Rok 2020 wywrócił cały świat do góry nogami. Ze względu na globalną pandemię widzieliśmy, że więcej firm i usług przenosi się do Internetu niż kiedykolwiek wcześniej. Od lokalnych firm po duże przedsiębiorstwa, firmy skupiły się na marketingu online i wideo, starając się dostosować do "nowej normalności".

Zaprosiliśmy 18 wiodących ekspertów w dziedzinie marketingu cyfrowego, aby podzielili się swoimi przemyśleniami i przewidywaniami na temat tego, jak filmy marketingowe będą się zmieniać i ewoluować w nadchodzącym roku. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, na jakie trendy w marketingu wideo musisz zwrócić uwagę w 2021 roku!

1. Wideo na żywo i zakupy w czasie rzeczywistym

Mari Smith

Najlepszy ekspert ds. marketinguna Facebooku

Transmisje wideo na żywo na Facebooku uzyskują najlepszy organiczny zasięg i zaangażowanie - tak jest od wielu lat. Ostatnio, w swoim raporcie na temat trendów w trzecim kwartale 2020 r., czołowy dostawca rozwiązań marketingowych w mediach społecznościowych, Socialbakers, ujawnił, że Facebook Live był zdecydowanie najbardziej angażującym formatem na platformie. Jednak ten sam raport pokazuje, że wideo na żywo jest w rzeczywistości najmniej używanym typem treści. Jest to ogromna, niewykorzystana szansa dla inteligentnych marketerów w 2021 roku.

Jestem wielkim zwolennikiem transmisji wideo na żywo od ponad dekady, na długo przed uruchomieniem Facebook Live (w 2015 roku). Zawsze powtarzałem, że żadna zaawansowana technologia nie zastąpi prawdziwych, osobistych wydarzeń na żywo. To właśnie wtedy można spojrzeć w oczy danej osoby, odczytać jej mowę ciała i wyczuć jej energię. Ale kolejną najlepszą rzeczą jest wideo, a zwłaszcza wideo na żywo.

Przy naszej obecnej bezprecedensowej potrzebie maksymalizacji wirtualnych spotkań i wydarzeń na całym świecie, jeśli jest jeden obszar, który marketerzy powinni doskonalić, to jest to wideo na żywo! Innym kluczowym aspektem wideo na żywo jest to, że pozwala wykazać się wyraźną empatią dla odbiorców.

Te firmy, które potrafią naprawdę zhumanizować swoją obecność w Internecie, wygrają.

Facebook jest zdeterminowany, aby być głównym graczem w branży cyfrowego streamingu i będzie nadal inwestował w lepsze funkcje dla twórców. Od czasu uruchomienia w 2018 roku, Facebook Watch, który prezentuje wszystkie rodzaje treści wideo, urósł do ponad 1,25 miliarda odwiedzających miesięcznie.

W 2021 roku na Facebooku i Instagramie nastąpi gwałtowny wzrost liczby filmów na żywo połączonych z zakupami w czasie rzeczywistym. Funkcja ta jest już dostępna dla ograniczonej liczby twórców, ale zostanie udostępniona większej liczbie użytkowników. Instagram nawiązał do tego, że zakupy w czasie rzeczywistym z wideo na żywo są przeznaczone nie tylko dla internetowych sprzedawców produktów fizycznych; firma pracuje również nad sposobami pomocy wszystkim rodzajom firm.

Ponadto Facebook i Instagram będą musiały kontynuować iterację, aby nadążyć za tym, co przyciąga młodszą grupę demograficzną w aplikacjach takich jak TikTok. Wraz z podwojeniem długości Instagram Reels do 30 sekund, funkcja ta wydaje się jak dotąd dobrze działać. I to będzie rosło w nadchodzących latach. Marketerzy powinni bacznie obserwować rozwój aplikacji społecznościowych, ponieważ Facebook prawdopodobnie szybko wdroży podobne funkcje.

2. Zmiana przeznaczenia i cross-posting

Dennis Yu

Dyrektor ds. technologii w Chirorevenue i dyrektor generalny w Dennis Yu

Filmy w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Snapchat i TikTok, są widoczne przez kilka godzin, zanim zostaną zagłuszone przez nowe treści. Jednak filmy na YouTube, Vimeo i stronach internetowych mogą budować ruch przez lata.

A Google nie jest zainteresowane wyświetlaniem wyników wideo z sieci społecznościowych, tak samo jak dealer Forda nie chciałby promować Toyoty.

Wyzwaniem, przed którym stoimy, jest wyprodukowanie wystarczającej ilości treści, aby zasilić naszą stronę internetową, YouTube, Facebook, Instagram i stale rosnącą listę sieci społecznościowych żądnych wideo. Zamiast więc indywidualnie produkować wideo dla każdego z nich, nawet przy użyciu narzędzi, które pozwalają nam edytować i zmieniać rozmiar dla formatu każdej sieci, istnieje prostsze rozwiązanie.

Do cross-post i boost.

