動画で強化すべき7つの主要デジタルマーケティング活動
オンライン・マーケティングは、相互に関連する多くの活動を含む複雑な現象である。良い結果を得るためには、それらが調和して共存する必要がある。
ビジネスが小規模な場合（マーケティングチームも同様）、一度にすべてに目を配るのは難しい。
さらに、初心者は今日のマーケティング・ツールや戦術の多様さに混乱してしまうかもしれない。例えば、つい最近、50種類以上のマーケティングを特集した記事を目にした。
ご心配なく！マーケティング活動は非常に独特な形をとることがあるが、それらはすべて、デジタルマーケティングの中核にあるいくつかの主要な概念を中心に回っている。
今日は、オンラインでのビジネスの成功に欠かせない7つの基本的なマーケティング活動を取り上げ、それぞれを動画の力で強化する方法をご紹介します。
#1.コンテンツマーケティング活動
コンテンツマーケティングは巨大で重要だ。それは、他のすべてのオンラインマーケティング活動のための強固な基礎を作るものである。なぜか？
第一に、オンライン・ビジネスの要であるウェブサイトの作成に関わるからだ。一般的に、オンラインで行うすべてのことは、ターゲットオーディエンスをウェブサイトに誘導することに集約される。
オンラインで行うことはすべて、ターゲットオーディエンスをウェブサイトに誘導することに集約される。
しかし、そのようなトラフィックを生み出すには、オーディエンスにとって関連性があり、興味深く、価値のある、よりコンパニオンなコンテンツを作成する必要がある。
どんなコンテンツを作ればいいのか？ コンテンツの種類は何十種類もあり、自分のベストミックスを見つけるために試すことができる。
コンテンツマーケティング活動を効率化するには？
マーケティング・コンテンツの最も有名な形式で あるブログ記事を見て みよう。
ビジュアルがあなたの記事をより魅力的にすることは、ニュースではありません。次のレベルに引き上げるには、動画を追加しましょう。
この形式は、ブログ訪問者にページ上のコンテンツを消費する別の方法を提供する。そして、多くの人は新しいことを学ぶために、読むことよりも見ることを好む。
動画はバランスのとれたフォーマットの一部である。最も効果的なコンテンツマーケティングプログラムは、動画を上部に、詳細な記事を下部に配置したハイブリッドページを作成する。それが、検索、ソーシャル、信頼、コンバージョンを勝ち取る戦略なのだ。
あなたにできることがある：
- トピックに関連するYouTubeビデオを埋め込む；
- 追加情報を伝えるために説明ビデオを設置する；
- メッセージを強調するビデオの引用を使用する；
- 面白いGIFや ビデオミームを追加する；
- ブログ記事の概要を説明するトーキングヘッドビデオを撮影する；
- ゲストを招き、短いインタビュー形式で専門家の意見を聞く；
- 主要なコンセプトを取り上げたリステクル動画を作成する；
- 以下のようなハウツービデオを提供して、より実践的なヒントを共有しましょう。
#2.検索エンジン最適化
コンテンツを発見しやすいものにするには、人間だけでなく検索エンジンにとっても魅力的でなければならない。
クローリングアルゴリズムは、特定の検索クエリに対するコンテンツピースの価値を明確に検出する必要があります。
検索エンジン最適化は、一朝一夕にはいかない複雑なマーケティング活動である。継続的な努力と忍耐、そしてベストプラクティスに対する認識が必要です。
SEO対策を強化するには？
あなたのコンテンツ戦略にビデオをブレンドすることは、あなたのコンテンツを上位にランク付けするのに役立つ戦術の一つであることは間違いない。
動画が特別なのは、サイトの滞在時間を伸ばしながら、立ち止まって見てくれる読者を夢中にさせることができる点だ。そして、これこそがGoogleが非常に気にかけていることなのだ。誰かがあなたのコンテンツに長い時間を費やせば費やすほど、Googleの中ではそのコンテンツはより興味深く、楽しいものになる。
ユーザーは他の形式のコンテンツよりも 動画を好むため、グーグルも動画を好む。特定の クエリにマッチするクリップがあるときは、常にSERPに動画を表示しようとする。 特に、What isや How toで始まる場合はなおさらだ。
したがって、検索に最適化するためには、あなたの動画に関する正しい情報をシステムに提供することが本当に重要です。
あなたの動画をSERPで上位に表示させるために取り組むべきことは以下の通りです：
- キーワード調査。 Googleのキーワードプランナー、KeyWords Everywhere、TubeBuddyなどのツールを使おう；
- タイトルキーワードを使って魅力的なタイトルをつけましょう；
