Tendances du marketing vidéo en 2019. Conseils et prévisions des experts du secteur

Lavidéo remplacera le courrier électronique quotidien pour tous les types de communication : marketing, ventes et service à la clientèle.

Pendant 90 ans, lavidéo a été un canal "one-to-many". Aujourd'hui, il s'agit d'un canal "one-to-one". Vous voulez convaincre un rédacteur en chef pour une opération de relations publiques ? Réalisez une vidéo. Vous souhaitez contacter un influenceur pour collaborer avec lui ? Faites une vidéo. Chaque fois que les enjeux sont importants, dans le marketing ou ailleurs, la vidéo remplacera le texte et l'email en 2019.

La plus grande tendance est la poursuite de la croissance massive du marketing vidéo en 2019, il deviendra de plus en plus important. Mais voici 3 tendances spécifiques que je vois se produire.

1) Vidéos courtes sur Facebook - Il est très difficile d'inciter les utilisateurs de Facebook à s'intéresser à des vidéos longues. YouTube est un bien meilleur canal pour les contenus vidéo de longue durée. Sur Facebook, je vois donc de plus en plus d'entreprises créer des vidéos d'accroche pour promouvoir des contenus plus longs sur d'autres canaux.

2) Réalité virtuelle - Elle deviendra moins chère et il y aura davantage d'outils disponibles qui vous aideront à créer des vidéos de réalité virtuelle. Par exemple, si vous rénovez une grande maison, visiter la maison "rénovée" avant qu'elle ne soit terminée serait une expérience formidable.

3) Vidéos dans les courriels - Les boîtes aux lettres électroniques sont surchargées et l'insertion d'une courte vidéo personnelle dans un courriel peut être si puissante. C'est une tactique sous-utilisée à ce stade, mais je pense que 2019 est l'année de l'augmentation de cette tactique.

Témoignagesvidéo. Oui ! Des témoignages au format vidéo. Les témoignages vidéo sont la nouvelle tendance du marketing vidéo pour 2019 et c'est tout à fait logique. De nos jours, les gens manquent généralement de temps et n'ont certainement pas l'intérêt de lire des témoignages écrits. Ils ne croiront probablement même pas la plupart des choses écrites affichées sur la page de témoignages d'un site Web d'entreprise. Mais si, au lieu d'un texte, ils pouvaient voir et entendre ce que les clients disent d'une entreprise, le scénario serait tout à fait différent. Un scénario incomparablement plus crédible et, par conséquent, beaucoup plus efficace pour la croissance, la promotion et la notoriété de votre marque.

Le marketing vidéo sera encore plus répandu en 2019 grâce à l'amélioration de la technologie et aux attentes des utilisateurs. Toute une génération d'adolescents et de jeunes a grandi avec les vidéos YouTube, les clips Snapchat, les GIF viraux et Instagram. Les gens, en général, ne veulent pas lire autant et les images sont loin d'être aussi dynamiques.

Les gens ne veulent plus lire autant.

Facebook Watch a connu une croissance rapide et va continuer à se développer. IGTV, qui appartient à Facebook, va également se développer encore davantage pour s'attaquer à YouTube et lui disputer la suprématie en matière de vidéos de longue durée. Les principaux créateurs de YouTube connaîtront un succès continu, mais les YouTubers de moindre envergure auront du mal à tirer des revenus significatifs de leurs seules vidéos.

Malheureusement pour les annonceurs, la portée organique stagnera sur la plupart des plateformes et diminuera considérablement sur Instagram. La publicité payante pour les vidéos sera également plus coûteuse, car de plus en plus de grandes entreprises se lancent dans le marketing des médias sociaux, en particulier sur Instagram. Profitez de la portée organique et des prix bas tant que vous le pouvez !

En 2019, vous verrez plus de vidéos que jamais auparavant. J'ai récemment contribué à un certain nombre d'études réalisées par BuzzSumo où tous les signes indiquaient une tendance à la hausse des vidéos courtes (30-90 secondes) qui dominent les médias sociaux.

Pourquoi ? Parce qu'il est extrêmement difficile de retenir l'attention des gens pendant de longues périodes. Si les vidéos d'une durée de 3 à 4 minutes ont le taux d'engagement le plus élevé, le taux d'abandon commence à grimper au bout de 20 à 30 secondes si vous n'avez pas réussi à capter l'intérêt de l'internaute.

C'est à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle pour les équipes chargées du contenu. La bonne nouvelle, c'est qu'elles n'ont pas autant de "production" à faire, car les vidéos plus courtes ont tendance à être plus faciles à réaliser. Mais la mauvaise nouvelle, c'est qu'il est beaucoup plus difficile de faire passer toutes les informations que l'on veut transmettre (d'une manière puissante et convaincante) dans un laps de temps plus court.

Je suis fermement convaincu que les spécialistes du marketing créatif trouveront que ce défi les rendra plus aptes à raconter des histoires en général.

Les deux tendances que j'observe sont les suivantes :

1. Selon une étude de Nielsen, YouTube touche chaque semaine plus d'adultes (sur des appareils mobiles uniquement) aux heures de grande écoute que n'importe quel réseau câblé.

QU'EST-CE QUE ÇA SIGNIFIE : De plus en plus d'entreprises passeront des publicités télévisées aux publicités sur YouTube pour atteindre leur public cible.

2. Selon Cisco, d'ici 2021, 80 % de l'ensemble du contenu en ligne sera constitué de vidéos (selon Cisco).

CE QU'IL SIGNIFIE : L'adoption de la vidéo en tant que support marketing va continuer à augmenter rapidement en 2019 et au-delà. Cependant, les gagnants de cette course ne seront pas nécessairement les plus grandes marques ou les créateurs qui possèdent les gadgets et les studios les plus coûteux.

Ce sont plutôt les marginaux, les rebelles et les penseurs originaux qui peuvent inventer de grandes histoires et d'excellents déclencheurs émotionnels pour maintenir leur public engagé, informé et diverti en même temps - même lorsqu'il s'agit d'une vidéo liée à une entreprise.

