2020年という年は、全世界がひっくり返りました。世界的なパンデミックにより、これまで以上に多くのビジネスやサービスがオンラインに移行しています。ローカルビジネスから大企業まで、企業は "新しい常識 "に適応するために、オンラインとビデオマーケティングに重点を置くようになりました。

デジタルマーケティングの第一人者18名をお招きし、翌年にマーケティング動画がどのように変容し、進化していくのか、それぞれの考えと予測を語っていただきました。2021年に向けて意識しておくべき動画マーケティングのトレンドは何か、ぜひご一読ください

1.ライブ映像・リアルタイムショッピング

マリ・スミス

Facebookマーケティングのプレミア・エキスパート

Facebookの ライブストリーミングビデオは、オーガニックリーチとエンゲージメントが最も優れており、これは何年も前からそうでした。直近では、ソーシャルメディアマーケティングソリューションのトッププロバイダーであるSocialbakersが、Q3 2020 Trends Reportで、Facebookライブがプラットフォーム上で最も魅力的なフォーマットであることを明らかにしました。しかし、同レポートによると、ライブ動画は実は最も利用されていないコンテンツタイプであることが分かっています。これは、2021年に向けて、賢いマーケッターにとって未開拓の大きなチャンスです。

私は、FacebookLiveが開始される（2015年）ずっと前から、10年以上にわたってライブストリーミングビデオの大ファンでした。そして、私はいつも、どんなに洗練されたテクノロジーも、リアルな生の対面イベントに取って代わることはできない、と言ってきました。相手の目を見、身振り手振りを読み、エネルギーを感じ取ることができるのです。しかし、その次善の策として、ビデオ、特にライブビデオがあります。

世界中のバーチャル・ミーティングやイベントを最大限に活用することがかつてないほど求められている現在、マーケターが完璧にすべき分野があるとすれば、それはライブ・ビデオでしょう！ライブ・ビデオの重要な点は、視聴者の共感を明確に示すことができることです。ライブビデオのもう一つの重要な側面は、視聴者への明確な共感を示すことができることです。

オンラインプレゼンスを真に人間的なものにすることができる企業が、その日を勝ち取ることができるのです。

Facebookは、デジタルストリーミング業界の主要なプレーヤーになることを決意し、クリエイターのためのより良い機能に投資を続けていきます。2018年のサービス開始以来、あらゆる種類の動画コンテンツを紹介するFacebookWatchは、月間訪問者数が12.5億人を超えるまでに成長しました。

2021年、Facebookと Instagramの両方で、リアルタイムショッピングと相まってライブ動画が急増することが予想されます。この機能はすでに限られたクリエイターにしか提供されていませんが、今後はより多くのユーザーに展開される予定です。Instagramは、ライブ動画によるリアルタイムショッピングは、物理的な商品を扱うオンライン小売業者だけでなく、あらゆる種類のビジネスにも役立つ方法を模索していることを示唆している。

さらに、Facebookと Instagramは、TikTokのようなアプリで若い層を惹きつけるものに追いつくために、反復し続けなければならないだろう。InstagramReelsの長さが30秒に倍増したことで、この機能は今のところ、うまく軌道に乗っているようです。そして、これは今後数年で成長し続けるでしょう。Facebookも同様の機能をいち早く導入する可能性があるため、マーケッターは新興のソーシャルメディアアプリの動向を注視しておく必要があります。

2.リパーポーズとクロスポスト

デニス・ユー

Chirorevenueの最高技術責任者、Dennis YuのCEO。

Facebook、Snapchat、TikTokなどのソーシャルネットワーク上の動画は、新しいコンテンツにかき消される前に、数時間表示されます。しかし、YouTube、Vimeo、Webサイト上の動画は、何年もトラフィックを構築し続けることができます。

そして、Googleは、フォードのディーラーがトヨタの宣伝をしたいのと同じように、ソーシャルネットワークからのビデオ結果を表示することには、まったく興味がないのです。

私たちが直面している課題は、ウェブサイト、YouTube、Facebook、Instagram、そして増え続ける動画を必要とするソーシャルネットワークに供給するための十分なコンテンツを制作することです。そこで、各ネットワークのフォーマットに合わせて編集やリサイズができるツールを使ってでも、それぞれ個別に動画を制作するのではなく、もっとシンプルな答えがあります。

クロスポストとブーストに

ビデオで成功する企業は、長編ビデオ（10分以上）を録画し、他のソーシャルネットワークに配信できるように小さく分割する。長編のコンテンツはウェブサイトやYouTubeで公開され、さらにSEOの鍵となる記事に書き起こされます。また、短編コンテンツは、ミーム、縦型ビデオ、引用カード、その他のフォーマット用に編集される予定です。

