ランディングページの動画：ベストプラクティス
2018年8月21日掲載2020年5月8日更新
2020年は動画の年だ。動画はあらゆるチャンネル、プラットフォーム、デバイスに遍在するようになった。では、なぜランディングページで動画を使わないのだろうか？
動画のエンゲージメント・パワーに関する統計は山ほどあるのに、なぜ私たちは動画の着地点が少ないのでしょうか？もしあなたが、動画の効果を疑っていたり、コンバージョン率が上がらないと考えているのであれば、この記事を読み進めてください。
この記事では、以下について話す：
- ランディングページの概要と重要な要素
- 動画ランディングページとは何か？
- パフォーマンスの高い動画ランディングページを作成する23のヒント
- Wave.videoを使って数分ですてきな動画ランディングページを作る方法
ランディングページとは何か？
動画ランディングページの話題に飛び込む前に、ランディングページとは何かを思い出してみよう。
ランディングページは、コンバージョンを達成するために特別にデザインされた、ウェブサイトの独立したページです。
理想的には、ランディングページはオファーに集中すべきです：ウェブサイトのナビゲーションやウェブサイトのページへのリンクはありません。訪問者がコンバージョンするのを邪魔するものは何もない。
ランディングページの最も一般的な使い方は、オンライン広告からトラフィックを誘導することです。理想的には、ランディングページはオファーに集中すべきです：ウェブサイトのナビゲーションやウェブサイトのページへのリンクはありません。訪問者のコンバージョンを妨げるものは何もない。
ランディングページに誘導する広告はターゲットを絞っており、ランディングページは特定のセグメント向けに作成されているため、ウェブサイトの通常のページよりもコンバージョン率が高い。上記の要因もすべて寄与している：CTA、シンプルさ、オファー指向のキャラクター。
ランディングページの種類とは？
ランディングページには、目的に応じて大きく2つのタイプがあります：
- リード生成ページ
これらのページでは、顧客はランディングページのフォームに連絡先を残す。それは、電話番号のリクエストであったり、Eメールであったり、電話をかけるリクエストを残すことであったりする。これにより、企業は "温めた "顧客に対して、さらに製品を売り込むことができる。
Slackによるリードジェネレーション・ランディングページ
- クリックスルーページ
潜在顧客が製品やサービスを選択し、購入するのを助ける。魅力的な見出し、有益な説明、魅力的なCTAを配置する必要があります。
オートパイロットによるクリックスルー・ページ
良いランディングページとは？
良いランディングページは直帰率が低く、コンバージョン率が高い。それらは、リードやコンバージョンの面で効果的です。主要な成功要因についてもっと掘り下げてみましょう：
- ミニマリズム
明確なインターフェイス、必要な情報のみ、魅力的な、しかし派手ではないビジュアル。ポップアップや、訪問者がCTAボタンをクリックしたり、連絡先を残したりするのを邪魔するようなものは排除する。 - 速い読み込み速度
ページの読み込み時間が長ければ長いほど、直帰率は高くなります。潜在顧客のほとんどは、ページの読み込みに10秒以上待つことはないことを覚えておいてください。 - 魅力的な見出し
見出しはページの文脈と目的を設定します。さらに、適切にまとめられた見出しは、注目を集め、訪問者をコンバージョンへと導きます。 - 短いフォーム
リードジェネレーションのランディングページにフォームがある場合は、長すぎないようにしましょう。長いフォームは摩擦や直帰の原因になります。 - 単一のCTA
できる限りのものを提供しようとして訪問者の気を散らさないこと。一つのオファーに集中し、それが彼らの問題解決に役立つと確信させること。 - セグメンテーション
異なるオーディエンスに、彼らのニーズに完全に合った特別なコンテンツを見せれば、コンバージョン率は高くなる。セグメントを選択し、そのグループ専用のランディングページを作成しましょう。
動画ランディングページとは？
動画ランディングページは、最も効果的なデジタルマーケティングの2つの柱、動画と ランディングページを統合したものだ。
動画ランディングページは、最も効果的なデジタルマーケティングの2つの柱、動画と ランディングページを統合したものです。
一般的には、YouTubeやその他の動画プラットフォームから動画を埋め込んだページです。この動画は、製品の価値を説明したり、どのように機能するかを説明したり、あるいは単に訪問者に製品についてワクワクした気分にさせたりすることができます。