Je pense que les vidéos en direct vont continuer à se développer et qu'elles seront au cœur de nombreuses communautés en ligne. Qu'il s'agisse de Facebook Lives, de cours en direct ou de quelque chose de nouveau, cela permet d'établir un lien plus profond avec le spectateur, ce que les grandes entreprises auront du mal à faire de manière authentique. Les Facebook Lives et Facebook Messenger combinés défieront l'email marketing en tant que canal de génération de leads numéro un pour certains spécialistes du marketing numérique.

Lavidéo est évidemment au premier plan des tendances marketing depuis quelques années, et 2019 n'est pas différente. En fait, aussi difficile que cela soit à croire, nous nous attendons à voir PLUS de vidéos créées cette année, en particulier des diffusions vidéo en direct. Alors que les entreprises commencent à comprendre de plus en plus à quel point la vidéo peut être efficace pour établir Know, Like et Trust, les plateformes de veille comme Facebook Live et YouTube Live voient leur utilisation augmenter. En conséquence, d'autres plateformes, comme LinkedIn, ajouteront des fonctionnalités de vidéo en direct pour rester pertinentes.

Si vous n'intégrez pas encore la vidéo en direct dans votre plan marketing global, c'est le moment ! Créez une stratégie pour les vidéos en direct, puis utilisez les vidéos enregistrées pour alimenter le reste de vos efforts en matière de médias sociaux et de marketing de contenu. Utilisez des extraits de ces vidéos pour créer de toutes nouvelles vidéos à l'aide d'outils tels que Wave, ou transcrivez les vidéos et transformez-les en articles de blog, etc.

Le référencementvidéo sera un avantage concurrentiel.

Je pense que 2019 verra une très forte augmentation du vlogging (blogvidéo ) de la part d'organisations de toutes tailles. Ces mêmes organisations sont déjà habituées à bloguer, et l'étape la plus facile pour elles est de transformer cet écrit en un script et de commencer à filmer.

Je pense que plus vous pouvez vous rapprocher d'une interaction en personne, plus vous serez en mesure de construire des relations avec votre public. La vidéo permet à votre public de voir votre visage et crée un lien plus étroit. Je pense donc qu'elle est importante, mais je ne pense pas que la vidéo deviendra plus importante que d'autres formes de contenu comme le blogging à l'avenir.

Je pense que les plateformes qui essaient d'adopter davantage la vidéo, comme Facebook et LinkedIn, donneront plus de priorité à la vidéo à court terme, vous donnant la possibilité d'atteindre plus de personnes, mais seulement si c'est à l'avantage de ces entreprises.

Réfléchissons un instant à leurs intérêts...

La croissance du nombre d'utilisateurs de Facebook s'est ralentie ces dernières années, ce qui l'oblige à augmenter ses revenus de différentes manières. Capter davantage de temps passé par les utilisateurs sur leur plateforme et générer des opportunités supplémentaires pour vous proposer des publicités peut être un moyen d'augmenter leur croissance, et c'est pourquoi je pense qu'ils ont fait une poussée plus forte dans le contenu vidéo.

Vous vous souvenez du lancement de Facebook Live et des notifications que vous receviez chaque fois qu'une page que vous suiviez ou qu'un de vos amis mettait en ligne ? Facebook voulait favoriser l'adoption de ce nouveau type de contenu vidéo et a donc créé davantage d'opportunités pour les premiers utilisateurs. Aujourd'hui, ce n'est plus le cas par défaut, car Facebook a soit atteint le niveau d'adoption qu'il souhaitait, soit rencontré le succès escompté.

Je pense que la vidéo continuera d'être un excellent canal pour se développer et se connecter avec son public, mais attention à ne pas se laisser entraîner par des opportunités à court terme si l'on n'est pas prêt à s'engager sur le long terme !

Lavidéo va dominer le marketing de contenu en 2019. Produire suffisamment de contenu marketing vidéo ciblé sera un défi pour les spécialistes du marketing. Je pense que davantage de contenus vidéo courts seront produits en interne plutôt qu'externalisés auprès de sociétés de production vidéo afin d'économiser à la fois du temps et de l'argent.

L'analyse de l'effet des campagnes de marketing vidéo deviendra essentielle pour les responsables des médias sociaux, car de plus en plus de vidéos sont créées.

Les spécialistes du marketing utiliseront de plus en plus les vidéos pour promouvoir le contenu des blogs.

Avec plus d'entreprises que jamais qui réalisent la valeur de la vidéo pour établir la confiance, éduquer, générer des prospects et favoriser la fidélité, la vidéo continuera à jouer un rôle encore plus important dans le parcours de l'acheteur en 2019.

En fait, selon HubSpot, plus de 80 % des personnes ont acheté un produit ou un service après avoir regardé une vidéo.

Qu'il s'agisse d'une vidéo explicative, d'une interview, d'un témoignage client ou d'une publicité, les entreprises de tous les secteurs utiliseront la vidéo à chaque étape du parcours de l'acheteur en 2019.

Selon moi, la grande tendance qui se dessine dans le domaine du marketing vidéo est tout simplement la croissance. À mesure que les gens délaissent les habitudes télévisuelles traditionnelles pour se tourner vers l'Internet, les marques ciblent plus que jamais leurs publicités sur des plates-formes vidéo en ligne telles que Youtube.com. À première vue, il s'agit d'une évidence, car les publicités sur Youtube sont moins chères et touchent plus de monde. Si l'on ajoute à cela les options de ciblage avancées et les moyens de suivi des performances, le marketing vidéo sur les plateformes numériques est tout simplement une option plus sûre et plus sensée.

