Treściwideo stały się sugestią dla prawie wszystkiego, co robisz online.

Piszesz treść na bloga? Dodaj do niej wideo.

Masz podcast? Promuj go za pomocą wideo.

Chcesz zwiększyć swój zasięg w mediach społecznościowych? Postaw na wideo.

Można się było tego spodziewać, ponieważ istnieje ciągły trend wzrostowy w ilości czasu, jaki spędzamy na konsumpcji cyfrowych treści wideo każdego dnia. Według Statista, obecnie jest to ponad godzina dziennie:

Wideo jest wciągające, zatrzymuje przewijanie i można się z nim identyfikować. Czasami nas bawi, a innym razem wywołuje emocje.

Dzięki zaawansowanemu i hiper-specyficznemu targetowaniu na Facebooku, reklamy wideo w naturalny sposób stały się nie tak tajną bronią marketerów i sposobem na przyciągnięcie uwagi ich idealnych odbiorców.

Jeśli szukasz sposobu na stworzenie reklamy wideo na Facebooku, jesteś na dobrej drodze.

W tym przewodniku omówimy korzyści, miejsca docelowe, najlepsze praktyki i wskazówki krok po kroku dotyczące tworzenia filmów i konfigurowania udanej kampanii wideo na Facebooku.

Dlaczego warto skupić się na reklamach wideo na Facebooku?

Możesz promować piękny obraz lub nawet karuzelę zdjęć produktów na Facebooku. Są one wizualne i interaktywne. Skąd więc ten szum wokół reklam wideo na Facebooku?

Facebook - król reklam wideo

Przede wszystkim omówmy, dlaczego ten artykuł jest poświęcony Facebookowi, a nie jakiejkolwiek innej platformie mediów społecznościowych.

W niedawnym badaniu stanu reklam w mediach społecznościowych przeprowadzonym przez Wave.video, Facebook wysunął się na prowadzenie pod wieloma względami. Stwierdzono, że 92% twórców wideo tworzy filmy na Facebooku, 54% stwierdziło, że reklamy na tej platformie są najbardziej angażujące, a 82% stwierdziło, że tworzy reklamy na Facebooku częściej niż reklamy na jakiejkolwiek innej platformie.

Imponujące, prawda?

Co więcej, odkryto, że użytkownicy wolą Facebooka od YouTube - innego giganta mediów społecznościowych - jeśli chodzi o oglądanie reklam wideo.

Wniosek? Ludzie lubią oglądać odpowiednie reklamy na Facebooku, a twórcy wideo częściej wybierają tę platformę, ponieważ ich reklamy są bardziej angażujące.

Ludzie chcą zobaczyć produkt w akcji

Filmy mają dużywpływ na postrzeganie produktu przezludzi. W rzeczywistości:

• Prawie 50% internautów szuka filmów związanych z produktem lub usługą przed odwiedzeniem sklepu.
• 4 razy więcej konsumentów woli obejrzeć film o produkcie niż o nim przeczytać.

Dzięki reklamie wideo na Facebooku możesz pojawić się tam, gdzie się Ciebie spodziewają, zanim jeszcze zaczną Cię szukać. Dzięki zaawansowanemu targetowaniu na Facebooku Twoja reklama zostanie wyświetlona tym konsumentom, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją ofertą i kategoriami produktów - i potencjalnie wpłynie na ich decyzję o dalszych poszukiwaniach, a nawet dokonaniu zakupu.

Filmy wideo zapadają w pamięć

Filmy są lepkie i mogą pozostać z widzem na długo po ich obejrzeniu.

Według Single Grain, 80% użytkowników jest w stanie przypomnieć sobie reklamę wideo, którą oglądali w ciągu ostatnich 30 dni. Jakie wyniki zobaczyłbyś, gdyby Twój idealny klient zobaczył Twoją reklamę wideo na Facebooku i zapamiętał ją przez miesiąc?

Może to być bardziej wykwalifikowany ruch na Twojej stronie internetowej, więcej potencjalnych klientów, a nawet więcej klientów. Jeśli filmy trafią w gusta odbiorców, mogą dosłownie odmienić Twój biznes.

