Eメールに動画を埋め込む：なぜ、どのように、いつ
初出：2019年7月8日更新日：2020年5月14日
このあたりでは、ビデオの利点についてよく話している。
動画がソーシャルメディアのエンゲージメントを刺激し、売上とROIを増加させることを証明するレポートが次々と発表されている。 業種を問わず、動画はあなたにとって有益です。
動画はソーシャルメディアのエンゲージメントを刺激し、売上とROIを増加させます。業種を問わず、動画はあなたにとって有益です。
YouTubeは最大の動画プラットフォームで、 毎月18億 人がログインしている。主要なソーシャル・プラットフォームもすべてネイティブ動画をサポートしており、視聴者は効率的で注目を集める方法でメッセージを共有することができる。
私たちは自問せずにはいられなかった：ビデオを通じてパワフルなストーリーを共有するために、他にどのようなプラットフォームが使えるだろうか？
どのチャンネルがどのチャンネルよりも多くの人々にリーチできるか？
世界中に約40億人のユーザーを持つ Eメールは、私たちが探していた答えです。Eメールは、ターゲット視聴者に向けて作成した各動画のリーチとインパクトを増幅させることができます。
世界中に 約40億人のユーザーを持つ Eメールは、ターゲット視聴者に向けて作成した各動画のリーチとインパクトを増幅させることができます。
Eメールに動画を埋め込むことは、単にリーチするだけではありません。このガイドでは、そのメリットと、始めるために必要なヒントやガイダンスをご紹介します。
Eメールに動画が有効な理由
ビジネスとしてメッセージを共有するために、現在使っているすべてのプラットフォームを考えてみよう。
中にはフェイスブックのように10年以上の歴史を持つものもある。インスタグラムは、フェイスブックが買収した数年後の2015年頃から本格的に普及し、 2018年にはユーザー数が10億人を超えた 。
しかし、最初のEメールが送信されたのは 1971年で 、ほぼ半世紀も前のことだ！最初のウェブサイト、ドメイン名、インスタント・メッセージ、ビデオ通話など、現在私たちがインターネットを利用しているほとんどのものに先行していた。
Eメールがなくなることはありませんが、オフィスワーカーは毎日平均 121通のEメールを受信して いるため、読者はあなたのEメールを開封し、あなたの発言に関心を持つよう、もっと動機づける必要があります。
あなたの読者は、あなたのEメールを開き、あなたの言うことに興味を持つような動機付けを必要としています。
そこで動画の出番です。メールに 動画を埋め込むメリットはここにあります。
#1.EメールのROIはバカ高い
収益性の高いマーケティング戦略は、注力しているチャネルにかかわらず、すべてのマーケターの夢である。
マーケティングの投資収益率（ROI）をどの程度にしたいですか？
Facebook広告に焦点を当てた場合、Social Media Examinerによると、広告費用に対する利益率（ROAS）が3倍であれば良く、7倍であれば素晴らしい。言い換えれば、Facebook広告キャンペーンに1,000ドルを費やすことができ、7,000ドルの収益を上げれば、広告は素晴らしい成果を上げたことになる。
Eメールマーケティングに1ドル費やすごとに、 平均32ドルのROIが期待 できます！
#2.メールマーケティングはハードルが低い
ソフトウェアや人材に高額な費用がかかることもなく、小さく始めて時間をかけて積み上げていくことができるので、リスクは低い。
さらに、Eメールマーケティング用の動画を作成するのに高額な費用は必要ありません。
ビデオへの適切な アプローチと 優れたビデオ編集ツールがあれば、高価な代理店や機材がなくても、パフォーマンスの高いビデオを作成できる。
#3. メールに動画を埋め込むと開封率が上がる
Eメールマーケティングに注力すると決めたら、Eメールを開封してほしいですよね？
結局のところ、ビデオを使えば、まさにそれが実現できるのだ。
という報告もある：
- メールの件名に「ビデオ」という言葉を 使うと、開封率が19％アップする
- Eメールに動画を含めると 開封率が6％上昇する
どちらの統計を信じるにせよ、動画が Eメールのパフォーマンスに与える影響をテストしないのはあまりにももったいない。
#4.Eメールに動画を埋め込むと クリック率が上がる
単にメールが開封され、高い投資効果をもたらすだけでは十分ではありません。
また、人々に意味のある行動を取ってもらう必要がある。この行動とは、購入を完了する、もっと読む、コンテンツを共有するなど、あなたにとって重要な結果をもたらすものであれば何でもよい。
あなたにとって意味のあるアクションが何であれ、そのアクションにつながるメール内の重要なリンクを読者にクリックしてもらうことです。