Firmy, które dobrze prosperują w branży wideo, będą nagrywać długie filmy (ponad 10 minut), aby podzielić je na mniejsze części, które będą mogły rozpowszechniać w innych sieciach społecznościowych. Dłuższe treści będą dostępne na ich stronie internetowej i YouTube, a także transkrybowane do artykułów, co będzie kluczowe dla SEO. Krótkie materiały będą edytowane na potrzeby memów, pionowych filmów wideo, kart z cytatami i innych formatów.

Ponieważ sieci społecznościowe są propozycją pay-to-play w zakresie dystrybucji, większość naszego zasięgu będzie pochodzić ze wzmocnienia tych postów do niestandardowych odbiorców, obszarów lokalnych (dla sklepów detalicznych i firm usługowych) oraz do celów zainteresowania (dla firm e-commerce). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat, a nawet LinkedIn mają tę samą 3-stopniową strukturę lejka dla swoich systemów reklamowych - co oznacza, że zwiększanie liczby postów jest tą samą metodologią we wszystkich z nich.

Firmy, które zdają sobie sprawę, że tworzenie treści musi odbywać się z myślą o dystrybucji i zwiększaniu zasięgu w wielu sieciach, będą intensywnie inwestować w przepływ pracy - narzędzia, procesy i ludzi, aby umożliwić szybkie dzielenie i ponowne wykorzystywanie treści. Platformy natywnie tego nie obsługują, z oczywistych powodów, ale spodziewaj się zobaczyć więcej narzędzi i aplikacji innych firm, które pozwalają na szybką zmianę przeznaczenia treści, ze zintegrowanym komponentem reklamowym zapewniającym dystrybucję.

3. Algorytmy mediów społecznościowych i treści wideo

Greg Jarboe

Współzałożyciel i prezes SEO PR

W ciągu ostatnich 365 dni na Facebooka, Instagrama, YouTube'a, Twittera i Twitcha przesłano ponad 428 milionów filmów. To więcej niż 411 milionów filmów przesłanych w poprzednim roku i 361 milionów filmów przesłanych rok wcześniej.

Tak więc jednym z trendów, których możemy się spodziewać w 2021 roku, jest gwałtowny wzrost liczby przesyłanych filmów do około 487 milionów - co stanowi około 1,3 miliona filmów przesyłanych dziennie lub 55 594 na godzinę.

Oczywiście nikt nie jest w stanie obejrzeć nawet ułamka tych filmów. Tak więc najważniejsze nowe trendy w nadchodzącym roku będą obejmować zmiany w algorytmach, które te platformy mediów społecznościowych wykorzystują do określania, które filmy są odkrywane. Wykracza to poza SEO wideo.

Na przykład algorytm Facebooka wykorzystuje sygnały, takie jak liczba osób reagujących, komentujących lub udostępniających posty, aby określić, jak wysoko pojawiają się one w News Feed. Priorytetowo traktuje również posty, które wywołują rozmowy i znaczące interakcje między ludźmi.

Technologia Instagrama wykorzystuje różne sposoby lub sygnały do określania kolejności postów w kanale użytkownika. Sygnały te są wykorzystywane do określania kolejności w kanale i mogą obejmować:

• Prawdopodobieństwo zainteresowania treścią.
• Data udostępnienia postu.
• Wcześniejsze interakcje z osobą publikującą.

Cele systemu wyszukiwania i odkrywania YouTubesą dwojakie: pomóc widzom znaleźć filmy, które chcą obejrzeć, oraz zmaksymalizować długoterminowe zaangażowanie i satysfakcję widzów.

Pozycjonowanie wideo może więc pomóc w odkryciu nowego filmu, ale jeśli nie uzyska on wystarczającego czasu oglądania w ciągu pierwszych trzech do sześciu tygodni, nie zostanie odkryty w późniejszym terminie.

Twitter ocenia każdy tweet za pomocą modelu trafności. Wynik modelu przewiduje, jak interesujący i angażujący byłby dany tweet dla użytkownika. Zestaw najwyżej ocenionych tweetów jest następnie wyświetlany na górze osi czasu użytkownika, a pozostałe są wyświetlane bezpośrednio poniżej.

Warto więc monitorować eksperymenty, takie jak YouTube Shorts, który jest testowany w wersji beta w Indiach. YouTube Shorts sprawia, że krótkie, pionowe filmy "można łatwo znaleźć na stronie głównej YouTube (w nowej półce Shorts), a także w innych częściach aplikacji".

Jeśli wersja beta zakończy się sukcesem, zostanie wdrożona na całym świecie - a inne platformy społecznościowe wideo prawdopodobnie pójdą w jej ślady.

4. WFH i nieprzetworzone treści, rozrywkowe platformy wideo

Dan Knowlton

Współzałożyciel i CMO w Knowlton

Globalna pandemia będzie miała duży wpływ na sposób produkcji wideo w 2021 roku. Widzę 3 kluczowe trendy:

1. Większy nacisk na treści, które mogą być tworzone podczas WFH (Working From Home), np. wywiady podcastowe za pomocą zoomu.
2. Więcej "surowych" treści generowanych przez użytkowników, np. unboxingi klientów itp.
3. Większy nacisk na tworzenie treści, które bawią (spójrz na to, jak platformy takie jak Tik Tok są eksplodujące, użytkownicy wchodzą na platformę, aby się bawić).