Filmy zapewniają najwyższy współczynnik klikalności

Nadszedł czas na rozmowę marketingową.

Jedynym sposobem na sprawdzenie, czy reklamy wideo na Facebooku rzeczywiście wywierają pozytywny wpływ, jest przyjrzenie się działaniom podjętym przez widzów po ich obejrzeniu.

Czy kliknęli? Polubili twoją stronę? Przeglądali twoją stronę?

Po zidentyfikowaniu natychmiastowych działań użytkowników, które mają znaczenie dla Twojej firmy, możesz je śledzić i odpowiednio optymalizować. Oto dlaczego filmy odgrywają w tym ogromną rolę:

• Firmy, które wykorzystują filmy w swoich działaniach marketingowych, mają o 27% wyższy współczynnik klikalności i o 34% wyższy współczynnik konwersji niż te, które tego nie robią.
• Reklamywideo mają średni współczynnik klikalności na poziomie 1,84%, najwyższy ze wszystkich formatów reklam cyfrowych

Filmy wideo powodują wartościowe działania klientów

Wreszcie, nawet jeśli nie jesteś pewien, czy wideo jest właściwym sposobem na reklamę na Facebooku, oto puenta:

Filmy nie tylko zachęcają ludzi do kliknięcia. Pomagają im również podejmować decyzje zakupowe i ostatecznie rozstać się z ciężko zarobionymi pieniędzmi!

Na przykład, jeśli użyjesz reklamy wideo na Facebooku, aby zaprezentować i zademonstrować produkt, Twoi widzowie mogą go kupić, nawet jeśli nie mieliby go przed obejrzeniem filmu.

Nawet jeśli Twoje produkty mają wyższą cenę lub są skierowane do firm, a nie konsumentów, wideo może zachęcić ich do odwiedzenia Twojej witryny i skontaktowania się z zespołem sprzedaży.

Nigdy nie lekceważ potęgi wideo!

Miejsca, w których można wyświetlić reklamę wideo na Facebooku

Kiedy mówimy o reklamach wideo na Facebooku, większość ludzi automatycznie myśli o standardowych reklamach w kanale Facebook.

Są to jednak wszystkie miejsca, w których może pojawić się ta sama reklama:

• Facebook: kanał, artykuły błyskawiczne, filmy w strumieniu, prawa kolumna, marketplace, historie
• Instagram: kanał, historie
• Sieć odbiorców: reklama natywna, banerowa, reklama pełnoekranowa, wideo w strumieniu, nagradzane wideo
• Messenger: Strona główna, wiadomości sponsorowane

W słowniku Facebooka są one nazywane miejscami docelowymi i ważne jest, aby zwrócić na nie uwagę na wczesnym etapie, ponieważ miejsca docelowe reklam to decyzja, którą musisz podjąć w konfiguracji kampanii, zanim jeszcze wybierzesz format lub prześlesz film.

Facebook zaleca wybór automatycznego umieszczania reklam jako najbardziej efektywnego wykorzystania budżetu reklamowego. Wynika to z faktu, że optymalizują one dostarczanie reklam, aby osiągnąć najniższy całkowity koszt w oparciu o cel zdefiniowany dla kampanii.

Pamiętanie o tym pomoże ci stworzyć film, który nie tylko zatrzyma widza podczas przewijania kanału - skłoni go do podjęcia działania, gdziekolwiek zobaczy twój film.

Wskazówki dotyczące tworzenia angażujących reklam wideo na Facebooku

ZaleceniaFacebooka dotyczące projektowania reklam wideo obejmują szeroki zakres opcji, które nie są do końca ostateczne.

Na przykład:

• Proporcjewideo wahają się od 9:16 (w pełni pionowe) do 16:9 (w pełni poziome).
• Długośćwideo może wynosić od 1 sekundy do 240 minut (tak, to 4 godziny!).
• Napisy i dźwięk są dostępne, ale nie są obowiązkowe

Łatwo jest się tym przytłoczyć, dlatego podzieliliśmy te kluczowe cechy wciągającej reklamy wideo na Facebooku.

Udostępnianie pojedynczej wiadomości

Najważniejszym podejściem do filmu jest to, że powinien on zawierać jedną wiadomość.