複数の報告書によると、Eメールに動画を使用すると、クリックされる可能性が高まります：
- あるレポートによると、 Eメールに 動画を埋め込むとクリック率が300％増加するという。
- 別のレポートによると、最初のメールに動画を挿入すると、クリックスルー率が96％上昇した。
- もう1つの研究では 、動画のおかげでクリックスルー率が65％向上した。
- Wistiaの実験では、 Eメール内の動画サムネイルからのクリックスルー率が40%増加した。
さらに言えば、Eメールに動画を使うことで、 配信停止を減らすこともできるようだ 。
クリックスルーが増え、メールリストから離脱する人が減る。
#5.Eメールがモバイルユーザーとの距離を縮める
モバイルのトラフィックは過去最高に達しており、配信されるウェブページの半数以上がスマートフォンからアクセスされており、米国ではソーシャルメディアへのアクセスの78％がモバイルからである。
すでにご存知のように、だからといって、動画やその他のコンテンツをソーシャルメディアに投稿して、それで終わりということにはならない。あなたのコンテンツは、ターゲット顧客が消費している無限の情報フィードのほんの一部なのだ。
Eメールに動画を埋め込み、この方法でプロモーションすれば、モバイル視聴者へのアクセスが可能になります。なぜか？なぜなら、 Eメール全体の49％が モバイルデバイスで開かれているからです。
Eメールの1/2はモバイル端末で開封されている。
言い換えれば、ソーシャルメディアへの投稿が際限なく続く中で動画を溺死させるのではなく、Eメールで視聴者の注目を一身に集めることができるのだ。
#6.パーソナライゼーションにはEメールと動画が効果的
パーソナライゼーションはEメールマーケティングの最大の利点です。 パーソナライズされたメールは開封率、クリックスルー率、顧客エンゲージメント、収益、リテンションを高めます。
動画を埋め込むことで、これらの利点を2つの方向に増幅させることができる。
- まず、メール購読者や顧客の様々なセグメントに対して、異なるビデオを使用することができます。潜在顧客、新規顧客、長期顧客など、それぞれのセグメントに合わせて動画を使い分けることができます。
ボーナス・チップ
それぞれに合わせた動画を作成することは、難しいことではありません！余分な作業をすることなく、1つの動画をカスタマージャーニーの多くの段階に適応させることができます。このガイドでは、その具体的な方法をご紹介します。
2.まだセグメントしていない場合は、受信箱にあなたのビデオを受信した後の受信者の行動を使用して、リストをセグメントすることができます。
Eメールマーケティングソフトウェアでクリックを追跡することで、購読者がクリックした動画に基づいて、トピックや製品などの興味でタグ付けすることができます。
#7.複雑なトピックをシンプルにするためにEメールに動画を埋め込む
最後に、ビデオは複雑なメッセージをより速く、シンプルに伝える方法である。
技術的なトピックであっても、数分の動画があれば、メール購読者が簡単に理解することができます。埋め込みビデオを見ることは、まるで対面しているようなものです。
動画は一心不乱に注目してもらうため、情報が定着しやすいのです。だからこそ、短い プロモーション ビデオも驚くほど効果的なのだ！
電子メールに 動画を埋め込む方法
プロからのアドバイス
どのような方法でEメールに動画を埋め込むにしても、優れたEメールデザインにこだわることが重要です。Moosendのメンバーが素晴らしいガイドを用意してくれました：2020年、最高のメールマガジンのデザイン方程式。ぜひご覧ください。
方法その1、そしてHTML5が良くない理由
Eメールには、一度に1つのメッセージに集中できるという利点があることはすでに述べました（ソーシャルメディアのフィードと比較して）。そのため、購読者にクリックして別の場所で見てもらうのではなく、Eメール内で直接再生できるように動画を埋め込むとよいでしょう。
理論的には、これはHTML5ソリューションを使用して行うことができます。 実際には、このようなビデオを実際に表示し、良い体験を提供できるメールクライアントは非常に少ない。
理論的には、これはHTML5ソリューションを使用して行うことができます。 実際には、このようなビデオを実際に表示し、良い体験を提供できるメールクライアントは非常に少ない。
Email on Acidによると、受信者がメール内で動画を再生できるのは、Apple Mail、Outlook for Mac、iOS 10+ネイティブクライアント、サムスンギャラクシーネイティブモバイルアプリ、Thunderbirdのみ。