Co ważniejsze, co możesz zrobić, aby wykorzystać te trendy i stworzyć w 2021 roku wideo, które wybuchnie? Poniżej znajduje się kilka praktycznych kroków, które można podjąć, aby uzyskać inspirację i pomóc w kierowaniu strategią treści w 2021 roku;

1. Słuchaj podcastuThe Business Anchors (to jedyny podcast biznesowy, którego będziesz chciał słuchać w weekendy).
2. Sprawdź Unicorn Facebook Ad Creatives Group, aby uzyskać inspirację od 1% najlepszych reklam e-commerce na Facebooku, które wygenerowały 50-500 tysięcy dolarów zysku lub zgromadziły ponad milion wyświetleń z zyskiem.
3. Dołącz do The Friday Club (cotygodniowy biuletyn z najlepszymi treściami marketingowymi, które konsumowaliśmy i tworzyliśmy każdego tygodnia)
4. Wejdź na profile swoich ulubionych twórców na LinkedIn, w zakładce "aktywność" kliknij "zobacz wszystko", kliknij posty i obejrzyj ich filmy w poszukiwaniu inspiracji. Jakie tematy poruszają w swoich postach? Jak formatują swoje filmy? Jak długie są ich filmy?

5. Wideo LinkedIn

Viveka von Rosen

Współzałożyciel i CVO w Vengreso

Kiedy LinkedIn w końcu wkracza na pokład, wiesz, że wideo społeczności owe NAPRAWDĘ stało się popularne.

Jeśli wideo może zaistnieć na LinkedIn, może zaistnieć... wszędzie!

Moją prognozą dotyczącą wideo na LinkedIn miał być fakt, że prawdopodobnie dodadzą wideokonferencje w LinkedIn Messaging, ale poszli naprzód i uruchomili to w tym roku! Więc teraz jest: Natywne wideo, LinkedIn Live, LinkedIn Stories z wideo, prywatne wiadomości wideo na LinkedIn ORAZ wideokonferencje LinkedIn za pośrednictwem wiadomości.

Jakie są moje przewidywania? LinkedIn będzie nadal wzbogacać swój interfejs użytkownika (UI) o funkcje, które sprawią, że wideo będzie jeszcze lepsze. Może to obejmować lepsze funkcje wideo, takie jak:

• Nowe filtry dla wiadomości natywnych i wideo (może skopiowanie Zoom's "Touch up my appearance"?)
• Więcej i lepszych dodatków do Stories, lepsze naklejki, dodawanie szablonów, więcej opcji tworzenia własnych dodatków
• Więcej platform do wideokonferencji (Microsoft jest właścicielem zarówno Skype'a, jak i LinkedIn, więc....).
• Otwarcie Live dla wszystkich i być może bez użycia narzędzi innych firm.

A może edukowanie użytkowników o nowych funkcjach? Kiedy dzielę się informacją, że LinkedIn ma wszystkie te funkcje wideo, większość moich odbiorców jest świadoma tylko jednej lub dwóch.

Ponieważ wirtualna sprzedaż zdalna staje się bardziej normą niż wyjątkiem, osoby korzystające z LinkedIn do sprzedaży będą musiały przezwyciężyć swoje obawy i zacząć dostosowywać się do korzystania z wideo dla własnych korzyści. Mam nadzieję i przewiduję, że LinkedIn ułatwi to użytkownikom.

6. Sekwencjonowanie wideo

Paul Sokol

Współzałożyciel Be Pro Events

Jeśli chodzi o reklamy wideo, uważam, że w 2021 r. zobaczymy więcej sekwencjonowania wideo.

Możliwości remarketinguwideo są dostępne w sieciach reklamowych Facebooka i YouTube (Google) od lat. W ubiegłym roku LinkedIn stał się ostatnim dużym reklamodawcą wideo , który udostępnił tę funkcję. Innymi słowy, jeśli ktoś obejrzy określony procent Twojego wideo, może zostać dodany do określonej grupy odbiorców reklam.

Ta taktyka odbiorców pozwala firmom tworzyć "lejki reklamwideo ", w których osobom fizycznym można wyświetlać serię filmów jako reklamy w określonej kolejności. Wierzę również, że oznacza to
że zobaczymy więcej treści opartych na fabule, aby stworzyć spójne doświadczenie marki od filmu do filmu.

W rzeczywistości jest to bardzo podobne do tego, jak działają programy telewizyjne w sieci. Istnieją 3 lub 4 segmenty przerywane reklamami. Każdy segment musi posuwać fabułę do przodu ORAZ pozostawić widza na tyle zaangażowanego, by pozostał po reklamach.

W przypadku remarketingu wideo "reklamy" to aktywność społecznościowa podejmowana przez odbiorców między wyświetleniami wideo.