PageCloudによる動画ランディングページ
動画の人気はますます高まっている。正確には、全トラフィックの69％が動画に費やされている。これは印象的な数字だ。これにランディングページの高いパフォーマンスが加われば、収益を上げるスターターパックが完成する！
動画ランディングページの利点
確かに見栄えはいいが、重要なのはそこではない！なぜ動画を使うべきなのか、そして動画がコンバージョン率に与える影響とは？動画はランディングページにどの程度効果的なのでしょうか？あらゆる利点を詳しく見ていきましょう。
1.複雑な製品がどのように機能するかを説明するのに役立つ
複雑な製品を見た人は、使い方の手がかりが見えないと興味を失う可能性が高い。
もしあなたが本当に複雑な製品を持っていて、顧客がその仕組みを理解するのに時間を費やす必要がある場合、動画は顧客がより早く理解するのに役立つ素晴らしい方法です。動画は、テキストよりも効率的にこのタスクを処理します。
あなたは、利用可能な機能を説明する説明ビデオを配置するだけでなく、製品やサービスの利点と明確な特徴についての情報を人々に提供することができます。
2.メッセージをより速く伝える
あなたの広告をクリックすることで、人はすでにあなたの製品を知るためにエネルギーを投資している。 その人に、大きなテキストブロックを読むために多くの時間を使わせてはいけません。
短時間で多くのことを伝えるには、動画が最適です。
3.情報をより理解しやすくする
情報の受け取り方は人それぞれだ。
テキストを速く処理する人もいれば、画像の方が得意な人もいる。完全に排他的に機能するわけではない。人は1種類の情報しか処理しないのではなく、ある種の情報は他の情報よりも処理しやすいのだ。
ビデオを使えば、ビジュアルにキャプションやナレーションを加えることができるので、あらゆる面を「カバー」することができる。
4.共有可能
ランディング・ページをソーシャル・ネットワークで共有することは、あまり広まっていませんよね。動画の場合はすべてが違います。動画は最も魅力的なコンテンツであることに加え、テキストとリンクを合わせたものよりも1200％も多くシェアされます！
ソーシャルビデオは、テキストと画像を合わせたものよりも1200％多くシェアされる。
ソーシャルボタンを備えた共有可能なページのコンテンツは、ユーザーの共有プロセスを容易にし、ランディングページのエンゲージメントを高めることができます。より多くの人々があなたのページを訪れ、あなたのブランドを知り、オファーのメリットを実感する時間が増えるでしょう。
5.ウイルス感染する可能性がある。
さらに踏み込んで、あなたのビデオはシェアされるだけでなく、バイラルになる可能性もあると言おう！
しかし、高品質で魅力的なビデオを作成しなければならない。たしかに難しいが、あなたのビデオがクールであるという理由だけで、ソーシャルメディアで無料で宣伝されるチャンスがあるのだ。
6.信頼を築く
初めての訪問者はその会社のことを知らないので、あなたを信頼して商品を購入する理由がありません。信頼は、特にオンラインでのコンバージョンにとって最も重要なことのひとつです。
良いニュースは、ランディングページの訪問者にあなたの人間的な顔を見せるために、実在の人物（例えば、会社の従業員）をビデオに登場させることで、それを増やすことができるということです。ユーザーはあなたのことを知ったので、あなたの会社を信頼できると考え、コンバージョンに至る可能性が高くなる。
7.説得する
動画は人々の購買決定に大きな影響を与える。90％の人が、ビデオで商品を見ることは説得力があると答えており、調査によると81％の消費者が、ビデオを見て商品を購入するよう説得された。
動画がそれほど市場に出回っていなかったはるか2010年のエグゼクティブでさえ、動画に納得していた：65％の経営幹部が製品関連のビデオを見た後にベンダーのウェブサイトを訪れ、42％の経営幹部がビジネス関連の購入を行った。B2Bビジネスにとって、注目すべきことである！
動画ランディングページの恩恵を受けるビジネスとは？
実際、魅力的なコンテンツを持つ高品質の動画は、どのような業種や企業にとってもメリットがあるが、ここでは、動画によってエンゲージメントを高めることができるいくつかのビジネスを見てみよう。
日用品産業
歯磨き粉やシャンプーについての特別なビデオを作るのは不可能だと思うかもしれないが、日常的な活動についてのビデオは人々を大きく惹きつけることができるということだ！
