Тренди відеомаркетингу 2019. Поради та прогнози від експертів галузі

Відео замінить щоденну електронну пошту для всіх видів комунікацій: маркетингу, продажів і обслуговування клієнтів.

Відео було каналом "один до багатьох" протягом 90 років. Тепер це канал "один до одного". Шукаєте редактора для піару? Зробіть відео. Звертаєтеся до інфлюенсера з пропозицією про співпрацю? Зробіть відео. У будь-якій сфері, де ставки високі - у маркетингу чи будь-де, - у 2019 році відео замінить текст та електронну пошту.

Найбільша тенденція - це продовження масового зростання відеомаркетингу в 2019 році, він буде ставати все більш і більш важливим. Але ось 3 конкретні тенденції, які я бачу.

1) Короткі відео на Facebook - дуже важко зацікавити людей у Facebook довгими відео. YouTube - набагато кращий канал для довгого відеоконтенту. Тому у Facebook я бачу все більше і більше компаній, які створюють тизерні відео для просування довшого контенту на інших каналах.

2) Віртуальна реальність - вона подешевшає і з'явиться більше інструментів, які допоможуть вам створювати відео у віртуальній реальності. Наприклад, якщо ви робите великий ремонт будинку, прогулянка по "оновленому" будинку до його завершення буде чудовим досвідом.

3) Відео в електронній пошті - поштові скриньки перевантажені, і отримання короткого особистого відео в електронній пошті може бути дуже ефективним. На даному етапі ця тактика недостатньо використовується, але я думаю, що 2019 рік - це рік, коли вона стане більш популярною.

Відео-відгуки. Так! Відгуки у відеоформаті. Відео-відгуки - це новий тренд у відео-маркетингу 2019 року, і це цілком логічно. У наш час людям зазвичай не вистачає часу і, звичайно, немає інтересу читати письмові відгуки. Вони, ймовірно, навіть не повірять більшості письмових матеріалів, розміщених на сторінці відгуків на веб-сайті компанії. Але якби замість тексту вони могли побачити і почути, що клієнти говорять про бізнес, це був би зовсім інший сценарій. Незрівнянно більш достовірний сценарій, а отже, набагато ефективніший для зростання, просування та впізнаваності вашого бренду.

Відеомаркетинг стане ще більш поширеним у 2019 році завдяки розвитку технологій та очікуванням користувачів. Ціле покоління підлітків та молоді виросло на відео на YouTube, кліпах у Snapchat, вірусних GIF-файлах та Instagram. Люди загалом не хочуть так багато читати, а зображення не такі динамічні.

Люди не хочуть стільки читати.

Facebook Watch стрімко розвивається і буде продовжувати зростати. IGTV, що належить Facebook, також розширюватиметься ще більше, щоб потіснити YouTube у боротьбі за першість у довгоформатному відео. Найкращі творці YouTube користуватимуться подальшим успіхом, але ютубери нижчого рівня намагатимуться отримувати значний дохід лише від відеороликів.

На жаль для рекламодавців, органічне охоплення на більшості платформ залишатиметься на рівні стагнації, а в Instagram значно зменшиться. Платна реклама для відео також буде дорожчою, оскільки все більше великих корпорацій переходять на маркетинг у соціальних мережах, особливо в Instagram. Скористайтеся перевагами органічного охоплення та низьких цін, поки можете!

У 2019 році ви побачите більше відео, ніж будь-коли раніше. Нещодавно я допомагав у низці досліджень, проведених BuzzSumo, де всі ознаки вказували на висхідну тенденцію домінування коротких (30-90 секунд) відео в соціальних мережах.

Чому? Тому що надзвичайно важко утримувати увагу людей протягом тривалого часу. У той час як відео тривалістю 3-4 хвилини мають найвищий відсоток залучення, відсоток відмов від перегляду починає зростати вже через 20-30 секунд, якщо ви не зацікавили глядача.

Це і хороша, і погана новина для контент-команд. Хороша новина полягає в тому, що їм не потрібно робити так багато "виробництва", оскільки короткі відео, як правило, легше завершити. Але погана новина полягає в тому, що набагато складніше втиснути всю інформацію, яку ви хочете передати (у потужний, переконливий спосіб), за менший проміжок часу.

Я твердо вірю, що цей виклик зробить креативних маркетологів кращими оповідачами загалом.

Я бачу 2 тенденції:

1. Згідно з дослідженням Nielsen, YouTube щотижня в прайм-тайм охоплює більше дорослих (лише на мобільних пристроях), ніж будь-яка кабельна мережа.

ЩО ЦЕ ОЗНАЧАЄ: Все більше компаній почнуть переходити від телевізійної реклами до реклами на YouTube, щоб охопити свою цільову аудиторію.

2. За даними Cisco, до 2021 року 80% всього онлайн-контенту буде складатися з відео (за даними Cisco).

ЩО ЦЕ ОЗНАЧАЄ: Використання відео як маркетингового медіа продовжуватиме стрімко зростати у 2019 році і надалі. Однак переможцями в цій гонці не обов'язково стануть найбільші бренди чи творці, які мають найдорожчі гаджети та студії.

Натомість, саме невдахи, бунтарі та оригінальні мислителі можуть придумати чудові історії та чудові емоційні тригери, щоб залучити, поінформувати та розважити свою аудиторію водночас - навіть якщо це відео про бізнес.