Jako prosty przykład, możesz uruchomić film edukacyjny, który ujawnia i zagłębia się w konkretny problem dla docelowych odbiorców. Następnie, każdemu, kto obejrzał więcej niż 50% filmu, możesz pokazać kolejny film przedstawiający Twój produkt jako rozwiązanie problemu przedstawionego w poprzednim filmie.

Aby zmaksymalizować skuteczność, należy stworzyć czystą fabułę między filmami. Pierwszy film może kończyć się wezwaniem do działania, takim jak "...i tak właśnie działa ten problem. Przewijaj dalej, a w następnym filmie podzielę się jednym z najlepszych rozwiązań, jakie znalazłem". Następnie drugi film może rozpocząć się od nawiązania do poprzedniego: "Hej, to znowu ja! W moim ostatnim filmie mówiłem o PROBLEMIE, a w tym pokażę ci...".

7. Film poklatkowy

Donna Moritz

Założyciel Socially Sorted

Dużym trendem w treściach wideo, który będziemy nadal obserwować w 2021 roku, jest Stop Motion Video. Jest już popularny na Instagramie, a dzięki TikTokowi, a teraz Reels zyskuje na popularności, jest to świetny format wideo do tworzenia angażujących treści, w tym treści markowych. Filmy poklatkowe przyciągają wzrok i przyciągają nas i nie musisz być producentem filmowym, aby tworzyć zabawne filmy poklatkowe.

Chcesz zacząć? LifeLapse to świetna aplikacja na iOS i Androida, która pozwala każdemu tworzyć ciekawe klipy. Udostępnia również wiele przydatnych samouczków, które pomogą ci nauczyć się wskazówek i sztuczek. Dobrą wskazówką jest zastanowienie się nad tym, co można animować w otaczającym nas świecie... czego byśmy się nie spodziewali. Baw się dobrze i bądź kreatywny!

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Life Lapse: Aplikacja poklatkowa (@lifelapse_app)

8. Wideo na żywo LinkedIn

Brian Schulman

Założyciel i dyrektor generalny Voice Your Vibe

Hubspot przeprowadził badanie, z którego wynika, że 54% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo od marek / firm, które wspierają. Ponadto przewiduje się, że do 2021 r. wideo będzie stanowić 70% całego ruchu MOBILNEGO.

Teraz bardziej niż kiedykolwiek liczy się serce tego wszystkiego i myślę, że rozwój transmisji wideo na żywo jako części strategii marketingowej marki skoncentrowanej na sercu będzie nadal wzrastał, koncentrując się na LinkedIn.

W 2021 roku LinkedInLIVE wyjdzie z wersji BETA i przewiduję, że coraz więcej firm znajdzie swój głos, wyrazi swój klimat i przyciągnie swoje plemiona, włączając wideo na żywo do swoich strategii marketingowych na LinkedIn.

9. Niefiltrowane rozmowy i ludzkie doświadczenia

Jessika Phillips

Założyciel NOW Marketing Group

Wierzę, że w 2021 roku marki będą świadkami wzrostu liczby "niefiltrowanych" rozmów. Oznacza to, że zasłona między markami a ich klientami będzie cieńsza, zapewniając dostęp i wgląd w to, co jest sednem marki i jakie wrażenie mają ich klienci w związku z ich relacjami z marką.

Jeśli chcemy zbudować trwałą markę bez ciągłego modelu pay to play, to w naszym podejściu do marketingu najważniejsze będzie stworzenie poczucia przynależności > kupowania.

Dlaczego? Nawet kupując reklamy, czyli uwagę, społeczność i lojalność nie jest czymś na sprzedaż.

Każdy może kupić od marki raz, ale jeśli marka nie dostarcza więcej niż obiecuje, klient najprawdopodobniej nie wróci.

Nie wspominając już o tym, że marki będą musiały jeszcze ciężej pracować nad zwiększeniem sprzedaży, jeśli nie będą miały pozytywnego dowodu społecznego i ludzi mówiących o nich za pośrednictwem niefiltrowanych recenzji i ciemnych rozmów społecznościowych (rozmowy w skrzynce odbiorczej, których marki nie mogą zobaczyć ani zmierzyć).

Jak więc możemy awansować w 2021 roku, aby stworzyć poczucie przynależności?

Wideo to potężne narzędzie, które może pomóc w budowaniu relacji z klientami, społecznością i potencjalnymi klientami o wiele szybciej! Oto kilka obszarów, w których marki powinny skupić się na wideo.

• Opowiadanie autentycznych historii za pośrednictwem wideo daje dostęp do marki, podkreśla osobowość marki i wykorzystuje wideo do budowania świadomości, zaufania, przejrzystości i społeczności. Marki powinny skupić się na wykorzystywaniu historii w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do trzech głównych obszarów.

