2020 год перевернул весь мир с ног на голову. Из-за глобальной пандемии мы стали свидетелями того, как больше предприятий и услуг переместилось в онлайн, чем когда-либо прежде. От местных компаний до крупных предприятий - в попытке адаптироваться к "новой норме" компании обратили свое внимание на онлайн и видеомаркетинг.

Мы пригласили 18 ведущих экспертов в области цифрового маркетинга поделиться своими мыслями и прогнозами о том, как будет меняться и развиваться маркетинговое видео в следующем году. Читайте дальше, чтобы узнать, какие тенденции в видеомаркетинге вам нужно знать в 2021 году!

1. Живое видео и покупки в режиме реального времени

Мари Смит

Ведущий эксперт по маркетингу вFacebook

Потоковое видео впрямом эфире на Facebook получает наибольший органический охват и вовлеченность - так было на протяжении многих лет. Совсем недавно в своем отчете о тенденциях за третий квартал 2020 года ведущий поставщик маркетинговых решений для социальных сетей компания Socialbakers показала, что Facebook Live, безусловно, является самым вовлекающим форматом на платформе. Однако в том же отчете показано, что видео в реальном времени является наименее используемым типом контента. Это огромная, неиспользованная возможность для умных маркетологов, поскольку мы вступаем в 2021 год.

Я являюсь большим сторонником прямых трансляций видео уже более десяти лет, задолго до появления Facebook Live (в 2015 году). И я всегда говорил, что никакие сложные технологии никогда не смогут заменить реальные, живые, очные мероприятия. Именно тогда вы можете заглянуть человеку в глаза, прочитать язык его тела и почувствовать его энергию. Но следующим по значимости является видео, особенно живое видео.

С нашей сегодняшней беспрецедентной потребностью в максимальном увеличении количества виртуальных встреч и мероприятий по всему миру, если и есть область, которую маркетологи должны довести до совершенства, так это живое видео! Еще один ключевой аспект живого видео - это возможность продемонстрировать явное сопереживание аудитории.

Те компании, которые смогут по-настоящему очеловечить свое присутствие в Интернете, одержат победу.

Facebook намерен стать одним из главных игроков в индустрии цифрового стриминга и будет продолжать инвестировать в улучшение функций для создателей. С момента своего запуска в 2018 году Facebook Watch, в котором представлены все типы видеоконтента, вырос до более чем 1,25 миллиарда ежемесячных посетителей.

В 2021 году мы увидим всплеск живого видео в сочетании с покупками в реальном времени как в Facebook, так и в Instagram. Эта функция уже доступна ограниченному числу создателей, но в скором времени она станет доступна большему числу пользователей. Instagram намекнул, что покупки в реальном времени с живым видео предназначены не только для интернет-магазинов физических товаров; компания также работает над тем, чтобы помочь всем видам бизнеса.

Кроме того, Facebook и Instagram придется постоянно совершенствоваться, чтобы не отставать от того, что привлекает более молодую демографическую группу в таких приложениях, как TikTok. С увеличением продолжительности роликов Instagram вдвое - до 30 секунд - эта функция, похоже, пока что пользуется успехом. И в ближайшие годы эта тенденция будет расти. Маркетологам следует внимательно следить за тем, что появляется в новых приложениях социальных сетей, поскольку Facebook, скорее всего, не замедлит внедрить аналогичные функции.

2. Переработка и кросс-постинг

Деннис Ю

Директор по технологиям в Chirorevenue и генеральный директор в Dennis Yu

Видео в таких социальных сетях, как Facebook, Snapchat и TikTok, можно увидеть в течение нескольких часов, после чего оно будет вытеснено новым контентом. В то же время видео на YouTube, Vimeo и веб-сайтах могут продолжать наращивать трафик в течение многих лет.

И Google не очень-то заинтересован в показе видео результатов из социальных сетей, так же как дилер Ford хочет рекламировать Toyota.

Мы столкнулись с проблемой производства достаточного количества контента для нашего сайта, YouTube, Facebook, Instagram и постоянно растущего списка социальных сетей , жаждущих видео. Поэтому вместо того, чтобы создавать видео по отдельности для каждой из них, даже с помощью инструментов, позволяющих редактировать и изменять размер под формат каждой сети, есть более простой ответ.

Перепостить и увеличить.

Предприятия, преуспевающие в видео, будут записывать длинные видеоролики (более 10 минут), чтобы затем разбить их на небольшие фрагменты, которые можно будет распространять в других социальных сетях. Более длинный контент будет жить на их сайте и YouTube, а также переписываться в статьи, что будет иметь ключевое значение для SEO. А короткий контент будет редактироваться для мемов, вертикальных видео, карточек с цитатами и других форматов.

