Охватить больше людей - одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются маркетологи при работе с видео. Распространение видео так же важно, как и его производство. Без эффективной стратегии продвижения ваше видео обречено затеряться где-то на пыльных полках Интернета.

С другой стороны, продвигайте видео правильно, и вы получите постоянный приток трафика к своему видеоконтенту на регулярной основе.

Увеличение охвата видео - одна из тех задач, с которыми больше всего сталкиваются маркетологи.

Какие методы распространения видео помогут вам распространить его далеко и широко?

Вот семь из них.

1. Правильно подбирайте ключевые слова для YouTube

YouTube - это, пожалуй, место №1 для большинства видеороликов, создаваемых как брендами, так и частными лицами. Неудивительно: с 1,68 миллиарда пользователей по всему миру он является второй по величине поисковой системой в мире после Google.

В связи с этим имеет смысл относиться к нему как к поисковой системе. Если вы просто сбрасываете все свои видео на YouTube, то это не очень похоже на стратегию распространения видео. Максимум, что можно сделать, - это хранилище A-AAAKey.

Технически, в отличие от текста, поисковые системы не могут посмотреть ваше видео и решить, по каким ключевым словам его лучше ранжировать. Они полагаются на письменный контент, сопровождающий видео, такой как заголовок, описание и теги.

Хотя оптимизированное название видео - не единственное, что поможет вашему ролику хорошо ранжироваться на YouTube, оно, безусловно, способствует успеху распространения видео. Недавнее исследование Backlinko показало, что видео получают небольшой прирост в рейтинге, если их названия точно совпадают с поисковым запросом пользователя.

Другими словами, если ваше видео называется "10 лучших идей утреннего распорядка, которые помогут вам улучшить свою жизнь", а кто-то ищет ключевую фразу "идеи утреннего распорядка", у вашего видео будет больше шансов на ранжирование, чем у видео с названием "Как правильно начать утро".

Хорошее название также может помочь вашему видео ранжироваться на YouTube. Поскольку Google старается наилучшим образом обслуживать своих пользователей, многие ответы на их запросы представляются в виде сниппетов, в том числе и видео. Это особенно актуально для обучающих видео.

Это дает вашему видео отличный шанс привлечь больше людей прямо в Google.

Как провести исследование ключевых слов для YouTube

Есть несколько отличных онлайн-инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов для видео.

Автопредложение YouTube

Когда люди ищут что-то на YouTube, платформа автоматически пытается угадать, что может заинтересовать пользователя. Начните вводить поисковую фразу на YouTube, и вы увидите все связанные с ней поисковые запросы:

Есть смысл обратить пристальное внимание на эти фразы. Просто подумайте об этом: YouTube сообщает вам, что именно ищут люди. Кроме того, что вы можете найти название для уже существующего видео, это также может помочь вам придумать новые идеи для видео на YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest - один из моих любимых SEO-инструментов. Вы можете ввести ключевое слово, и инструмент покажет вам его объем поиска, сложность (то есть насколько сложно ранжировать это ключевое слово), CPC и другую сопутствующую информацию. Он также предложит вам другие идеи ключевых слов, основанные на вашем поиске.

Самое приятное: это совершенно бесплатно.

Аналитика YouTube

Еще один замечательный инструмент, который часто недооценивают, - YouTube Analytics. Вы можете проверить, по каким ключевым фразам вы сейчас ранжируетесь, и лучше оптимизировать их под искомые поисковые запросы.

Для этого перейдите в раздел YouTube Analytics >> Типы источников трафика и нажмите "Поиск YouTube".

Здесь нажмите на фразу "Поиск YouTube". Это покажет вам все ключевые фразы, по которым вы сейчас ранжируетесь. После этого вы сможете проверить, насколько хорошо каждое видео оптимизировано под эту ключевую фразу, и лучше скорректировать контент.

YouTube - важный канал для успешного распространения видео. Обязательно следуйте этим лучшим практикам, и ваши видео быстро займут первые места.