Я вірю, що відео в прямому ефірі продовжуватимуть зростати і стануть основою багатьох онлайн-спільнот. Незалежно від того, чи це Facebook Lives, чи викладання курсів у прямому ефірі, чи щось нове - це відкриває глибший зв'язок із глядачем, і це те, що великим корпораціям буде важко зробити по-справжньому. Деякі досвідчені цифрові маркетологи вважають, що Facebook Lives і Facebook Messenger разом кинуть виклик маркетингу електронною поштою як каналу лідогенерації номер один.

Очевидно, щовідео було на передовій маркетингових трендів протягом останніх кількох років, і 2019 рік не став винятком. Насправді, як би важко в це не було повірити, але ми очікуємо, що цього року буде створено БІЛЬШЕ відео, особливо прямих відеотрансляцій. Оскільки бізнес починає все більше і більше розуміти, наскільки ефективним може бути відео для створення "Знати, любити і довіряти", платформи для перегляду, такі як Facebook Live і YouTube Live, стають все більш популярними. І, як наслідок, інші платформи, такі як LinkedIn, додадуть функцію відео в прямому ефірі, щоб залишатися актуальними і надалі.

Це означає, що якщо ви ще не інтегрували відео в реальному часі у свій загальний маркетинговий план, зараз саме час! Створіть стратегію для відео в реальному часі, а потім використовуйте записане відео для підтримки решти ваших зусиль у соціальних мережах і контент-маркетингу. Використовуйте фрагменти цих відео для створення нових відео за допомогою таких інструментів, як Wave, або транскрибуйте відео і перетворюйте їх на пости в блогах тощо.

Відео SEO стане конкурентною перевагою.

Я думаю, що у 2019 році ми побачимо дуже велике зростання відеоблогінгу (веденнявідеоблогів ) з боку організацій усіх розмірів. Ці ж організації вже звикли до ведення блогів, і найпростіший крок для них - перетворити ці записи на сценарій і почати знімати.

Я думаю, що чим ближче ви будете до особистої взаємодії, тим краще ви зможете побудувати відносини зі своєю аудиторією. Відео дозволяє вашій аудиторії бачити ваше обличчя і створює тісніший зв'язок, тому я вважаю його важливим, але не думаю, що в майбутньому відео стане важливішим за інші форми контенту, такі як блоги.

Я вважаю, що платформи, які намагаються отримати більше поширення відео, такі як Facebook і LinkedIn, надаватимуть відео більшого пріоритету в короткостроковій перспективі, що дасть вам можливість охопити більше людей, але лише до тих пір, поки це буде вигідно цим компаніям.

Давайте на хвилинку замислимося про їхні інтереси...

Зростання кількості користувачів Facebook сповільнилося в останні роки, що змушує компанію збільшувати дохід різними способами. Захоплення більшої кількості часу користувачів на своїй платформі та створення додаткових можливостей для показу реклами може бути одним із способів прискорити зростання, саме тому я вважаю, що вони зробили сильніший поштовх у відеоконтенті.

Пам'ятаєте, як запустили Facebook Live і ви отримували сповіщення щоразу, коли сторінка, на яку ви підписані, або ваш друг виходив у прямий ефір? Facebook хотів прискорити впровадження цього нового типу відеоконтенту, тому створив більше можливостей для перших користувачів. Тепер цього не відбувається за замовчуванням, тому що Facebook або досягнув бажаного результату, або він виявився не таким успішним, як їм хотілося б.

Я думаю, що відео і надалі залишатиметься чудовим каналом для розвитку та зв'язку з вашою аудиторією, але будьте обережні, щоб не піддатися на короткострокові можливості, якщо ви не готові до довгострокових зобов'язань!

У 2019 роцівідео буде домінувати в контент-маркетингу. Виробництво достатньої кількості цільового відеоконтенту для відеомаркетингу стане викликом для маркетологів. Я вважаю, що більше короткого відеоконтенту буде вироблятися власними силами, а не передаватися на аутсорсинг відеопродакшн-компаніям, щоб заощадити час і гроші.

Аналіз ефекту від відеомаркетингових кампаній стане критично важливим для менеджерів соціальних мереж у міру того, як буде створюватися все більше відеороликів.

Маркетологи все частіше використовуватимуть відеопости для просування контенту блогу.

Оскільки більше компаній, ніж будь-коли раніше, усвідомлюють цінність відео для побудови довіри, навчання, залучення потенційних клієнтів та формування лояльності, відео продовжуватиме відігравати ще більшу роль у подорожі покупця у 2019 році.

Насправді, за даними HubSpot, понад 80 відсотків людей купують товар або послугу після перегляду відео.

Незалежно від того, чи це пояснювальне відео, інтерв'ю, відгук клієнта або реклама, компанії з усіх галузей будуть використовувати відео на кожному етапі подорожі покупця у 2019 році.

Я вважаю, що основна тенденція, яку ми побачимо у відеомаркетингу, - це зростання. Оскільки люди відходять від традиційних звичок перегляду телевізора і переходять в онлайн, бренди більше, ніж будь-коли, таргетують свою рекламу на відеоплатформах, таких як Youtube.com. На перший погляд, це не складно, адже реклама на Youtube дешевша і охоплює більше людей. Враховуючи розширені можливості таргетингу та способи відстеження ефективності, відеомаркетинг на цифрових платформах є більш безпечним і розумним варіантом.

Я відчуваю, що ми побачимо, як малий бізнес також перейде на відео. Я завжди вважав, що контент-маркетинг допомагає вашій аудиторії будувати відносини з вами та вашим брендом. Це стосується як письмового контенту, так і аудіо- та відеоконтенту, наприклад, подкастів та маркетингових відеороликів. Враховуючи те, що майже кожен має в кишені відеокамеру, бар'єр для створення невеликих інформативних маркетингових відео сьогодні нижчий, ніж будь-коли раніше. Як і у випадку з усім контент-маркетингом, буде більше хорошого, ніж поганого, але ті, хто докладе зусиль і створить відео, які будуть дійсно корисними для своєї цільової аудиторії, пожинатимуть плоди.