Wideo przyciąga ogromną uwagę, więc możesz ulec pokusie, aby to wykorzystać i podzielić się wszystkimi dobrymi rzeczami na temat swojej marki, produktu lub zespołu. Jednak dzielenie się tylko jednym mocnym wnioskiem i działaniem będzie miało znacznie silniejszy wpływ.

Oto kilka tematów, na których możesz skupić się w swoim filmie:

• Bardzo konkretna wskazówka dotycząca czegoś, z czym często zmagają się odbiorcy; reklama przenosi widza do wpisu na blogu, który zawiera więcej wskazówek.
• Opinia klienta lub podobny dowód sukcesu produktu lub usługi; reklama przenosi widza do formularza rejestracyjnego lub strony z cennikiem.
• Krótka demonstracja produktu, która pokazuje produkt w jego rzeczywistym środowisku; reklama wideo na Facebooku przenosi widza na stronę produktu.
• Film zza kulis pokazujący proces i/lub zespół; reklama przenosi widza do historii na stronie internetowej poświęconej marce.

Jak widać, wszystkie one służą różnym celom, więc to od Ciebie zależy, co chcesz osiągnąć dzięki swojej reklamie wideo.

Jeśli szukasz inspiracji, sprawdź naszą stale aktualizowaną bibliotekę szablonów wideo dla szerokiego zakresu branż i tematów.

Pamiętaj: jeden film = jedna wiadomość.

Wideo powinno być krótkie

Jak wspomniałem wcześniej, wiele typów reklam wideo na Facebooku pozwala na wyświetlanie filmów o długości do 4 godzin.

Pozwala to na dużą elastyczność i testowanie, ale ważne jest, aby pamiętać, że reklamy wideo są łatwe do pominięcia i muszą przekazywać swój przekaz w jak najkrótszym czasie.

W rzeczywistości Facebook zaleca eksperymentowanie z krótkimi filmami trwającymi mniej niż 15 sekund. Biorąc pod uwagę poprzednią wskazówkę dotyczącą pojedynczej wiadomości, wybranie krótkiego formatu ma wiele sensu.

?

Co więcej, badania BuzzSumo wykazały, że zaangażowanie wideo na Facebooku zaczyna spadać po 90 sekundach:

Niektóre tematy wideo, takie jak krótka porada, mogą zmieścić się w 12 sekundach, podczas gdy krótka prezentacja produktu może wymagać nawet minuty czasu, aby przekazać kluczowe punkty.

Wybierając długość reklamy wideo, upewnij się, że każda sekunda zasługuje na swoje miejsce i zatrzymuje uwagę widza.

Pokaż swój produkt lub przekaz marki tak wcześnie, jak to możliwe.

Jeśli chcesz poczekać do końca filmu, aby pokazać swój produkt, nazwę lub logo, zastanów się jeszcze raz.

Facebook powtarza to od dawna: trzeba docierać do ludzi z szybszymi komunikatami. W rankingu reklamwideo, który przeprowadzili, zauważyli, że reklamy z marką i komunikatem w pierwszych 10 sekundach mogą skutecznie dotrzeć do trzy razy większej liczby osób.

?

Aby uzupełnić wcześniej wspomnianą potrzebę krótkich reklam wideo, Sheryl Sandberg, dyrektor operacyjny Facebooka , powiedziała, że 6-sekundowe reklamy odnotowały najwyższe wskaźniki marki w porównaniu do 15- i 30-sekundowych.

Chcesz być niezapomniany? Pokaż się jak najwcześniej w filmie.

Kwadratowy lub pionowy na urządzeniach mobilnych

Statista podaje, że 95% aktywnych kont użytkowników uzyskało dostęp do Facebooka za pośrednictwem smartfona.

I bardzo dobrze! Ludzie są 1,5 razy bardziej skłonni do codziennego oglądania filmów na smartfonie niż na komputerze.

Aby jak najlepiej to wykorzystać, skup się na tworzeniu kwadratowych (1:1) i pionowych (od 4:5 do 9:16) filmów, które zajmą jak największą część ekranu smartfona, pomagając uniknąć innych elementów rozpraszających uwagę na Facebooku.

