных видеороликов. Мне потребовалось чуть меньше десяти минут, чтобы создать рекламное объявление, а затем конвертировать его в другие форматы для разных платформ. Вы можете взглянуть на видео и убедиться, насколько легким был этот процесс:

Мы также рассмотрим планирование отличной маркетинговой кампании для вашего бренда. Получить максимальную отдачу от цифрового маркетинга - значит использовать правильную стратегию. Вы же не хотите потратить силы и средства и ничего не получить. Поэтому мы поговорим обо всем, что нужно для эффективного продвижения бренда.

Давайте начнем, а?

Планирование модной кампании

В индустрии моды (да и в любом другом бизнесе) продвижение бренда - это продвижение его в массы, прямо перед целевой аудиторией. Но этим дело не ограничивается. Вы не просто хотите, чтобы о вас узнали; вы хотите, чтобы они покупали у вас, и вы хотите поддерживать это покровительство, увеличивая клиентскую базу и развивая бренд.

Чтобы добиться всего этого, вам нужна эффективная маркетинговая стратегия, и я не имею в виду периодическое размещение фотографий вашей линии одежды на Facebook и Instagram с остроумными призывами к действию. Я говорю о последовательном продвижении на всех доступных платформах. Вот несколько лучших маркетинговых стратегий для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности:

Инвестируйте в свой фирменный сайт

Наличие веб-сайта для вашего бренда - одна из основных маркетинговых стратегий в современную цифровую эпоху. Однако одно дело - иметь сайт, а другое - постоянно вкладывать в него деньги. Многие модные предприниматели создают сайт для своего бизнеса и практически не тратят времени на его использование или обновление интерфейса для улучшения пользовательского опыта.

Дело в том, что модная индустрия - это сплошная визуальность, и это касается не только одежды. Все, что вы делаете как модный бренд, должно отражать эстетическую природу бизнеса. Сделайте свой сайт красочным и увлекательным. Постоянно обновляйте его и размещайте креативный контент. Мир моды конкурентоспособен, и вам нужно быть на высоте, чтобы оставаться актуальными.

Создайте канал на YouTube

Ежемесячно YouTube посещают более двух миллиардов человек, и ежедневно на нем просматривается более миллиарда часов видео. С такими показателями включение YouTube в маркетинговую стратегию может сотворить чудеса с вашим брендом, повысив его узнаваемость и вовлеченность.

Вы можете размещать контент, посвященный модным советам, тенденциям, демонстрации товаров, рекламе и акциям, а также объясняющие видео. Вставка призыва к действию в конце контента также может стимулировать трафик на ваш сайт. Возможности безграничны.

Используйте возможности социальных сетей

В наши дни практически у каждого есть аккаунт в социальных сетях, и это делает их идеальной платформой для поиска и привлечения вашей целевой аудитории. Такие приложения, как Facebook и Instagram, отлично подходят для повышения осведомленности о вашем бизнесе. Instagram, в особенности, отлично справляется с созданием визуального контента.

Однако это не должно быть только продажей ваших вещей. Общайтесь со своей аудиторией с помощью другого интересного контента, связанного с модой. Руководства по стилю и тренды - один из видов контента, который вы можете создать. Раздача подарков - еще один способ повысить вовлеченность. В общем, используйте социальные сети, чтобы вывести свой бренд на передний план в разговорах о моде.

Не оставляйте без внимания маркетинг по электронной почте

Используйте Email-маркетинг, чтобы информировать аудиторию о таких важных аспектах вашего бренда, как новые продукты, рекламные предложения, скидки на распродажах и пополнение запасов. Это очень удобно для поддержания покровительства, поэтому убедитесь, что вы инвестируете в эффективную кампанию email-маркетинга.

Тесно сотрудничайте с влиятельными людьми

У модных авторитетов есть значительная аудитория, которую вы можете использовать для увеличения клиентской базы за пределами вашей досягаемости. Свяжитесь с сетью влиятельных лиц и попросите их делать обзоры и рекомендовать вашу продукцию своей аудитории. Эта стратегия повышает узнаваемость бренда и увеличивает продажи. Вы даже можете решить работать с разными авторитетами на нескольких платформах, таких как Facebook и Instagram.

Модный видеоконтент: До и после

Создавать качественный видеоконтент нелегко. Это становится еще сложнее, когда вы осознаете, что средняя продолжительность внимания человека составляет восемь секунд. Это восемь секунд, за которые ваша аудитория должна решить, является ли ваше видео достаточно убедительным, чтобы продолжить просмотр или нет. А некоторые люди могут и не ждать так долго.