Поскольку социальные сети являются платным предложением для распространения рекламы, большинство наших результатов будет достигнуто за счет повышения этих постов до пользовательских аудиторий, локальных областей (для розничных магазинов и предприятий сферы услуг) и целевых групп по интересам (для предприятий электронной коммерции). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat и даже LinkedIn используют одну и ту же трехступенчатую структуру воронки для своей рекламной системы - это означает, что повышение постов является одинаковой методикой для всех них.

Компании, которые понимают, что производство контента должно осуществляться с прицелом на его распространение и увеличение в нескольких сетях, будут вкладывать значительные средства в рабочий процесс - инструменты, процессы и людей, позволяющих быстро измельчать и повторно использовать контент. По понятным причинам платформы изначально не поддерживают эту функцию, но ожидается, что появится больше сторонних инструментов и приложений, позволяющих быстро перепрофилировать контент, с интегрированным компонентом рекламы для обеспечения распространения.

3. Алгоритмы социальных сетей и видеоконтент

Грег Джарбо

Соучредитель и президент SEO PR

За последние 365 дней в Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и Twitch было загружено более 428 миллионов видеороликов. Это больше, чем 411 миллионов видео, загруженных в прошлом году, и 361 миллион видео, загруженных в позапрошлом году.

Итак, одна из тенденций, которую мы можем ожидать в 2021 году, - это увеличение количества загружаемых видеороликов до 487 миллионов, что составляет около 1,3 миллиона видеороликов в день, или 55 594 в час.

Очевидно, что никто не сможет просмотреть даже малую часть этих видео. Поэтому наиболее важные новые тенденции в наступающем году будут связаны с изменением алгоритмов, с помощью которых эти социальные медиа-платформы определяют, какие видео будут обнаружены. Это выходит за рамки видео SEO.

Например, алгоритм Facebook использует такие сигналы, как количество людей, которые реагируют на посты, комментируют их или делятся ими, чтобы определить, насколько высоко они появляются в ленте новостей. Он также отдает предпочтение постам, которые вызывают разговоры и значимое взаимодействие между людьми.

Технология Instagram использует различные способы, или сигналы, для определения порядка постов в вашей ленте. Эти сигналы используются для определения порядка в вашей ленте и могут включать в себя:

• Вероятность того, что вы заинтересуетесь содержимым.
• Дата, когда пост был опубликован.
• Предыдущие взаимодействия с человеком, разместившим сообщение.

Система поиска и обнаружения YouTubeпреследует две цели: помочь зрителям найти видео, которое они хотят посмотреть, и максимально увеличить долгосрочное вовлечение и удовлетворенность зрителей.

Таким образом, видео SEO может помочь новому видео быть обнаруженным, но если оно не получит достаточного количества просмотров в первые три-шесть недель, то не будет обнаружено и позже.

Twitter оценивает каждый твит с помощью модели релевантности. Модель предсказывает, насколько интересным и увлекательным будет твит для конкретного пользователя. Набор твитов, получивших наибольшее количество баллов, отображается в верхней части временной шкалы пользователя, а остальные - непосредственно под ними.

Поэтому вам следует следить за такими экспериментами, как YouTube Shorts, который проходит бета-тестирование в Индии. YouTube Shorts делает короткие вертикальные видео "легкодоступными на главной странице YouTube (в новой полке Shorts), а также в других частях приложения".

Если бета-версия окажется успешной, то она будет распространена по всему миру - и другие социальные видеоплатформы, вероятно, последуют этому примеру.

4. WFH и сырой контент, развлекательные видеоплатформы

Дэн Ноултон

Соучредитель и генеральный директор компании Knowlton

Глобальная пандемия окажет большое влияние на производство видео в 2021 году. Я вижу три ключевых тенденции:

1. Больше внимания уделяется контенту, который можно создавать во время WFH (работая из дома), например, подкаст-интервью через zoom
2. Больше "сырого" контента, создаваемого пользователями, например, отписки покупателей и т. д.
3. Больше внимания уделяется созданию контента, который развлекает (посмотрите, как расцветают платформы вроде Tik Tok, пользователи заходят на них, чтобы развлечься).

Что еще более важно, что вы можете сделать, чтобы воспользоваться этими тенденциями и создать в 2021 году видео, которое взорвется? Ниже приведены некоторые практические шаги, которые помогут вам получить вдохновение и направить свою контент-стратегию в 2021 году;

1. Слушайте подкаст "Бизнес-якоря" (это единственный бизнес-подкаст, который вам действительно захочется слушать по выходным).
2. Загляните в группу Unicorn Facebook Ad Creatives Group, чтобы получить вдохновение от 1% лучших рекламных объявлений Facebook для электронной коммерции, которые принесли $50k-500k прибыли или набрали 1 миллион + просмотров с прибылью
3. Присоединяйтесь к Пятничному клубу (еженедельная рассылка с лучшим маркетинговым контентом, который мы просматриваем и создаем каждую неделю)
4. Зайдите в профили ваших любимых авторов на LinkedIn, в разделе "Деятельность" нажмите "Посмотреть все", нажмите на посты и посмотрите их видео для вдохновения. На какие темы они пишут? Как они оформляют свои видео? Какой длины их видео?