ソーシャルネットワークは有料配信のため、リーチの大部分はカスタムオーディエンス、ローカルエリア（小売店やサービス業）、インタレストターゲット（Eコマース業）に対してこれらの投稿をブーストすることによってもたらされます。Facebook、Twitter、TikTok、Snapchat、そしてLinkedInは、広告システムにおいて同じ3段階のファネル構造を共有しており、投稿のブーストはすべてのシステムにおいて同じ方法論であることを意味します。

コンテンツの制作は、複数のネットワー クへの配信とブーストを視野に入れて行わなければ ならないと考える企業は、ワークフロー、つまりコン テンツをすばやく切り刻んで再利用するためのツール、 プロセス、人材に大きな投資を行うだろう。しかし、サードパーティのツールやアプリを利用すれば、コンテンツを素早く再利用し、広告を統合して確実に配信することができるようになる。

3.ソーシャルメディアアルゴリズムと 動画コンテンツ

グレッグ・ジャーボー

SEOPRの共同設立者兼社長

過去365日で、Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、Twitchにアップロードされた動画は、4億2800万本を超えました。これは、前年にアップロードされた4億1,100万本、一昨年にアップロードされた3億6,100万本から増加したものです。

つまり、2021年に期待できるトレンドの1つは、動画のアップロード数が約4億8700万本に急増することです。これは1日に約130万本、1時間に5万5594本の動画がアップロードされていることになります。

もちろん、これらの動画のほんの一部でも見ることができる人はいません。したがって、来年の最も重要な新しいトレンドは、これらのソーシャルメディア・プラットフォームが、どの動画が発見されるかを決定するのに役立つアルゴリズムの変更に関わるでしょう。これは、動画の SEOを超えるものです。

例えば、Facebookのアルゴリズムでは、投稿に対する反応やコメント、シェアなどのシグナルを用いて、ニュースフィードでの表示順位を決定しています。また、人々の会話や有意義な交流を促すような投稿を優先的に表示します。

Instagramの技術は、お客様のフィードにおける投稿の順序を決定するために、様々な方法、またはシグナルを使用しています。これらのシグナルは、お客様のフィードの順序を決定するために使用され、以下を含む場合があります。

• コンテンツに興味を持つ可能性
• 投稿がシェアされた日付
• 投稿者と過去に交流があったこと。

YouTubeの検索・発見システムの目標は、視聴者が見たい動画を見つけやすくすることと、視聴者の長期的なエンゲージメントと満足度を最大化することの2点です。

つまり、動画 SEOは新しい動画を発見するのに役立つかもしれませんが、最初の3週間から6週間で十分な視聴時間を得られなかった場合、後日発見されることはないのです。

そして、Twitterは関連性モデルを使って各ツイートを採点します。このモデルのスコアは、そのツイートがユーザーにとってどれだけ興味深く、魅力的なものであるかを予測するものです。そして、最もスコアの高いツイートがタイムラインの一番上に表示され、残りは直下に表示される。

だから、インドでベータテストされているYouTubeShortsのような実験を監視する必要があります。YouTubeShortsは、短い縦長の動画を "YouTubeのホームページ（新しいShorts棚）だけでなく、アプリの他の部分でも簡単に発見できるようにする "ものだ。

ベータ版が成功すれば、世界中に展開され、他のソーシャル・ビデオ・プラットフォームも追随する可能性があります。

4.WFHと生コンテンツ、エンターテイメントビデオプラットフォーム

ダン・ノールトン

Knowlton社 共同創業者兼CMO

世界的なパンデミックは、2021年の映像制作のあり方に大きな影響を与えそうです。私は、3つの重要なトレンドがあると見ています。

1. WFH（Working From Home）で制作可能なコンテンツ（例：zoomを使ったポッドキャストインタビュー）にもっと注目する
2. ユーザーによる「生の」コンテンツ（例：お客様の開封の儀など）の増加
3. エンターテインメント性の高いコンテンツの制作に力を入れる（Tik Tokのようなプラットフォームが爆発的に売れているのを見ると、ユーザーは楽しませるためにこのプラットフォームにアクセスしているのだと思う）。

さらに重要なことは、これらのトレンドを利用し、2021年に爆発的なヒットとなるビデオを制作するために何ができるのか、ということです。以下は、2021年のコンテンツ戦略のヒントとなるような、実行可能なステップをいくつかご紹介します。

