動画で強化するデジタルマーケティング活動7つのポイント
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オンライン・マーケティングは、相互に関連する多くの活動を含む複雑な現象です。良い結果を得るためには、それらが調和して共存する必要があります。
ビジネスが小規模な場合(マーケティングチームも同様)、一度にすべてを見渡すことは困難です。
さらに、初心者は今日のマーケティングツールや戦術の多様性に戸惑うかもしれません。例えば、つい最近、50種類以上のマーケティングを特集した記事を目にしました。
ご心配なく。マーケティング活動には様々な形態がありますが、いずれもデジタル・マーケティングの核となる重要な概念を軸としています。
本日は、オンラインでのビジネスの成功に欠かせない7つの基本的なマーケティング活動を取り上げ、それぞれを動画の力で強化する方法についてご紹介します。
#1.コンテンツマーケティング活動
コンテンツマーケティングは、非常に重要です。他のすべてのオンラインマーケティング活動の強固な基盤を作るものです。なぜか?
まず、オンライン・ビジネスの要であるウェブサイトの作成に関わるからです。一般的に、オンラインで行うすべてのことは、ターゲットとするユーザーをウェブサイトに誘導することに集約され、そこで人々がリードから顧客へと転換するからです。
オンラインで行うことのすべては、ターゲットとなるユーザーをウェブサイトに誘導することに集約されます。
しかし、そのようなトラフィックを生み出すには、オーディエンスにとって関連性があり、興味深く、価値のあるような、より多くのコンパニオン・コンテンツを作成する必要があります。
どんなコンテンツを作ればいいのか? コンテンツの種類は何十種類もあり、試行錯誤しながらベストミックスを見つけることができます。
コンテンツマーケティング活動を効率化する方法とは?
ここでは、マーケティング・コンテンツの中で最もよく知られた形式である ブログ 記事について見てみましょう。
ビジュアルが記事をより魅力的にすることは、ニュースではありません。さらにレベルアップさせるために、動画を追加しましょう。
この形式は、ブログの訪問者に、ページ上のコンテンツを消費する別の方法を提供します。そして多くの人は、新しいことを学ぶために、読むよりも見ることを好むのです。
動画は、バランスの取れたフォーマットの一部です。最も効果的なコンテンツマーケティングプログラムは、動画を上部に、詳細な記事を下部に配置したハイブリッドページを作成します。これは、検索、ソーシャル、信頼、コンバージョンを勝ち取るための戦略です。
ここで、あなたにできることがあります。
- トピックに関連するYouTube動画を埋め込む。
- 追加情報を伝えるための説明ビデオを設置する。
- メッセージを強調した動画の引用を使用する。
- 面白いGIFや ビデオミームを追加する。
- ブログ記事の要約を話す自分のビデオを撮影する。
- ゲストを招き、短いインタビューの形で専門家の意見を聞く。
- キーコンセプトをフィーチャーしたリストクルビデオを作成する。
- 以下のような、より実践的なヒントを共有するためのハウツービデオを提供する。
#2.検索エンジン最適化
コンテンツを発見しやすいものにするには、人間だけでなく、検索エンジンにとっても魅力的である必要があります。
クローリングアルゴリズムは、ある検索クエリに対するあなたのコンテンツピースの価値を明確に検出する必要があります。
検索エンジン最適化は複雑なマーケティング活動であり、一朝一夕にできるものではありません。継続的な努力と忍耐、そしてベストプラクティスを意識することが必要です。
SEO対策を強化するには?
コンテンツ戦略にビデオを組み込むことは、間違いなくコンテンツの上位表示を可能にする戦術のひとつです。
ビデオの特別な点は、サイトでの滞在時間を伸ばしながら、立ち止まって見てくれる読者を夢中にさせることができることです。これは、Googleが重要視していることです。誰かがあなたのコンテンツに費やす時間が長ければ長いほど、Googleの中でそのコンテンツはより興味深く、楽しいものになるのです。
ユーザーは他の形式のコンテンツよりも ビデオを好むので、Googleもビデオを気に入っています。 あるクエリにマッチする動画があると、常にSERPsに動画を表示しようと します。特に、What isや How toで始まる場合はなおさらです。
したがって、検索に最適化するために、動画に関する正しい情報をシステムに提供することが本当に重要です。
SERPsで動画を上位表示させるために取り組むべきことは、以下の通りです。
- キーワードの調査 Googleのキーワードプランナー、KeyWords Everywhere、TubeBuddyなどのツールを使用します。
- タイトルキーワードを含んだ魅力的なタイトルを作成します。
- 動画の説明文。 動画には、情報量が多く、からっとした短い説明文を添えましょう。ここでも関連するキーワードを使用するとよいでしょう。
- サムネイルクリックしたくなるようなサムネイルを作成します。
- トランスクリプト。Googleがあなたの動画の内容を「読む」ことができるように、トランスクリプトを含めます。
検索用に動画を最適化するプロセスをマスターするために、この無料の拡張チェックリストを入手してください。
#3.有償プロモーション
有料のマーケティング活動に投資することは、ターゲットの目にまっすぐ届くようにするための最も迅速な方法でしょう。また、有料広告は実験のための絶好の遊び場でもあります。
多くのマーケターは、様々なフォーマットをテストして、自分たちにとってより効果的なものを見つけ出しています。私たちは、動画フォーマットに賭けることをお勧めします。
買い物客の約3分の1は、ビデオ広告を見た後に商品を購入する。
この数字は、動画が効率的なPPCキャンペーンに最適なフォーマットであることを明確に示しています。
有料のオンラインマーケティング活動のパフォーマンスを上げるには?
