Теперь вы хорошо знаете, насколько важным может быть видео для вашей крупной маркетинговой кампании. Мало того, что видео в целом может стать доминирующей формой интернет-трафика к 2019 году, так оно еще и выполняет целый ряд важных функций.

Видео привлекает, оно информативно, им можно делиться (особенно в мобильном пространстве), и оно вызывает более высокий уровень запоминания бренда. Это идеальный шторм для вашего бизнеса, ваших продуктов и услуг.

Но знать, почему важно создать видео, и на самом деле создать его - две совершенно разные вещи. К счастью, вам не нужно быть профессиональным видеомейкером, чтобы участвовать в этом процессе.

Если вы задаетесь вопросом, как снять видео, но не знаете, с чего начать, вы обнаружите, что этот процесс гораздо проще, чем вы, вероятно, ожидали. Давайте погрузимся!

Шаг 1. Выберите тему для видео

Самое главное, что вы должны понять при создании видео, - это то, что вам нужно тщательно выбирать тему. Важно, чтобы тема вашего видео отвечала двум основным целям:

1. Приносит пользу вашим клиентам.
2. Помогает продвигать ваш бренд или услугу.

Теперь давайте рассмотрим каждую из этих частей подробнее.

Приносите пользу своим клиентам с помощью видео

В каждом материале, который вы создаете, важно помочь вашим клиентам решить проблему, с которой они сталкиваются. Когда вы задаетесь вопросом, как сделать видео, попробуйте поставить себя на место ваших клиентов. Если у них есть вопрос, который они задают, создайте видео, которое поможет им на него ответить.

Вы наверняка знаете, какие у них болевые точки. Возможно, также имеет смысл проверить следующие источники:

• обратитесь в свою службу поддержки. Какие вопросы регулярно задают клиенты?
• проводить интервью с клиентами
• проверьте свои каналы в социальных сетях
• общайтесь с людьми на отраслевых конференциях

Никогда не создавайте видео только ради того, чтобы сделать это - создавайте его, потому что вам есть что сказать или добавить в конкретную дискуссию.

Из этих тем можно составить отличную серию уроков. Например, у некоторых наших клиентов были проблемы с вопросами, связанными с видеомаркетингом. Мы создали специальный плейлист на YouTube, где рассказываем о том, как сделать видеомаркетинг, основываясь на записях в нашем блоге.

Результат: это одни из наших самых популярных видео на YouTube. Люди находят их на YouTube непосредственно при поиске решения своей проблемы. После этого они переходят в наш блог, чтобы прочитать больше по теме. Выигрыш!

Продвигайте свой бренд или услугу с помощью видео

Найти тему, которая будет интересна вашей аудитории и будет способствовать продвижению вашего бренда, - вот та "сладкая точка" контент-маркетинга, за которой вы должны охотиться. Нет смысла ломать голову над тем, как создать видео, которое будет суперполезным для вашей аудитории, но не будет иметь никакого отношения к вашему бренду.

В этом смысле стоит потратить хотя бы немного усилий на видео SEO. Составьте солидный список ключевых фраз, которые вы хотите использовать для привлечения трафика на ваш сайт или блог с помощью ваших видео.

Поработайте над названиями и описаниями видео, чтобы убедиться, что они подходят для SEO. Не забудьте включить ссылку, которая приведет людей на ваш сайт.

Шаг 2. Снимите видео

Следующим шагом в нашем квесте "Как сделать видео" будет создание самого видео.

Когда дело доходит до самого видео, у вас есть два варианта - вы можете создать и загрузить совершенно новый контент или выбрать стоковое видео, которое затем персонализировать несколькими различными способами.

Как сделать видео со стоковым материалом

Когда вы хотите создать видеоролик с использованием стокового материала, самое сложное, наверное, выбрать, какой именно материал использовать 🙂 Вы можете придерживаться этого плана:

1. Создайте раскадровку для вашего видео. Набросайте основные идеи, о которых должно рассказать ваше видео. Это может быть что-то простое, например, записать, что должна сказать каждая сцена видео по очереди.
2. Найдите наиболее подходящие и убедительные видеоролики или изображения, которые послужат фоном. Некоторые инструменты для создания видео, например Wave.video, имеют встроенную библиотеку стоковых материалов. Так что все, что вам нужно сделать, - это ввести в поиск и выбрать клип или изображение, которое вам больше всего нравится.
   Возможно, вам также стоит заглянуть на эти сайты с бесплатными стоковыми кадрами.
3. Добавьте текст к видео. Более подробно мы поговорим об этом в следующем разделе. Но золотое правило гласит: не размещайте на видео слишком много текста!
4. Загружайте и делитесь.

Как снять собственное видео

Создание собственного видео потребует планирования и кропотливой работы, но в конце концов у вас получится нечто совершенно оригинальное, чего люди больше нигде не найдут.

Существуют различные типы видео, которые вы можете сделать самостоятельно:

1. Видеоролики с говорящими головами. Они отлично работают, поскольку людям нравится наблюдать за другими людьми (в отличие от просто статичных объектов).
   Возможно, при работе с этим типом видео самое сложное - преодолеть страх оказаться перед камерой. Попробуйте представить людей за камерой, расслабьтесь и улыбнитесь. В конце концов, вы же эксперт в своем деле!
   