1. The Business Anchors Podcastを聴く（ 週末に聴きたくなる唯一のビジネスPodcastです。）
2. ユニコーンFacebook広告クリエイティブグループをチェック し 、5万～50万ドルの利益を生み出した、または100万回以上の視聴を達成した上位1%のeコマースFacebook広告からインスピレーションを得てください。
3. フライデークラブに参加する （毎週、私たちが消費し、作成した最高のマーケティングコンテンツをお届けするニュースレターです。）
4. LinkedInでお気に入りのクリエイターのプロフィールにアクセスし、「アクティビティ」から「すべてを見る」をクリックして、投稿をクリックし、彼らのビデオを見てインスピレーションを得ます。どのようなトピックについて投稿しているか？動画のフォーマットはどうなっているか？動画の長さは？

5.LinkedIn ビデオ

ヴィヴェカ・フォン・ローゼン

Vengresoの共同創設者兼CVO

LinkedInがついに参入したとき、ソーシャルビデオは本当に成功したのだとわかるでしょう。

動画が LinkedInで成功すれば、どこでも成功する。

私の予想では、LinkedInの Videoは、おそらくLinkedInMessagingにビデオ会議を追加するということになりそうでしたが、先にそれを今年から開始したのですだから今がある。ネイティブビデオ、LinkedInLive、LinkedInStories withVideo、LinkedIn上のプライベートビデオメッセージング、メッセージングによるLinkedIn ビデオ会議です。

では、私の予測はどうでしょうか？LinkedInは、動画をより良くするための機能をUI（ユーザーインターフェース）に搭載し続けるでしょう。それは、以下のようなより良い動画機能を含むかもしれません。

• ネイティブメッセージとビデオメッセージのための新しいフィルター（Zoomの「Touch up my appearance」を真似たのでは？）
• ストーリーの追加機能の充実、ステッカーの改善、テンプレートの追加、独自の追加機能を作成するためのオプションの充実
• ビデオ会議プラットフォームの拡充（マイクロソフトはSkypeとLinkedInの両方を所有しているわけですから......）。
• Liveをみんなに開放して、もしかしたらサードパーティーツールを使わずに

そして、その新機能についてユーザを教育することでしょうか。LinkedInにこれらのビデオ機能があることを紹介しても、私の聴衆のほとんどは、1つか2つしか知らないのです。

バーチャルリモートセールスが例外ではなく標準になるにつれ、LinkedInをセールスのために使用している人々は、恐怖を乗り越え、自分たちの利益のためにビデオの使用に適応し始めなければならなくなるでしょう。LinkedInがそのようなことを簡単にできるようにしてくれることを私は期待しています。

6.ビデオシーケンス

ポール・ソコル

ビープロ・イベンツ共同設立者

動画広告については、2021年には動画の順次配信が進むと思います。

動画のリマーケティング機能は、Facebookや YouTube（Google）の広告ネットワークで何年も前から提供されています。この年、LinkedInは、この機能を開放した最後の主要なビデオ広告主となった。つまり、誰かが動画の一定割合を視聴した場合、その人を特定の広告視聴者に追加することができるのです。

この視聴者戦術により、企業は「動画広告ファンネル」を作成し、個人が特定の順序で一連の動画を広告として提供することができます。また、このことは、次のことも意味していると思います。
このことは、動画から 動画への一貫したブランド体験を作り出すために、ストーリーベースのコンテンツがより多く見られるようになることを意味します。

実はこれ、ネットワークテレビの番組の仕組みと非常によく似ているんです。3つか4つのセグメントがあり、コマーシャルで区切られています。各セグメントは、ストーリーを推し進め、かつ視聴者がコマーシャルを過ぎても離れないような魅力的なものにする必要があります。

動画リマーケティングでは、動画視聴の合間に視聴者が行うソーシャル活動が「コマーシャル」になります。

簡単な例として、ターゲットとなる視聴者の特定の問題を暴き、掘り下げる教育的なビデオを流すことができます。そして、ビデオの50％以上を見た人には、前のビデオで紹介された問題の解決策として、御社の製品を強調する別のビデオを見せることができます。

効果を最大化するためには、動画と動画の間にきれいなストーリーを作る必要があるでしょう。最初の動画は、「...これがその問題の仕組みです」といった行動喚起で終わらせることができます。このままスクロールして、次の動画では、私が見つけたこの問題に対する最善の解決策の一つを紹介します」というように、アクションを呼びかけて終わります。そして、2つ目の動画は、前回の動画からピックアップして、「Hey it's me again!前回のビデオでは「問題」についてお話ししましたが、今回は「...」をお見せします。

7.ストップモーションビデオ

ドナ・モリッツ

Socially Sortedの創設者

2021年に向けて引き続き見られる大きなビデオコンテンツのトレンドは、ストップモーションビデオです。Instagramではすでに人気があり、TikTokや今ではReelsも人気を集めているため、ブランデッドコンテンツを含め、魅力的なコンテンツを作るには最適な動画フォーマットと言えます。ストップモーション動画は目を引き、私たちを引き付けます。映画プロデューサーでなくても、楽しいストップモーション動画を作ることができます。