ユーモアを盛り込み、このビデオに出演している自分自身を認識させるだけで、あなたの商品を購入する準備が整った視聴者を獲得することができる。
退屈な」産業
正直に言おう--私たちの幸福にとって必要ではあるが、私たちを退屈させる業界もある。保険、ボルトナット、法律顧問は、創造的に宣伝するのが難しい。
動画はクリエイティビティに新たな地平を開くので、ブランディングに新たなひねりを加え、ランディングページをアップグレードすることができる。
料理産業
料理ビジネスは、嗅覚、味覚、外見など、人々が食べ物に対して抱くあらゆる経験を提供するという問題に直面している。
TouchBistroによる動画ランディングページ
画像は視覚的な部分を十分に示すことができるが、テキストはまったく無力だ。そこで動画の出番だ。動画は雰囲気を作り出し、深い関連性を築き、強い感情を呼び起こす。
エキサイティングな」産業
テーマパークやゴーカートを紹介する最良の方法とは？見せることです！
ビデオは、ダイナミックな形で体験全体を説明し、見込み客に感動を与えてコンバージョンにつなげるのに役立つ。
ディズニーランドによるビデオ・ランディング・ページ
動画ランディングページを効果的にするためのルール
ランディングページにおける動画の利点やコンバージョンへの影響についてはもうお分かりだと思いますが、動画を通じてリードを生み出すにはどうすればいいのでしょうか？考慮すべき点は何でしょうか？ここでは、動画を使ったランディングページを成功させるための23のルールをご紹介します：
1.サムネイルを上手に使う
人々はカバー画像に惹かれて動画をクリックするはずだ。
動画の内容を誇張することなく、興味を持ってもらえるようなサムネイルを作りましょう。同時に、人々がクリックしたくなるような、非常に珍しいものを作るようにしましょう。
2.短いビデオを作る
見込み客の注意を引くために素早く。私たちの注意力は事実上1～2年ごとに低下しているため、動画は短く、有益であるべきです。60秒までの動画が効果的です。最も重要な点のみに言及する。その他の情報はすべてテキストで追加しましょう。
ユーザーが動画をスキップしてしまわないように、長いイントロダクションやロゴを使ったオープニングは避け、最初からまっすぐに始めるようにしましょう。
ソースウィスティア
3.ビデオの長さ
そうすることで、見込み客にあなたが彼らの時間を大切にしていること、あなたのビデオは見る価値があることを伝えることができます。彼らは視聴に多くの時間を費やすことを期待せず、再生する可能性が高くなります。
4.CTAを含める
動画はランディングページと同じように、訪問者に何らかのアクションを実行するよう説得する必要があるため、動画内にCTAを設置することは必須です。
5.ランディングページの動画で教育する
見込み客に製品の使い方や利点を示し、ハウツービデオを作成し、ブランドを紹介し、価値ある有益なストーリーを伝えましょう。彼らはあなたのブランドと製品に興味を持ち、覚えてくれるでしょう。
6.ストーリーを語る
ストーリーテリングでエンゲージメントを高め、訪問者をコンバージョンに導くには？ その秘密はペインポイントと問題解決にある。
このアプローチでは、視聴者の痛みや感情を理解し、その両方を動画にまとめる必要があります。あなたの製品が彼らの問題解決にどのように役立つのか、CTAボタンをクリックすることで解決にどのように近づくのかを説明する。
7.ビデオをパーソナライズする
あなたのビデオの目的は販売であり、人々は営業マンがそれをするのを見慣れているため、あなたのビデオは人当たりがよく、生き生きとしたものでなければならない。
感情的でない冷たい文章を読んでも、あなたの製品やサービスを買ってもらうことはできない。
8.一つの目標を持ってビデオを作る
ランディングページ自体として、あなたの動画は1つのゴールを持つべきです：それが購入、購読、またはサインアップであろうと、ランディングページのターゲットアクションはあなたの動画のターゲットアクションと一致する必要があります。
したがって、動画とランディングページのメッセージも同じでなければならない。
9.動画を具体的に、しかし絞りすぎない
あなたのゴールは、ターゲットとする視聴者全体にとって十分に興味深い動画にすることであり、同時に、各個人にとって十分に具体的な動画にすることです。このバランスは難しいが、コンテンツが水っぽくなりすぎず、グループのニーズに合うようにすればいい。
Outbrainによる動画ランディングページ
10.ビデオのスクリプト
