Починати роботу з відео може бути страшно. Більшість маркетологів і творців контенту вважають, що вони не повинні відходити занадто далеко від середовища, в якому їм найкомфортніше. І для більшості таким середовищем є письмо.

Однак відео є невід'ємною частиною більш широких контент-стратегій найбільших брендів та інфлюенсерів.

Тому що вона працює. Вона відповідає онлайн-поведінці та звичкам сучасних споживачів.

Згідно здослідженням HubSpot, понад 50 відсотків споживачів хочуть бачити відео від брендів більше, ніж будь-який інший тип контенту.

Отже, що такого страшного в переході від письмових текстів до відео? Це просто інший формат, який дозволяє вам, вашій компанії та вашому бренду залучати ваших клієнтів, інформувати їх про те, що ви робите, і спілкуватися з ними на більш емоційному рівні.

Якщо ви досвідчений творець контенту, то знаєте, що стратегія з добре вивіреною тактикою і великою кількістю практики - це те, що робить контент досконалим.

Хороша стратегія надає вам впевненості, необхідної для використання цього потужного засобу масової інформації, щоб закарбувати вашу компанію або особистий бренд у свідомості вашої аудиторії.

Отже, без зайвих слів, ось мої 5 кроків до вбивчої стратегії відеомаркетингу.

1. Позбудьтеся здогадок у відеомаркетингу

Ваша компанія не створювала продукт або послугу для всіх підряд. І ваші відео, безумовно, не будуть орієнтовані на всіх.

Існує конкретний ринок, на який ви орієнтуєтесь, і дуже конкретна особа (особи), з якими ви хочете встановити зв'язок.

Я припускаю, що у вас вже є визначені та візуалізовані образи клієнтів. Ви знаєте їхні демографічні характеристики, розумієте їхню психологію, спосіб життя та поведінку.

А тепер підемо далі і поставимо наступні питання: як, коли, де і чому вони споживають відеоконтент в Інтернеті? Який відеоконтент викликає у них емоційний резонанс?

І зробити це можна не одним способом:

• Проведіть опитування, щоб задати вищезазначені питання
• Опитайте щонайменше 5 ваших найкращих клієнтів
• Тестувати різні типи відеоконтенту з різними сегментами споживачів

Зберіть та проаналізуйте свої висновки, і ви отримаєте золоту жилу дієвих ідей для створення ефективного відеоконтенту для вашої цільової аудиторії.

Але є ще одне джерело корисної інформації, яке може допомогти вам побудувати свою стратегію відеомаркетингу.

Ви вже здогадалися - це ваші конкуренти!

Деякі з ваших конкурентів, ймовірно, роблять чудові речі з відео. Проаналізуйте їхній успіх, зрозумійте їхні слабкі місця, з'ясуйте, чого їм бракує, і використовуйте всі ці знання, щоб випередити їх.

Це займе деякий час, оскільки вам потрібно буде стежити за їхнім каналом на YouTube та соціальними мережами, щоб отримати уявлення про якість відеоконтенту, який вони публікують, та рівень залученості, який вони отримують.

Ви також захочете побачити, який тип відеоконтенту виробляють ваші конкуренти і що приносить їм найкращі результати. Це відео пробренд, промо-відео, навчальні відео, анімаційні відео, відео в прямому ефірі і т.д.?

І, нарешті, є також старий добрий самоаналіз - які маркетингові матеріали, які ви вже виробляєте, мають найбільший вплив на вашу аудиторію? Чи можете ви повторно використовувати та переформатувати частину цього контенту у відео?

Відповіді на всі ці питання допоможуть вам створювати відео, які резонують з вашими цільовими клієнтами і приносять велику рентабельність інвестицій.

2. Озброїтися всіма необхідними інструментами

Під час дослідження ви визначилися з типом відеороликів, які вам потрібно створити для найбільш ефективного просування вашого бізнесу на ринку.

У деяких випадках все обладнання, яке вам знадобиться, - це ваш смартфон. Наприклад, якщо ви робите відео в прямому ефірі в соціальних мережах в рамках вашої відео-стратегії, то ви можете легко вести трансляцію зі свого телефону.

В інших випадках вам знадобляться такі інструменти, як Wave.video, які допоможуть швидко створювати високоякісні відео для соціальних мереж. Цей інструмент дозволяє створювати відео з нуля, використовуючи бібліотеку ресурсів, або завантажувати існуючі відеоматеріали та вирізати/редагувати/додавати музику тощо. Ви навіть можете робити ці редагування зі свого смартфона!

Але...

Якщо ви хочете знімати інтерв'ю в студії, тематичні відео з вашими клієнтами і т.д., вам може знадобитися більш складне обладнання та налаштування.

Це включає в себе налаштування камери, аудіозаписуючого пристрою, мікрофону, світла та запису екрану (наприклад, Wave.video це підтримує).

Важливо, щоб ви записали інструменти, які вам знадобляться для створення відео в рамках вашої стратегії відеомаркетингу, щоб ви могли спланувати бюджет на це і уникнути сюрпризів у майбутньому.

3. Візьміть ручку і напишіть свій план відеомаркетингу

План відеомаркетингу - це не стратегія. Це частина стратегії, яку ви будуєте.

Це як план для створення відео, які працюють, відео, які дають результати, відео, які просувають ваші маркетингові зусилля вперед.

Він охоплює все: від тематики відеороликів до графіку публікацій та каналів розповсюдження.

Отже, давайте розглянемо всі елементи, які необхідно включити у ваш план.

Записуйте теми відео та супутні теми

Що це означає? Це означає, що, як і у випадку з будь-яким іншим типом контенту, вам потрібно знати, які теми ви будете висвітлювати у своїх відео і коли, а потім визначити теми під ці теми для кожного відео.