1. Świadomość - tworzenie filmów, które pokazują, kim jesteś, Twoją podstawową kulturę, co oferujesz i wykorzystują historie, aby konsekwentnie pokazywać się z jasnością i przekonaniem w swoich komunikatach.
2. Rozważanie - wykorzystuj historie, aby dzielić się wiadomościami dowodu społecznego, historiami od obecnych klientów i ogólnym wsparciem społeczności, którą zbudowałeś. Rozważ tworzenie wspólnych filmów z historiami i pozwól odbiorcom mówić w Twoim imieniu
3. Historie oparte na konwersji, które koncentrują się na oferowaniu poufnych ofert VIP i dostępu, który nagradza lojalną społeczność.

*Wszystkie te filmy powinny być używane w równowadze, aby naprawdę rozwijać poczucie przynależności.

• Wideo w e-mailach - więcej e-maili wideo, aby spersonalizować swoje podejście w skrzynce odbiorczej, aby szybciej budować relacje i pomóc w przejrzystości wiadomości.
• Strony docelowewideo, które budują ton i klimat, który chcesz wywołać, i redukują przytłaczającą kopię.
• Wideo/gify wyróżniające się w spersonalizowanych odpowiedziach społecznościowych
• Filmy produktowe dla e-commerce, które ożywiają produkty w porównaniu ze zdjęciem

Będziemy musieli skupić się mniej na narzędziach, a bardziej na naszej technice. Budowanie lepszych #Hxperiences (ludzkich doświadczeń) będzie polem bitwy. Nasi klienci chcą czuć, że mają dostęp do poufnych informacji, natychmiastowy dostęp, usługi na żądanie i traktowanie VIP, kiedy, gdzie i jak chcą.

Spójrzmy prawdzie w oczy, rok 2020 tylko przyspieszył tempo adaptacji klientów do samoobsługowego podejścia do prowadzenia działalności online. Nasi klienci chcą szybkości, dostępności i łatwości prowadzenia z nami interesów, a nie tylko kupowania od nas. Dlatego musi to być zmiana sposobu myślenia. Wszystko, co robimy, powinno obracać się wokół budowania i ulepszania naszych doświadczeń, a nie tylko w celu uzyskania sprzedaży za pierwszym razem. Będzie to ogromny czynnik przyczyniający się do tego, że nasi klienci będą nadal kupować od nas ponownie i ponownie.

Trendy w ludzkim doświadczeniu, które zobaczymy, gwałtownie wzrosną:

• Messenger Marketing | Automatyzacja za pomocą Chatbotów w skrzynce odbiorczej dla procesu i dostępności bardziej niż transmisje marketingowe.
• Dark Social | Wspieraj i uczestnicz w niszowych kanałach społecznościowych, do których klienci udają się w celu prowadzenia rozmów i uzyskiwania informacji w czasie rzeczywistym w miejscu, które jest dla nich wygodne.
• SEO poprzez aktualizacje Page Experience | Marki przyjrzą się sposobom przekształcenia swojej witryny w interaktywne centrum zasobów, które daje odwiedzającym powód do powrotu.
• Spersonalizowana treść | Marki zwiększają swoją skuteczność w dostarczaniu treści dostosowanych do swoich odbiorców - wykorzystując spersonalizowane e-maile wideo, wiadomości audio i udostępniając środki bezpośredniego dostępu podczas komunikacji z klientami.
• Momenty związane z treściami generowanymi przez użytkowników | Marki skupią się na sposobach tworzenia momentów, możliwości i nagród dla swoich odbiorców, aby udostępniać UGC swojej marki za pomocą zdjęć, filmów, linków partnerskich itp. Marki chcą, aby ich odbiorcy pomogli wzmocnić ich historię.
• Marketing relacji (YAY!) | Marki zintensyfikują swoją kulturę zorientowaną na klienta i przepływy pracy w zakresie podejścia do wiadomości marketingowych i sprzedażowych. Wierzę, że naprawdę skupią się na historiach wokół swoich klientów.
• Spersonalizowane reklamy | Marki zainwestują znacznie więcej w poprawę swoich umiejętności zarządzania reklamami - opracowywanie reklam, które docierają do właściwych osób z odpowiednim przekazem.

Wewnętrzny marketing marki również ulegnie zmianie. Marki będą pracować nad wzmocnieniem swojej kultury wewnętrznej i zbudowaniem silnych fundamentów, aby ich zespół, klienci i społeczność chcieli je wspierać w sposób organiczny i niefiltrowany. Marki zdadzą sobie sprawę, że ich najcenniejszymi influencerami są ich obecni klienci, członkowie społeczności i członkowie zespołu. Będą musiały pracować nad swoim marketingiem, zaczynając od wewnątrz - na zewnątrz. Im silniejszy będzie główny przekaz marki, tym silniejsza będzie kultura i tym silniejsze będzie przyciąganie do marki. Wszystkie aspekty tożsamości marki stworzą dynamikę wzrostu w efekcie koła zamachowego.