Je pense que les petites entreprises se tourneront également vers la vidéo. J'ai toujours pensé que le marketing de contenu aide votre public à établir une relation avec vous et votre marque. C'est vrai pour le contenu écrit, mais c'est encore plus vrai pour le contenu audio et vidéo, comme les podcasts et les vidéos de marketing. Étant donné que presque tout le monde a une caméra vidéo dans sa poche, les obstacles à la création de petites vidéos de marketing informatives sont plus bas que jamais. Comme pour tout marketing de contenu, il y aura plus de bonnes choses que de mauvaises, mais ceux qui feront les efforts nécessaires et créeront des vidéos réellement utiles pour leur public cible en récolteront les fruits.

En 2019, nous verrons probablement davantage le changement qui se produit vers la vidéo verticale. C'est la façon dont nous tenons nos téléphones après tout, alors je pense que nous verrons beaucoup plus de vidéos verticales ainsi que des plates-formes nous donnant des formats verticaux pour jouer avec et donner la priorité à la vidéo verticale.

Nous assisterons également à la poursuite de la tendance du contenu vidéo "Netflixé" ou du contenu sériel. Les marques intelligentes qui pensent comme un producteur de séries limitées Netflix verront leur public se jeter sur leur contenu.

Enfin, nous assisterons probablement à un clivage persistant entre les contenus courts et les contenus longs. YouTube restera le roi du contenu vidéo long format et Facebook continuera à être l'endroit où nous partageons des vidéos courtes et attrayantes qui peuvent capter l'attention sur le fil d'actualité en mouvement rapide. Alors, donnez à toute votre équipe les moyens de capturer et de créer des vidéos courtes et sociales et utilisez des outils comme Wave pour les éditer et les publier rapidement.

Le marketing vidéo va continuer à être une force dominante dans le marketing en ligne en 2019. Une forme de marketing vidéo que nous pouvons nous attendre à voir devenir encore plus populaire est l'utilisation de publicités vidéo dans les stories Instagram. Les publicités dans les stories vous permettent de sauter directement en haut des flux Instagram des utilisateurs. Vos publicités apparaîtront entre les stories des amis des utilisateurs. Et comme les utilisateurs sont déjà concentrés sur le contenu, ces publicités en plein écran seront assez efficaces pour attirer - et retenir - leur attention.

Pour créer des publicités de stories Instagram qui réussissent à convertir, les créateurs de contenu devront mettre l'accent sur la création de vidéos rapides et accrocheuses, avec un design net et des CTA convaincants. Lorsqu'elles sont correctement exécutées, vous constaterez que les publicités de stories ciblées joueront un rôle considérable dans la conversion et l'engagement des utilisateurs sur la plateforme.

Plus de formats d'articles partout ! La mort du fil d'actualité.

La plus grande tendance de 2019 doit être la vidéo verticale. Comme de plus en plus de consommateurs regardent des vidéos sur leur téléphone et deviennent plus réticents à les tordre au format horizontal, nous devons nous adapter.

Jetez un coup d'œil à vos statistiques analytiques et sociales. Si votre public visite principalement des sites mobiles, vous devez adapter au moins certaines de vos vidéos à ce format.

La deuxième tendance pour 2019 sera encore plus de stories. Instagram, Facebook, Whatsapp et Snapchat. Lorsque vous créez des éléments vidéo pour ces plateformes, le montage vidéo et le mouvement sont extrêmement importants pour garder l'attention de votre public. Si vous pouvez faire preuve de créativité ici, vous obtiendrez de meilleurs résultats.

Je prédis que les Stories iront encore plus loin qu'aujourd'hui. Elles feront probablement partie du flux et vous pourrez recevoir des notifications, et il sera possible de s'engager encore plus avec elles. La prochaine tendance en matière de marketing vidéo est que de plus en plus de marques découvriront la puissance de la création et de la réaffectation de vidéos sur les canaux sociaux.

En 2019, nous verrons une grande perturbation entre les vidéos très bien documentées, même s'il s'agira de vidéos de longue durée. Davantage de marques investiront plus d'argent dans des vidéos de marque documentées qui ont une histoire puissante à raconter et à inspirer leur communauté.

Le second est un contenu plus éphémère qui disparaîtra dans les 24 heures. C'est ce type de vidéos qui permettra à l'utilisateur de rester engagé avec la marque (c'est pourquoi Instagram a lancé dernièrement des fonctionnalités qui facilitent la connexion avec les followers : sondages, réactions emoji, comptes à rebours et autres) et de faire partie de l'histoire de la marque.

En 2019, nous verrons également la vidéo comme une accroche à un contenu plus important. Dernièrement, j'ai vu de plus en plus de créateurs de contenu qui passent de la seule création de contenu au lancement de nouveaux podcasts et qui font un repurpose entre la vidéo et l'audio. Ainsi, vous verrez peut-être l'interview longue sur YouTube, mais vous vous abonnerez probablement à Apple Podcast pour l'écouter quand vous le souhaitez.

L'essor des contenus courts. Les vidéos de 30 secondes domineront, les boomerangs, les tiktoks, etc. rempliront les fils d'actualité et les gens adoreront ça. Nous verrons les propriétaires d'entreprises et les entrepreneurs écraser de nouvelles ventes avec des vidéos courtes plutôt qu'avec des vidéos de vente plus longues.

Les 2 principales tendances de 2019 en matière de marketing vidéo seraient :

1. L'ESSOR DE LA VIDÉO VERTICALE

Pendant longtemps, les consommateurs ont été coincés dans deux mondes. Alors que plus de 94 % des téléspectateurs tiennent leur téléphone verticalement (selon un rapport de MOVR), ils ont dû le tenir horizontalement pour regarder des vidéos. De plus, n'oublions pas que 78,4 % des spectateurs de vidéos numériques utilisent des smartphones.

Maintenant qu'IGTV et YouTube autorisent les vidéos verticales, les petites et grandes marques les incluront dans leurs stratégies publicitaires de 2019, et verront la notoriété de la marque et l'engagement des utilisateurs augmenter davantage.