2. Поделитесь своим видео в Twitter

Twitter - отличная платформа для распространения видео, если вы помните одну вещь о твитах: они живут недолго. Согласно этому довольно оптимистичному исследованию Moz, срок жизни твита составляет всего 18 минут.

А теперь подумайте, сколько ваших подписчиков вообще находятся на платформе в это время. Даже если у вас огромное количество подписчиков, есть шанс, что в момент публикации твита там будет всего около десятка человек.

Чтобы ваши твиты были замечены, Энн Смарти из Seosmarty рекомендует запланировать как минимум 3 разных твита, которые будут выходить в разные дни недели и в разное время. Так у вас будет больше шансов поймать свою аудиторию в сети.

Как настроить видео для Twitter

Когда речь заходит о распространении видео в Twitter, вы можете использовать несколько способов.

1. Создайте короткий видеофрагмент. Если ваша цель - заставить людей посмотреть видео на YouTube, убедитесь, что вы не публикуете полный видеоролик в Twitter. Таким образом, вы выкладываете все прямо здесь.

Вместо этого воспринимайте видео в Twitter как видеотизер. Включите короткую часть видео с описанием + призыв к действию. Это может быть что-то вроде "Посмотрите полное видео" или "Прочитайте запись в блоге".

Хотите, чтобы ваша биография в Instagram выделялась?
Вот 7 советов, как создать убийственную биографию в Instagram 😎👇

📰 Читайте статью: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 мая 2019 г.

2. Сделайте GIF из видео. Вы можете взять небольшой фрагмент видео и превратить его в GIF. Особенно хорошо это может получиться с забавными моментами из процесса видеосъемки.

3. Поделитесь миниатюрой видео со ссылкой на полное видео. Наконец, даже статичная миниатюра может отлично работать в Twitter, чтобы повысить успех распространения видео. Экспериментируйте с различными типами медиа в Twitter, чтобы понять, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

3. Перепрофилируйте видео для Instagram: Stories + in-feed

Давно прошли те времена, когда Instagram был просто приложением для обмена фотографиями. Сегодня это место, где люди следят за своими любимыми брендами и следят за мировыми новостями.

В связи с этим вашему бренду имеет смысл не только присутствовать на Instagram, но и активно взаимодействовать с аудиторией. Более 50 % пользователей хотят видеть видеоконтент от брендов, за которыми они следят. Это ваш шанс выделиться.

Существует несколько способов публикации видео в Instagram. Я бы рекомендовал начать с видео в ленте, а также с Instagram Stories. Таким образом, вы убедитесь, что ваши подписчики не пропустят ваш контент, независимо от того, как они прокручивают платформу.

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by Wave.video (@wave.video) on Oct 9, 2018 at 10:41am PDT

Видеоролики в Instagram имеют определенные ограничения. Например, максимальная длина видео в ленте - всего 1 минута. Поэтому имеет смысл подкорректировать видео, если оно длиннее.

Как и в случае с Twitter, вы можете создать короткий видеотизер из своего видео. Используйте такие инструменты, как Wave.video, для редактирования видео, добавления субтитров и стикеров.

Вот несколько советов, которые помогут вам в распространении видео на Instagram.

1. Выберите запоминающуюся миниатюру. Когда вы загружаете видео, Instagram позволяет выбрать для него миниатюру. Я настоятельно рекомендую вам это сделать. Так вы сможете контролировать, как ваше видео выглядит в ленте. Сравните это:
2. Обязательно добавьте призыв к действию. У всего контента, который вы публикуете в Instagram (и в других местах), должна быть цель. Поэтому добавление призыва к действию очень важно: люди полагаются на ваше руководство. Когда вы продвигаете свое видео на Instagram, призыв к действию может быть простым: "Посмотрите полное видео - ссылка в био" или "Посетите наш канал YouTube, чтобы получить дополнительную информацию".
3. Добавьте хэштеги и геотеги. Люди - существа любопытные: они всегда готовы изучать новый контент, вещи и идеи. Задумываясь о распространении видео в Instagram, попробуйте добавить к своим роликам геотег или хэштег. Таким образом, ваш контент может достичь новой аудитории, которая может быть потенциально заинтересована в том, чем вы хотите поделиться.
4. Поделитесь своими видео в ленте в Stories. Еще одна отличная и простая тактика - репостить видео из ленты в Stories. Главное преимущество здесь - время: вы можете сделать это одним нажатием кнопки. В посте появится надпись Play, указывающая вашим подписчикам, что у них есть еще несколько материалов для просмотра. Кроме того, если у вас более 10 000 подписчиков, вы можете добавить кнопку Swipe Up и вести людей прямо на ваш сайт или канал YouTube.
   