なぜ動画が広告に適しているのか、それを知るために、動画を日々扱っている同僚に聞くことにしました。
動画は、特に短く簡潔で、説得力のあるCTAが含まれている場合、あなたのオファーに注意を引き付けるために最適です。だからこそ、私は広告に動画を使うことを強くお勧めします。
私のアドバイスは、鮮やかな音楽とカラフルな映像で、人々のスクロールを止めるような、アクション性のあるダイナミックな動画を使うことです。
例えば、子猫や小さな子供など、ブランドのポジショニングとターゲット市場に合っていれば、「かわいらしい」ものが視聴者の注目を集めることもあります🙂。
Alexandraが言っていることの生きた証として、私たちのFacebook広告の一つを紹介します。
#4.メールキャンペーン
メールマーケティングは、今日私たちが知るデジタルマーケティング活動の先駆けであると言えます。40年以上の歴史を持つEメールは、今でも企業に大きな利益をもたらし、マーケティング担当者は開封率、件名の改善、適切なセグメンテーションに集中することができます。
最初のマーケティング用Eメール配信は1978年に行われました。
デジタル・イクイップメント社に1300万ドルの売上をもたらした のは、ゲーリー・トゥアークで、彼の会社のコンピュータの宣伝として400人の受信者に電子メールを送った のである。
この人です 🙂。
この物語があなたの心を動かすことを願っています。
ゲーリーの革命的なキャンペーンを軽視するつもりは毛頭ありませんが、1978年当時は楽勝(しかも天才的)でした。現在では、競合に打ち勝ち、ユーザーの主要な受信箱に届くようにすることは困難です。
動画でメールマーケティング活動を強化する方法とは?
メールを開封してもらい、さらにクリックしてもらいたい場合は、動画を入れることを検討してください。
すべてのメールソフトが動画再生に対応しているわけではありませんが、動画クリップをメールに追加する方法はいくつかあります。
動画風のビジュアルを作成し、動画とリンクさせる。その作り方を4つご紹介します。
方法1.再生」ボタン付きの静止画を使用する
- ステップ1.動画から素敵なフレームを取るか、サムネイルを使用します。
- ステップ2.動画のような見た目にするために、真ん中に再生ボタンを設置する
- ステップ3.メールに画像を埋め込む。
- ステップ4.フル動画が存在する場所にリンクする。
このようなビジュアルは、読者に、画像をクリックしたら何かの動画にたどり着くという明確なイメージを与えることができます。
方法2.GIFを作成する
動画のワンシーンをアニメーションGIFに。わずか数秒ですが、動画形式のダイナミックさと楽しさを伝えるには十分です。
ここでも、クリックされる可能性を高めるために、真ん中に「再生」ボタンを配置します。
これは前回のメール配信の例です。クールでしょう?
方法3.プレーヤー操作で静止画を使用する
メール用に動画風のビジュアルを作るには、これが一番手っ取り早い方法です。
- YouTube、Facebook、Wave.videoなどの動画プレイヤーで動画を開いてください。
- プログレスバーなどのコントロールを表示させる。
- 良いフレームを選択し、ビデオを一時停止してスクリーンショットを撮る。
この方法の優れている点は、映像によって動画のテーマや長さ、雰囲気がすぐに伝わることです。
#5.ソーシャルメディアマーケティング
ソーシャルメディアマネジメントは、一見楽しそうに見えますが、真剣に取り組まなければならないマーケティング活動の一つです。もちろん、コンテンツの面ではなく、これらのチャネルに支払う注意の面で。
なぜブランドはソーシャルメディアに参入すべきなのか?