5. Видео LinkedIn

Вивека фон Розен

Соучредитель и генеральный директор компании Vengreso

Когда LinkedIn, наконец, присоединится к вам, вы поймете, что социальное видео действительно стало реальностью.

Если видео может появиться на LinkedIn, оно может появиться... где угодно!

Моим прогнозом относительно видео на LinkedIn был тот факт, что они, вероятно, добавят видеоконференции в LinkedIn Messaging, но они пошли дальше и запустили это в этом году! Итак, теперь есть: Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, личные видеосообщения в LinkedIn и видеоконференции в LinkedIn через обмен сообщениями.

Итак, каков мой прогноз? LinkedIn продолжит пополнять свой пользовательский интерфейс функциями, которые сделают видео еще лучше. Это может включать в себя такие улучшенные функции видео, как:

• Новые фильтры для нативных и видеосообщений (возможно, копируя Zoom'овскую функцию "Подправь мой внешний вид"?)
• Больше и лучше дополнений к Stories, лучшие стикеры, добавление шаблонов, больше возможностей для создания собственных дополнений
• Больше платформ для видеоконференций (ведь Microsoft владеет и Skype, и LinkedIn, так что....).
• Открыть Live для всех, и, возможно, без использования сторонних инструментов.

А может быть, обучение пользователей новым функциям? Когда я рассказываю о том, что в LinkedIn есть все эти видеофункции, большинство людей из моей аудитории знают только об одной или двух.

Поскольку виртуальные удаленные продажи становятся скорее нормой, чем исключением, людям, использующим LinkedIn для продаж, придется преодолеть свои страхи и начать приспосабливаться к использованию видео в своих интересах. Я надеюсь и предсказываю, что LinkedIn облегчит пользователям эту задачу.

6. Последовательность видео

Павел Сокол

Соучредитель Be Pro Events

Что касается видеорекламы, то я считаю, что в 2021 году мы увидим больше видеопоследовательностей.

Возможности ремаркетингавидео уже давно доступны в рекламных сетях Facebook и YouTube (Google). В прошлом году LinkedIn стала последним крупным видеорекламодателем , открывшим эту функцию. Другими словами, если кто-то посмотрит определенный процент вашего видео, он может быть добавлен в определенную рекламную аудиторию.

Эта тактика работы с аудиторией позволяет компаниям создавать "воронкивидеорекламы ", в которых людям подается серия видеороликов в виде объявлений в определенном порядке. Я также считаю, что это означает.
мы увидим больше контента, основанного на историях, чтобы создать чистый последовательный опыт бренда от видео к видео.

На самом деле, это очень похоже на то, как работают сетевые телевизионные шоу. Есть 3 или 4 сегмента, разбитые на рекламные ролики. Каждый сегмент должен продвигать сюжет и при этом заинтересовывать зрителя настолько, чтобы он не отходил от рекламы.

При видеоремаркетинге "реклама" - это социальная активность вашей аудитории между просмотрами видео.

В качестве простого примера можно запустить образовательное видео, которое раскрывает и углубляется в конкретную проблему вашей целевой аудитории. Затем всем, кто просмотрел более 50 % видео, можно показать еще одно видео, в котором ваш продукт рассматривается как решение проблемы, представленной в предыдущем видео.

Чтобы добиться максимальной эффективности, необходимо создать четкую сюжетную линию между видеороликами. Первый ролик можно завершить призывом к действию, например, так: "...и вот как решается эта проблема. Продолжайте прокручивать страницу, и в следующем видео я поделюсь одним из лучших решений, которые я нашел для этого". Затем второе видео может начинаться с продолжения предыдущего: "Привет, это снова я! В прошлом видео я рассказывал о ПРОБЛЕМЕ, а в этом покажу вам...".

7. Стоп-моушн видео

Донна Мориц

Основатель компании Socially Sorted

Большой тренд видеоконтента, который мы будем наблюдать и в 2021 году, - это Stop Motion Video. Оно уже популярно в Instagram, а с TikTok и набирающими популярность роликами - это отличный формат видео для создания увлекательного контента, в том числе брендированного. Стоп-моушн видео привлекает внимание и притягивает нас, и вам не нужно быть кинопродюсером, чтобы создавать забавные стоп-моушн видео.