より有益で構成されたビデオを作るために、そして#9のルールの難しい課題を達成するために、スクリプトを作りましょう。そうすることで、伝えるべき要点や重要なメッセージのアウトラインを描くことができる。
また、彼らの好みを理解し、製品を適切に紹介するために、ターゲット・セグメントを記述する。
11.キャプションの作成
動画にテキストを入れることは、今や動画マーケティングに必要なことだ。
動画をミュートできる人もいますし、動画がデフォルトでミュートされているプラットフォームもあります。このようなことで、あなたの潜在的な顧客を奪わないでください！
12.マーケティングキャンペーン専用のビデオを作成する
動画はマーケティングキャンペーンに関連したものでなければなりません。会社に関する一般的なビデオは機能しません。
13.選手カラーのカスタマイズ
あなたのブランド・アイデンティティは、最後の1ピクセルまで守られるべきである。
ランディングページ全体のスタイルに合わせてプレーヤーの色をカスタマイズすることもお忘れなく。ブランドの認知度と信頼のために重要です。
Wave.videoホスティングでは、どの動画でもプレーヤーの表示方法を変更できます。プレーヤーの色や表示を変更することで、動画をあなただけのものにすることができます。
14.聴衆の好みにスタイルを合わせる
時間をかけて視聴者を理解し、彼らの好みをリサーチして、彼らが最も良いと感じるビデオを作りましょう。例えば、高級時計店の顧客は動画にジョークを多用しても喜ばないだろうし、自信やエリート主義の象徴は購買意欲をそそるだろう。
もうひとつ有効なのは、競合他社をリサーチして、彼らがどんな動画を追加しているかを見ることです。インスピレーションを得られる可能性がある！
15.人々の心に触れる
人は感情を揺さぶるものが好きだ。ただ商品を売るのではなく、本当に感動的な動画を作ってみてください。叙情的でもユーモラスでも構わない。重要なのは、感情的なつながりを築くことであり、それによって顧客との強い関係を築くことができるのだ。
あなたのブランドが自分の気持ちを理解してくれていると一度でも感じた人は、あなたのブランドと長く付き合う可能性が高い。動画は、見込み客の感情に共鳴するのに最適な方法です。感情を自然に、実生活に近い形で描写します。
グーグルによるGmailのハートフルな広告
16.独自の価値提案について話す
競合他社に差をつけるポイントは？なぜビデオでそれを言わないのですか？
なぜあなたの製品やサービスを購入し、あなたのブランドを選ぶべきなのかを理解してもらいましょう。動画ランディングページは、クールなアニメーションやエフェクトだけでなく、あなたの価値をインタラクティブで明確な形で伝えることが重要です。
動画ランディングページは、クールなアニメーションやエフェクトだけでなく、あなたの価値をインタラクティブで明確な形で伝えることが重要です。
17.証言の掲載
ビデオに実際の顧客のレビューを加えることで、あなたの価値提案が空虚な美辞麗句ではないことを証明しましょう。彼らをビデオに登場させ、あなたの製品をどう思うか、彼らにどんな影響を与えたかを尋ねてみましょう。そうすることで、ランディングページの訪問者から見たあなたの信頼性を証明することができます。
18.折り目の上に動画を配置する
ランディングページの最初の画面に動画を配置し、スクロールせずにフルサイズで見られるようにしましょう。なぜ隠すのか？
19.ビデオに重点を置く
動画がランディングページに適していることはお分かりいただけたと思います。例えば、魅力的なアニメーションを作成することで、動画に注目を集めましょう。しかし、もちろん頑張りすぎは禁物だ！
20.ビデオに独演会をさせない
他の形のコンテンツもページ上に存在すべきである。人によって情報の捉え方が違うという話をしたのを覚えているだろうか？
ビデオを見たい人もいれば、テキストを読みたい人もいる。両方やりたい人もいるだろう。動画だけでなく、それぞれのコンテンツは高品質であるべきだ。
21.ランディングページの動画数を制限する
動画の数は文脈によって異なります。一方では、唯一の動画をページの上部に配置することは安全な賭けです：あなたは多くのビデオコンテンツでページをオーバーロードしないと同時に、あなたの訪問者に必要なすべての情報を提供します。動画業界とは関係のないビジネスや、チュートリアルをたくさん見せなければならないようなニッチなビジネスでは、例えば、折り目の上に1つの動画を配置するのが最適です。
一方、ビジネスの特殊性から、より多くの動画を表示する必要がある場合は、それを行う。ランディングページの動画の数に決まりはありません。結局のところ、すべてはテストすることができるのだ！