У 2019 році ми, швидше за все, побачимо ще більший зсув у бік вертикального відео. Зрештою, саме так ми тримаємо наші телефони, тому я думаю, що ми побачимо набагато більше вертикального відео, а також платформи, які надаватимуть нам вертикальні формати для гри та надаватимуть пріоритет вертикальному відео.

Ми також побачимо продовження тенденції "Netflixed" відеоконтенту або контенту, який є серіальним за своєю природою. Ми любимо дивитися цілі серії, тому розумні бренди, які мислять як продюсери лімітованих серіалів Netflix, побачать, як аудиторія поглинає їхній контент.

І, нарешті, ми, ймовірно, побачимо подальший поділ на короткі та довгі форми контенту, які працюють найкраще. YouTube і надалі залишатиметься королем довгоформатного відеоконтенту, а Facebook - місцем, де ми ділимося короткими, цікавими відео, які можуть привернути увагу у стрічці новин, що швидко рухається. Тож... дайте можливість всій вашій команді знімати і створювати короткі соціальні відео, а також використовувати такі інструменти, як Wave, для їх швидкого редагування і публікації.

У 2019 році відеомаркетинг і надалі залишатиметься домінуючою силою в онлайн-маркетингу. Однією з форм відеомаркетингу, яка, як ми можемо очікувати, стане ще більш популярною, є використання відеореклами в історіях Instagram. Реклама в історіях дозволяє вам переходити одразу в топ стрічок користувачів Instagram. Ваша реклама з'являтиметься між історіями друзів користувачів. А оскільки користувачі вже зосереджені на контенті, ці повноекранні оголошення будуть досить ефективно привертати і утримувати їхню увагу.

Щоб створити рекламу в Instagram, яка успішно конвертує, творцям контенту потрібно зосередитися на створенні швидких, привабливих відео з чітким дизайном і переконливими закликами до дії (CTA). При правильному виконанні ви побачите, що таргетована реклама в сторіз відіграє величезну роль у конвертації та залученні користувачів на платформі.

Більше форматів Stories скрізь! Смерть стрічки новин.

Найбільшим трендом 2019 року має стати вертикальне відео. Оскільки все більше споживачів дивляться відео на своїх телефонах і все менше хочуть розгортати його до горизонтального формату, нам потрібно адаптуватися.

Погляньте на свою аналітику та соціальну статистику. Якщо ваша аудиторія переважно заходить на сайт з мобільних пристроїв, вам потрібно адаптувати хоча б частину відео для цього формату.

Другим трендом 2019 року стане ще більше історій. Instagram, Facebook, Whatsapp та Snapchat. Коли ви створюєте відео для цих платформ, відеомонтаж і рух є надзвичайно важливими для утримання уваги вашої аудиторії. Якщо ви зможете проявити креативність, то отримаєте кращі результати.

Я прогнозую, що Stories підуть ще далі, ніж зараз. Можливо, вони стануть частиною стрічки, і ви зможете отримувати сповіщення, а також ще більше взаємодіяти з ними. Наступна тенденція відеомаркетингу, яку я можу помітити, полягає в тому, що все більше брендів відкриють для себе силу створення та перепрофілювання відео між соціальними каналами.

У 2019 році ми побачимо великий розрив між дуже добре задокументованими відео, навіть якщо це будуть довгі відео. Все більше брендів інвестуватимуть більше грошей у задокументовані брендовані відео, які мають потужну історію, щоб розповісти її та надихнути свою спільноту.

А в другому - ми побачимо більш ефемерний контент, який зникне через 24 години. Саме такі відео будуть підтримувати взаємодію користувача з брендом (саме тому Instagram нещодавно запустив функції, які полегшують зв'язок з підписниками: опитування, реакції на емодзі, зворотний відлік та інші) і стануть частиною історії бренду.

У 2019 році ми також побачимо відео як посилання на більшу частину контенту. Останнім часом я бачив все більше і більше творців контенту, які переходять від простого створення контенту до запуску нових подкастів і перепрофілювання відео та аудіо. Тож, можливо, ви побачите повну версію інтерв'ю на YouTube, але, швидше за все, підпишетеся на Apple Podcast, щоб слухати його, коли захочете.

Зростання кількості короткого контенту. 30-секундні відео будуть домінувати, бумеранги, тіктоки тощо... заповнять стрічки новин, і людям це дуже сподобається. Ми побачимо, як власники бізнесу та підприємці збільшуватимуть нові продажі за допомогою коротких відео, а не довгих відео про продажі.

Топ-2 тренди відеомаркетингу 2019 року:

1. ПІДЙОМ ВЕРТИКАЛЬНОГО ВІДЕО

Довгий час споживачі застрягли у двох світах. Хоча понад 94% часу глядачі тримають телефон вертикально (згідно зі звітом MOVR), для перегляду відео їм доводилося тримати його горизонтально. Крім того, не забуваймо, що 78,4% глядачів цифрового відео користуються смартфонами.

Тепер, коли IGTV і YouTube дозволяють розміщувати вертикальні відео, як малі, так і великі бренди включатимуть їх у свої рекламні стратегії 2019 року і спостерігатимуть подальше зростання впізнаваності брендів і залучення користувачів.