Krótko mówiąc, zasady są proste. Aby wygrać biznes teraz i w przyszłości, musimy prezentować nasze marki zgodnie z naszym głównym przesłaniem. Które musi rezonować z naszymi klientami na poziomie osobistym i mieć podejście do sprzedaży usług, PIERWSZE. Następnie wystarczy użyć narzędzi online, aby wzmocnić ten przekaz w sposób, który jest bardziej dostępny. Aby budować i skalować biznes, musimy czuć się komfortowo, pokazując się w niefiltrowanej formie i nieustannie pracować nad tym, by prześcignąć konkurencję.

10. Nowe formaty reklam wideo

Andrew Hubbard

Założyciel i dyrektor generalny Hubbard Digital

Myślę, że reklama wideo na platformach społecznościowych, w szczególności na Facebooku i Instagramie, będzie nadal szybko się rozwijać. Będziemy świadkami wdrażania nowych funkcji na platformach, w wyniku czego pojawią się nowe formaty reklam wideo stworzone w celu obsługi tych funkcji i miejsc docelowych. Jednym z przykładów, który od razu przychodzi na myśl, jest Instagram Reels. Gdy Instagram pozwoli reklamodawcom na umieszczanie reklam wideo w Reels, pojawi się nacisk na 30-sekundowe pionowe reklamy wideo, aby wspierać to miejsce docelowe. To tylko jeden przykład, ale dla każdego nowego miejsca docelowego reklam wideo reklamodawcy będą musieli tworzyć treści dostosowane do tego miejsca docelowego.

Prowadzi to do tego, co moim zdaniem będzie kolejną dużą zmianą, którą zobaczymy w 2021 roku - nowy poziom kreatywności firm i marek, jeśli chodzi o reklamę wideo. Kontynuując ten przykład, aby odnieść sukces z miejscami docelowymi w Reels, firmy będą musiały tworzyć treści wideo podobne do treści natywnych w Reels i TikTok. Krótkie, bardzo kreatywne i zabawne filmy staną się podstawową częścią bardzo udanych kampanii reklamowych wideo. Firmy, które są w stanie wyjść poza to, co działało w 2020 r. i przyjąć tworzenie wideo w tym samym stylu, w jakim ich klienci będą konsumować w 2021 r., będą tymi, które wygrają, jeśli chodzi o reklamę wideo.

11. Listy odtwarzania YouTube, testy A/B i nie tylko

Stephan Spencer

Zaawansowane strategie SEO, autor i prelegent w Stephan Spencer

Będziemy świadkami postępów marketerów wideo w wielu kluczowych obszarach:

• Playlisty YouTube będą odgrywać coraz większą rolę w marketingu wideo w 2021 roku.

Playlisty to dla większości marketerów wideo stracona szansa na zwiększenie "czasu oglądania" na swoich kanałach. Tworzenie list odtwarzania wokół wydarzeń, ogłoszeń, produktów i usług firmy po prostu nie wystarczy. Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają w YouTube w Twojej niszy i utwórz listy odtwarzania na te tematy. Następnie umieść linki do adresów URL tych list odtwarzania w biuletynach e-mailowych, na swojej stronie internetowej, w artykułach publikowanych w innych miejscach w sieci itp. Możesz nawet użyć swojej pełnej listy przesłanych materiałów jako listy odtwarzania. Przysięgnij, że nigdy więcej nie będziesz linkować do adresu URL YouTube, który nie zawiera parametru list= wiążącego się z jedną z Twoich list odtwarzania. Na przykład, oto mój wywiad z Marisą Peer, który prowadzi do pozostałych filmów na moim kanale:

• Testy A/B staną się bardziej powszechne w YouTube.

Zaskakująco niewielu marketerów wideo wie, że mogą testować A/B tytuły i miniatury swoich filmów. Dzięki TubeBuddy jest to łatwe. Miniatury są szczególnie ważne, ponieważ jest to pierwsza rzecz, na którą patrzą użytkownicy YouTube podczas przeglądania wyników wyszukiwania YouTube lub przeglądania sugerowanych filmów po prawej stronie po obejrzeniu jednego z Twoich filmów. Używaj miniatur, które mają spójny "wygląd" marki, aby widzowie nie musieli ciężko pracować, aby dowiedzieć się, które z sugerowanych filmów są Twoje. Przetestuj te miniatury za pomocą TubeBuddy, aż wybierzesz najbardziej skuteczne miniatury.

• Nacisk zostanie przeniesiony z wyników wyszukiwania YouTube na silnik rekomendacji YouTube.

LegendaYouTube Evan Carmichael wyjaśnił w moim podcaście Marketing Speak, że większość wyświetleń w YouTube pochodzi z "sugerowanych" (silnik rekomendacji), a nie z wyszukiwania. Tak więc gra, w którą należy grać, to ranking nie pod kątem wyszukiwania, ale ranking w porównaniu z filmami innych osób jako sugerowanymi filmami.

• Transkrypcje są martwe; niech żyją transkrypcje!