2. DES VIDÉOS COURTES ET BRUTES VIA INSTAGRAM STORIES

Instagram était déjà une excellente plateforme pour les vloggers de voyage, les personnalités publiques et les entrepreneurs. Mais l'introduction d'Instagram Stories, d'IGTV et de Live Videos l'a fait passer à un niveau supérieur. Les Stories en particulier (copiées sur SnapChat) ont permis à tous ceux qui n'avaient pas de superbes photos de tirer parti d'Instagram pour adopter des photos.

En août 2018, Instagram Stories comptait déjà 400 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (et sûrement beaucoup d'entre eux doivent aussi utiliser la vidéo ).

Cette montée en puissance de la création de vidéos sur Instagram ne peut que s'accentuer en 2019.

L'une des tendances vidéo qui, selon moi, est négligée est l'utilisation de la vidéo dans les posts Instagram (ceux qui s'affichent dans la grille).
Les stories et IGTV font beaucoup parler d'eux, mais quelques influenceurs de premier plan ont commencé à incorporer des vidéos qui tournent facilement en boucle dans leurs posts réguliers.
C'est un excellent moyen non seulement de se démarquer, mais aussi de maintenir l'attention de vos followers sur un élément de contenu.

1. Passage du format horizontal au format vertical
2. Les publicités passent de la télévision à YouTube
3. Histoires d'employés et studios de contenu interne

En 2019, nous verrons plus de vidéos de courte durée (stories) sur Instagram et Facebook aidant les marques à obtenir des followers plus fidèles qui se connecteront à leurs produits/services d'une manière plus significative et intime.

En 2019, nous assisterons à l'essor des vidéos d'une minute tournées sur des appareils mobiles et dont le montage n'est pas parfait. Les vidéos d'une minute obligent les créateurs à être concis et à aller droit au but. Il est très important de faire passer votre message dans les premières secondes des vidéos. Si vous ne le faites pas, les internautes feront défiler la vidéo et ne la regarderont pas, en particulier sur les médias sociaux où les gens ont une durée d'attention très courte.

En outre, les vidéos d'une minute n'ont pas besoin d'être parfaitement éditées. Une vidéo authentique et personnelle trouvera beaucoup plus d'écho auprès du public. Les internautes pensent souvent que les vidéos parfaitement éditées sont des publicités et ils s'en détournent. Pour maintenir un taux d'engagement élevé, réalisez des vidéos courtes, authentiques et agréables à regarder. Envisagez de lancer une série de vidéos d ' une minute.

Je pense que nous verrons de plus en plus de vidéos approfondies - elles dureront toujours 30 secondes, mais au lieu des publicités flashy et rapides qui captaient notre attention, nous serons captivés par les histoires et cliquerons pour en savoir plus (en particulier sur les réseaux sociaux !).

Il y a 5 ans, les vidéos à contenu intéressant d'une durée de 3 à 4 minutes obtenaient de très bons résultats. Plus récemment, les vidéos sont devenues très courtes, ne dépassant pas 10 secondes sur certaines chaînes. Je pense que le contenu plus long revient lentement en raison du "phénomène du deuxième écran". Nous sommes tous coupables de faire défiler Facebook ou de regarder YouTube alors que la télévision est allumée. Les marques trouvent des moyens de capitaliser sur cette idée, la vidéo étant au premier plan. Les chercheurs suggèrent que le second écran pourrait devenir tout aussi influent, voire plus, sur les habitudes en ligne cette année.

Le coût de création d'une vidéo étant réduit (vous pouvez utiliser un iPhone par exemple) et la facilité avec laquelle elle sera consommée sur mobile, il s'agit d'une excellente opportunité pour les ventes et le marketing de créer un contenu perspicace et éducatif. Mais n'oublions pas que tout contenu ennuyeux, spammy et complaisant reste ennuyeux, spammy et complaisant, quelle que soit la plateforme sur laquelle il se trouve, qu'il s'agisse d'un texte écrit ou d'une vidéo.

Maintenant que presque tout le monde a une caméra dans la poche, la forme courte et la vidéo en direct continueront à conquérir le paysage du contenu social. L'une des grandes tendances de 2019 sera donc la production vidéo accessible et abordable. Avec l'aide des outils de montage vidéo de la nouvelle ère, la création de vidéos deviendra une tâche facile pour une seule personne. Utilisez donc des outils en ligne intelligents comme Wave.video et réduisez vos coûts de production vidéo, et non le nombre de vidéos que vous créez !

Les marques B2C seront plus nombreuses à utiliser des vidéos en 2019. J'ai lu que la vidéo sera un mandat et non une option pour les spécialistes du marketing, et je suis d'accord.

Voici les raisons pour lesquelles les vidéos seront plus répandues que jamais dans le marketing :
1. Les consommateurs font confiance aux personnes qu'ils peuvent voir. Vous pouvez voir des personnes dans une vidéo.
2. Dans une vidéo, vous pouvez montrer comment utiliser un produit et inciter les gens à l'utiliser.
3. Les spécialistes du marketing des médias sociaux ont plus que jamais accès aux vidéos. Par exemple, Instagram propose Instagram Live et Instagram Stories, qui utilisent tous deux la vidéo. Facebook et d'autres sites de médias sociaux utilisent également des vidéos enregistrées et en direct.
4. Il existe des outils qui permettent aux spécialistes du marketing de rendre leurs vidéos plus longues malgré les limitations de temps sur les sites de médias sociaux comme Instagram.
5. La réalisation de vidéos est relativement peu coûteuse. Il existe des outils qui permettent aux spécialistes du marketing de réaliser des vidéos gratuitement.

Des expériences vidéo interactives uniques qui créent une communauté

La différence essentielle entre la vidéo sur Facebook et la vidéo sur toutes les autres plateformes, y compris YouTube, est le potentiel de création d'expériences d'engagement uniques et interactives pour votre communauté.

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, et son équipe ont pour mission de donner la priorité aux contenus qui suscitent des interactions sociales significatives. À cette fin, les Watch Parties de Facebook seront l'une des principales fonctionnalités que les spécialistes du marketing incorporeront dans leur stratégie de médias sociaux en 2019. Facebook continuera d'améliorer le produit Watch Party, en ajoutant de plus en plus de fonctionnalités pour améliorer l'engagement et la distribution, ainsi qu'en offrant des informations clés.