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8.LinkedInライブビデオ

ブライアン・シュルマン

Voice Your Vibeの創設者兼CEO。

ハブスポットの調査によると、54％の消費者が、支持するブランドや企業からもっと多くのビデオコンテンツを見たいと考えていることがわかりました。さらに、2021年にはモバイルトラフィック全体の70%を動画が占めると予測されています。

今、これまで以上に重要なのはその中心であり、ブランドの中心的なコンテンツ・マーケティング戦略の一環として、LinkedInに集中して、ライブ・ビデオ配信の成長が続くと思います。

2021年にはLinkedInLIVEがBETAから登場し、より多くの企業がLinkedInでのマーケティング戦略にライブビデオを取り入れることで、自分たちの声を見つけ、自分たちのバイブを声にし、部族を引きつけると私は予測しています。

9.素顔の会話と人間体験

ジェシカ・フィリップス

NOWマーケティンググループ創業者

2021年には、ブランドは「アンフィルター」された会話をするようになると私は考えています。つまり、ブランドと顧客の間のベールが薄くなり、ブランドの核心部分や、ブランドとの関係に関連する顧客の印象にアクセスし、洞察することができるようになるのです。

常にお金を払ってプレイするモデルではなく、持続可能なブランドを構築したいのであれば、マーケティングへのアプローチにおいて、「所属感」＞「購買感」を作り出すことがゲームの名称となるでしょう。

なぜでしょうか？広告を買っても、注目、コミュニティ、ロイヤリティは売り物ではありません。

誰でも一度はそのブランドから購入することができますが、そのブランドが約束した以上のものを提供していない限り、その顧客は二度と戻ってこない可能性が高いのです。

言うまでもなく、ブランドは、ポジティブな社会的証拠と、フィルターなしのレビューや暗黒のソーシャルカンバセーション（ブランドが見ることも測定することもできない受信箱内の会話）を通じて人々が自分たちについて話していなければ、新しい売上を伸ばすためにさらに努力しなければならないでしょう。

では、2021年に向けて、どうすれば帰属意識を高めることができるのでしょうか。

動画は、顧客、コミュニティ、見込み客との関係をより早く構築するのに役立つ強力なツールの1つです!ここでは、ブランドがビデオに注力すべきいくつかの分野を紹介します。

• 動画で本物のストーリーを語ることで、ブランドへのアクセスを与え、ブランドの個性を強調し、動画を使用して認知度、信頼、透明性、コミュニティを構築する。ブランドは、ソーシャルメディア上でストーリーを使用して、3つの中核的な領域に到達することに焦点を当てるべきです。

1. 認識 - あなたが誰であるか、あなたのコアカルチャー、あなたが提供するものを示すビデオを作成し、あなたのメッセージで明確かつ信念を持って一貫して表示するためにストーリーを使用します。
2. 考察-ストーリーを利用して、社会的証明メッセージ、現在の顧客からのストーリー、そしてあなたが築いたコミュニティーのサポート全般を共有しましょう。コラボストーリービデオを作成し、視聴者に代弁してもらうことを検討してください。
3. コンバージョンベースのストーリーは、VIPインサイダーオファーやロイヤルティの高いコミュニティへのアクセスに重点を置いています。

*これらの映像はすべてバランスよく使用することで、真に帰属意識を高めることができるのです。

• Eメールの動画化-受信トレイでのアプローチをパーソナライズするために動画メールを増やし、より早く関係を構築し、メッセージの明瞭化に役立てる。
• あなたが呼び起こしたいトーンや雰囲気を構築し、圧倒的なコピーを削減するビデオランディングページ。
• パーソナライズされたソーシャルリプライで目立つための動画/GIF
• 写真で商品を紹介するEコマース向け商品動画

これからは、道具にこだわるのではなく、技術にこだわる必要があります。より良い#Hxperiences（人間体験）を構築することが、戦いの場になるのです。私たちの顧客は、いつでも、どこでも、どのようにでも、内部情報を入手し、すぐにアクセスし、オンデマンドでサービスを受け、VIP待遇を受けることができると感じたいのです。

2020年は、オンラインでのビジネスにおけるセルフサービス方式への顧客の適応を加速させたと言えるでしょう。私たちの顧客は、単に私たちから購入するだけでなく、私たちとビジネスを行うためのスピード、アクセシビリティ、使いやすさを求めています。そのため、これはマインドセットの転換でなければなりません。私たちが行うことは、単に初回で売上を上げることではなく、体験を構築し、向上させることを中心に行われるべきなのです。それが、お客様が何度も私たちから買い続けてくださる大きな要因になるのです。