Хотите начать? LifeLapse - отличное приложение для iOS и Android, позволяющее создавать увлекательные ролики. Они также публикуют множество удобных руководств, которые помогут вам освоить советы и трюки. Хороший совет - подумайте, что можно анимировать в реальном мире вокруг вас... чего мы не ожидаем. Повеселитесь и проявите творческий подход!

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. Живое видео LinkedIn

Брайан Шульман

Основатель и генеральный директор Voice Your Vibe

Исследование, проведенное компанией Hubspot, показало, что 54 % потребителей хотят видеть больше видеоконтента от брендов/компаний, которые они поддерживают. Кроме того, по прогнозам, к 2021 году на видео будет приходиться 70 % всего МОБИЛЬНОГО трафика.

Сейчас, как никогда, важна суть всего этого, и я думаю, что рост потокового видео в прямом эфире как части стратегии контент-маркетинга, ориентированной на сердце бренда, будет продолжать расти, причем в первую очередь в LinkedIn.

В 2021 году LinkedInLIVE выйдет из стадии BETA, и я предсказываю, что все больше и больше компаний найдут свой голос, озвучат свою вибрацию и привлекут свои племена, включив живое видео в свои маркетинговые стратегии на LinkedIn.

9. Нефильтрованные разговоры и человеческий опыт

Джессика Филлипс

Основатель маркетинговой группы NOW

Я считаю, что в 2021 году бренды увидят рост "нефильтрованных" разговоров. Это означает, что завеса между брендами и их клиентами станет тоньше, обеспечивая доступ и понимание того, что лежит в основе бренда, а также впечатления, которые складываются у клиентов в связи с их отношениями с брендом.

Если мы хотим создать устойчивый бренд без постоянной модели "плати, чтобы играть", то в нашем подходе к маркетингу главным будет создание чувства принадлежности > покупки.

Почему? Даже если вы покупаете рекламу, внимание, сообщество и лояльность не продаются.

Любой человек может купить у бренда один раз, но если бренд не выполняет свои обещания, то клиент, скорее всего, не вернется.

Не говоря уже о том, что брендам придется еще больше работать над ростом новых продаж, если у них не будет положительных социальных доказательств и людей, говорящих о них через нефильтрованные отзывы и темные социальные разговоры (разговоры во входящих, которые бренды не могут увидеть или измерить).

Как же добиться успеха в 2021 году, чтобы создать чувство принадлежности?

Видео - это мощный инструмент, который поможет построить отношения с вашими клиентами, сообществом и потенциальными покупателями гораздо быстрее! Вот несколько областей, в которых брендам следует сосредоточиться на видео.

• Рассказывая подлинные истории с помощью видео, вы открываете доступ к своему бренду, подчеркиваете его индивидуальность и используете видео для повышения осведомленности, доверия, прозрачности и создания сообщества. Бренды должны сосредоточиться на использовании историй в социальных сетях для достижения трех основных целей.

1. Информированность - создание видеороликов, которые показывают, кто вы, вашу основную культуру, что вы предлагаете, и использование историй, чтобы последовательно демонстрировать ясность и убежденность в своих сообщениях.
2. Рассмотрение - используйте истории, чтобы поделиться социальными доказательствами, историями ваших текущих клиентов и общей поддержкой сообщества, которое вы создали. Рассмотрите возможность создания совместных видеороликов с историями и позвольте вашей аудитории говорить от вашего имени.
3. Истории, основанные на конверсии, сфокусированы на предложении VIP-предложений и доступа, которые вознаграждают лояльное сообщество.

*Все эти видеоролики должны использоваться в комплексе, чтобы действительно развивать чувство принадлежности.

• Видео в электронной почте - больше видео писем для персонализации вашего подхода в папке входящих сообщений, чтобы быстрее построить отношения и помочь в ясности ваших сообщений.
• Видео целевых страниц, которые создают тон и атмосферу, которую вы хотите вызвать, и уменьшают количество перегруженных копий.
• Видео/гифы, чтобы выделиться в персонализированных социальных ответах
• Видеоролики о товарах для электронной коммерции, которые оживляют товары по сравнению с фотографиями

Нам нужно будет меньше зацикливаться на инструментах и больше на технике. Создание лучших #Hxperiences (человеческих впечатлений) станет полем битвы. Наши клиенты хотят чувствовать, что у них есть внутренняя сенсация, мгновенный доступ, обслуживание по требованию и VIP-обслуживание, когда, где и как они хотят.

Давайте посмотрим правде в глаза: 2020 год только ускорил процесс адаптации клиентов к самообслуживанию при ведении бизнеса в Интернете. Наши клиенты хотят скорости, доступности и простоты в использовании при ведении бизнеса с нами, а не только при покупке у нас. Поэтому мы должны изменить свое мышление. Все, что мы делаем, должно вращаться вокруг создания и улучшения нашего опыта, а не только для того, чтобы получить продажу с первого раза. Это будет огромным фактором, способствующим тому, что наши клиенты будут покупать у нас снова и снова.