Możesz odwołać się do tej matrycy wymagańwideo podczas tworzenia filmu, aby upewnić się, że pożądany współczynnik wideo pasuje do zamierzonego celu reklamy:

Ponadto eksperymenty wykazały, że kwadratowe filmy wideo zapewniają najwyższą liczbę wyświetleń, zaangażowanie i zasięg, co jest szczególnie widoczne na urządzeniach mobilnych.

W Wave.video można łatwo dodać wszystkie odpowiednie formaty i sprawdzić, jak wideo będzie wyglądać w każdym z nich. Pomoże ci to upewnić się, że pomoże ci to opowiedzieć historię tak, jak chciałeś.

Tworzenie treści do wyświetlania dźwięku

Aż 85% wyświetleń wideo na Facebooku odbywa się bez włączonego dźwięku. Ma to sens: ludzie są w ruchu, w miejscu pracy lub w pobliżu śpiącego dziecka - bez słuchawek przeszkadzaliby osobom wokół nich.

Dlatego tak ważne jest tworzenie reklam wideo na Facebooku, które mają sens nawet bez dźwięku.

Informacje przedstawione w filmie powinny być jasne już po obejrzeniu wizualizacji, a także następnego najlepszego kroku po obejrzeniu. Można to osiągnąć poprzez:

• Dodawanie tekstu do filmów
• Korzystanie z obrazów, które niosą narrację bez żadnego dźwięku
• Korzystanie z napisów

Przyłóż się do wezwania do działania

Wreszcie, Twój film powinien skłonić widza do przejścia do następnego kroku poprzez wezwanie do działania (CTA).

Może to być zapisanie się do newslettera, przejście do witryny lub sklepu, a nawet zakup produktu.

Cokolwiek wybierzesz, musisz sprawić, by było to oczywiste i łatwe do wykonania.

Użyj wszystkich dostępnych elementów, w tym tekstu, wskazówek wizualnych, takich jak strzałki, i lektora, jeśli ma to zastosowanie, aby poprowadzić widza do tego idealnego następnego kroku. Kolejną rzeczą, która pomoże ci w tym, jest przycisk wybrany podczas konfigurowania reklamy, taki jak "Kup teraz" lub "Dowiedz się więcej".

Co więcej, baw się rozmieszczeniem wezwania do działania w filmie. Analiza przeprowadzona przez firmę Wistia wykazała, że wezwania do działania umieszczone w środkowej części filmu były lepsze niż te na początku i na końcu:

Przetestuj różne opcje w swoich reklamach wideo na Facebooku i zobacz, które z nich przynoszą najlepsze wyniki.

Tworzenie najskuteczniejszej reklamy wideo na Facebooku

Gotowy, aby umieścić swój film przed właściwymi widzami? Wykonaj pięć poniższych kroków.

Krok 1: Rozpocznij w Menedżerze reklam Facebooka

Ads Manager to punkt wyjścia do uruchamiania reklam na Facebooku, a także Instagramie i Audience Network. Ma wszystko, czego potrzebujesz, od intuicyjnych wskazówek po bogatą bazę wiedzy.

Przepływ pracy z przewodnikiem będzie idealny dla Ciebie, jeśli dopiero zaczynasz lub jesteś mniej zaznajomiony ze wszystkimi komponentami kampanii reklamowych na Facebooku.

Przejdź do menedżera reklamna Facebooku i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby rozpocząć.

Krok 2: Wybierz właściwy cel

Po rozpoczęciu tworzenia kampanii zostaniesz poproszony o wybranie celu marketingowego, który wpłynie na resztę konfiguracji kampanii:

Mimo że istnieje tutaj cel, który może wydawać się oczywisty do wybrania dla reklamy wideo - cel Wyświetlenia wideo - w rzeczywistości możesz użyć wideo jako kreacji reklamowej w prawie każdym z tych celów.