私たちが目にする人間体験のトレンドは急上昇しています。

• メッセンジャーマーケティング｜マーケティングブロードキャストよりもプロセスとアクセシビリティを重視した受信トレイでのチャットボットによるオートメーション。
• ダーク・ソーシャル｜お客様がリアルタイムで会話や情報を求めているニッチなソーシャルチャンネルを、お客様にとって居心地の良い場所に育成し、参加する。
• ページ・エクスペリエンス・アップデートによるSEO｜ブランドは、ウェブサイトをインタラクティブな情報ハブにすることで、訪問者に再訪問の理由を与える方法を検討することになります。
• パーソナライズされたコンテンツ｜ブランドは、パーソナライズされたビデオメール、オーディオメッセージ、および顧客との直接アクセス手段の共有などを使用して、視聴者に特化したコンテンツを提供するゲームをステップアップしています。
• User-Generated Content Moments｜ブランドは、写真、ビデオ、アフィリエイトリンクなど、視聴者がブランドのUGCを共有する瞬間、機会、報酬を作り出す方法に注目する。ブランドは、視聴者に自分たちのストーリーを増幅する手助けをしてもらいたいと考えています。
• リレーションシップ・マーケティング（YAY！）：ブランドは、マーケティングやセールスメッセージのアプローチ方法について、顧客第一の文化とワークフローを強化するでしょう。そして、顧客にまつわるストーリーを重視するようになると思います。
• パーソナライズされた広告｜ブランドは、適切なメッセージを適切な人々に届ける広告を開発する、広告管理スキルの向上に多くの投資を行うでしょう。

社内でのブランドマーケティングも変化していきます。ブランドは、社内の文化を強化し、チーム、顧客、コミュニティが、フィルターにかけずに有機的にサポートしたくなるような強固な基盤を構築することに取り組むでしょう。ブランドは、最も価値のあるインフルエンサーが、現在の顧客、コミュニティメンバー、チームメンバーであることに気づくでしょう。そのためには、インサイド・アウトの考え方でマーケティングを行う必要があります。ブランドの核となるメッセージが強ければ強いほど、文化も強くなり、ブランドへの魅力も強くなります。ブランド・アイデンティティのすべての側面が、フライホイール効果によって成長の勢いを生み出すのです。

要するに、ルールはシンプルです。現在、そして将来にわたってビジネスを勝ち抜くためには、コア・メッセージに沿ったブランドを提示する必要があります。そのためには、まず、個人的なレベルでお客さまの心に響く、サービス・オーバー・セリングのアプローチをとる必要があります。そして、そのメッセージをより分かりやすく伝えるために、オンラインツールを活用するのです。ビジネスを構築し、拡大するためには、フィルターを通さない姿を見せることに抵抗がなければなりませんし、競合他社を出し抜くための努力を継続しなければなりません。

10.新しい動画広告フォーマット

アンドリュー・ハバード

Hubbard Digitalの創設者兼CEO

ソーシャルプラットフォーム、特にFacebookと Instagramの 動画広告は、今後も急成長していくと思います。プラットフォーム間で新しい機能が展開され、その結果、これらの機能やプレースメントをサポートするために新しい動画広告フォーマットが作成されることでしょう。すぐに思いつく例としては、InstagramReelsがあります。InstagramがReelsに動画広告を掲載できるようになると、その掲載に対応した30秒の縦型動画広告が推進されるでしょう。これは一例ですが、新しい動画広告のプレースメントが登場するたびに、広告主はそのプレースメントに合わせたコンテンツを作成する必要があります。

これは、2021年に見られるもうひとつの大きな変化、つまり動画広告に関して企業やブランドが新たなレベルの創造性を発揮することにつながると私は考えています。この例の続きですが、Reelsのプレースメントを成功させるには、企業はReelsやTikTokのネイティブコンテンツと同様の動画コンテンツを作成する必要があります。短くて、クリエイティブで、面白い動画が、成功する動画広告キャンペーンの核になります。2020年に成功したものを超えて、2021年に顧客が消費しているのと同じスタイルで動画作成を取り入れることができる企業が、動画広告で勝利を収めることができるのです。

11.YouTubeプレイリスト、A/Bテスト、その他

ステファン・スペンサー

AdvancedSEOStrategies, Author, and Speaker atStephan Spencer (ステファン・スペンサー)

今後、動画マーケティング担当者は、いくつかの重要な分野で進化していくことでしょう。

• 2021年の動画マーケティングにおいて、YouTubeのプレイリストが果たす役割はますます大きくなっていくでしょう。

プレイリストは、ほとんどの動画マーケティング担当者にとって、チャンネルの「視聴時間」を増やす機会を逸しています。御社のイベント、発表、製品、サービスに関するプレイリストを作成しても、それはうまくいきません。キーワード調査を使用して、人々があなたのニッチ分野でYouTubeで何を検索しているかを把握し、それらのトピックに関するプレイリストを作成します。そして、メールマガジンやウェブサイト、ウェブ上で公開した記事などから、そのプレイリストのURLにリンクさせましょう。アップロードされた「すべて再生」リストをプレイリストとして使用することもできます。今後、プレイリストに関連するlist=パラメータを含まないYouTubeのURLには、二度とリンクしないことを誓います。例えば、マリサ・ピアのインタビューは、私のチャンネルの他のビデオにリンクしています。