   12 простых советов, чтобы ваши видео выглядели более профессионально

   Интересуетесь, как сделать видео более профессиональным? Посмотрите это видео, чтобы узнать все об этом.
2. Учебные пособия по скринкастингу. Используйте бесплатные инструменты, такие как Loom, для записи своего экрана. Что мне лично нравится в Loom, так это то, что он позволяет одновременно показывать ваш экран и видео или изображение ведущего. Поговорим о личной связи!
3. Обзоры продуктов. Для того чтобы снять отличное видео с обзором продукта, вам не нужно иметь никакого модного оборудования. Подойдет даже ваш телефон (правда, имеет смысл приобрести стабилизатор). Снимите свой продукт с разных ракурсов и снабдите его текстовой или голосовой аннотацией.

Шаг 3. Добавьте текст к видео

Следующее, что вы, возможно, захотите сделать при создании видео, - добавить к нему текст. Это имеет смысл, поскольку, например, 80 % видео на Facebook просматриваются с выключенным звуком. Если вы задаетесь вопросом, как сделать видео, которое будет выделяться на фоне других, добавление текстовых заметок к видео - простой и эффективный способ повысить вовлеченность вашего ролика.

Если в вашем видео есть закадровый голос, вы можете использовать видеоредактор YouTube для добавления транскрипции. Для этого перейдите в меню "Редактировать видео" > "Транскрипция". Затем вы можете выбрать язык для транскрипции.

Если вы хотите, чтобы ваш текст на видео выглядел немного причудливее, попробуйте такие инструменты, как Wave.video. В комплект входит 300 с лишним шрифтов Google (вы также можете загрузить свои собственные) и анимация текста. Это может быть особенно полезно при создании промо-ролика или рекламы.

При добавлении текста в видео следует учитывать несколько моментов:

• Размер текста. Не делайте его слишком большим или слишком маленьким.
• Цвета и шрифты текста. Вы хотите, чтобы он был четким и не отвлекал внимание.
• Размещение текста. Убедитесь, что он не загораживает важные визуальные объекты в видео (например, не закрывает лицо человека или предмет).

Шаг 4. Добавьте призыв к действию

Создавая свое первое видео (и все последующие), не забудьте о вечно важном призыве к действию.

Призыв к действию (также часто называемый CTA) - это момент в видео, когда вы предлагаете зрителям сделать что-то по окончании видео.

Добавление одного CTA в видеоролик дает на 380 % больше кликов, чем CTA на боковой панели той же страницы.

CTA повышают все показатели - от конверсии до вовлеченности, так что вам обязательно нужно включить хотя бы один из них, когда вы будете думать, как сделать видео. Суть в том, что вы должны сказать зрителям, что вы хотите, чтобы они сделали, и сделать это очень, очень легко.

Это может быть как просто "Вам понравилось это видео? Нажмите на кнопку "Мне нравится" ниже, чтобы сообщить нам об этом!" или как отраслевое: "Вы ищете дополнительную информацию о продукте, который мы представили в этом видео? Позвоните нам сегодня по телефону XXX-XXX-XXXX, чтобы узнать больше!"

Вот несколько отличных CTA, которые гарантированно сработают:

• Узнайте больше на [yourwebsite.com].
• Свяжитесь с нами и спланируйте путешествие вашей мечты уже сегодня
• Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатную пробную версию! Будьте внимательны, она доступна только в течение ограниченного времени!
• Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как зарабатывать деньги, пока вы спите
• Если вам не все равно, поделитесь!

Посмотрите это видео популярных влогеров Эндрю и Пита и обратите внимание на CTA, которые ребята размещают в своих видео.

YouTube позволяет разместить накладку с призывом к действию. Таким образом, вы можете направить трафик с видео на ваш сайт или любой другой ресурс, который вы хотите, чтобы посетили зрители.

Шаг 5. Поделитесь своим видео

Наконец, когда вы научились снимать видео и оно получилось именно таким, каким вы хотели его видеть, выпустите его в мир далеко и надолго. Социальные сети - отличный способ сделать это, поэтому YouTube может стать отличным вариантом для вашей видеоплатформы. Каждое видео уже будет снабжено уникальными кнопками "поделиться" в социальных сетях, когда оно выйдет в эфир.

Вот другие способы привлечь внимание к своему видео:

1. Рассылайте электронные письма своим подписчикам. Помните, как YouTube рассылает электронные письма каждый раз, когда на канале, на который вы подписаны, появляется новое видео? Не бойтесь также рассылать письма по своим спискам рассылки, сообщая людям, что вы только что опубликовали новое видео, что, кстати, скорее всего увеличит коэффициент конверсии этого письма на 80 %. Разошлите ссылки на это видео по своим каналам социальных сетей и попросите сотрудников сделать то же самое.
2. Опубликуйте ссылку на видео на своем сайте, в блоге и т. д. Главное, чтобы некоторые люди узнали о существовании видео. Если вы создали хорошо продуманное видео, которое добавляет ценность к соответствующей теме, ваши зрители позаботятся об остальном.
3. Поделитесь своим видео в социальных сетях. Обязательно поделитесь своим видео на всех социальных платформах, на которых присутствует ваш бизнес. Поиграйте с разными размерами видео (квадратным, альбомным, вертикальным), а также форматами (почему бы не создать из видео короткий GIF?), чтобы понять, что вызовет отклик у вашей аудитории. И не забудьте про Pinterest для продвижения видео!

Заключение

Обучение созданию видео может показаться пугающим, но не пугайтесь. Следуйте этому пошаговому руководству, и вы создадите свой первый видеоролик в кратчайшие сроки. О чем будет ваше первое видео? Поделитесь в комментариях ниже!