2. КОРОТКІ + СИРІ ВІДЕО ЧЕРЕЗ INSTAGRAM STORIES

Instagram вже був чудовою платформою для тревел-блогерів, громадських діячів та підприємців. Але поява Instagram Stories, IGTV та Live Video вивела його на новий рівень. Особливо Stories (який був скопійований зі SnapChat) дозволив усім, хто не має чудових фотографій, використовувати Instagram для розміщення фотографій в Інстаграмі.

Станом на серпень 2018 року в Instagram Stories вже було 400 мільйонів щоденних активних користувачів (і, безсумнівно, багато з них також користуються відео ).

Цей підйом створення відео в Instagram неодмінно збільшиться у 2019 році.

Однією з тенденцій у сфері відео, яку, на мою думку, часто не помічають, є використання відео в публікаціях в Instagram (тих, що з'являються в сітці).
Зараз багато галасу навколо історій та IGTV, але деякі провідні інфлюенсери почали включати відео, які легко зациклюються в їхні звичайні пости.
Це чудовий спосіб не лише виділитися, але й утримати увагу підписників до певного контенту.

1. Перехід від горизонтального до вертикального формату
2. Перехід реклами з телебачення на youtube
3. Історії співробітників та власні контент-студії

У 2019 році ми побачимо більше короткотривалих відео (історій) в Instagram та Facebook, які допоможуть брендам отримати більше лояльних підписників, які будуть взаємодіяти з їхніми продуктами/послугами у більш значущий та інтимний спосіб.

У 2019 році ми побачимо зростання кількості однохвилинних відео, які знімаються на мобільні пристрої і не піддаються ідеальному монтажу. Однохвилинні відео змушують творців бути лаконічними і влучними. Дуже важливо донести своє повідомлення протягом перших кількох секунд відео. Якщо цього не зробити, люди прокрутять відео і не переглянуть його, особливо в соціальних мережах, де люди мають дуже короткий проміжок уваги.

Крім того, однохвилинне відео не потребує ідеального монтажу. Справжнє, особистісне відео буде набагато краще резонувати з аудиторією. Люди часто вважають, що ідеально змонтоване відео є рекламою, і вони прокручують його далі від вашого відео. Щоб зберегти високий рівень залученості, робіть короткі відео, які будуть щирими та особистими. Подумайте про запуск серії однохвилинних відео.

Я думаю, що ми побачимо більше глибоких відео - вони все ще будуть 30-секундними, але замість кричущої та швидкої реклами, яка раніше привертала нашу увагу, ми будемо захоплені історіями та натисканням, щоб дізнатися більше (особливо в соціальних мережах!).

5 років тому хороші змістовні відеоролики тривалістю 3-4 хвилини були дуже ефективними. Зовсім недавно вони стали дуже-дуже короткими, на деяких каналах - до 10 секунд. Я вважаю, що довший контент повільно повертається через "феномен другого екрану". Ми всі винні в цьому - гортаємо Facebook або дивимося YouTube, коли телевізор увімкнений. Бренди шукають способи заробити на цій ідеї, і відео займає в них чільне місце. Дослідники припускають, що другий екран може стати таким же, або навіть більш впливовим в онлайн-звичках цього року.

Оскільки вартість створення відео зменшується (наприклад, ви можете використовувати iPhone), а також легкість, з якою його можна споживати на мобільних пристроях, робить його чудовою можливістю для продажів і маркетингу створювати змістовний і освітній контент. Але не забуваймо, що будь-який контент, який є нудним, спамним, поблажливим до себе, є нудним, спамним і поблажливим до себе, незалежно від того, на якій платформі він створений - письмовій чи відео.

Тепер, коли майже кожен носить камеру в кишені, короткометражне та живе відео продовжуватиме завойовувати простір соціального контенту. Тож одним із головних трендів 2019 року стане доступне та недороге виробництво відео. За допомогою інструментів відеомонтажу нової ери створення відео стане легким завданням для однієї людини. Тож використовуйте розумні онлайн-інструменти, такі як Wave.video, і скорочуйте витрати на виробництво відео, а не кількість відео, які ви створюєте!

У 2019 році більше B2C брендів використовуватимуть відео. Я читав, що відео буде обов'язковим для маркетологів, а не опцією, і я з цим згоден.

Ось причини, чому відео буде більш поширеним у маркетингу, ніж будь-коли раніше:
1. Споживачі довіряють людям, яких вони можуть бачити. У відео можна побачити людей.
2. У відео ви можете показати, як користуватися продуктом, і заохотити людей до використання продукту.
3. Маркетологи в соціальних мережах мають більше доступу до відео, ніж будь-коли раніше. Наприклад, в Instagram є Instagram Live та Instagram Stories, які використовують відео. Facebook та інші сайти соціальних мереж також використовують записані та живі відео.
4. Існують інструменти, які дозволяють маркетологам робити свої відео довшими, незважаючи на часові обмеження на сайтах соціальних мереж, таких як Instagram.
5. Створення відео є відносно недорогим. Існують інструменти, які дозволяють маркетологам створювати відео безкоштовно.

Унікальний інтерактивний відеодосвід, що створює спільноту

Ключова відмінність відео на Facebook від відео на всіх інших платформах, включно з YouTube, полягає в можливості створення унікального інтерактивного досвіду залучення вашої спільноти.

Генеральний директор Facebook Марк Цукерберг та його команда ставлять собі за мету надавати пріоритет контенту, який викликає змістовну соціальну взаємодію. З цією метою Facebook Watch Party стане однією з основних функцій, яку маркетологи включать у свою стратегію роботи в соціальних мережах на 2019 рік. Facebook продовжуватиме вдосконалювати продукт Watch Party, додаючи все більше і більше функцій для покращення взаємодії та поширення, а також пропонуючи ключові інсайти.

