Przez lata marketerzy mówili, że marketing wideo jest falą przyszłości i mieli rację. Przyszłość jest teraz, a marketing wideo eksplodował.

Wokół tego tematu przeprowadzono wiele badań, analizując go pod wieloma kątami. W tym artykule dołożyliśmy wszelkich starań, aby zebrać najnowsze statystyki dotyczące marketingu wideo.

Chcemy nie tylko podkreślić, że marketing wideo jest w rozkwicie, ale także obserwować go z dwóch powiązanych ze sobą perspektyw: produkcji i konsumpcji. Ponadto wybraliśmy najbardziej popularne aspekty tworzenia wideo, aby przekazać Ci kilka sprawdzonych wskazówek.

Teraźniejszość i przyszłość marketingu wideo

Oto krótki, otwierający oczy zestaw danych, który jasno pokazuje: wideo nigdzie się nie wybiera. Dlatego czas zakasać rękawy i wziąć się do roboty.

• Do 2022 r. filmy online będą stanowić ponad 82% całego ruchu internetowego konsumentów (Cisco).
• Konsumpcja mobilnego wideo podwaja się każdego roku (HubSpot)
• Wiceprezes Facebooka na region EMEA przewiduje, że do 2021 r. ich treści będą prawdopodobnie "w całości wideo" (Fortune)
• Reklamodawcy wydadzą o 25% więcej na cyfrowe wideo niż w ubiegłym roku (The Interactive Advertising Bureau)

Jeśli jeszcze nie skorzystałeś z tego rodzaju tworzenia treści dla swojej firmy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że pozostajesz w tyle za konkurencją.

Czy to dlatego, że nie jesteś pewien, jak zacząć, nie czujesz się komfortowo przed (lub za) kamerą, nie sądzisz, że masz budżet, czy coś innego, jesteśmy tutaj, aby ci powiedzieć: warto podjąć dodatkowy wysiłek, aby to rozgryźć. Bo to jest po prostu wszędzie.

Kanały marketingu wideo

Według badań, które niedawno przeprowadziliśmy w Wave.video, najpopularniejszymi platformami do tworzenia filmów są Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter i Snapchat (raport Wave.Video) .

• YouTube jest drugą najpopularniejszą witryną po Google (Alexa.com) z 1,68 miliarda użytkowników na całym świecie (Statista).
• Czas spędzony na oglądaniu wideo na Instagramie wzrósł o ponad 80% rok do roku (Instagram | Biznes)
• Filmy są udostępniane 89,5 razy częściej niż inne treści na Facebooku (Kinsta).
• Tylko połowa marketerów opublikowała filmy na LinkedIn, ale 84% stwierdziło, że było to skuteczne (SmartInsights).
• 82% użytkowników Twittera ogląda treści wideo na Twitterze (Insivia)
• Co minutę użytkownicy Snapchata tworzą 2 100 000 filmów (Statista)

Po obu stronach ekranu

Zawsze istnieją dwie strony medalu: niektórzy ludzie produkują filmy, a inni je oglądają. Najlepszą rzeczą w marketingu wideo jest to, że jest to proces korzystny dla obu stron:

• widzów chętnie korzysta z filmów jako źródła rozrywki i edukacji;
• Firmy czerpią korzyści w postaci lojalności klientów i dobrego zwrotu z inwestycji.

Najpierw przyjrzyjmy się niektórym statystykom dotyczącym marketingu wideo, które odnoszą się do tych, którzy filmują, montują i publikują filmy.

Twórcy wideo

Z pewnością marketerzy są filmowcami nr 1, którzy używają tego medium we wszystkich możliwych formach na różnych platformach, aby osiągnąć różne cele. Obecnie coraz więcej firm odkrywa, że wideo jest potężnym narzędziem komunikacji i promocji i włącza je do swojej strategii treści.

• 87% marketerów wykorzystuje wideo jako część swoich strategii marketingowych (TwentyThree).
• 91% marketerów wideo uważa wideo za ważną część swojej strategii marketingowej, a 1/3 z nich twierdzi, że wideo jest kluczem do sukcesu content marketingu (Wyzowl).
• 21% więcej firm zaangażuje się w marketing wideo w 2019 r. (filmy Yum Yum)
• Marketerzy używają filmów głównie na stronach internetowych (85%) i kanałach mediów społecznościowych (84%) (Vidyard).

Dlaczego wideo?

