動画コンテンツ、それはデジタルマーケティングの未来だ。統計はこのことを強調し続けている。例えば 、ある調査に よると、マーケティング担当者の87％が自社のマーケティング戦略に動画を追加している。また、動画マーケティング担当者の83%は、動画コンテンツを使用してブランドを宣伝することで、投資収益率（ROI）が高いと答えている。インターネット全体でも、動画の消費量は年々倍増している。これらの数字から、マーケティング戦略に動画コンテンツを加えることを拒否することは、特にファッション業界の場合、ブランドに大きなダメージを与える可能性がある。

しかし、ほとんどのブランドにとって、問題はトレンドに乗り遅れることではない。むしろ、特に動画マーケティングキャンペーンを計画し、ブランドのエンゲージメントを高めるようなコンテンツを作成することになると、どのように始めるかが問題となる。この記事では、あなたのブランドのためにファッション・マーケティング動画を作成する方法を説明する。ニューヨークのStudio Z Photo Boothsの動画を使って、Wave.video editorで作ってみた。

Wave.videoエディターは、質の高いビジュアルコンテンツを作るためのソフトを探している人にお勧めしたい。使い方は簡単で、素晴らしいビデオを作るために必要なナットがすべて揃っている。マーケティング広告を作成し、異なるプラットフォーム用に他のフォーマットに変換するのに10分弱かかった。ビデオを見て、いかに簡単な作業だったかを見てほしい：

また、あなたのブランドのための優れたマーケティング・キャンペーンの計画についても見ていきます。デジタルマーケティングを最大限に活用するには、正しい戦略を用いることが重要です。労力とリソースを注ぎ込んでも、そこから何も得られないのでは困ります。そこで、効果的なブランド・プロモーションに必要なすべてのことについてお話しします。

さあ、始めようじゃないか。

ファッション・キャンペーンの企画

ファッション業界（そして他のあらゆるビジネス）において、ブランド・プロモーションとは、ターゲットとなるオーディエンスの目の前で、ブランド名を発信することである。しかし、それだけでは終わらない。ただ知ってもらうだけでなく、買ってもらい、その愛顧を持続させながら、顧客ベースを増やし、ブランドを成長させたいのだ。

このすべてを達成するためには、効果的なマーケティング戦略が必要であり、フェイスブックやインスタグラムに気の利いたコールトゥアクションを添えて時折アパレルラインの写真を投稿することを言っているのではない。私が言っているのは、あらゆるプラットフォームで一貫したプロモーションを行うことだ。ここでは、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるための最善のマーケティング戦略をいくつか紹介しよう：

ブランドウェブサイトへの投資

ブランドのウェブサイトを持つことは、今日のデジタル時代における主要なマーケティング戦略のひとつです。しかし、ウェブサイトを持つことと、それに継続的に投資することは別のことだ。

事実、ファッション業界はビジュアルがすべてであり、これは服だけに関係することではない。ファッションブランドとして行うことすべてが、ビジネスの美的性質を反映するものでなければならない。ウェブサイトをカラフルで魅力的なものにしましょう。常に更新し、クリエイティブなコンテンツを発信しましょう。ファッションの世界は競争が激しく、あなたは関連性を保つためにトップである必要があります。

YouTubeチャンネルを作る

YouTubeの月間訪問者数は20億人を超え、1日にストリーミングされる動画時間は10億時間を超える。この数字を見れば、YouTubeをマーケティング戦略に加えることは、認知度とエンゲージメントを高めるという点で、あなたのブランドに大きな効果をもたらす可能性がある。

ファッションのヒントやトレンド、商品のデモ、広告やプロモーション、説明ビデオなどのコンテンツをアップすることができる。コンテンツの最後に行動喚起を挿入することで、ウェブサイトへのトラフィックを誘導することもできる。可能性は無限だ。

ソーシャルメディアの活用

現在では事実上、誰もがソーシャルメディアのアカウントを持っており、ターゲットとなるユーザーを見つけ、エンゲージするのに最適なプラットフォームとなっている。FacebookやInstagramのようなアプリケーションは、あなたのビジネスについての認知度を高めるのに最適です。特にインスタグラムは、ビジュアルコンテンツの作成に優れています。

しかし、自分の商品を売ることだけが目的であってはならない。ファッションに関連した他の魅力的なコンテンツを通じて、オーディエンスとつながろう。スタイルガイドやトレンドは、あなたが構築できるコンテンツの1つです。景品も、エンゲージメントを高めるもう一つの方法だ。全体として、ソーシャルメディアを利用して、あなたのブランド名をファッションの話題の最前線に立たせましょう。

Eメールマーケティングを外さない

Eメールマーケティングを利用して、新製品、キャンペーン、セール割引、再入荷商品など、ブランドの重要な側面を視聴者に知らせましょう。愛顧を維持するのに非常に便利なので、効果的なEメールマーケティングキャンペーンに投資してください。

インフルエンサーと緊密に協力する

ファッション・インフルエンサーは、あなたの顧客ベースをあなたの手の届く範囲以上に増やすために活用することができる重要な支持者を持っています。インフルエンサーのネットワークとつながり、彼らにあなたの商品をレビューしてもらい、彼らのオーディエンスに推薦してもらう。この戦略は、ブランドの認知度と売上を高める。FacebookやInstagramなど、複数のプラットフォームで異なるインフルエンサーと協力することもできる。