Крім того, головні стрічки Facebook та Instagram набудуть нового вигляду та відчуття, ще більше акцентуючи увагу на відео та форматі Stories, і, найімовірніше, з навігацією за допомогою горизонтальних свайпів та дотиків. YouTube щойно запустив новий жест горизонтального свайпу, який дозволяє користувачам легко перегортати відео вперед і назад. Facebook продовжуватиме надавати пріоритет відеоконтенту і намагатиметься конкурувати з YouTube.

Стає зрозуміло, що одне й те саме відео, повторно розміщене на різних платформах, стає все менш ефективним. Те саме відео, яке працює на YouTube, не буде працювати на Facebook, і ми не можемо взяти це відео з Facebook, вставити його в рамку і завантажити на IGTV або LinkedIn.

Користувачі по-різному сприймають відео на різних платформах, і як маркетологи ми повинні звикнути до розумного перепрофілювання, редагуючи наші відео таким чином, щоб вони працювали на платформі, на якій розміщуються, замість того, щоб ліниво перезавантажувати їх. Дивлячись на такі речі, як співвідношення сторін, стиль, темп і мета, і, можливо, розуміючи, що ми не можемо бути скрізь, але там, де ми регулярно публікуємо, ми вкладаємо всі свої сили.

У 2018 році ми спостерігали зростання важливості вертикального відео, і я прогнозую, що ця тенденція збережеться і в 2019 році.

Бренди повинні враховувати це при плануванні своїх відеоісторій. Для створення по-справжньому захоплюючого досвіду перепрофілювання квадратного або ландшафтного контенту у вертикальний формат не допоможе вам збільшити залученість до вашого контенту.

Більшість організацій все ще нечасто використовують відео в прямому ефірі для маркетингових кампаній, незважаючи на появу нових платформ для настільних і мобільних пристроїв, включаючи формати Instagram Live і Premier на YouTube і Facebook, які були представлені в 2018 році, але були й деякі помітні винятки для таких кампаній.

Я прогнозую, що в 2019 році ми почнемо бачити додатки, інструменти та інтеграції, які включатимуть штучний інтелект у відео в реальному часі, особливо для транскрипції в режимі реального часу, а також збільшення використання прямих трансляцій на підприємствах для спілкування співробітників, командної роботи та підтримки клієнтів.

У 2018 році ми спостерігали значне зростання використання відео на всіх платформах, включаючи можливість завантажувати власне відео на LinkedIn, яка зараз переживає певний ренесанс, і я прогнозую, що вона продовжить впроваджувати інновації впродовж 2019 року. Це, безумовно, одна з платформ, на яку власникам бізнесу варто звернути увагу.

У 2019 році Facebook продовжуватиме інвестувати значні кошти у відео на всіх платформах, що належать компанії, і маркетологам доведеться добряче попрацювати над своєю відеогрою. Щоб привернути й утримати увагу глядачів, людям потрібно буде дуже стратегічно підходити до відеоконтенту, який вони створюють. Відео повинні бути такими:
1. Надзвичайно актуальними для конкретної цільової аудиторії.
2. Створені відповідно до платформи, на якій вони поширюються - один розмір не підходить для всіх.
3. І моя рекомендація при створенні більшості вашого відеоконтенту - робити його коротким, до 1 хвилини, якщо це можливо.

Відео для кожного етапу воронки
Досить легко сказати, що відео абсолютно необхідне для кожного бізнесу. Але чому саме воно потрібне бізнесу? Багато маркетологів вважають, що відео слугує одній-єдиній меті - представити ваш бренд перед клієнтами. Я очікую, що у 2019 році цей давній міф буде зруйновано, адже відео - це потужний маркетинговий інструмент, який має безліч варіантів використання, що виходять за рамки очевидного.

Цього року ми побачимо, як бренди впроваджують відео на кожному етапі подорожі покупця - від обізнаності до розгляду, конверсії і далі. Компанії використовуватимуть відео для просування своїх спеціальних пропозицій та подій, показу майбутніх колекцій, інформування клієнтів про свою продукцію та спілкування з аудиторією у більш захоплюючий спосіб, ніж будь-коли раніше.

Оскільки маркетологи краще розуміють усі різні платформи, на яких люди споживають відео, ми бачимо, що створюється набагато більше контенту, орієнтованого на конкретну платформу. Це означає, що замість того, щоб переробляти одне й те саме відео для Facebook, Youtube, веб-сайту та Instagram, маркетологи починають створювати або варіації відео, або абсолютно новий контент для кожної платформи. Адаптуючи свої відео на основі поведінки клієнтів і макета сайту кожної платформи, ви можете краще залучати свою аудиторію.

У 2019 році, я думаю, ми побачимо набагато більш розумне перепрофілювання. Відеоконтент буде абсолютно ключовим у 2019 році, але я думаю, що ми повинні бути набагато розумнішими в тому, як ми його використовуємо, як частину нашого загального маркетингу. Відео не замінить все. Я все ще вважаю, що пости в блогах працюють дуже, дуже добре, але додавання відео до цього контенту дійсно допомагає. Я багато експериментую з тим, щоб спочатку створювати контент-відео, а потім переробляти його на безліч різних матеріалів, включаючи дописи в блогах, подкасти, інфографіку та інше.