Тенденции человеческого опыта, которые мы увидим, резко возрастут:

• Messenger Marketing | Автоматизация с помощью чат-ботов в почтовом ящике для процесса и доступности больше, чем маркетинговые рассылки.
• Dark Social | Поддерживайте и участвуйте в нишевых социальных каналах, которые клиенты посещают для общения и получения информации в режиме реального времени в удобном для них месте.
• SEO через обновление опыта страниц | Бренды рассмотрят способы превращения своего сайта в интерактивный центр ресурсов, который даст посетителям повод вернуться.
• Персонализированный контент | Бренды активизируют свою игру в предоставлении контента, ориентированного на их аудиторию, используя персонализированные видео- и аудиосообщения, а также средства прямого доступа при общении со своими клиентами.
• Моменты пользовательского контента | Бренды сосредоточатся на способах создания моментов, возможностей и вознаграждений для своей аудитории, чтобы она делилась пользовательским контентом своего бренда с фотографиями, видео, партнерскими ссылками и т. д. Бренды хотят, чтобы их аудитория помогала усиливать их историю.
• Маркетинг взаимоотношений (YAY!)| Бренды будут повышать культуру ориентации на клиента и рабочие процессы, связанные с маркетингом и продажами. Я верю, что они действительно сосредоточатся на историях, связанных с их клиентами.
• Персонализированные объявления | Бренды будут вкладывать гораздо больше средств в совершенствование своих навыков управления рекламой - разработку объявлений, которые доходят до нужных людей с нужным сообщением.

Внутренний маркетинг бренда также изменится. Бренды будут работать над укреплением своей внутренней культуры и созданием прочного фундамента, чтобы их команда, клиенты и сообщество хотели поддерживать их органично и нефильтрованно. Бренды поймут, что их самые ценные авторитеты - это их нынешние клиенты, члены сообщества и члены команды. Им придется работать над своим маркетингом, начиная изнутри наружу. Чем сильнее основная идея бренда, тем сильнее будет культура и тем сильнее будет притяжение к бренду. Все аспекты идентичности бренда создадут импульс роста в виде эффекта маховика.

В общем, правила просты. Чтобы выигрывать бизнес сейчас и в будущем, мы должны представлять наши бренды в соответствии с нашей основной идеей. Это должно резонировать с нашими клиентами на личном уровне и иметь подход, при котором услуги превышают продажи, ВПЕРВЫЕ. Затем просто используйте онлайн-инструменты, чтобы усилить это послание более доступным способом. Для того чтобы построить и масштабировать бизнес, мы должны быть готовы к тому, что нам придется проявлять себя без фильтрации и постоянно работать над тем, чтобы опередить конкурентов.

10. Новые форматы видеорекламы

Эндрю Хаббард

Основатель и генеральный директор Hubbard Digital

Я думаю, что видеореклама на социальных платформах, особенно в Facebook и Instagram, будет продолжать быстро расти. На платформах будут появляться новые функции, и, как следствие, новые форматы видеорекламы, созданные для поддержки этих функций и размещения. Один из примеров, который сразу приходит на ум, - это Instagram Reels. Когда Instagram позволит рекламодателям размещать видеорекламу в Reels, в поддержку такого размещения будут созданы 30-секундные вертикальные видеорекламы. Это один из примеров, но для каждого нового размещения видеорекламы, которое появляется, рекламодатели должны будут создавать контент, адаптированный для этого размещения.

Отсюда вытекает еще одно важное изменение, которое, на мой взгляд, произойдет в 2021 году, - новый уровень креативности компаний и брендов при работе с видеорекламой. Продолжая этот пример, для успешного размещения на Reels компаниям нужно будет создавать видеоконтент, похожий на нативный контент на Reels и TikTok. Короткие, суперкреативные и развлекательные видео станут основной частью успешных рекламных видеокампаний. Компании, которые смогут выйти за рамки того, что работало в 2020 году, и начать создавать видео в том же стиле, что и их клиенты, в 2021 году будут выигрывать, когда речь зайдет о видеорекламе.

11. Плейлисты YouTube, A/B-тестирование и многое другое

Стефан Спенсер

Продвинутые SEO-стратегии, автор и спикер Стефан Спенсер

Мы увидим, как видеомаркетологи продвигаются по ряду ключевых направлений:

• В 2021 году плейлисты YouTube будут играть все большую роль в видеомаркетинге.