22.テストする
A/Bテストは、迷ったときだけでなく、結果を改善したいときにも実施しよう。仮説を立て、2つのバージョンのページを作成し、結果を追跡する。動画のサムネイルの効果、動画自体の配置、長さやサイズを試すことができる。
A/Bテストは、迷ったときだけでなく、結果を改善したいときにも実施する。
ランディングページはテストから最も恩恵を受ける。
23.アナリティクスを利用する
常にパフォーマンスを測定する。ランディングページだけでなく、動画にも分析ツールを使いましょう。ここでは、動画の最も一般的な5つの指標を紹介します：
- カウントを見る
- プレー料金
- 時計レート
- クリックスルー率
- ランディングページのコンバージョン率
キャンペーンに合った主要指標を定義する必要があるので、他のパフォーマンス指標を追跡する必要があるかもしれない。
Wave.videoで動画ランディングページを作成する方法
2020年3月、私たちはWave.video 4.0を発表し、あなたが作成したすべてのビデオを一箇所でホスト、管理、再利用できるようにしました。
ビデオ・ランディング・ページ・ジェネレーターは、新リリースで導入された最もクールなツールのひとつだ。
仕組み
Wave.videoでホストされているすべての動画について、キャンペーンの目的に応じてカスタマイズできるスタイリッシュな動画ランディングページが自動的に提供されます。
- 新しいビデオをアップロードするか、または既存のビデオから好きなものを選択します。
- ダッシュボードに移動し、ランディングページ・タブに移動します。
- 見出し、本文、コール・トゥ・アクションを追加する。
- 聴衆を次に導きたい場所へのリンクを含める。
- GoogleのトラッキングIDを挿入して、ページのパフォーマンスを確認しましょう。
- セーブを押す
動画ランディングページの準備ができました！これで、ダイレクトリンクで送信したり、Eメールからリンクしたり、ソーシャルメディアで共有したりすることができます。
動画ランディングページFAQ
動画ランディングページに関するよくある質問を見てみよう。
ビデオは自動再生すべきですか？
動画を自動再生しないことをお勧めします。人々をイライラさせることが多く、そのせいでランディングページから離れてしまうかもしれません。
ビデオの最適な長さは？
先に述べたように、1分以内の動画を作成するようにしましょう。ベストなのは30秒以内の動画です。
短ければ短いほど良いのですが、必ずしもそうできないことも理解しています！ただ、ビデオに不必要なものを含めないようにしてください。テストすることもできます。いくつかのバージョンのビデオを作成し、パフォーマンスを見て、最も効果的なオプションにとどまります。
ランディングページにアニメーションビデオを掲載すべきでしょうか？
この場合、「すべき」も「すべきでない」もない。本物の人が出演する映画か、アニメーションのビデオか。
多くの企業がアニメーションを好んで使うのは、本物のビデオよりも早く、簡単に、安く作れるからだ。良いニュースは、アニメーションの動画は本物の動画とほぼ同じように機能するということです。以下はAhrefsからの良い例である：
ビデオの大きさはどのくらいがいいのでしょうか？
それは動画の「役割」によります。フォールドの上に配置されたメインの動画であれば、目を引くように画面全体を占めるべきです。ページの下の方に位置する動画であれば、サイズはメイン動画ほど大きくすべきではありません。
常に文脈を見る。重要な情報を含む動画は、最大の焦点を持つべきである。
あなたのビデオがさまざまなデバイスでどのように見えるかをチェックすることを忘れないでください。もしかしたら、動画のサイズを携帯電話向けに最適化する必要があることがわかるかもしれません。
ユーザーは実際にランディングページの動画をクリックするのだろうか？
そう、動画はあらゆるプラットフォームやページで最も魅力的なコンテンツであり、ランディングページも例外ではありません。人々はあなたの動画を積極的に見るだけでなく、コンバージョンも向上させます。動画コンテンツはコンバージョンを最大80％向上させます！
動画ランディングページの準備はできていますか？
ランディングページに動画を使用することを納得していただけたなら幸いです。素晴らしい結果を出すために、私たちのルールを使うことを忘れないでください！
そして覚えておいてほしいのは、最も効果的な動画は、短く、有益で、人々の心に響くものだということだ。