Наприклад, відео в реальному часі - це чудовий спосіб почати створювати свій контент. Але я думаю, що ми повинні бути більш розумними в тому, як ми його використовуємо. Чи створюємо ми спочатку блог, чи створюємо живе відео, а потім блог. Потім, в рамках цього, ми можемо створювати більше відео з цього контенту, використовуючи такі сервіси, як Wave.video. Багато людей дивляться відео мовчки, тож я думаю, що ми повинні охопити тих користувачів, які дивляться мовчки, використовуючи субтитри, використовуючи сервіси для транскрибування відео, підписи до відео, додаючи нотатки до шоу і таке інше.

Ми також бачимо набагато більшу потребу в автентичності наших відео. Слово "автентичний" використовується дуже часто. Але я думаю, що в 2019 році буде більше закликів показувати своє обличчя, бути автентичними, ділитися поганим і хорошим, злетами і падіннями, або падіннями і злетами, щоб посилити наш особистий брендинг. Я думаю, що ми побачимо більше зростання відео в прямому ефірі, особливо на інших платформах, окрім Facebook, таких як Twitch та YouTube. Я думаю, що ми побачимо більше таких сервісів, як Premiere - Facebook Premiere або YouTube Premiere, які дають змогу транслювати попередньо записаний контент у прямому ефірі.

Це підводить мене до іншої речі, яка стосується більшої інтерактивності. Я думаю, що у нас буде більше опитувань та вікторин. У нас буде можливість залучати людей, які дивляться цей контент, спілкуватися з ними і вносити їхні думки в розмову, у відео. Нарешті, я сподіваюся, що LinkedIn додасть LinkedIn Live. Відео на LinkedIn працює дуже, дуже добре для багатьох з нас, тому я не здивуюся, якщо 2019 рік стане роком запуску LinkedIn Live, можливо, у співпраці з Vimeo. Побачимо!

Я бачу, як багато брендів намагаються гнатися за вірусністю, мемами та великою кількістю переглядів відео, але, як на мене, найкращих результатів у 2019 році досягнуть ті, хто насправді зосереджується на якості, а не на кількості. Я бачу тенденцію, що розумні бренди більше піклуються про свою цільову аудиторію і докладають більше зусиль для побудови цих відносин, а не сподіваються на те, що вони стануть вірусними з якимось мемом.

Виграють ті бренди, які дійсно розуміють потреби своєї аудиторії та створюють цінний, розважальний або освітній відеоконтент, що відповідає на питання, які хвилюють реальних людей. Можливо, вони не матимуть великих нічних хітів, але вони матимуть більший вплив на свої прибутки.

Зростання живого відео та як воно будує бренд для приватних осіб

Відео - це контент-зброя, яка утримує короткочасну увагу користувачів більше, ніж будь-яка інша форма контенту у 2019 році. Але зверніть увагу на відеомаркетинг у прямому ефірі у форматі Instagram Live, Facebook Live, YouTube та інших платформах, щоб зробити свій фурор і стати новим трендом.

Живе відео олюднює людину, яка його знімає. Воно більш сире, ніж записане і змонтоване відео, і дає змогу побачити, якими насправді є люди. Це допоможе маркетологам створити тон бренду компанії, а також стиль особистого бренду. Ми вже бачили це на прикладі нових нішевих новинних та відеоблогових платформ, і тепер очікуємо, що компанії будуть застосовувати цю тактику в наступному році.

Це все про автентичність, як ніколи раніше.

1. Швидкі короткі відео "перекуси" - 15 секунд і менше. Інформативне, веселе, але не продаюче.
2. Оптимізовані для мобільних пристроїв та розміщення (стрічка новин та сторіз) (Wave.video дозволяє це легко зробити).
3. В епоху фейкових новин та інформаційних маніпуляцій люди шукають прозорої та змістовної взаємодії - тобто повернення до більш персоналізованого, менш відшліфованого та реалістичного зв'язку.

Це все про автентичність, як ніколи раніше.

4. Не ігноруйте YouTube. Чудово підходить для довгих форм. Будьте обережні з рекламою, люди не люблять переривання. Я віддаю перевагу середньому ролику з попереднім роликом.
5. Більше "соціальної" реклами від брендів. Кампанії будуть продовжувати охоплювати причини або містити більше повідомлення, ніж просто продажі (згадайте нещодавню рекламу Gillette). Більшість людей хочуть бачити, що бренди мають соціальну свідомість і демонструють, що вони піклуються про навколишнє середовище, соціальне середовище, а не просто продають.
6. Можливо, з'явиться 3D-відео. У нас є доповнена реальність і 3D-фотографії... це наступний крок!

З мого досвіду поширення відео на соціальних та інших платформах я помітив, що нативне відео значно перевершує відео з гіперпосиланнями. Що це означає для вас? Якщо ви ділитеся відео з YouTube, наприклад, у LinkedIn, я б рекомендував завантажити відео з YouTube і завантажити його у власному форматі на LinkedIn та інші канали. Це збільшить кількість переглядів і залучення. І навпаки, ви завжди можете завантажити свої соціальні відео в LinkedIn, щоб подовжити термін їхньої придатності.

Відео продовжує домінувати в соціальних мережах, і 2019 рік не стане винятком. Однак форма, якої воно набуває, продовжує розвиватися з деякими дуже цікавими варіаціями.

(1) ПЕРСОНАЛІЗАЦІЯ

Персоналізація - це новий напрямок, оскільки маркетологи бачать цінність у створенні спеціальних відео для окремих людей або певних сегментів ринку.

Замість того, щоб "розсилати" дуже загальне відео всім своїм підписникам одночасно, зараз ми спостерігаємо зростання кількості дуже цілеспрямованих кампаній, призначених для конкретних людей або груп.