Zamiast od razu decydować się na wyświetlenia wideo, rozważ to:

• Etap świadomości ma na celu wzbudzenie zainteresowania marką i ofertami poprzez dotarcie do osób, które z większym prawdopodobieństwem przypomną sobie reklamy w późniejszym czasie
• Etap rozważania jest skierowany do osób, które znają już rodzaj rozwiązania, którego potrzebują, i rozważają teraz wszystkie swoje opcje (i Twoje produkty jako ich część).
• Etap konwersji jest skierowany do osób już zainteresowanych Twoją marką i produktami i zachęca je do zakupu

Jak widać, nie chodzi tylko o liczbę wyświetleń reklamy wideo - chodzi o kontekst oraz poziom intencji i znajomości, w jakim znajduje się docelowy widz.

Niezależnie od tego, który etap i cel wybierzesz, pamiętaj, że Facebook zoptymalizuje wyświetlanie reklam wideo na tej podstawie.

Na przykład, jeśli chcesz, aby ludzie przeszli z Twojej reklamy wideo do Messengera, aby rozpocząć z Tobą rozmowę (cel Wiadomości), Facebook pokaże ten film osobom, które zrobiły to w przeszłości z tego typu reklamą.

Krok 3: Znajdź idealnych odbiorców

Sekcja Odbiorcy w ustawieniach kampanii pozwala skupić się na tym, kto zobaczy reklamę wideo.

Obejmuje to następujące filtry dla reklamy wideo na Facebooku:

• Lokalizacje, w tym kraje i regiony
• Wiek, gdzie można wybrać minimalny i maksymalny wiek.
• Płeć
• Języki
• Szczegółowe kierowanie za pomocą danych demograficznych, zainteresowań i zachowań, które można wykorzystać do uwzględnienia lub wykluczenia określonych szczegółów.

Możesz także tworzyć niestandardowych lub podobnych odbiorców, przesyłając listę subskrybentów lub klientów.

Po ustaleniu kierowania zobaczysz szacunkowy dzienny zasięg i wyniki. Możesz także zapisać swoich odbiorców, aby wykorzystać ich w późniejszych kampaniach.

Krok 4: Niech Facebook powie ci, co działa najlepiej

Na podstawie wybranego formatu i miejsc docelowych Facebook zasugeruje, jaka długość, proporcje, rozdzielczość i rozmiar pliku będą najlepsze.

Pamiętaj, aby przejść do specyfikacji współczynnika proporcji, obsługiwanych formatów i wytycznych dotyczących reklam, aby upewnić się, że robisz wszystko zgodnie z wymaganiami.

Dodatkowa wskazówka: Jeśli w tym momencie zdasz sobie sprawę, że masz wideo, które nie ma prawidłowych proporcji, możesz przejść do swojego kontaWave. video, zmienić wymiary jednym kliknięciem i ponownie wyeksportować.

Krok 5: Doskonalenie tekstu reklamy

Tekst dodawany do reklamy wideo musi uzupełniać przekaz przekazywany za pomocą filmu i zmuszać widza do podjęcia działania.

Aby to zapewnić, należy pamiętać o poniższych zaleceniach:

• Tekst powinien mieścić się w 125 znakach, ponieważ dłuższy może zostać obcięty.
• W przypadku dodania linku do ogłoszenia, nagłówek nie powinien być dłuższy niż 25 znaków
• Opisy linków powinny zawierać maksymalnie 30 znaków

Dodatkowa wskazówka: Zachowaj ostrożność przy dodawaniu tekstu do miniatury, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na wyświetlanie reklamy, jeśli obraz zawiera więcej niż 20% tekstu.

Twoja kolej

Jesteś teraz gotowy na sukces z reklamami wideo na Facebooku.

Oto krótkie podsumowanie najważniejszych wniosków i kroków, które należy podjąć:

• Prezentacja produktów i marki za pośrednictwem filmów na Facebooku zapada w pamięć i zachęca widzów do działania.
• Krótkie, dynamiczne reklamy wideo z wczesną obecnością marki i wyraźnym wezwaniem do działania przynoszą najlepsze wyniki
• Wybór celu marketingowego w Facebook Ads Manager, który jest zgodny z celami biznesowymi, zoptymalizuje reklamę pod kątem najlepszych wyników

Mamy nadzieję, że będziesz się dobrze bawić tworząc reklamy wideo na Facebooku i sprawisz, że Twoja firma rozwinie się dzięki ich sukcesowi!