Плейлисты - это упущенная возможность для большинства видеомаркетологов увеличить время просмотра на своих каналах. Создание плейлистов, посвященных событиям, анонсам, продуктам и услугам вашей компании, просто не подходит. Используйте исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что люди ищут на YouTube в вашей нише, и создавайте плейлисты на эти темы. Затем разместите ссылки на URL-адреса этих плейлистов в своих электронных рассылках, на своем сайте, в статьях, опубликованных в Интернете, и т. д. Вы даже можете использовать в качестве плейлиста весь список загрузок "Воспроизвести все". Поклянитесь никогда больше не ссылаться на URL-адрес YouTube, не содержащий параметр list=, привязанный к одному из ваших плейлистов. Например, вот мое интервью с Марисой Пир, которое затем приведет к остальным видео на моем канале:

• А/Б-тестирование станет более распространенным на YouTube.

На удивление мало кто из видеомаркетологов знает, что можно проводить A/B сплит-тестирование заголовков и миниатюр своих видео. Это легко сделать с помощью TubeBuddy. Эскизы особенно важны, потому что это первое, на что смотрят пользователи YouTube, когда просматривают результаты поиска YouTube или просматривают предлагаемые видео справа после просмотра одного из ваших видео. Используйте миниатюры, которые имеют единый фирменный "вид", чтобы вашим зрителям не пришлось напрягаться, чтобы понять, какое из предложенных видео ваше. И тестируйте эти миниатюры с помощью TubeBuddy, пока не выберете наиболее эффективные.

• Фокус будет смещен с результатов поиска YouTube на рекомендательную систему YouTube.

ЛегендаYouTube Эван Кармайкл объяснил в моем подкасте Marketing Speak, что большинство просмотров на YouTube приходят из "предложенных" (рекомендательная система), а не из поиска. Поэтому играть нужно не в поиск, а в ранжирование по отношению к чужим видео в качестве предложенных.

• Транскрипты мертвы; да здравствуют транскрипты!

"Я хочу прочитать транскрипт из 2000 слов", - никто и никогда не говорил. Значит ли это, что не стоит выкладывать транскрипты своих видео? Вовсе нет. Превратите свои транскрипты из скучной стены текста в увлекательный длинный пост в блоге. Другими словами, сделайте транскрипт похожим на статью и украсьте его стоковыми фотографиями (с таких сайтов, как Unsplash и Pexels), кликами на твиты, цитатами, изображениями карточек с цитатами и т. д. Это особенно хорошо работает с заметками о шоу в подкасте: такие страницы будут ранжироваться гораздо лучше, чем заметки о шоу, представляющие собой короткие конспекты. Я попросил свою команду просмотреть весь каталог моих подкастов Get Yourself Optimized и Marketing Speak и переделать страницы с заметками о шоу таким образом. Вот пример того, о чем я говорю:

И да, эта страница занимает 1-е место по имени гостя "Скотт Доннелл".

Говоря о подкастах, многие подкастеры переходят на запись своих интервью в видеоформате, а не только в аудио. В том числе и я.

12. Микровидео, видео с возможностью покупки и многое другое

Клаудия Шеридан

Цифровой стратег в One Amazing Women's Network

Предсказания могут быть забавными, особенно когда пытаешься понять, каковы будут тенденции в предстоящем году. Вот девять способов, которые, как говорит мой хрустальный шар, мы должны использовать в маркетинге с помощью видео в 2021 году:

Создавайте микровидео

Мы привыкли называть такие ролики "кусочками" или "перекусами" между нулевой и одной минутой. Микровидео - это короткие ролики, которые доносят мысль до зрителя за 5-6 секунд или меньше.

Продвижение на длительный срок

Если вы планируете снять длинное видео, например, живое видео с вопросами и ответами или онлайн-семинар, используйте микровидео для продвижения своего видеособытия. Онлайн-видеомероприятия всегда были популярны, но в условиях "зумфеста" 2020 года люди уже не так охотно смотрят на очередную "встречу". Микровидео - отличный способ пригласить и заманить аудиторию присоединиться к вам для более продолжительной сессии вопросов и ответов или онлайн-семинара.

Пропустите говорящую голову

Движение - ключевая стратегия привлечения внимания, поэтому так популярны ролики Instagram и видео в стиле Tic Toc. Эти типы видео сочетают в себе информацию и развлечение и вовлекают пользователя. Они быстрые, и, похоже, зрителям они пока нравятся.

Примите неожиданное

Где-то в 2020 году Гэри "Ви" изменил свой стиль видео и представил анимированную версию самого себя, делясь своими мыслями. Что касается изображений, то он перешел к обучению подписчиков с помощью комиксов. Его контент не только выделяется на фоне остальных, но и становится более значимым для зрителя. Конечно, не у всех есть бюджет, чтобы пригласить аниматора в штат, но если ваша команда может придумать что-то неожиданное - беритесь за дело! В конце концов, вы не узнаете, что работает, пока не попробуете!