"Chcę przeczytać 2000 słów transkrypcji" nikt nigdy nie powiedział. Czy to oznacza, że nie warto publikować transkrypcji swoich filmów? Wcale nie. Przekształć swoje transkrypcje z nudnej ściany tekstu w angażujący, długi wpis na blogu. Innymi słowy, spraw, by transkrypcja wyglądała jak artykuł i uatrakcyjnij ją zdjęciami stockowymi (z witryn wolnych od tantiem, takich jak Unsplash i Pexels), kliknięciami do tweetów, cytatami, obrazami kart z cytatami itp. Działa to szczególnie dobrze w przypadku notatek do podcastów: strony będą miały znacznie lepszą pozycję w rankingu niż notatki do podcastów, które są krótkimi konspektami. Zleciłem mojemu zespołowi przejrzenie całego katalogu moich podcastów Get Yourself Optimized i Marketing Speak i przerobienie stron z notatkami w ten sposób. Oto przykład tego, o czym mówię:

I tak, ta strona znajduje się na stronie 1 dla nazwiska gościa "Scott Donnell".

Mówiąc o podcastach, wielu podcasterów przechodzi na nagrywanie wywiadów w formacie wideo zamiast tylko audio. Wśród nich jestem ja.

12. Mikrowideo, filmy do kupienia i nie tylko

Claudia Sheridan

Strateg cyfrowy w One Amazing Women's Network

Przewidywania mogą być zabawne, zwłaszcza gdy próbujemy dowiedzieć się, jakie są trendy na nadchodzący rok. Oto dziewięć sposobów, w jakie według mojej kryształowej kuli powinniśmy prowadzić marketing wideo w 2021 roku:

Tworzenie mikrowideo

Zwykliśmy nazywać je filmami wielkości kęsa lub przekąskami o długości od zera do jednej minuty. Mikrowideo są krótkie i przekazują wiadomość w 5-6 sekund lub mniej.

Awans do długiego

Jeśli planujesz nagrać długie wideo, takie jak wideo z pytaniami i odpowiedziami na żywo lub warsztaty online, wykorzystaj mikro-wideo do promowania swojego wydarzenia wideo. Wydarzenia wideo online zawsze były popularne, ale w 2020 roku ludzie nie są już tak entuzjastycznie nastawieni do kolejnego "spotkania". Mikrowideo to świetny sposób, aby zaprosić i zachęcić odbiorców do udziału w dłuższej sesji pytań i odpowiedzi lub warsztatach online.

Pomiń gadającą głowę

Ruch jest kluczową strategią w przyciąganiu uwagi; właśnie dlatego Instagram Reels i filmy w stylu Tic Toc są tak popularne. Tego typu filmy łączą informacje z rozrywką i angażują użytkownika. Są szybkie, a widzowie wydają się je lubić, na razie.

Przyjmij nieoczekiwane

Gdzieś w 2020 roku Gary "Vee" zmienił swój styl wideo i wprowadził animowaną wersję siebie, dzieląc się swoimi spostrzeżeniami. W przypadku treści graficznych zwrócił się do edukowania obserwujących za pomocą wersji komiksowej. Jego treści nie tylko wyróżniają się na tle innych, ale także mają większe znaczenie dla widza. Trzeba przyznać, że nie każdy ma budżet na zatrudnienie animatora, ale jeśli twój zespół może wymyślić coś nieoczekiwanego - skorzystaj z tego! W końcu nie dowiesz się, co działa, dopóki tego nie spróbujesz!

Ułatw to

Filmy z możliwością zakupu będą miały duże znaczenie dla firm sprzedających produkty online. Dowiedz się, jak łączyć produkty w swoich filmach na różnych platformach, aby przyciągnąć kupujących pod wpływem impulsu. Jest to nie tylko całkiem fajna funkcja z perspektywy widza, ale także znacznie ułatwia prowadzenie interesów z Tobą.

Zwiększ zasięg organiczny

Zasięg organiczny żyje i ma się dobrze, choć jest nieco stłumiony. Coraz więcej platform wprowadza funkcję przesyłania strumieniowego wideo na żywo, więc skorzystaj z możliwości dotarcia do tych gałek ocznych już teraz! Sesje pytań i odpowiedzi z ekspertami są dość popularne, ale wiesz, co może być jeszcze bardziej skuteczne? Co powiesz na sesje pytań i odpowiedzi z klientami i widzami?

W świecie pełnym zamieszania, zaoferuj swoim odbiorcom szczerość i przejrzystość.

Ogarnij ciszę.

Czytałem statystyki, które mówiły, że 85% filmów na Facebooku jest odtwarzanych bez dźwięku. Zdając sobie sprawę, że 82% statystyk jest zmyślonych, nie jestem pewien, jak ważna jest ta liczba. Wiem jednak, że nie mogę być jedyną osobą, która ogląda filmy (i relacje) z wyłączonym dźwiękiem. Ciesz się ciszą i dodawaj podpisy, aby widzowie nie wyskakiwali z krzeseł, gdy wideo niespodziewanie odtwarza się z pełną mocą.

Spójność jest kluczowa

Najważniejszym trendem, niezależnie od roku, jest konsekwencja. Kto był ostatnim cudem jednego przeboju? Nie przychodzi ci nic do głowy? Ja też nie. Świat porusza się szybko, a cuda jednego przeboju nie trwają długo, więc utrzymuj swoją firmę na odpowiednim poziomie poprzez konsekwencję.