大人気のアンドロイド端末、Gmail、Outlook.comなど、思いつくものはすべて、ビデオの代わりにフォールバック画像が表示される。
ソース酸欠メール
もしあなたのデータから、閲覧者の大多数が先に挙げたメールクライアントやアプリを使用しており、メール内での閲覧をサポートしているのであれば、ぜひ試してみてください！メールプロバイダーがHTML5をサポートしているか調べ、 より詳しいガイダンスについてはこちらの記事を参照して ください。
例えば、これはMailchimpのレポートからの抜粋ですが、メール購読者の大部分は、メール内で動画が再生されないことを示しています。
このように、私たちは、あなたのビデオがEメールで受信される方法をコントロールすることができる、より多くの推奨事項を用意しています。
方法2、Eメールに動画を手動で埋め込む方法
メールプロバイダーは、メールに動画を埋め込むこと自体に対応していないため、回避策として、オリジナルの動画へのリンクをユーザーにメールで送信します。
よりクリックに値するものにするには、魅力的なビデオ風のビジュアルが必要だ。
ここで、クリエイティブになるための2つのオプションがある：
- アニメーションGIF
- 静止画像
それでは、クリック可能な動画プレビューを作るためにできることを見てみましょう。
1.動画から GIFを作る
メール内でネイティブ再生させることなく動画を紹介するベストな方法のひとつが、動画シーンをGIF化することです。
わずか2、3秒だが、動画のダイナミクスを示すため、興味をかき立てるには十分だ。
つい最近、私はこのGIFスタイルを使って、Zoomビデオの背景に関するクールなブログ記事を宣伝した。
私はEzgifツールキットを使って動画の一部からGIFを作り、その上に再生ボタン.pngをオーバーレイとして適用しています。 数回クリックするだけです！
2.静止画像に再生ボタンを追加する
静止画像を使い、アニメーションを使わずに魅力的な画像にするもう一つの方法は、静止再生ボタンを追加することだ。
余計な作業を増やすことなく、Eメールに埋め込んだ動画に注目してもらうためのシンプルでパワフルな方法です。
メールに動画をブレンドした私たち自身の経験から、もうひとつの例をご紹介しましょう：
Canvaのようなシンプルで無料のツールを使えば、 再生ボタンを含むアイコンやシェイプが満載のライブラリに静的ボタンを追加できる。
さらに、メールフッターに再生ボタン付きの静止画像を組み込むこともできます。最近の調査によると、プロフェッショナルの48％がEメールの署名を使ってウェブサイトやソーシャルネットワークへのトラフィックを誘導しています。MySignatureやNewoldstampのようなツールを使えば、ビジネス署名にクリック可能な画像を組み込むことができます。
3.動画再生中のスクリーンショットを撮る
Eメールに動画を埋め込むには、プログレスバーが表示されているスクリーンショットを撮るのが圧倒的に早い。
このスクリーンショットは、YouTube、Facebook、Wave.videoホスティングなど、動画がある場所ならどこでも撮ることができる。
これは、私がよく使っている画面録画ツール、Cloud Appによるメールの例である。
この画像には、動画のトピック、長さ、雰囲気をすぐに伝えるという利点がある。
4.動画のサムネイルを挿入する
動画の サムネイルはすでに作成しているはずです。
サムネイルのベストプラクティスに従っているということは、そのサムネイルがすでに、あなたの動画が何についてのものなのか、なぜ視聴者の注意を引く価値があるのかを伝えるのに素晴らしい仕事をしているということです。
そこで、さらに一歩進んで、Eメールに追加してみましょう。
方法その3：Wave.videoを使って自動的に動画をメールに埋め込む
どの方法も悪い方法ではありませんが、より少ない労力で済む方法もあります。Wave.videoでは、手作業から解放される新機能にとても興奮しています。
Wave.videoの新機能、メールキャンペーンが手作業をすべて排除
どのように機能するのか？
1.ビデオをアップロードまたは作成し、公開することをお忘れなく。
2.ビデオダッシュボードを開きます。動画のプレビューにカーソルを合わせると表示されます。
3.プレーヤーのカスタマイズパネルでコントロールを設定し、プレーヤーの色を選択し、ビデオのサムネイルを選択します。
ビデオ自体からフレームを選択するか、コンピュータから画像をアップロードすることができます。
4. 左側のメニューから「メールキャンペーン」タブを選択し、クリックするとツールキットが表示されます。
5.サムネイルに取り組む