• YouTubeでは、今後A/Bテストが普及していくでしょう。

動画のタイトルやサムネイルをA/Bスプリットテストできることを知っている動画マーケティング担当者は意外に少ない。TubeBuddyを使えば、簡単にできます。サムネイルは、YouTubeの検索結果を見るとき、またはあなたのビデオを見た後、右側の提案されたビデオに目を通すときにYouTubeユーザーが最初に見るものであるため、特に重要です。サムネイルは、一貫したブランドの「外観」を持つものを使用すると、視聴者は提案されたビデオのうちどれがあなたのものかを把握するために努力する必要はありません。そして、最もパフォーマンスの高いサムネイルを選ぶまで、TubeBuddyでこれらのサムネイルをテストしてください。

• YouTubeの検索結果から、YouTubeのレコメンデーションエンジンにフォーカスが移ります。

YouTubeの伝説的なエヴァン・カーマイケルは 、私のMarketing Speakポッドキャストで 、YouTubeの再生回数のほとんどは、検索からではなく、「提案型」（推薦エンジン）から来ていると説明しました。 つまり、勝負すべきは検索ではなく、サジェストされた動画としての他の人の動画に対するランキングなのです。

• トランスクリプトは死んだ、トランスクリプト万歳!

"2000語のトランスクリプトを読みたい "と言った人はいない。では、ビデオのトランスクリプトをわざわざ掲載する必要はないということでしょうか？そんなことはありません。トランスクリプトを退屈なテキストの壁から、魅力的な長文のブログ投稿に変えてしまいましょう。つまり、トランスクリプトを記事のように見せ、ストックフォト（UnsplashやPexelsなどのロイヤリティフリーのサイトから）、クリックトゥツイート、引用文、引用カード画像などを使って、見栄えを良くするのです。この方法は、特にポッドキャストのショーノートで有効です。 私は、私のチームに、私のポッドキャスト「 Get Yourself Optimized 」と「 Marketing Speak」のバックカタログをすべて 調べさせ 、この方法でショーノートのページを作り直させました。 以下は、その例です。

そうそう、このページはゲストの名前「Scott Donnell」で1ページ目にランクインしているんですよ。

ポッドキャストといえば、多くのポッドキャスターが、インタビューを音声だけでなく、ビデオ形式で収録することに移行しています。私も含めて。

12.マイクロビデオ、ショッパブルビデオ、その他

クラウディア・シェリダン

One Amazing Women's Networkデジタルストラテジスト

予測は楽しいものです。特に、来年のトレンドが何であるかを見極めようとするときは。ここでは、私の水晶玉が示す、2021年に動画によるマーケティングを行うべき9つの方法を紹介します。

マイクロビデオの作成

以前は、0分台から1分台の一口サイズの動画やスナック動画をこう呼んでいました。マイクロビデオは短く、5～6秒以内にメッセージを伝えることができます。

ロングに昇格

ライブQ&Aビデオやオンラインワークショップのような長編ビデオの制作を計画している場合、マイクロビデオを活用してビデオイベントを宣伝しましょう。オンライン・ビデオ・イベントは常に人気がありますが、2020年の「ズームフェスト」では、人々は別の「会議」に座っていることにそれほど熱心ではありません。マイクロビデオは、より長時間のQ&Aセッションやオンラインワークショップに参加するよう視聴者を招待し、誘引するための素晴らしい方法です。

トーキングヘッドをスキップする

動きは注目を集めるための重要な戦略です。だからこそ、InstagramReelやTic Tocスタイルの動画が人気を博しているのです。これらのタイプの動画は、情報とエンターテインメントを組み合わせ、ユーザーを惹きつけます。手っ取り早く、視聴者は今のところ楽しんでいるようです。

想定外を受け入れる

2020年のある時期、Gary "Vee "は動画のスタイルを変え、アニメ版の自分を導入し、見識を共有した。画像コンテンツでは、漫画版でフォロワーを教育するようになった。彼のコンテンツは、他と差がつくだけでなく、見る人にとってもより有意義なものとなっています。もちろん、アニメーターを雇う予算がある人ばかりではありませんが、もしあなたのチームが予想外のことを思いついたら、それを実行に移してください。やってみるまで、何が効果的かわからないのです。