- 動画の説明あなたの動画に、有益で、おどけた、短い説明を添えましょう。ここでも関連キーワードを使うと良いでしょう；
- サムネイル人々がクリックしたくなるようなサムネイルを作成しましょう；
- トランスクリプト。Googleがあなたのビデオの内容を「読む」ことができるように、トランスクリプトを含めます。
検索用に動画を最適化するプロセスをマスターするために、この無料の拡張チェックリストを入手してください。
#3.有料プロモーション
有料のマーケティング活動に投資することは、ターゲットオーディエンスの目にストレートに届くようにする最も迅速な方法だろう。また、有料広告は実験のための完璧な遊び場である。
多くのマーケティング担当者は、さまざまなフォーマットをテストして、何がより効果的かを探っている。私たちは、動画フォーマットに賭けることをお勧めします。
買い物客の約3分の1が、動画広告を見て商品を購入する。
この数字は、動画が効率的なPPCキャンペーンに適したフォーマットであることを示唆している。
オンライン・マーケティング活動の成果を上げるには？
なぜ動画が広告に最適なのかを知るために、私は毎日動画を扱っている同僚に聞いてみることにした。
動画は、特に短く簡潔で、説得力のあるCTAが含まれていれば、オファーへの注目を集めるのに最適です。だからこそ、私は広告に動画を使うことを強くお勧めするのです。
私のヒントは、躍動感のある音楽とカラフルな映像で、人々のスクロールを止めるようなアクション性のあるダイナミックな動画を使うことだ。
例えば、子猫や小さな子供など。もちろん、それがブランドのポジショニングとターゲット市場に合っていればの話だがᙂ。
アレクサンドラが言っていることの生きた証拠として、私たちのFacebook広告のひとつを紹介しよう：
#4.メールキャンペーン
メールマーケティングは、今日のデジタルマーケティング活動のパイオニアと言えます。40年以上の歴史を持つEメールは、今なお企業に大きな利益をもたらし、マーケティング担当者は開封率、より良い件名、適切なセグメンテーションに注力し続けています。
最初のマーケティングEメール配信は1978年に行われた。
デジタル・イクイップメント社に1300万ドルの売上をもたらしたのはゲーリー・トゥアークである。
これがその男だ。
この物語があなたの心を動かすことを願っている。
ゲーリーの画期的なキャンペーンを軽んじたくはないが、1978年当時は、これは簡単な（そして天才的な）勝利だった。今日では、競合に勝ち、ユーザーの主要な受信トレイに届くようにするのは難しい。
動画でEメールマーケティング活動を強化するには？
Eメールを開封してもらい、クリックしてもらいたいのであれば、動画を含めることを検討しましょう。
すべてのメールクライアントがビデオ再生をサポートしているわけではありませんが、メールにクリップを追加する方法はいくつかあります。
ビデオをスタイライズしたビジュアルを作成し、あなたのビデオにリンクさせます。そのための4つの方法をご紹介します：
方法1.再生」ボタン付きの静止画像を使用する。
- ステップ1.動画から素敵なフレームを取るか、サムネイルを使う；
- ステップ2.ビデオのように見せるために、再生ボタンを真ん中に置く。
- ステップ3.メールに画像を埋め込む；
- ステップ4.フル動画がある場所にリンクする。
このようなビジュアルは、読者に、画像をクリックしたら何かの動画にたどり着くという明確なイメージを与える。
方法2.GIFを作成する
ビデオシーンをアニメーションGIFに。ほんの数秒ですが、動画フォーマットのダイナミックさと楽しさを伝えるには十分です。
ここでも、クリックの可能性を高めるために、真ん中に「再生」ボタンを置く。
前回のEメールでの例です。クールでしょう？
方法3.プレーヤー操作で静止画を使う
ビデオ風のビジュアルをEメール用に作成するには、これが一番手っ取り早い方法です：
- YouTube、Facebook、Wave.video、またはその他のビデオプレーヤーでビデオを開きます；
- プログレス・バーとその他のコントロールを表示する；
- 良いフレームを選び、ビデオを一時停止してスクリーンショットを撮る。
この方法の優れている点は、トピックや長さ、動画の雰囲気が画像からすぐに伝わることだ。
#5.ソーシャルメディア・マーケティング
一見楽しそうに見えるが、ソーシャルメディア・マネジメントは、真剣に取り組むべきマーケティング活動のひとつである。もちろん、コンテンツという意味ではなく、これらのチャネルに注意を払うという意味である。
なぜブランドはソーシャルメディアに参入すべきなのか？
- ブランドの人間性を高める