En outre, les flux principaux de Facebook et d'Instagram adopteront une nouvelle apparence et une nouvelle sensation, mettant encore plus l'accent sur la vidéo et le format Stories, et très probablement avec une navigation horizontale par swipe et tap. YouTube vient de lancer un nouveau geste de balayage horizontal qui permet aux utilisateurs d'avancer et de reculer facilement dans les vidéos. Facebook continuera à donner la priorité au contenu vidéo et s'efforcera de concurrencer YouTube.

Ce qui est de plus en plus clair, c'est que la même vidéo réaffichée sur différentes plateformes devient de moins en moins efficace. La même vidéo qui fonctionne sur YouTube ne fonctionnera pas sur Facebook, et nous ne pouvons pas prendre cette vidéo Facebook, la mettre dans un cadre et la télécharger sur IGTV ou LinkedIn.

Les utilisateurs consomment la vidéo différemment sur les différentes plateformes et, en tant que spécialistes du marketing, nous devons nous habituer à une réutilisation plus intelligente, en éditant nos vidéos de manière à ce qu'elles soient adaptées à la plateforme sur laquelle elles sont postées, plutôt que de faire un travail de rechargement paresseux. Il s'agit d'examiner des éléments tels que le format, le style, le rythme et l'objectif, et peut-être de réaliser que nous ne pouvons pas être partout - mais là où nous publions régulièrement, nous nous investissons pleinement.

En 2018, nous avons vu l'augmentation de l'importance de la vidéo verticale et je prédis que cela se poursuivra en 2019.

Les marques doivent en tenir compte lorsqu'elles planifient leurs vidéos. Pour une expérience réellement immersive, la réaffectation d'un contenu carré ou paysage à un format vertical ne vous aidera pas à accroître l'engagement vis-à-vis de votre contenu.

La vidéo en direct est encore peu utilisée par la plupart des organisations pour leurs campagnes marketing, malgré l'existence de nouvelles plateformes sur desktop et mobile, notamment Instagram Live, et l'introduction en 2018 de formats Premier sur YouTube et Facebook, mais il y a eu quelques exceptions notables pour les campagnes.

Je prédis qu'en 2019, nous commencerons à voir des applications, des outils et des intégrations disponibles incorporant l'IA dans la vidéo en direct, en particulier pour la transcription en temps réel, et une augmentation de l'utilisation de la diffusion en direct par les entreprises pour les communications des employés, le travail d'équipe et pour le support client.

En 2018, nous avons vu l'utilisation de la vidéo augmenter considérablement sur toutes les plateformes, y compris la possibilité de télécharger des vidéos natives sur LinkedIn, qui est une plateforme qui connaît actuellement une sorte de renaissance et je prédis qu'elle continuera d'innover tout au long de 2019. C'est définitivement une plateforme à laquelle les propriétaires d'entreprises doivent prêter attention.

Alors que nous nous dirigeons vers 2019, Facebook continuera à investir massivement dans la vidéo sur toutes les plateformes appartenant à Facebook et les spécialistes du marketing vont vraiment devoir améliorer leur jeu vidéo. Pour capter et retenir l'attention des spectateurs, les gens devront être très stratégiques avec le contenu vidéo qu'ils créent. Les vidéos devront être
1. Extrêmement pertinentes pour un public cible particulier.
2. Créées pour s'adapter à la plateforme sur laquelle elles sont partagées - il n'y a pas de taille unique.
3. Lorsque vous créez la majorité de votre contenu vidéo, je vous recommande de le faire court, moins d'une minute si possible.

Lavidéo à chaque étape de l'entonnoir
Il est assez facile de dire que la vidéo est absolument nécessaire à toute entreprise. Mais pourquoi les entreprises en ont-elles besoin ? De nombreux spécialistes du marketing pensent que la vidéo n'a qu'un seul et unique objectif : mettre votre marque en avant auprès des clients. Je m'attends à ce que ce mythe de longue date soit brisé en 2019, car la vidéo est un outil de marketing puissant qui a de nombreux cas d'utilisation au-delà de l'évidence.

Cette année, nous verrons les marques intégrer la vidéo à chaque étape du parcours de l'acheteur, de la prise de conscience à la considération, à la conversion et au-delà. Les entreprises utiliseront la vidéo pour promouvoir leurs offres spéciales et leurs événements, donner un aperçu des collections à venir, éduquer les clients sur leurs produits et communiquer avec le public d'une manière plus attrayante que jamais.

Comme les spécialistes du marketing comprennent mieux les différentes plateformes sur lesquelles les gens consomment des vidéos, nous assistons à la création d'un nombre croissant de contenus natifs de ces plateformes. Cela signifie qu'au lieu de réutiliser la même vidéo pour Facebook, Youtube, un site web et Instagram, les spécialistes du marketing commencent à créer des variantes de vidéos ou un contenu entièrement nouveau pour chaque plateforme. En adaptant vos vidéos en fonction du comportement des clients et de la configuration du site de chaque plateforme, vous pouvez mieux engager votre public.

Pour 2019, je pense que nous allons voir beaucoup plus de réutilisation intelligente. Le contenu vidéo sera absolument clé en 2019, mais je pense que nous devons être beaucoup plus intelligents dans la façon dont nous l'utilisons, dans le cadre de notre marketing global. La vidéo ne remplace pas tout. Je pense toujours que les articles de blog fonctionnent très, très bien, mais mettre de la vidéo dans ce contenu aide vraiment. J'ai beaucoup expérimenté la création de vidéos de contenu en premier lieu et, à partir de là, vous pouvez les réutiliser dans des tas de contenus différents, y compris des articles de blog, des podcasts, des infographies et bien d'autres choses encore.