Когда речь идет о распространении видео на различных социальных платформах, главное, о чем нужно помнить, - это то, что вы должны адаптировать видео к спецификациям каждой платформы. Вот как об этом говорит Роберт Катай из Bannersnack:

4. Разместите свое видео на LinkedIn

LinkedIn - это платформа, на которой органические посты все еще могут приносить значительные результаты, но маркетологи часто игнорируют ее. Самое замечательное в LinkedIn - это то, что вы можете публиковать видео продолжительностью до 10 минут. Таким образом, вы можете просто переиздать свое видео на этой платформе без особых изменений.

Вот пример того, как это сделал Ян Клири из RazorSocial. Он создал короткое и забавное видео о книге, которую недавно прочитал. Благодаря юмору и использованию Wave.video в качестве инструмента для редактирования видео, пост Йена собрал 74 "лайка" и 26 комментариев, причем все это было органично.

Обратите внимание, что в конце видеоролика содержится четкий призыв к действию: посетите Amazon, чтобы купить книгу. Добавление призывов к действию очень важно для распространения вашего видео.

5. Вставьте видео в самые успешные посты в блоге

Еще одна отличная тактика, которую вы можете использовать для продвижения своего видеоконтента, - вернуться к самым популярным записям в блоге и вставить туда видео. На самом деле, именно эта тактика помогла нам получить тысячи просмотров наших видео на YouTube.

Встраивание видео в записи блога имеет двусторонний эффект. С одной стороны, это помогает в распространении видео. Чем больше людей посещают ваши статьи, тем больше просмотров получают ваши видео.

С другой стороны, это повышает эффективность ваших SEO-усилий. Просмотр видео увеличивает время пребывания на странице, что положительно сказывается на SEO, сигнализируя поисковым системам о том, что ваш контент актуален и интересен.

SEO-менеджерOmnisend Эвалдас Моцкус рекомендует этот метод как один из эффективных способов распространения видео:

6. Отправьте видео по электронной почте умным способом

Электронная почта может усилить охват и воздействие каждого видео, которое вы создаете для своей целевой аудитории, тем самым активизируя ваши усилия по распространению видео. Электронная почта существует с 1971 года - именно тогда было отправлено первое электронное письмо. Электронная почта также обладает высокой рентабельностью инвестиций: на каждый 1$ вы можете рассчитывать на возврат 32$!

Учитывая все это, вопрос не в том, стоит ли продвигать видео по электронной почте. А в том, как сделать это наиболее эффективно.

Вот несколько способов, как можно добавить видео в электронные письма.

Способ 1. Вставьте статичный предварительный просмотр с кнопкой воспроизведения.

Поскольку технически невозможно (и крайне не рекомендуется) встраивать в письмо сам видеофайл, попробуйте создать вместо него статичное превью с кнопкой Play. Кнопка Play привлекает внимание и заставляет людей интересоваться, что за ней скрывается. Следовательно, она повышает CTR и конверсию.

Способ 2. Создайте анимированный GIF из вашего видео

Еще один способ указать читателям вашей электронной почты на то, что здесь есть видео, которое они должны посмотреть, - превратить видео в короткий GIF.

GIF сами по себе являются отличным способом привлечь внимание зрителей. Они привлекают внимание, веселят и развлекают. Соедините их с мощью видео, и вы получите пуленепробиваемую маркетинговую тактику.