- ブランドを人間らしくするために
ソーシャルメディアプラットフォームは、ゆったりとした自然なコミュニケーションのために作られています。これこそ、オーディエンスとつながり、ブランド的な要素だけでなく、あなたの本当の個性を示すことができる方法なのです。
- 何十億もの人々に手を差し伸べるために
ソーシャルメディアの利用者数は常に増え続けており、今後もその勢いは止まらないでしょう。それを明らかにするStatistaによるグラフを紹介します。
2010年から2021年までの世界のソーシャルネットワーク利用者数(単位:億人)
- リアルタイムで視聴者に語りかけるために
Instagram、Facebook、Twitter、その他のソーシャルメディアプラットフォームには、毎日人々がやってきます。中には、1日に何度もプロフィールをチェックし、ひとつのプラットフォームから別のプラットフォームへと行き来するユーザーもいます。
このように、今ここでフォロワーとつながり、彼らの好みや悩み、嗜好を知ることができるのです。そしてそれは、マーケターにとってかけがえのない情報なのです。
動画というフォーマットが、人気のあるソーシャル・メディア・プラットフォームをすべて乗っ取ったことは明らかです。さらに言えば、Instagram、Facebook、LinkedIn、Twitter、その他のネットワークが最近行った主要なリリースはすべて、短いクリップの共有と消費を容易にする新しいビデオ機能に何らかの形で関連しています。
この数字を見てください。どれだけの可能性があるか、想像してみてください。そして、対策を講じる。
#6.教育的マーケティング活動
その昔、マーケティングは売り込みとほぼイコールでした。よく練られた製品デモやパンフレットは、聴衆を感心させ、会社の周りに十分な興味を持たせるのに十分でした。
今日、人々は購買の決断をより慎重に行うようになりました。そのため、商品・サービスを十分に吟味した上で、購入の意思決定をする傾向があります。
良い知らせは、このプロセスを主導し、彼らが正しい選択をするのを助けることができるのはあなたであるということです。どのように?
信頼関係を構築するために、見込み客と価値ある情報、専門知識、ヒントを共有することを目的とした一連のマーケティング活動を作成します。これが、教育型マーケティングのすべてである。
信頼関係を構築するために、見込み客と価値ある情報、専門知識、ヒントを共有することを目的とした一連のマーケティング活動を作成します。これが、教育型マーケティングのすべてである。
本当に価値のあるものにするためには、自社の製品ではなく、もっと広い範囲の話題を取り上げることが重要です。業界のニュース、トレンド、ライフハックなど、 関連する事柄について、未来のユーザーを教育することができます。
- 彼らは突出した痛みを抱えていることを自覚する。
- どのように負けているのか、何が可能なのか、詳しくご紹介します。
- 解決策があることを知る。
- その痛みを和らげてくれる専門家として、私/ビジネスを知ってもらう。
映像は教育現場をどう盛り上げるか?
ビデオ形式は、視覚と聴覚という2つの主要な知覚チャンネルに一度に訴えるので、新しいことを学ぶのに最適なのです。
ビデオマーケティングの統計によると、96%の人が、商品やサービスについてもっと知るために説明ビデオを見たことがあると答えています。
ここでは、価値ある情報を共有するために使える、動画を使ったアクティビティをさらに紹介します。
- ウェビナー
- をテーマにした生放送。
- オンラインコース
- ビデオ製品ツアー。
- 業界専門家によるビデオインタビュー。
- その他すべてのデジタルイベント
#7. ユーザー作成 コンテンツ
あなたの製品やサービスを、すでにチェックした人たちでなければ、誰がよりよく伝えることができるでしょうか?
お客様からのフィードバックは(ポジティブなものもネガティブなものも)、ビジネスのやり方を常に改善するための大きなモチベーションの源となります。
社会的証明と口コミは、非常に強力なマーケティングツールです。消費者は、自分と同じような人たちによる、より信憑性の高い、よりリアルなコンテンツを求めているのです。
60%の消費者が、友人や家族からのコンテンツが購買の意思決定に影響を与えると回答しています。
そこで、あらゆる機会を捉えて、ユーザーがあなたの仕事についてハッピーなレビューや興奮したコメントを共有するように仕向けるのです。
ビデオによるお客様の声の効果は格別で、本物の擬態、偽りのない笑顔が映し出されるため、より一層信頼されるのです。
ボトムライン
マーケティングの熟練者であれ、初心者であれ、あらゆる面でパフォーマンスを向上させる方法を探しているのではないでしょうか。
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