Поэтому, чтобы видеореклама привлекла разговоры и трафик, необходимые вашему бренду, вы должны быть на высоте своей креативной игры. Вот несколько основных до и не до создания модного видеоконтента:

Использование макетов

Макеты - это один из способов сделать рекламу в модном маркетинге более красочной и привлекательной для аудитории. Привлекательный шаблон может сотворить чудеса с вашим контентом, сделав его более увлекательным. Если вы посмотрите на видео, которое я создал, то заметите, что в макете, который я использовал, нет ничего слишком причудливого. Мы сняли это видео с помощью видеобудки 360z от Studio Z Photo Booth во время зимнего гала-концерта.

Фото: Studio Z Photo Booth

Темой стали модные тенденции праздничной вечеринки, и я выбрал минималистичный стиль при монтаже с помощью видеоредактора Wave.video.

Тем не менее, существует более сотни шаблонов, которые вы можете выбрать для своего объявления, и добавить их довольно просто. Просто нажмите на опцию "Макет" в левой боковой панели и выберите подходящий вам шаблон.

Стоит ли использовать Emoji в маркетинговом видео о моде?

Использование эмодзи в видеорекламе вашего бренда - это то, что вам определенно стоит попробовать. Исследования показали, что эмодзи положительно влияют на развитие разговоров в цифровом маркетинге. Например, посты в Twitter с эмодзи на 25 % больше взаимодействий, чем без них. В Facebook этот показатель вырос до 57 %. Аналогичные результаты были получены и для контента, созданного в Instagram.

Если вы все еще не уверены, стоит ли их использовать, можно создать два видео - одно с эмодзи, другое без - и провести A/B-тест, чтобы узнать, какое из них лучше с точки зрения вовлеченности. Для этого перейдите в раздел "Мои видео" в видеоредакторе Wave.video и продублируйте отснятый материал.

Затем нажмите кнопку Редактировать видео на скопированной версии и выберите Наложения и стикеры на левой боковой панели. Вы увидите список доступных эмодзи.

Выберите тот вариант, который подходит для вашего контента, и все готово. Проведите A/B-тест и посмотрите, какой вариант подойдет вашему бренду. Я поиграл с эмодзи в видеоредакторе Wave.video для второго видео, и результаты были просто потрясающими. Посмотрите:

Как сделать видео более стильным: Какой фильтр использовать?

Освещение играет важную роль в создании отличного видеоконтента, и для его создания необходимо правильное оборудование для предварительной подготовки. Однако если у вас нет доступа к нужному оборудованию, чтобы включить в видео отличное освещение, у видеоредактора Wave.video есть несколько отличных вариантов, с которыми вы можете работать.

Вы можете выбрать из обширного ассортимента модных видеороликов с качественными световыми эффектами. Вы также можете поиграть с фильтрами, чтобы добавить стиля вашей работе. Опять же, в видеоредакторе Wave.video это сделать довольно просто. Нажмите на опцию "Редактировать" на левой панели и настройте фильтры по своему вкусу.

Добавление призыва к действию

Призыв к действию - важнейшая часть любой стратегии цифрового маркетинга. Именно он побуждает аудиторию к действию, которое включает в себя покупку у вашего бренда, подписку на ваш канал на YouTube или рассылку по электронной почте, или лайк на вашей странице в Facebook. Без призыва к действию ваша видеореклама - просто очередное развлечение, не имеющее никакой маркетинговой цели. Причина, по которой вы размещаете контент, заключается в том, чтобы заставить аудиторию покровительствовать вашему бренду тем или иным способом, а призыв к действию побуждает ее сделать этот шаг.

Если у вас нет идей, что использовать в качестве призыва к действию, в редакторе Wave.video есть несколько вариантов наложения и наклеек. Я прикрепил изображение, чтобы вы могли видеть доступные варианты.

Изменение размера видео для Instagram и других платформ

Если вы делаете рекламу для нескольких платформ, необходимо изменить размер и конвертировать ее в нужный формат. Вы найдете опцию "Изменить размер видео" в верхней левой боковой панели видеоредактора Wave.video.

В комплект поставки программы также входят все возможные типы файлов, доступные для любой платформы, поддерживающей видеоконтент. Просто выберите нужный, и все готово. Я использовал опцию изменения размера, чтобы создать отдельное видео для YouTube. Посмотрите, что у меня получилось:

Заключение

В индустрии моды видеомаркетинг, вероятно, является наиболее важной частью маркетинговой стратегии. Если все сделано правильно, он гарантированно повышает вовлеченность бренда, поскольку способствует большему количеству взаимодействий на всех платформах в Интернете. Кроме того, с видеоредактором Wave.video у вас есть универсальный инструмент для создания привлекательного визуального контента, в котором нуждается ваш бренд. А теперь отправляйтесь создавать свое собственное потрясающее модное видео!

Об авторе: Зак Шиффман - основатель компании Studio Z Photo Booths. Имея двойное образование в области телевизионного производства и маркетинга развлечений, Зак занял свою нишу на рынке, предлагая высококлассные фотографии и видеоактивации для крупных брендов и компаний.