Звичайно, це потребує трохи більше часу, але ці кампанії є "ВИСОКОЦІННИМИ", тому віддача від ваших часових (і грошових) інвестицій, ймовірно, буде набагато вищою від цих кампаній.

Багато хто зараз вважає, що це краща стратегія, ніж узагальнені відеоролики, покликані охопити якомога більше людей одночасно.

(2) GIF-ФАЙЛИ

GIF-файли стали справжнім мистецтвом, і з кожним роком вони стають все більш витонченими.

Ці "SHORT & SWEET" відео можуть сказати так багато за такий короткий проміжок часу, і цей формат справді викликає резонанс.

Вони фантастично підходять для залучення, оскільки вони, так би мовити, "ПОЧИНАЮТЬ ВЕЧІРКУ" і дозволяють вам розвивати глибші розмови в темах або через DM.

Я наполегливо рекомендую поекспериментувати з GIF-файлами у вашій стратегії роботи в соціальних мережах і, можливо, навіть спробувати створити кілька власних.

Вони дійсно допоможуть вам "ВИДІЛИТИСЯ" у 2019 році.

У відеомаркетингу з'являється багато трендів: 360-градусні відео, віртуальна реальність, доповнена реальність тощо. Однак я вважаю, що автентичні відео будуть трендом 2019 року. Відео, які, можливо, не найкращі з точки зору технологій чи якості, але оригінальні, необроблені та справжні.

Продовження персоналізації повідомлень, підтримане меншою сегментацією аудиторії та розширенням підривних повідомлень. Щось несподіване в тому, чим ви ділитеся, в поєднанні з тим, ЯК ви ділитеся, має привернути увагу глядача.

Я думаю, що відео стануть набагато більш персоналізованими і з'являтимуться на різних платформах, а не лише на YouTube. Наприклад, Facebook робить величезні зусилля для того, щоб заохотити авторів розміщувати більше відео на своїх відеоплатформах. Усі платформи заохочуватимуть своїх користувачів створювати більше відео, а не текстового контенту. Відео є більш цікавим, ніж текст, і воно стає все більш популярним, оскільки загальна тривалість уваги людей зменшується. Читання тексту займає багато часу, в той час як відео цікаво дивитися і легко засвоюється. Якщо у вас є власний блог, я рекомендую почати створювати багато відеоконтенту та оптимізувати ці відео для пошукового трафіку Google.

Субтитрування, Лідери стають лідерами думок завдяки відео, персоналізованим відео 1-1 та зростанню відеоконтенту вебінарів і подкастів.

Співпраця брендів з відеоінфлюенсерами LinkedIn

Оскільки бренди усвідомлюють, що споживачі повертаються до своїх витоків як візуальні тварини - і соціальні мережі це підтримують - найбільшою тенденцією буде постійне збільшення бюджетних витрат і усвідомлення важливості відеомаркетингу в маркетинговому міксі. Я вважаю, що у 2019 році буде кілька специфічних тенденцій, які відрізнятимуть його від попередніх років.

1. Посилення уваги до залучення інфлюенсерів YouTube

Ми всі знаємо, що маркетинг інфлюенсерів переживає справжній бум, і хоча найбільша увага прикута до Instagram, я вважаю, що ми побачимо новий ренесанс брендів, які співпрацюватимуть з новим поколінням інфлюенсерів, що мають велику аудиторію на YouTube. У той час як Instagram має активну аудиторію, YouTube має більшу аудиторію з відео, які тривають вічно, і вбудованою пошуковою системою, яка робить все можливе, щоб допомогти користувачам знайти ваш контент. Крім того, YouTube не має обмеження в одну хвилину, яке є у відео в профілях Instagram. Так, Instagram випустив IGTV, щоб вкрасти цю аудиторію YouTube, але у них попереду ще довгий шлях. Таким чином, оскільки витрати на маркетинг впливу та відеомаркетинг зростають у 2019 році, маркетинг впливу на YouTube має значно збільшитися.

2. Посилення уваги до кураторства користувацького соціального відео

Раніше відео дорівнювало YouTube. Тепер це не так. Навіть Facebook підштовхує рекламодавців до перепрофілювання статичних зображень у рухомі відео. Споживачі взаємодіють з відео, тож якщо бренди хочуть покращити взаємодію зі своєю органічною соціальною мережею, їм просто потрібно більше відео, особливо у форматі Stories. Оскільки перед брендами стоїть завдання створювати фотографічні зображення, які можуть конкурувати з творцями контенту у візуальних соціальних мережах, таких як Instagram, завдання створення цікавого контенту в Stories стає ще складнішим. Тому я бачу, що все більше брендів використовують користувацький контент не лише для фотографій, але й для відео та історій.

Вищезазначені два пункти стосуються того, що я вважаю наступною революцією в маркетингу в соціальних мережах, коли бренди не розглядають соціальні мережі як місце для продажу споживачам, а співпрацюють з творцями контенту, його шанувальниками та користувачами, щоб прорватися крізь шум і стимулювати сарафанне радіо.

Деякі люди все ще думають, що B2B означає "нудно до нудно", але, на щастя, зростаюче використання відео змінює це сприйняття. Незалежно від того, чи то маркетологи B2B розміщують власне відео безпосередньо в LinkedIn, чи то створюють онлайн-шоу на кшталт серії "Вечеря на п'ятьох" від Джейсона Міллера, все більше B2B-брендів використовують відео як частину свого маркетингового міксу.

Ще однією тенденцією у відео у B2B є інтеграція лідерів думок через відео у контент B2B. Приклади варіюються від вбудованого відео на інтерактивних мікросайтах до вбудованого відео інфлюенсерів у віртуальну реальність, створену для просування подій та побудови спільноти.