簡単にする

ショッパブルビデオは、オンラインで製品を販売するビジネスにとって大きな意味を持つようになるでしょう。衝動買いを防ぐために、様々なプラットフォームで動画に商品をリンクさせる方法を学びましょう。これは、視聴者の観点からかなりクールな機能であるだけでなく、それはあなたとビジネスを行うことがはるかに容易になります。

オーガニックリーチを拡大する

オーガニック・リーチは、少し抑制されてはいるものの、健在です。ライブストリーミングビデオ機能を導入するプラットフォームも増えてきているので、今すぐ目の前にいる人たちにアピールしましょう。専門家とのQ&Aセッションはそれなりに人気がありますが、さらに効果的な方法をご存知でしょうか？クライアントや視聴者とのQ&Aセッションはいかがでしょうか？

混乱に満ちた世の中で、聴衆に正直さと透明性を提供すること。

静寂を受け入れる。

Facebookの動画の85%は音声なしで再生されている、という統計を読みました。統計の82%はでっち上げであることを考えると、この数字がどれほど妥当なのかはわかりません。しかし、動画やストーリーを音無しで見ているのは、私だけではないでしょう。静寂を受け入れ、キャプションを追加することで、動画が不意に全開で再生されても、視聴者が椅子から飛び出さないようにしましょう。

一貫性がカギ

年に関係なく、最も重要なトレンドは一貫性です。最後に思いつく一発屋は誰ですか？思いつかない？私もそうです。世の中の流れは速く、一発屋は長続きしません。ですから、一貫性を持って、あなたのビジネスを関連性のあるものにしましょう。

ストラテジー

あなたが作るすべてのビデオについて、これらの質問の答えを理解した上で、ビデオを作ってください。

• 映像の目的は何ですか？
• この映像に期待することは何ですか？
• この映像は誰が見るのでしょうか？
• この動画を見て、この人にどうなってほしいか？

2021年以降、動画がマーケティング戦略のどこに位置づけられるかを正確に理解し、ターゲットオーディエンスを惹きつける動画キャンペーンを一貫して制作している企業が、マーケティングキャンペーンで勝利を収めることができるのです。

13.ライブ映像戦略

マイク・オールトン

アゴラパルスの受賞ブロガー兼ブランドエバンジェリスト

様々なソーシャル・プラットフォームへのライブ配信が一般的になり、プロ並みの作品を作るためのツールが広く普及し、価格も手頃になった今、ライブ動画に対する真の戦略を決定することに価値を見出すブランドが増えるでしょう。

どのプラットフォームに放送するか、何を話すかを決めるだけでなく、経験豊富なソーシャル戦略家は、ライブボタンを押す前に、作成しようとしているビデオがどのように再利用され、他の方法で使用できるかを熟考している。彼らは、どんなブログコンテンツが必要か、どんなソーシャルメディア投稿をしたいか、顧客がどんな会話に参加したいかを考え、そのすべてのコンテンツを促進する動画優先の戦略を作り上げているのです。

Wave.videoのようなツールは、長編の動画コンテンツを複数の短編動画投稿に分割し、あらゆるネットワークに共有したり、ブログ記事内に埋め込むことを容易にしたため、特に役立っているのである。

14.動画広告ファンネル

イアン・クリアリー

RazorSocialと RazorAuditの創設者。

Facebookなどのソーシャルチャンネルでの動画広告は、これから急速に増えていくのではないでしょうか。私たちはよく、「コールド」オーディエンスをターゲットにした問題についてお客様にお伝えしています。冷たい聴衆とは、あなたについてほとんど、あるいは何も知らない聴衆のことです。一方、暖かい観客は、ソーシャルメディアのフォロワー、すでにあなたのウェブサイト上で時間を過ごした人などである可能性があります。

だからといって、冷めた視聴者をターゲットにしないわけではありませんが、別のアプローチが必要だということです。理想的なアプローチは、ファネルの認知段階に焦点を当てた広告でオーディエンスを教育し、最も関連性の高い人々を特定して、後の段階でさらなる広告で再ターゲットすることです。

そのために最も効果的な方法のひとつが、ビデオです。売り込みではない、短い魅力的なビデオコンテンツを作るのです。そうすれば、より多くの人が視聴し、交流し、共有することになり、結果として視聴単価を下げることができます。

そして、その動画を視聴した人のオーディエンスを自動的に構築します。例えば、ビデオの50%以上を見た人のオーディエンスを構築することができます。これは、売上を上げるためにファネルのさらに下をターゲットにするのに適したオーディエンスです。

今後、このようなファネルがますます増え、動画はそのための重要なツールとなるでしょう。Wave.videoのようなツールを使えば、動画を素早く作成することができるので、もう言い訳はできませんね。