ファッションビデオコンテンツ：やるべきこととやってはいけないこと

質の高いビデオコンテンツを作るのは簡単ではない。人間の平均的なアテンション・スパンが8秒であることを理解すると、さらに厄介になる。視聴者が、あなたの動画が視聴を続けるのに十分魅力的かどうかを判断するのに8秒かかるのだ。そして、視聴者の中にはそれほど長く待ってくれない人もいる。

だからこそ、動画広告があなたのブランドが必要とする会話やトラフィックをかき集めるには、クリエイティブなゲームのトップに立つ必要があるのです。ここでは、ファッション動画コンテンツ制作の基本的な注意点をご紹介します：

レイアウトの使用

レイアウトは、あなたのファッションマーケティング広告をよりカラフルにし、オーディエンスにアピールする方法のひとつです。人目を引くテンプレートは、あなたのコンテンツをより魅力的なものにする上で素晴らしい効果を発揮するだろう。私が作成したビデオを見ていただければ、使用したレイアウトに派手さはないことにお気づきでしょう。この映像は 、Studio Z Photo Boothの 360z Video Boothを使って、冬のガラで 撮影したもの です。

撮影：Studio Z Photo Booth

テーマはホリデー・パーティーのファッション・トレンドで、Wave.video editorで編集しながらミニマルなスタイルを選んだ。

しかし、あなたの広告のために選択することができる100以上のテンプレートがあり、それらを追加することは比較的簡単です。左サイドバーのレイアウトオプションをクリックし、お好みのテンプレートをお選びください。

ファッション・マーケティング・ビデオに絵文字を使うべきか？

あなたのブランドの動画マーケティング広告に絵文字を使うことは、間違いなく試すべきことだ。 絵文字はデジタルマーケティングにおいて会話を促進するプラスの効果があることが研究で示されている。 例えば、絵文字を使ったTwitterの投稿は、使っていない投稿よりも25%もインタラクションが多かった。フェイスブックでは、この数字は57％に上昇した。インスタグラムで作成されたコンテンツでも同様の結果が出た。

絵文字を試すべきかどうかまだ迷っているのなら、絵文字入りと絵文字なしの2つの動画を作成し、A/Bテストを実施して、どちらがエンゲージメントの点で優れているかを確認することもできる。これを行うには、Wave.videoエディタソフトのマイビデオに行き、映像を複製します。

次に、コピーしたバージョンのビデオ編集をクリックし、左サイドバーのオーバーレイとステッカーを選択します。利用可能な絵文字のリストが表示されます。

あなたのコンテンツに合ったものを選択すればOKです。A/Bテストを実行し、どのオプションがあなたのブランドに効果的か見てみましょう。Wave.videoエディターの絵文字を使って2つ目の動画で遊んでみましたが、結果は本当に素晴らしいものでした。ぜひご覧ください：

ビデオをよりスタイリッシュにする方法：どのフィルターを使う？

ライティングは優れたビデオコンテンツを作るために不可欠であり、その ためには 適切なプリプロダクション機材が必要です。 しかし、あなたのビデオに素晴らしい照明を組み込むための適切な機材がない場合、Wave.video editorには、あなたが作業できる素晴らしいオプションがあります。

質の高い照明効果で、ファッションのようなビデオを幅広いラインナップから選べます。また、フィルターで遊んで作品にスタイルを加えることもできます。この場合も、Wave.video editorなら比較的簡単にできます。左のバーの編集オプションをクリックし、お好みに合わせてフィルター設定を微調整してください。

行動喚起の追加

行動喚起は、あらゆるデジタルマーケティング戦略において極めて重要な部分である。あなたのブランドから購入したり、YouTubeチャンネルやメールマガジンを購読したり、Facebookページに「いいね！」を押したりといった行動を視聴者に起こさせるものだ。行動喚起がなければ、あなたの動画広告はマーケティング目的のない、ただのエンターテイメントの一部になってしまいます。そもそもあなたがコンテンツをアップする理由は、視聴者に何らかの形であなたのブランドを愛用してもらうためであり、行動喚起はその行動を起こさせるのだ。

コールトゥアクションに何を使うかアイデアがない場合、Wave.videoエディタのオーバーレイとステッカーオプションにいくつかの選択肢があります。画像を添付しましたので、使用可能な選択肢をご覧ください。

インスタグラムやその他のプラットフォーム用に動画のサイズを変更する

複数のプラットフォーム用に広告を作成する場合は、サイズを変更し、必要な形式に変換する必要があります。Wave.videoエディターの左上のサイドバーに、動画のリサイズオプションがあります。

このソフトウェアには、ビデオコンテンツをサポートするあらゆるプラットフォームで利用可能なあらゆるファイルタイプが付属している。必要なものを選べばOKだ。私はリサイズオプションを使って、YouTube用に別のビデオを作成した。出来上がったものを見てみよう：

結論

ファッション業界において、動画マーケティングはおそらくマーケティング戦略の最も重要な部分です。正しく行えば、インターネット上のあらゆるプラットフォームでより多くのインタラクションを促進するため、ブランドエンゲージメントを高めることは確実です。さらに、Wave.video editorがあれば、あなたのブランドが必要とする、人目を引くビジュアルコンテンツを作成するための万能ツールを手に入れることができます。さあ、あなただけの魅力的なファッションビデオを作成しましょう！

著者についてザック・シフマンはStudio Z Photo Boothsの創設者。テレビ番組制作とエンターテイメント・マーケティングの2つの専攻を持つザックは、大手ブランドや企業にハイエンドの写真とビデオ・アクティベーションを提供するニッチ 市場を自ら開拓した。