Тепер, коли маркетологи та бізнес по-справжньому почали розуміти силу відео в маркетингу (не лише в соціальних мережах, але й в email-маркетингу та контент-маркетингу загалом), я думаю, що цього року ми побачимо багато експериментів з новими формами контенту.

З одного боку, цього року ми побачимо набагато більше інтерактивних відео, зокрема 360-градусних. Я також вважаю, що в багатьох маркетингових відео у 2019 році буде набагато більше уваги приділено сторітелінгу. Цю тенденцію я помічаю дедалі частіше, коли йдеться про відеорекламу, а також про відео в соціальних мережах - хороша історія привертає увагу та уяву людей і, що найважливіше, спонукає їх до дії.

Протягом останніх років кількість відеоматеріалів стрімко зросла. На веб-сайтах, у Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, Twitter тощо. Відео є скрізь.

Зі зрозумілих причин ця тенденція збережеться і в 2019 році.

Тож, що буде мати значення цього року?

Це, безумовно, буде якість.

Так бренди зможуть виділитися з натовпу.

У майбутньому кількість відео буде настільки великою, що привернути увагу ваших інтернет-користувачів буде все важче і важче зі зрозумілих причин.

Таким чином, якісні відеоролики зможуть змінити ситуацію: відеоролики, які здатні передати настрій, відеоролики з чудовими спецефектами, відеоролики з кращою технологією освітлення, кращою звукорежисурою, кращою розповіддю, кращим сценарієм, кращою відповідністю продукту ринку - і кращими акторами.

Фільми, серіали та телевізійні ролики вже показали цей шлях. І все ще існує прірва між тим, що ми бачимо в кіно, і тим, що ми бачимо в цифровому просторі. Це очевидно.

Фахівці з кіно, безумовно, будуть впливати на спеціалістів з відеомаркетингу все більше і більше.

У майбутньому вони також можуть бути залучені до всього процесу.

Одним з ключових вирішальних факторів буде бюджет: створити чудове відео набагато дорожче, ніж чудову статтю.

Чому розважальний маркетинг - це шлях вперед для відео? Є три причини, і ми обговоримо їх нижче.

Відео вже стало королем

Перша причина полягає в тому, що відео вже є королем, і було ним протягом певного часу. Як зазначено в цьому дослідженні, 64% споживачів з більшою ймовірністю куплять товар після перегляду відео. 90% користувачів повідомляють, що перегляд відео, яке демонструє продукт у дії, допомагає їм прийняти рішення про покупку. 96% ІТ та технологічних лідерів дивляться відео з діловою метою.

Ми чекаємо на персонажів у рекламі

Ми вже звикли до того, що персонажі, які запам'ятовуються, гумористичні та впізнавані не лише в телевізійних роликах чи рекламних заставках у театрі, але й у пояснювальних відеороликах на YouTube та в соціальних мережах.

Маркетинг стає більш клієнтоорієнтованим

Маркетинг вже зараз набагато більше орієнтований на клієнта, ніж будь-коли раніше. Сьогодні весь цифровий маркетинг починається з цільової аудиторії та персони, незалежно від того, чи покладаєтесь ви на електронну пошту, соціальні мережі або відео для поширення вашого повідомлення.

Зрештою, маркетинг у сфері розваг залишиться надовго. Це підтверджують не лише користувацькі тренди, але й сучасні технології, що тільки з'являються. Наприклад, візьміть до уваги той факт, що мобільні мережі 5G нарешті стануть реальністю у 2019 році, і лише за перший рік їхньої доступності очікується 250 мільйонів абонентів. Поєднайте швидкості 5G з можливостями мобільного зв'язку, і ви отримаєте безпрецедентні можливості для відеореклами для споживачів, які перебувають у дорозі.

Говорячи про "в дорозі", варто також згадати той факт, що зовнішня реклама забезпечує розміщення відео, яке неможливо пропустити. Незалежно від того, перебувають споживачі в автобусі чи поїзді, на передньому сидінні власного автомобіля чи йдуть тротуаром, зовнішня цифрова відеореклама є ідеальним способом залучити, розважити та налагодити зв'язок з поколіннями Y та Z, які витрачають менше часу на цифрові медіа, ніж міленіали, покоління X чи навіть бебі-бумери.

AR/VR лише надасть нам більш об'ємний досвід. Недостатньо мати "крутий" досвід доповненої реальності, він повинен мати контекст, щоб маркетинговий аспект дійсно приносив бажані результати.

Зрештою, тренд на розважальний маркетинг залишиться і буде потужним інструментом на довгі роки.

Яскраві градієнти, глітч і неонові кольори, гротескні зображення.

Відеомаркетинг в додатках вибухнув! Це один з найкращих способів вийти на нішевий ринок для вашого продукту або послуги, отримуючи при цьому величезну рентабельність інвестицій!

Прямі трансляції стають мейнстрімом, так само як і мікроконтент, тому якщо ви хочете максимізувати взаємодію з вашим брендом, обов'язково включіть їх у свій маркетинг-мікс.

Будуть застосовані трендові відеоалгоритми.

1. Зв'язок між зростанням та пошуком збільшиться
2. Краща інтеграція відео в електронну пошту
3. З'являться нові співвідношення сторін, оскільки все більше людей дивляться вертикально
4. Відео, які можна буде купувати
5. Бренди створюватимуть контент на основі персонажів, а не загальних концепцій

Ширше впровадження відео в реальному часі, включаючи використання 360-градусного відео з ефектом занурення та зйомки з дронів.