- サムネイルのサイズを設定します。メールに使用するテンプレートがある場合は、挿入したときに最適に見える画像サイズを確認しておきましょう。
- 再生ボタンを追加してビデオのように見せる
- また、サムネイルをダウンロードして他の用途に使用することもできます。
読者を次に誘導するターゲットリンクを定義する。
デフォルトでは、サムネイルは各動画に自動的に生成され、動画キャンペーンの一部となる動画ランディングページにリンクされます。キャンペーンの目標に応じて、任意のリンクに変更することができます。
すべてのタグを追加し、Google Analyticsでキャンペーンのパフォーマンスをトラッキングできるようにするには、URLパラメータを作成するをクリックします。
7.Eメールの動画タグをコピーする。
すべての設定は、生成されたコードスニペットに反映され、コピーしてメールコードに貼り付けることができます。
8.メールに動画を埋め込む
メールマーケティングプラットフォームにアクセスし、メールにコードスニペットを追加します。
Wave.videoのメールキャンペーン機能の使い方について、ビデオチュートリアルをご覧ください。
ボーナス・メソッドEメールの署名にビデオを追加する
上記のすべての例と方法では、使用しているGIF、画像、テキストから動画にリンクしています。
もうひとつ、動画にリンクしたEメールの署名という方法もある。
この場合、動画を宣伝するために専用のメールキャンペーンを使うことはありません。その代わりに、あなたが個人的にコミュニケーションをとる相手に送るすべてのメールの署名に、動画へのリンクやサムネイルを追加します。
これを行うには、メール設定（例えば、Gmailの「設定」>「一般」）にアクセスし、署名の名前とその他の詳細の下に、以下のいずれかを追加します：
- トピック]に関する私の最新ビデオをご覧ください」などのテキストで、そのビデオにリンクする。
- 動画のサムネイルを縮小し、動画にリンクします。
こうすることで、最新ビデオを目立たせることなく、スパムのように思われることなく、メールを送るたびにさりげなく宣伝することができます。
Eメールに動画を埋め込む方法の最終ヒント
動画は次回のメールキャンペーンに追加されます。
重要なのは、どうすればより効果的で、クリックして視聴してもらえるかということだ。以下は、留意すべき主な点である。
動画がメールキャンペーンのゴールに沿っていることを確認する
開封率やクリック率が上がるからという理由でEメールに 動画を追加しているのであれば、それは間違った理由です。
なぜ動画がメッセージを伝えるのに最適なのか？テキストのみのメールよりも優れている点は？Eメールに 動画を埋め込むたびに、これらの質問に答えてください。
ビデオをゴールの終着点にする
送信するEメールにおける動画の役割は何ですか？
もしメール購読者がメールを開き、ワクワクしながらクリックし、ビデオを見たとしても、メールの趣旨に到達するために他の3つのことをしなければならないとしたら...彼らはすぐに「削除」を押すでしょう。
より多くの情報を消費させたい、または購入などの行動を起こさせたいですか？メールの中ではなく、動画をクリックした際にランディングしたページでそれを可能にしましょう。
さまざまな件名形式と動画の埋め込み方法をテストする。
ビデオメールであることを誰がどうやって知るのでしょうか？次のような書式を使って件名に追加しましょう：
- [ビデオ] [問題]を解決する3つの方法...
- [新しいビデオ】どうすれば【目標】を達成できるのか...
- 2019年のX主要[業界]トレンド（動画あり）
基本的に、Eメールの件名に動画告知を入れるときは、言い回しや配置を工夫することができます。
メール自体では、先に述べた様々な方法をテストし、クリック率、動画視聴時間、動画視聴後のアクションに関して、どの方法が最も良い結果をもたらすかを確認しましょう。
超焦点で説得力のあるコピーで動画を囲む
メール本文に記載する内容はすべて動画と密接に関連させ、読者が動画を見に行く可能性を高めるようにしましょう。
余分なテキストを追加しすぎると、ビデオやEメールの背後にある重要なメッセージが薄れ、目的を見失う可能性があります。
動画で次のメールマーケティングキャンペーンを充実させよう
ビデオとEメールの関係は双方向にある。
Eメールでは、動画がより効果的にリーチされ、視聴者がより集中します。一方、動画は メールの説得力を高め、メッセージをより深く伝えるのに役立ちます。
Wave.videoは 、数分で簡単に、しかも無料で始めることができます。
動画を用意したら、メールに埋め込む方法のいずれかを選択し、メール視聴者に送信を開始します。そして、いつものように、テスト、すすぎ、繰り返しましょう！