Будьте проще

Видеоролики с возможностью покупки будут играть важную роль для компаний, продающих товары в Интернете. Узнайте, как связать продукты в ваших видео на различных платформах, чтобы привлечь импульсивных покупателей. Это не только довольно интересная функция с точки зрения зрителя, но и значительно упрощает ведение бизнеса с вами.

Увеличивайте охват органической продукции

Органический охват жив и здоров, хотя и немного подавлен. Все больше платформ внедряют функцию прямых трансляций видео, так что воспользуйтесь преимуществами, чтобы оказаться перед этими глазами уже сейчас! Сессии вопросов и ответов с экспертами достаточно популярны, но знаете, что может быть еще более эффективным? Как насчет сессий вопросов и ответов с вашими клиентами и зрителями?

В мире, наполненном путаницей, предложите своей аудитории честность и прозрачность.

Примите тишину.

Я прочитал статистику, которая гласила, что 85 % видеороликов в Facebook воспроизводятся без звука. Понимая, что 82 % статистики выдуманы, я не уверен, насколько достоверна эта цифра. Но что я точно знаю, так это то, что я не могу быть единственным человеком, который смотрит видео (и Stories) с выключенным звуком. Примите тишину и добавьте титры, чтобы зрители не вскакивали со своих стульев, когда видео неожиданно включается на полную мощность.

Последовательность - это ключ

Самая важная тенденция, независимо от года, - это постоянство. Кто был последним "однохитовым чудом", о котором вы можете вспомнить? Не можете вспомнить? Я тоже. Мир движется быстро, и чудеса одного хита недолговечны, поэтому поддерживайте актуальность своего бизнеса с помощью постоянства.

Стратегия

Прежде чем приступить к созданию каждого видео, выясните ответы на эти вопросы:

• Какова цель видео?
• Каков желаемый результат этого видео?
• Кто будет смотреть это видео?
• Что вы хотите, чтобы человек сделал после просмотра этого видео?

В 2021 году и в последующие годы победа в маркетинговых кампаниях будет принадлежать тем компаниям, которые точно понимают, какое место занимает видео в их маркетинговой стратегии, и последовательно проводят видеокампании, вовлекающие целевую аудиторию.

13. Стратегия живого видео

Майк Олтон

Блогер и евангелист бренда Agorapulse, удостоенный наград

Теперь, когда прямые трансляции на различных социальных платформах стали обычным делом, а инструменты для создания профессионально выглядящих продуктов стали доступными и недорогими, все больше брендов увидят ценность в определении реальной стратегии для живого видео.

Умные социальные стратеги не просто определяют, на какие платформы транслировать видео и что говорить, но еще до того, как нажать кнопку Go Live, обдумывают, как можно переработать и использовать видео, которое они собираются создать, в других целях. Они прикидывают, какой контент им понадобится для блога, какие посты в социальных сетях они хотели бы разместить - в каких беседах хотели бы участвовать их клиенты - и разрабатывают стратегию, ориентированную на видео, которая будет подпитывать весь этот контент.

Именно здесь особенно полезны такие инструменты, как Wave.video, которые позволяют легко брать длинный видеоконтент и разбивать его на множество коротких видеопостов, которыми можно делиться в любой сети и вставлять в записи блога.

14. Воронки видеорекламы

Ян Клири

Основатель RazorSocial и RazorAudit

Я думаю, что видеореклама на социальных каналах, таких как Facebook, будет стремительно расти. Мы часто рассказываем нашим клиентам о проблемах с таргетингом на "холодную" аудиторию. Холодная аудитория - это аудитория, которая знает о вас очень мало или вообще ничего. В то время как "теплая" аудитория может быть последователем в социальных сетях, человеком, который уже провел время на вашем сайте, и т. д.

Это не значит, что вы не должны ориентироваться на холодную аудиторию, но это означает, что вам нужен другой подход. Идеальный подход заключается в том, что вы обучаете аудиторию с помощью рекламы, ориентированной на этап осознания воронки, а затем определяете наиболее релевантных людей для повторной рассылки рекламы на более позднем этапе.

Один из самых эффективных способов - видео. Вы создаете короткий увлекательный видеоконтент, который не является рекламным роликом. Это означает, что больше людей будут смотреть, взаимодействовать и делиться, что приведет к снижению стоимости одного просмотра.

Затем вы автоматически создаете аудиторию из людей, которые смотрели видео. Например, вы можете создать аудиторию из людей, которые посмотрели не менее 50 % видео. Вот это уже хорошая аудитория для дальнейшей воронки продаж!