ソーシャルメディア・プラットフォームは、ゆったりとした自然なコミュニケーションのために作られている。こうしてオーディエンスとつながり、ブランド的な要素だけでなく、あなたの本当の個性を示すことができるのです。
- 数十億人に手を差し伸べる
ソーシャルメディアの利用者数は常に増え続けており、今後もその勢いは止まらないだろう。これはStatistaによるグラフである。
2010年から2021年までの世界のソーシャルネットワーク利用者数（単位：億人）
- 視聴者とリアルタイムで話す
インスタグラム、フェイスブック、ツイッター、その他のソーシャル・メディア・プラットフォームには、毎日人々が訪れる。中には、1日に何度も自分のプロフィールをチェックし、プラットフォーム間を行き来しているユーザーもいる。
こうして、今ここでフォロワーとつながり、彼らの好み、懸念、嗜好を知ることができる。そしてそれは、マーケターにとってかけがえのない情報なのだ。
動画フォーマットがすべての人気ソーシャルメディア・プラットフォームをハイジャックしていることは明らかだ。さらに言えば、インスタグラム、フェイスブック、リンクトイン、ツイッター、その他のネットワークが最近行った主要なリリースはすべて、短いクリップの共有と消費を容易にする新しい動画機能に関連している。
この数字を見てほしい。そこにどれだけの可能性があるか想像してみてほしい。そして対策を講じるのだ。
#6.教育的マーケティング活動
その昔、マーケティングは売り込みとほぼイコールだった。よく練られた製品デモやパンフレットは、聴衆を感動させ、会社の周りに十分な関心を持たせるのに十分だった。
今日、人々は購買決定に対してより慎重になっている。何かを約束する前に、商品やサービスを徹底的に調べる傾向がある。
良いニュースは、このプロセスをリードし、彼らが正しい選択をするのを助けることができるのはあなただということだ。どうやって？
信頼関係を構築するために、見込み客と価値ある情報や専門知識、ヒントを共有することを目的とした一連のマーケティング活動を行う。これこそが、教育ベースのマーケティングなのだ。
信頼関係を構築するために、見込み客と価値ある情報や専門知識、ヒントを共有することを目的とした一連のマーケティング活動を行う。これが教育型マーケティングのすべてだ。
真に価値のあるものにするためには、自社の製品ではなく、より幅広いトピックを取り上げることが重要です。業界のニュースやトレンド、ライフハックなど、 関連する事柄について未来のユーザーを教育することができる。
- 彼らには顕著な痛みがあることを理解する；
- 彼らがどのように負けているのか、何が可能なのか、もっと詳しく知ってほしい；
- 解決策があることを学ぶ；
- その痛みを和らげてくれる専門家として、私やビジネスを知ってもらう。
ビデオは教育プロセスをどのように強化するのか？
ビデオ形式は、視覚と聴覚という2つの主要な知覚チャンネルに一度に訴えることができるため、新しいことを学ぶのに完璧に機能する。
ビデオマーケティングの統計によると、96％の人が、製品やサービスについてもっと知るために説明ビデオを見たことがあると答えている。
価値ある情報を共有するために使える、ビデオを使ったアクティビティをいくつかご紹介しましょう：
- ウェビナー
- テーマのライブ放送；
- オンラインコース；
- ビデオ製品ツアー
- 業界の専門家によるビデオインタビュー；
- その他すべての種類のデジタル・イベント
#7. ユーザー生成 コンテンツ
すでにチェックした人でなければ、誰があなたの製品やサービスについてよりよく伝えることができるだろうか？
顧客からのフィードバック（肯定的なものも否定的なものも）は、ビジネスのやり方を常に改善するための大きなモチベーションの源となる。
社会的証明と口コミは、極めて強力なマーケティング・ツールである。消費者は、自分たちと同じような人たちからの、より信憑性の高い、よりリアルなコンテンツを求めている。
消費者の60％が、友人や家族からのコンテンツが購入の意思決定に影響を与えると回答している。
だから、どんなチャンスでも掴んで、ユーザーがあなたの仕事についてハッピーなレビューや興奮したコメントを共有するよう誘導するのだ。
ビデオによる顧客の声の効果は格別で、本物の模倣、偽りにくい本物の笑顔が映し出されるため、人々の信頼はさらに高まる。
結論
ベテランのマーケティング担当者であれ、初心者であれ、あらゆる面でパフォーマンスを向上させる方法を探しているかもしれない。
コンテンツマーケティングであれ、カスタマーケアであれ、オーガニックグロースであれ、ペイドプロモーションであれ、これらのマーケティング活動を強化するために、私たちはビデオ制作に目を向けることをお勧めする。