Treści wizualne (z wideo na czele) są bardzo łatwe w odbiorze - mózg przetwarza je 60 000 razy szybciej niż czysty tekst. Nic więc dziwnego, że wyniki działań marketingowych wideo również przychodzą znacznie szybciej.

Powód #1. Jest wielofunkcyjny

Wideo to prawdopodobnie najpotężniejszy sposób na zaprezentowanie produktu lub promocję wydarzenia. Jest to również skuteczny sposób, aby pomóc potencjalnym klientom odkryć Twoją firmę i dowiedzieć się o niej więcej. Ponadto jest niezbędny do zwiększania zaangażowania w kanałach mediów społecznościowych i powiększania grona odbiorców.

• 1/2 marketerów wykorzystuje reklamy wideo do kierowania ruchu na stronę internetową (raport Wave), a 76% odnotowało wzrost ruchu dzięki wideo (Wyzowl).
• Marketerzy wideo osiągają 54% wzrost świadomości marki (OptinMonster)
• Twórcy wideo uzyskują o 66% więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów rocznie (Oberlo)
• Prawie połowa firm zauważyła wzrost współczynnika konwersji o ponad 15% po zastosowaniu filmów wyjaśniających (filmy Yum Yum).

Powód nr 2. Jest to dobre dla SEO

Format wideo jest uwielbiany przez Google, zwłaszcza gdy silnik może prawidłowo indeksować informacje dostarczane wraz z klipem. Inteligentne publikowanie wideo na stronie internetowej może ułatwić działania SEO i zapewnić wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

• Twórcy wideo są o 50% bardziej skłonni do dostosowania swoich treści do strategii SEO, ponieważ pomagają kupującym w znalezieniu rozwiązań (Vidyard) .
• Wideo powoduje 157% wzrost ruchu organicznego z SERP(Wordstream)
• Istnieje 53 razy większe prawdopodobieństwo, że strona internetowa trafi na pierwszą stronę Google, jeśli zawiera wideo (Insivia).
• Ludzie spędzają średnio 2,6 razy więcej czasu na stronach z materiałami wideo niż bez nich (Wistia) .

Powód 3. Przynosi zwrot z inwestycji

W rezultacie dobre połączenie działań marketingowych wideo w różnych kanałach zwiększa zwrot z inwestycji i poprawia samopoczucie firmy.

• Twórcy wideo zwiększają przychody firmy o 49% szybciej rok do roku niż organizacje bez wideo (Vidyard)
• 83% osób, które już tworzą filmy w celach marketingowych, twierdzi, że zapewnia im to dobry zwrot z inwestycji (Wyzowl).
• Przyjemność z oglądania reklam wideo zwiększa intencje zakupowe o 97%, a skojarzenia z marką o 139% (LemonLight).

Obserwatorzy wideo

Przejdźmy teraz do tych, którzy naciskają przycisk Play. Według statystyk marketingu wideo, oglądanie treści wideo stanowi 1/3 ogólnej aktywności online (Wordstream) , gdzie 10 minut z każdej godziny przeznaczane jest na oglądanie transmisji na żywo.(App Annie).

Dlaczego ludzie oglądają filmy?

Najwyraźniej ludzie uwielbiają format wideo i doceniają wysiłek marketerów włożony w produkcję wideo. Oprócz czystej rozrywki, uważają, że filmy są przydatne na wszystkich etapach interakcji z marką.

• Ponad 50% konsumentów chce oglądać filmy od marek i szuka rozrywki lub edukacji podczas oglądania wideo (Hubspot).
• Wśród osób ankietowanych w USA, 30% kupujących na urządzeniach mobilnych twierdzi, że wideo jest najlepszym medium do odkrywania nowych produktów (Facebook).
• 96% osób twierdzi, że obejrzało explainer video, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze (Wyzowl).
• 7 na 10 subskrybentów twierdzi, że twórcy YouTube zmieniają i kształtują kulturę (Think with Google)
• Animowane filmy, samouczki i poradniki to według konsumentów najczęściej klikane typy reklam wideo (raport Wave.video).

Jak oni to oglądają?

Dane statystyczne pomagają wyodrębnić szereg trendów w procesie konsumpcji wideo. Jeśli spojrzymy na poniższe statystyki marketingu wideo, możemy powiedzieć, że większość interakcji odbywa się na urządzeniach mobilnych i za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.