Мы будем видеть все больше таких воронок, и видео станет ключевым инструментом для этого. Теперь у нас есть такие инструменты, как Wave.video, которые позволяют нам быстро создавать видео, так что у нас больше нет оправданий!

15. Невозможность избежать создания видеоконтента

Кристина Гритмон

Основатель и стратег по социальным сетям в Christine Gritmon Inc.

Прошли годы с тех пор, как, как мне кажется, почти все признали, что онлайн-видео - это не тренд: оно останется. Платформы социальных сетей захвачены видео - в некоторых случаях, например в TikTok, до полного исключения любого другого типа контента.

Что ж, 2021 год открывает новый этап: невозможность отказаться от создания видеоконтента и особенно от ведения деловых бесед на видео.

Это напоминает первые дни существования Интернета: людям потребовалось некоторое время, чтобы привыкнуть к ведению бизнеса с незнакомыми людьми. Постепенно мы все привыкли к относительно безликому и безрукому характеру ведения бизнеса в Интернете. Однако развитие видеоконференций, таких как Zoom, в сочетании с возвращением социальных сетей к реальной социальной жизни (в отличие от простого средства продаж и рекламы), теперь означает, что практически невозможно установить отношения "знаю, нравится" и "доверяю" без видеосвязи, будь то видео, размещенное одним на многих, беседа один на один или что-то среднее между ними.

С другой стороны, все, кто не хотел снимать видео из-за нежелания работать с техникой или нежелания работать, будут рады узнать, что такое обилие контента снизило планку: вам не нужно быть профессионально сделанным, вам просто нужно быть человеком. Общение важнее стиля.

16. Монетизация живого видео и короткие видеоролики

Лаура Рубинштейн

Директор по цифровым технологиям и инновациям в Laura Rubinstein

Видео было в тренде на протяжении последних трех лет. В 2020 году мы увидели появление инструментов для мультистриминга и улучшение брендинга. Готовьтесь к монетизации с помощью живого видео. Facebook теперь позволяет организовывать платные мероприятия с прямыми трансляциями. Так что подготовьте себя и свое пространство к съемкам. Разработайте видеостратегию, ориентированную на то, что люди любят покупать у вас.

Короткие видео также в тренде: ролики, TikTok и истории. Особенно если демографическая группа вашего рынка, как правило, моложе 30 лет, видео в короткой форме будет захватывающим.

17. Бизнес-видеоконтент LinkedIn

Луиза Броган

LinkedIn Консультант и тренер в Louise Brogan Ltd

Я люблю живое видео и думаю, что его использование будет расти по мере того, как все больше компаний будут учиться "выходить в прямой эфир" Что касается LinkedIn Live, то до сих пор существует процесс подачи заявок на получение доступа к функции живого видео. Если вы сейчас пытаетесь получить доступ, я рекомендую вам постоянно делиться видеопостами в своем профиле, чтобы показать, что вы уже умеете пользоваться видеомаркетингом.

Статистика LinkedIn в 2020 году показала, что 40% руководителей высшего звена предпочитают просматривать видеоконтент на LinkedIn. Вы можете создать интересный и актуальный видеоконтент, который будет интересен вашей сети LinkedIn. Почему бы не рассказать о членах своей команды или не создать видео, демонстрирующее работу вашего продукта или услуги. Видео можно добавить в свой профиль LinkedIn, а также поделиться им в ленте новостей. Существуют некоторые ограничения: загружайте видео не более десяти минут и всегда добавляйте к нему подписи.

Если вы только начинаете работать с видео, я настоятельно рекомендую вам начать включать его в свою стратегию контент-маркетинга - и обязательно попробовать разместить видео в LinkedIn в 2021 году.

18. Видеоролики в единичном стиле и использование передовых творческих инструментов

Крис Струб

Основатель Teamsturb

Несмотря на то, что индустрия потокового видео уже давно отдает предпочтение последовательному, эпизодическому контенту, масштабные потрясения, вызванные коронавирусом в 2020 году, открыли дверь для гораздо более широкого разнообразия одноразовых видео, которые, к лучшему или к худшему, либо вытеснят, либо, в конечном счете, станут важным элементом всех живых событий в будущем.

Вечеринки, конференции, даже традиционные торжества и собрания, такие как свадьбы или похороны, станут либо полностью виртуальными, либо превратятся в гибрид личного/виртуального присутствия. Значительный рынок по-прежнему будет формироваться для продюсеров прямых трансляций, как на местном, так и на международном уровне. Такие социальные сети, как YouTube и Facebook, осознают ценность внедрения более продвинутых творческих инструментов (нижние трети, несколько одновременных гостей и т. д.) в свои платформы и, возможно, выкупят некоторые стартапы по производству живого видео, оставив другие на произвол судьбы.