Мы провели эксперимент, чтобы выяснить, какая миниатюра видео лучше всего подходит для email-маркетинга. Оказалось, что GIF с кнопкой Play лучше всего конвертирует в регистрации: 51,6 % против всего 40 % у статичного изображения.

Анимированный GIF в вашем письме - это как мини-видео само по себе. Зрители понимают, что именно стоит за ним, и хотят смотреть дальше.

Пример добавления анимированного GIF в электронное письмо. В этой конкретной рассылке GIF получил в 3 раза больше кликов, чем статичное изображение.

Совет: чтобы повысить процент открываемости писем, не забудьте включить слово [ВИДЕО] в строку темы. Таким образом, ваши читатели будут точно знать, чего ожидать внутри, и с большей вероятностью откроют ваше письмо.

7. Закрепляйте свои видео

Видеоролики Pinterest находятся на подъеме. За последние 12 месяцев значительно увеличилось количество людей, которые ищут этот термин в Google.

Видео на Pinterest - один из лучших новых инструментов для поиска вдохновляющих идей. В настоящее время Pinterest активно добавляет новые функции для распространения видео на платформе. Теперь даже появилась возможность поиска по видеороликам.

Самое замечательное в Pinterest - это то, что вы можете ретранслировать видео с YouTube прямо на Pinterest. Когда вы публикуете видео на YouTube, нажмите кнопку "Поделиться" и выберите опцию "Pinterest".

Вы также можете загрузить видео непосредственно в Pinterest. В силу особенностей платформы лучше всего работают вертикальные форматы видео. Как и на других платформах социальных сетей, вы можете создать видеофрагмент и поделиться им на Pinterest со ссылкой на исходное видео или веб-сайт.

Pinterest может сыграть важную роль в распространении видео. Однако, как и в случае с другими маркетинговыми усилиями, важно иметь четкую стратегию. Почему вы хотите работать с Pinterest? Есть ли у вас четкий контентный/маркетинговый план для этой платформы? Обязательно ответьте на эти вопросы, и ваш контент будет пользоваться успехом.

Общие советы по эффективному распространению видео

Независимо от того, как именно вы продвигаете свое видео в Интернете, есть несколько моментов, которые следует учитывать для каждой платформы распространения - и для каждого созданного вами видео.

Совет 1. Придерживайтесь своего видеотипа. Независимо от того, где именно люди смотрят ваши видео - в Instagram, на YouTube или на вашем сайте, - они должны четко понимать, что это ваше видео. Последовательность в брендинге поможет вам эффективнее продвигать свои видеоролики.

Совет 2. Сделайте свое видео выдающимся. Может показаться, что это легче сказать, чем сделать. Что именно означает - сделать видео "выдающимся"?

Ваше видео должно быть интересным, интересным и визуально привлекательным. Добиться первого можно, изучив, что на самом деле интересует ваших зрителей. Поговорите с сотрудниками отдела продаж, изучите онлайн-сообщества и покопайтесь в каналах поддержки.

Что касается последнего, воспользуйтесь такими видеоредакторами, как Wave.video или iMovie, чтобы создать эстетически привлекательное видео, которое будет способствовать вовлечению на всех платформах.

Совет 3. Опирайтесь на свою социальную сеть.

Если вы создаете видео, имеет смысл сначала обратиться к друзьям и коллегам и попросить их поделиться видео. Когда мы только начинали работать с видео, я поделился самым первым видео, которое мы создали, на своем личном профиле в Facebook. К моему удивлению, оно получило множество лайков, комментариев и просмотров от моих друзей. Это придало нашему видео первоначальный импульс и помогло ему занять более высокое место на YouTube.

Заключение

Распространение видео окупается, если вы вкладываете в него немного времени и усилий. Попробуйте сочетать разные платформы для распространения видео и отслеживать результаты, чтобы понять, что работает лучше всего.

Какие у вас есть любимые советы по продвижению видео? Поделитесь в комментариях ниже!