15.動画コンテンツを作らないわけにはいかない

クリスティン・グリットモン

株式会社クリスティン・グリットモン創業者兼ソーシャルメディアストラテジスト。

オンライン動画はトレンドではなく、今後も存在し続けるということを、ほぼ全員が受け入れてから数年が経ちました。ソーシャルメディアのプラットフォームは動画に支配され、TikTokのように他のタイプのコンテンツが排除されているケースもあります。

2021年は、ビデオコンテンツの作成、特にビデオでのビジネス会話から逃れることができない、新たな局面を迎えることになります。

これは、インターネットが普及し始めたころの、会ったこともない人と取引をすることに慣れるまで、少し調整が必要だったことを表しています。しかし、Zoomのようなビデオ会議の台頭、そして、オンライン・ビジネスという比較的顔の見えない性質に、私たちは徐々に慣れていきました。しかし、Zoomのようなビデオ会議の台頭と、ソーシャルメディアが（単なる販売・広告手段ではなく）実際にソーシャルであることに回帰したことにより、今では、1対多数の投稿ビデオ、1対1の会話、またはその中間であっても、ビデオに接続せずに「知る」「好き」「信頼」という関係を確立することは事実上不可能になっています。

一方、技術やパフォーマンスへの不安からビデオ制作に消極的だった人も、このコンテンツの氾濫でハードルが下がったことを喜んでいることでしょう。コミュニケーションはスタイルに勝る。

16.ライブ動画のマネタイズと短編動画

ローラ・ルービンシュタイン

ローラ・ルビンスタイン社 チーフデジタル＆イノベーションオフィサー

ここ3年、動画がトレンドになっています。2020年にはマルチストリーミングツールの台頭やブランディングの向上が見られました。ライブストリーミング動画でマネタイズに備えよう。Facebookでは、ライブストリーミングの側面を持つ有料イベントを設定することができるようになりました。そのため、あなた自身とあなたのスペースにカメラを用意しましょう。人々が喜んで買ってくれるものを中心にビデオ戦略を練りましょう。

Reels、TikTok、ストーリーなど、短編動画もトレンドになっています。特に30歳以下のマーケット層が多い場合、短編動画は魅力的です。

17.LinkedInビジネス動画コンテンツ

ルイーズ・ブローガン

ルイーズ・ブローガン社 LinkedInコンサルタント＆トレーナー

私はライブビデオが大好きで、より多くの企業が「ライブに行く」方法を学ぶにつれて、その利用は拡大すると思います。 LinkedIn Liveに関しては、ライブ機能を利用するために申請するプロセスがまだ残っています。現在、申請を受け付けてもらおうとする場合は、すでにビデオマーケティングの利用に慣れていることを示すために、プロフィール上で一貫してビデオ投稿を共有することをお勧めします。

2020年のLinkedInの統計では、シニアエグゼクティブの40%がLinkedInでビデオコンテンツを見ることを好むと示唆されています。LinkedInのネットワークに関連する、興味深く、ポイントを押さえたビデオコンテンツを作成することができます。チームメンバーを紹介したり、製品やサービスの仕組みを紹介するビデオを作成することを検討してみてはいかがでしょうか。ビデオは、LinkedInのプロフィールに追加できるだけでなく、ニュースフィードで共有することもできます。ただし、アップロードするビデオは10分以内に収め、ビデオには必ずキャプションを付けてください。

もしあなたが動画に慣れていないなら、コンテンツ・マーケティング戦略の中に動画を取り入れることを強くお勧めします。そして、2021年にLinkedInに動画を投稿してみることをぜひ試してみてください。

18.単発スタイルの動画と先進的なクリエイティブツールの取り込み

クリス・ストゥラブ

Teamsturbの創設者

ライブストリーミングビデオ業界は、長い間、一貫したエピソード形式のコンテンツを好む道を歩んできましたが、2020年にコロナウイルスが引き起こした大規模な混乱は、良くも悪くも、将来のあらゆるライブイベントの重要な要素に取って代わる、または最終的になる、はるかに幅広い単発スタイルのビデオのドアを揺るがしたのです。

パーティー、会議、そして冠婚葬祭のような伝統的な祝い事や集まりも、完全にバーチャルになるか、対面式とバーチャルのハイブリッドになるかのいずれかである。ライブストリーミングプロデューサーには、地域レベルでも国際レベルでも、大きな市場が生まれ続けるだろう。YouTube やFacebook のようなソーシャルメディアサイトは、より高度なクリエイティブツール（ローワーサーズ、複数のゲストの同時出演など）をネイティブプラットフォーム内に組み込むことの価値を認識し、おそらく特定のライブビデオ制作の新興企業を買収する一方で、他の企業を枯渇させることになるでしょう。