Par exemple, la vidéo en direct est un excellent moyen de commencer à créer du contenu. Mais je pense que nous allons devoir être plus intelligents dans la manière dont nous l'utilisons. Que nous créions d'abord le blog, ou que nous créions des vidéos en direct, puis le blog. Ensuite, nous pouvons créer d'autres vidéos à partir de ce contenu en utilisant des outils comme Wave.video. Beaucoup de gens regardent des vidéos en silence, je pense donc que nous devons attirer ces utilisateurs, qui regardent en silence, en utilisant des sous-titres, en utilisant des services pour transcrire la vidéo, les sous-titres des vidéos, en ajoutant des notes d'émission, des choses comme ça.

Nous constatons également qu'il est de plus en plus nécessaire d'être authentique dans nos vidéos. Le mot "authentique" est très utilisé. Mais je pense qu'en 2019, on nous demandera davantage de montrer nos visages, d'être authentiques et de partager le mauvais comme le bon, les hauts comme les bas, ou les bas comme les hauts, afin de renforcer notre image de marque personnelle. Je pense que nous allons assister à une croissance de la vidéo en direct, en particulier sur d'autres plateformes que Facebook, telles que Twitch et YouTube. Je pense que nous verrons de plus en plus d'applications comme Premiere - Facebook Premiere ou YouTube Premiere, qui permet de diffuser en direct du contenu préenregistré.

Cela m'amène à l'autre aspect, à savoir une plus grande interactivité. Je pense que nous aurons plus de sondages et de quiz. Nous aurons la possibilité de faire intervenir des personnes qui regardent le contenu, de discuter avec elles et d'intégrer leurs idées dans la conversation, dans les vidéos. Enfin, j'espère que LinkedIn ajoutera LinkedIn Live. La vidéo sur LinkedIn fonctionne vraiment, vraiment bien pour beaucoup d'entre nous, donc je ne serais pas surpris que 2019 soit l'année du lancement de LinkedIn Live, peut-être en collaboration avec Vimeo. Voyons ce qu'il en est !

Je vois de nombreuses marques essayer de chasser la viralité, les mèmes et un grand nombre de vues de vidéos, mais pour moi, les meilleurs résultats en 2019 viendront de ceux qui se concentrent réellement sur la qualité plutôt que sur la quantité. Je vois la tendance des marques intelligentes se soucier davantage de leur public cible et mettre plus d'efforts dans la construction de cette relation plutôt que d'espérer qu'elles deviennent virales avec un quelconque mème.

Les marques qui comprennent réellement les besoins de leur public et créent un contenu vidéo utile, divertissant ou éducatif qui répond aux questions que se posent les gens gagneront. Elles ne connaîtront peut-être pas de grands succès du jour au lendemain, mais elles auront un impact plus important sur leurs résultats.

L'essor de la vidéo en direct et sa contribution à l'image de marque des individus

Lavidéo est une arme de contenu qui retient la courte durée d'attention des utilisateurs plus que toute autre forme de contenu en 2019. Mais attendez-vous à ce que le marketing vidéo en direct sous la forme d'Instagram Live, Facebook Live, YouTube et d'autres plateformes fasse parler de lui et devienne une nouvelle tendance.

La vidéo en direct humanise la personne qui enregistre. Elle est plus brute qu'une vidéo enregistrée et éditée, et donne un aperçu de ce que sont réellement les gens. Cela aidera les spécialistes du marketing à développer le ton de leur marque d'entreprise, mais aussi le style de leur marque personnelle. Nous l'avons déjà constaté dans les nouvelles niches et les plateformes de vlogging, et nous nous attendons maintenant à ce que les entreprises adoptent cette tactique au cours de l'année prochaine.

Plus que jamais, il s'agit d'authenticité.

1. Des "snacks" vidéo courts et rapides - 15 secondes ou moins. Informatives, amusantes, mais pas vendeuses.
2. Optimisées pour les appareils mobiles et le placement (newsfeed et stories) (Wave.video facilite cette tâche).
3. À l'ère des fake news et de la manipulation de l'information, les gens recherchent un engagement transparent et significatif - d'où un retour à une connexion plus personnalisée, moins polie et réaliste.

Plus que jamais, il s'agit d'authenticité.

4. Ne négligez pas YouTube. Idéal pour les longs textes. Attention à la publicité, les gens n'aiment pas les interruptions. Ma préférence va à la diffusion en milieu de soirée plutôt qu'en début de soirée.
5. Davantage de publicités "sociales" de la part des marques. Les campagnes continueront d'embrasser des causes ou de contenir un message plus important que les simples ventes (pensez à la récente campagne de Gillette). La plupart des gens veulent que les marques aient une conscience sociale et démontrent qu'elles se soucient de l'environnement, de l'environnement social, plutôt que de se contenter de vendre.
6. La vidéo en 3D fera peut-être son apparition. Nous avons la réalité augmentée et les photos en 3D... c'est la prochaine étape !

D'après mon expérience du partage de vidéos sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes, j'ai remarqué que les vidéos natives sont nettement plus performantes que les vidéos avec lien hypertexte. Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Si vous partagez des vidéos YouTube sur LinkedIn, par exemple, je vous recommande de télécharger la vidéo YouTube et de la mettre en ligne en mode natif sur LinkedIn et d'autres canaux. Cela devrait augmenter le nombre de vues et l'engagement. À l'inverse, vous pouvez toujours télécharger vos vidéos sociales sur LinkedIn pour leur donner une durée de vie plus longue.

Lavidéo continue de dominer le paysage des médias sociaux et 2019 ne fera pas exception. La forme qu'elle prend continue cependant d'évoluer avec des variantes très intéressantes.

(1) LA PERSONNALISATION

La personnalisation est la nouvelle tendance, les spécialistes du marketing voyant l'intérêt de réaliser des vidéos spécifiques pour des individus ou certains segments du marché.

Plutôt que de diffuser une vidéo très générique à tous vos abonnés en une seule fois, nous constatons aujourd'hui une augmentation des campagnes très ciblées conçues pour des personnes ou des groupes spécifiques.