• 28% użytkowników smartfonów ogląda wideo na swoim urządzeniu przynajmniej raz dziennie (Social Media Today).
• Ponad połowa reklam wideo jest oglądana na urządzeniach mobilnych (two17)
• 1/3 widzów przestaje oglądać wideo po 30 sekundach, 45% po minucie, a 60% po dwóch minutach (AdAge).
• 64% konsumentów dokonuje zakupu po obejrzeniu markowych filmów społecznościowych (za pośrednictwem tubularinsights).
• 92% użytkowników oglądających wideo na urządzeniach mobilnych udostępni je innym (Forbes)

Najlepsze praktyki marketingu wideo i pomocne wskazówki

Cóż, marketing wideo jest dziś niezaprzeczalnie duży i potężny i będzie się dalej rozwijał. Ale nie przerażaj się jego skalą.

Na szczęście minęło trochę czasu, odkąd po raz pierwszy pojawił się w zestawie narzędzi marketerów, więc niektóre obserwacje potwierdzone danymi są już dostępne. Prosta analiza niektórych statystyk marketingu wideo może pomóc w orientacji na początku podróży wideo.

Podobnie jak wszystko inne w marketingu, każde wideo powinno pasować do wymagań odbiorców, kanału, formatu, platformy i celów. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę nawyki oglądania swoich odbiorców i dostosować swoje kreacje tak, aby były wygodne do interakcji.

Długość ma znaczenie

Długość filmu zależy od platformy, typu filmu i jego celów.

Na przykład recenzja produktu na YouTube jest zwykle dłuższa niż reklama wideo na Facebooku.

Zawsze możesz przetestować, co najlepiej działa dla Twoich odbiorców na danym kanale. W każdym razie, oto kilka liczb, o których warto pamiętać:

• Filmy o długości poniżej dwóch minut cieszą się największym zaangażowaniem (Wistia)
• Średnia część widzów pozostających do końca filmu wynosi 46% (Impact).
• Reklamy 30-sekundowe mają o 30% wyższy współczynnik wyświetleń (VTR) niż reklamy 15-sekundowe (Think with Google).

Mobile World

Nie jest nowością, że wszystko, co "cyfrowe", jest dziś prawie równoznaczne z "mobilnym". A filmy z pewnością nie są tu wyjątkiem.

• Konsumenci spędzają ponad 5 godzin dziennie przyklejeni do swoich smartfonów (AdWeek)
• 69% twórców wideo optymalizuje swoje reklamy wideo pod kątem urządzeń mobilnych (raport Wave.video).

Cisza jest złotem

Życie w rakietowym tempie zmusza ludzi do wykonywania wielu zadań jednocześnie. Mogą robić takie rzeczy jak jedzenie, czatowanie i oglądanie w podróży. Pamiętaj, że Twoi widzowie są zwykle poza idealnymi warunkami do oglądania wideo z włączonym dźwiękiem. Bądź więc rozważny i pomóż im uzyskać wiadomość nawet przy wyciszonym dźwięku.

• 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku, podczas gdy 60% relacji na Instagramie jest oglądanych z włączonym dźwiękiem (Business.Instagram).
• 81% konsumentów wycisza reklamy wideo (OptinMonster)
• 91% filmów z napisami jest oglądanych do końca, w porównaniu do 66% filmów bez napisów (Uscreen).

Wezwanie do działania

Wideo można umieścić w dowolnym punkcie podróży klienta, ale należy ułatwić przejście z jednego kroku do następnego. Pomóż odbiorcom znaleźć drogę do następnego poziomu, mówiąc im, co mają robić.

• 23% osób (30% milenialsów) chce, aby filmowi towarzyszył link umożliwiający bezpośredni zakup produktu, co pokazuje, że filmy produktowe i treści, które można kupić, oferują wiele możliwości (SmartInsights).
• 75% twórców wideo używa CTA w swoich reklamach wideo (raport Wave.video).

Wnioski

Miejmy nadzieję, że do tej pory zdałeś sobie sprawę ze znaczenia wideo w swoim planie marketingowym i masz kilka solidnych pomysłów i porad, które pomogą Ci zacząć!

Tak długo, jak postępujesz zgodnie z wytycznymi dotyczącymi zoptymalizowanych filmów, większość użytkowników będzie bardzo otwarta na marketing wideo. Nie musisz mieć mnóstwa czasu ani ogromnego budżetu, aby stworzyć udany film marketingowy; wszystko, czego potrzebujesz, to publiczność, kreatywny pomysł, pewna ręka i odpowiednia platforma!

Skontaktuj się z odbiorcami i zobacz, jakie filmy chcieliby zobaczyć; jeśli dostarczasz konsumentom treści, które chcą zobaczyć, będą zadowoleni.