Наприклад, це може бути тема "Контент-маркетинг", а також тема "Як створити контент-календар". Це дуже прості приклади, але ідея зрозуміла.

Залежно від того, наскільки далеко вперед ваша компанія планує свою маркетингову діяльність, визначте теми принаймні на наступні 3 місяці, а потім перерахуйте стільки тем, скільки ви зможете придумати.

Ви не будете створювати відео для кожного з них, але вам буде приємно мати ці ідеї, коли ви почнете займатися виробництвом відео.

Створення виробничого графіка та графіка публікацій

Як правило, виробничий графік - це графік зйомок. Тому, якщо ви плануєте знімати відео в студії (або на локації), які потребують спеціального обладнання та залучення інших людей, вам потрібно буде задокументувати це, щоб ви могли належним чином керувати часом та очікуваннями щодо результату під час виробництва.

Не менш важливим є графік публікації відео. Залежно від того, як організовані ваші зусилля з контент-маркетингу, відео буде або інтегровано у ваш календар контенту/редакційний календар відповідно до ширших цілей, тем та графіків (що є ідеальним варіантом), або ви створите окремий графік для відеоконтенту.

У будь-якому випадку, знання того, коли щось потрібно виробляти, коли це потрібно публікувати і на якій платформі, дійсно допомагає маркетологам зберігати здоровий глузд.

Визначтеся з інструментами відео SEO, які ви будете використовувати

Коли ви почнете публікувати та поширювати відео, вам потрібно буде мати тактику та інструменти, які допоможуть збільшити їх органічне охоплення.

Існують різні інструменти, які ви можете використовувати для цієї мети, і ті, які ви оберете, будуть залежати від платформ, на яких ви поширюєте свої відео, наприклад, YouTube, соціальні мережі тощо.

Наприклад, ви можете використовувати такий інструмент, як VidIQ, щоб привернути більше уваги до ваших відео на YouTube і створити зацікавлену аудиторію на цьому каналі. Іншим корисним інструментом є TubeBuddy, який постачається з набором дуже корисних SEO-функцій, які можуть допомогти вам покращити рейтинг ваших відео в пошуку YouTube.

4. Створюйте свою аудиторію

Існує так багато різних способів просування ваших відео та створення вашої аудиторії. Від проведення платної кампанії на Facebook або Twitter до прив'язки відео до ваших маркетингових кампаній електронною поштою, до прямого звернення до людей, які можуть посилити його охоплення.

Всі ці тактики є правильними, але яка з них спрацює для вас, залежить від різних факторів, і вам доведеться приймати ці рішення самостійно, методом спроб і помилок.

Незалежно від того, як ви вирішили просувати свій відеоконтент, найкращою аудиторією для ваших відео є люди, які вже взаємодіють з вами на інших каналах, наприклад, ваші підписники на електронну пошту та підписники в соціальних мережах. Це люди, які зацікавлені в тому, що ви хочете сказати, і вони повинні першими дізнатися про ваше нове відео та цінність, яку вони можуть отримати від нього.

Крім того, це люди, яких ви можете використовувати як "модель аудиторії", щоб розширити своє охоплення в соціальних мережах до людей, які мають схожі інтереси та схожі риси. Зробити це можна за допомогою таргетингу реклами в більшості соціальних мереж!

Важливо також зазначити, що немає сенсу просувати відео, якщо воно вже не отримало певної органічної тяги, наприклад, лайків, коментарів, поширень, переглядів. Переконайтеся, що у вас є пристойний рівень залучення до відео, перш ніж просувати його в соціальних мережах. Це дасть йому додатковий поштовх!

5. Вимірювати, аналізувати та оптимізувати

Незалежно від того, наскільки добре ви навчилися створювати відеоконтент, завжди є куди вдосконалюватися. Не можна лінуватися, коли справа доходить до аналізу своїх зусиль.

Якщо ви розумієте, що працює, а що ні, ви можете продовжувати створювати відеоконтент, який допомагає формувати не тільки сприйняття вашого бренду, але й рішення про покупку.

Вам потрібно звернути увагу на очевидні сигнали: перегляди відео, залученість та тривалість відео, які приносять найкращі результати. Але ваша стратегія відеомаркетингу також повинна включати аналіз конкретних платформ, оскільки це дасть вам уявлення про те, які платформи найкраще підходять для розповсюдження вашого контенту.

Наприклад, розділ "Аналітика" в Creator Studio YouTube надає корисні дані про такі речі, як демографічні дані ваших глядачів, час перегляду (скільки хвилин користувачі витратили на перегляд відео), утримання аудиторії (коли люди припиняють переглядати відео), джерела трафіку та багато іншого.

Він також надає вам показники залучення, такі як лайки та дизлайки, коментарі та поширення в соціальних мережах, таких як Facebook та Twitter. Всі ці дані є безцінними, оскільки допоможуть вам створювати більш ефективні відео в майбутньому.

Залежно від того, де ви публікуєте свої відео, вам потрібно буде стратегічно підходити до вимірювання успіху та аналізу ефективності на кожній з цих платформ.

Підсумок

Створення маркетингових відеороликів без стратегії - це як зйомка в темряві. Ви не матимете жодного уявлення про те, що ви робите, чому ви це робите або як ви це робите. Щоб максимізувати рентабельність інвестицій у відеомаркетинг, вам потрібно провести дослідження, знайти правильні інструменти, написати план, вирішити, як ви збираєтеся просувати свої відео, і, нарешті, зрозуміти, як ви збираєтеся аналізувати результати на різних платформах.