Bien sûr, cela prend un peu plus de temps, mais ces campagnes sont "HAUTEMENT CIBLÉES" et le retour sur votre investissement en temps (et en argent) est susceptible d'être beaucoup plus élevé.

Nombreux sont ceux qui pensent aujourd'hui qu'il s'agit d'une meilleure stratégie que les vidéos généralisées destinées à toucher le plus grand nombre de personnes possible en une seule fois.

(2) GIFS

Les GIF sont devenus une véritable forme d'art et leur sophistication ne cesse de croître d'année en année.

Ces vidéos "SHORT & SWEET" peuvent dire tellement de choses en si peu de temps et le format est vraiment intéressant.

Ils sont fantastiques pour l'engagement, car ils " LANCENT LA FÊTE " pour ainsi dire et vous permettent de développer des conversations plus approfondies dans les fils de discussion ou via les DM.

Je vous recommande vivement d'utiliser les GIFs dans votre stratégie de médias sociaux et peut-être même d'essayer d'en créer.

Ils vous aideront vraiment à vous démarquer en 2019.

De nombreuses tendances se dessinent dans le domaine du marketing vidéo : Vidéos à 360 degrés, réalité virtuelle, réalité augmentée, etc. Cependant, je pense que les vidéos authentiques seront la tendance en 2019. Des vidéos qui ne sont peut-être pas les meilleures en termes de technologie ou de qualité, mais qui sont originales, brutes et authentiques.

Poursuite de la personnalisation des messages, soutenue par une plus petite segmentation de l'audience et l'expansion des messages perturbateurs. Ce que vous partagez et la manière dont vous le partagez doivent être inattendus pour capter l'attention du spectateur.

Je pense que les vidéos seront beaucoup plus personnalisées et qu'elles apparaîtront sur plusieurs plateformes et pas seulement sur YouTube. Par exemple, Facebook déploie des efforts considérables pour inciter les créateurs à soumettre davantage de vidéos sur ses plateformes vidéo. Toutes les plateformes encourageront leurs utilisateurs à créer davantage de vidéos plutôt que du contenu textuel. Les vidéos sont plus attrayantes que le texte et deviennent de plus en plus populaires à mesure que la durée d'attention des gens diminue. La lecture d'un texte est longue et fastidieuse, alors que les vidéos sont agréables à regarder et faciles à digérer. Si vous avez votre propre blog, je vous recommande de commencer à créer beaucoup de contenu vidéo et d'optimiser ces vidéos pour le trafic de recherche Google.

Sous-titrage, incitation des dirigeants à devenir des leaders d'opinion grâce à la vidéo, vidéos personnalisées 1-1 et développement du contenu vidéo des webinaires et des podcasts.

Collaborations de marques avec les influenceurs vidéo de LinkedIn

Alors que les marques réalisent que les consommateurs reviennent à leurs racines d'animaux visuels - et que les réseaux sociaux embrassent cela - la plus grande tendance sera l'augmentation continue des dépenses budgétaires et de l'importance perçue du marketing vidéo dans le mix marketing. À l'intérieur de cela, je pense qu'il y a quelques tendances spécifiques pour 2019 qui se différencieront des années précédentes.

1. L'accent mis sur l'exploitation des influenceurs sur YouTube

Nous savons tous que le marketing d'influence est en plein essor, et bien que la plupart de l'attention semble se porter sur Instagram, je pense que nous allons assister à une nouvelle renaissance des marques qui travaillent avec une nouvelle génération d'influenceurs qui ont une grande audience sur YouTube. Si Instagram a une audience active, YouTube en a une plus large, avec des vidéos qui durent éternellement et un moteur de recherche intégré qui fait de son mieux pour aider les utilisateurs à découvrir votre contenu. Il n'y a pas non plus la contrainte d'une minute imposée aux vidéos sur les profils Instagram. Certes, Instagram a lancé IGTV pour s'emparer de l'audience de YouTube, mais il lui reste encore beaucoup à faire. Ainsi, comme le marketing d'influence et les dépenses de marketing vidéo augmentent tous deux en 2019, le marketing d'influence sur YouTube devrait connaître une forte augmentation.

2. L'accent mis sur la création de vidéos sociales générées par les utilisateurs

Autrefois, la vidéo était synonyme de YouTube. Ce n'est plus le cas aujourd'hui. Même Facebook pousse les annonceurs à réaffecter les images statiques en vidéos animées. Les consommateurs s'engagent avec la vidéo, donc si les marques veulent un meilleur engagement avec leur social organique, elles ont simplement besoin de plus de vidéo, en particulier dans le format Stories. Comme les marques ont été mises au défi de faire des images photographiques qui peuvent rivaliser avec les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux visuels tels que Instagram, le défi de créer des Stories engageantes est encore plus grand. Ainsi, je vois davantage de marques tirer parti du contenu généré par les utilisateurs, non seulement pour les photos, mais aussi pour les vidéos et les Stories.

Les deux points ci-dessus s'inscrivent dans ce que je considère comme la prochaine révolution du marketing des médias sociaux, où les marques ne considèrent pas les médias sociaux comme un lieu de vente aux consommateurs, mais comme un lieu de collaboration avec les créateurs de contenu, leurs fans et leurs utilisateurs, afin de couper court au bruit et d'encourager le bouche-à-oreille.

Certains pensent encore que B2B signifie "ennuyeux à ennuyeux", mais heureusement, l'utilisation accrue de la vidéo change cette perception. Que les spécialistes du marketing B2B publient des vidéos natives directement sur LinkedIn ou créent des émissions en ligne comme la série LinkedIn B2B Dinner for Five de Jason Miller, de plus en plus de marques B2B ont tendance à intégrer la vidéo dans leur marketing mix.

Une autre tendance vidéo dans le B2B est l'intégration des influenceurs par le biais de la vidéo dans le contenu B2B. Les exemples vont de la vidéo intégrée sur des microsites interactifs à la vidéo d' influence intégrée dans des expériences de réalité virtuelle créées pour promouvoir des événements et créer une communauté.

Maintenant que les spécialistes du marketing et les entreprises ont vraiment commencé à comprendre le pouvoir de la vidéo dans le marketing (pas seulement dans les médias sociaux, mais aussi dans l'e-mail marketing et le marketing de contenu en général), je pense que nous verrons beaucoup d'expérimentations avec de nouvelles formes de contenu cette année.

D'une part, nous verrons beaucoup plus de vidéos interactives cette année, en particulier des vidéos à 360 degrés. Je pense également qu'avec de nombreuses vidéos marketing en 2019, l'accent sera beaucoup plus mis sur la narration. C'est une tendance que j'ai remarquée de plus en plus lorsqu'il s'agit de publicités vidéo, ainsi que de vidéos sur les médias sociaux - une bonne histoire capte l'attention et l'imagination des gens et, surtout, les incite à passer à l'action.

Au cours des dernières années, le volume d'articles vidéo a explosé. Sur les sites web, sur Facebook, sur LinkedIn, sur Instagram, sur YouTube, sur Twitter, etc. Les vidéos sont partout.

Pour des raisons évidentes, cette tendance se poursuivra en 2019.

Qu'est-ce qui fera la différence cette année ?

La qualité sera certainement au rendez-vous.

C'est ainsi que les marques pourront se démarquer.

La quantité de vidéos sera si importante à l'avenir qu'il sera de plus en plus difficile d'attirer l'attention de vos internautes, pour des raisons évidentes.

Ainsi, les vidéos qualitatives pourront faire la différence : des vidéos capables de capter l'ambiance, des vidéos avec de grands effets spéciaux, des vidéos avec une meilleure technologie d'éclairage, une meilleure ingénierie du son, une meilleure narration, un meilleur scénario, une meilleure adéquation produit-marché - et de meilleurs acteurs.

Les films, les séries télévisées et les spots télévisés ont déjà montré la voie. Et il y a encore un fossé abyssal entre ce que l'on voit au cinéma et ce que l'on voit dans l'espace numérique. C'est une évidence.

Les spécialistes de la réalisation vont certainement influencer de plus en plus les spécialistes du marketing vidéo.

À l'avenir, ils pourraient également être impliqués dans l'ensemble du processus.

L'un des principaux facteurs décisifs sera le budget : il est beaucoup plus coûteux de créer une bonne vidéo qu'un bon article.

Pourquoi le marketing de divertissement est-il la voie à suivre pour la vidéo ? Il y a trois raisons, que nous allons aborder ci-dessous.

La vidéo est déjà reine

La première raison est que la vidéo est déjà reine, et ce depuis un certain temps. Comme nous le soulignons ici, 64 % des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit après avoir regardé une vidéo. 90 % des utilisateurs déclarent que le fait de voir une vidéo présentant un produit en action les aide à prendre une décision d'achat. 96 % des responsables informatiques et techniques regardent des vidéos à des fins professionnelles.

Nous attendons des personnages dans les publicités

Nous nous sommes déjà habitués à des personnages mémorables, humoristiques et reconnaissables, non seulement dans les spots télévisés ou les publicités d'introduction au cinéma, mais aussi dans les vidéos d'explication sur YouTube et dans les médias sociaux.

Le marketing est de plus en plus axé sur le client

Le marketing est déjà beaucoup plus centré sur le client qu'auparavant. Aujourd'hui, tout marketing numérique commence par un public cible et un persona, que vous utilisiez l'e-mail, les médias sociaux ou la vidéo pour diffuser votre message.

En fin de compte, le marketing de divertissement est là pour durer. Cela est confirmé non seulement par les tendances des utilisateurs, mais aussi par les technologies actuelles et émergentes. Prenons par exemple le fait que les réseaux mobiles 5G seront enfin une réalité en 2019, avec une prévision de 250 millions d'abonnés rien que pour la première année de disponibilité. En combinant les vitesses de la 5G avec les capacités mobiles, vous obtenez des opportunités inégalées pour la publicité vidéo auprès des consommateurs en déplacement.

En parlant de "déplacement", il y a aussi le fait que la publicité OOH (out of home) permet de placer des vidéos qui ne peuvent pas être sautées. Que les consommateurs soient dans le bus ou le train, sur le siège avant de leur propre véhicule ou en train de marcher sur le trottoir, la publicité vidéo numérique hors domicile constitue un moyen idéal d'engager, de divertir et d'établir un lien avec les générations Y et Z, qui passent moins de temps à consommer des médias numériques que les milléniaux, la génération X ou même les baby-boomers.

La réalité augmentée et la réalité virtuelle ne feront que nous offrir une expérience plus dimensionnelle. Il ne suffit pas d'avoir une expérience de réalité augmentée "cool", il faut qu'elle soit contextualisée pour que l'aspect marketing produise les résultats escomptés.

En fin de compte, la tendance du marketing de divertissement est là pour rester, et sera un outil puissant pour les années à venir.

Dégradés vifs, couleurs glitch et néon, images grotesques.

Le marketing vidéo en application a explosé ! C'est l'un des meilleurs moyens d'atteindre votre marché de niche pour votre produit ou service tout en recevant un énorme retour sur investissement !

La diffusion en direct est de plus en plus courante, tout comme le micro-contenu. Si vous souhaitez maximiser l'engagement envers votre marque, veillez à l'inclure dans votre marketing mix.

Les algorithmes des vidéos en vogue s'appliquent.

1. La relation entre la croissance et la recherche va s'intensifier
2. Meilleure intégration de la vidéo dans le courrier électronique
3. De nouveaux formats d'image verront le jour car de plus en plus de personnes regardent à la verticale.
4. Les vidéos "achetables".
5. Les marques créeront du contenu basé sur des personas et non sur des concepts génériques.

L'adoption plus large de la vidéo en direct, y compris l'utilisation de vidéos immersives à 360 degrés et de séquences filmées par des drones.