Strategia

W przypadku każdego filmu, który tworzysz, poznaj odpowiedzi na te pytania przed ich utworzeniem:

• Jaki jest cel filmu?
• Jaki jest pożądany rezultat tego filmu?
• Kto obejrzy ten film?
• Co chcesz, aby ta osoba zrobiła po obejrzeniu tego filmu?

W 2021 roku i później zwycięskie kampanie marketingowe będą pochodzić od firm, które dokładnie rozumieją, gdzie wideo mieści się w ich strategii marketingowej i konsekwentnie tworzą kampanie wideo, które angażują docelowych odbiorców.

13. Strategia wideo na żywo

Mike Allton

Wielokrotnie nagradzany bloger i ewangelista marki w Agorapulse

Teraz, gdy transmisje na żywo na różnych platformach społecznościowych są powszechne, a narzędzia do tworzenia profesjonalnie wyglądających produkcji są szeroko dostępne i niedrogie, więcej marek dostrzeże wartość w określeniu prawdziwej strategii dla wideo na żywo.

Bardziej niż tylko określanie, na które platformy nadawać i co powiedzieć, doświadczeni stratedzy społecznościowi zastanawiają się, jeszcze przed naciśnięciem przycisku Go Live, w jaki sposób wideo, które zamierzają stworzyć, można zmienić i wykorzystać na inne sposoby. Zastanawiają się, jakich treści blogowych będą potrzebować, jakie posty w mediach społecznościowych chcieliby publikować - w jakich rozmowach chcą uczestniczyć ich klienci - i opracowują strategię wideo, która napędza wszystkie te treści.

W tym miejscu narzędzia takie jak Wave.video są szczególnie pomocne, ponieważ ułatwiają tworzenie długich treści wideo i łączenie ich w wiele krótkich postów wideo, które można udostępniać w każdej sieci i osadzać w postach na blogu.

14. Lejki reklam wideo

Ian Cleary

Założyciel RazorSocial i RazorAudit

Myślę, że reklamy wideo w kanałach społecznościowych, takich jak Facebook, będą szybko rosły. Często mówimy naszym klientom o kwestiach związanych z kierowaniem reklam do "zimnych" odbiorców. Zimna publiczność to publiczność, która wie o Tobie bardzo mało lub nic. Podczas gdy ciepłą publicznością może być osoba śledząca media społecznościowe, ktoś, kto już spędził czas na Twojej stronie internetowej itp.

Nie oznacza to, że nie należy kierować reklam do zimnych odbiorców, ale oznacza to, że potrzebne jest inne podejście. Idealne podejście polega na edukowaniu odbiorców za pomocą reklam, które koncentrują się na fazie świadomości lejka, a następnie identyfikowaniu najbardziej odpowiednich osób, do których można kierować kolejne reklamy na późniejszym etapie.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów jest wykorzystanie materiałów wideo. Tworzysz krótkie, angażujące treści wideo, które nie są reklamą. Oznacza to, że więcej osób będzie oglądać, wchodzić w interakcje i udostępniać, co przełoży się na niższy koszt za wyświetlenie.

Następnie automatycznie tworzysz grupy odbiorców z osób, które obejrzały film. Na przykład można utworzyć grupę odbiorców, którzy obejrzeli co najmniej 50% filmu. Teraz jest to dobra grupa docelowa, do której można kierować reklamy w celu generowania sprzedaży!

Coraz częściej będziemy widzieć tego typu lejki, a wideo będzie kluczowym czynnikiem, który to umożliwi. Mamy teraz narzędzia takie jak Wave.video, które pozwalają nam szybko tworzyć wideo, więc nie mamy już żadnych wymówek!

15. Niemożność uniknięcia tworzenia treści wideo

Christine Gritmon

Założycielka i strateg ds . mediów społecznościowych w Christine Gritmon Inc.

Minęły lata, odkąd myślę, że prawie wszyscy zaakceptowali fakt, że wideo online nie jest trendem: jest tutaj, aby pozostać. Platformy mediów społecznościowych zostały przejęte przez wideo - w niektórych przypadkach, takich jak TikTok, z wyłączeniem wszelkich innych rodzajów treści.

Cóż, rok 2021 rozpoczyna nowy etap: brak możliwości rezygnacji z tworzenia treści wideo, a zwłaszcza prowadzenia rozmów biznesowych na wideo.

Stanowi to powrót do wczesnych dni Internetu: ludzie potrzebowali trochę czasu, aby przyzwyczaić się do robienia interesów z ludźmi, których nigdy nie spotkali. Stopniowo wszyscy przyzwyczailiśmy się do stosunkowo bezosobowego charakteru prowadzenia działalności online. Jednak rozwój wideokonferencji, takich jak Zoom, w połączeniu z powrotem mediów społecznościowych do bycia społecznymi (w przeciwieństwie do bycia jedynie narzędziem sprzedaży i reklamy), oznacza teraz, że praktycznie niemożliwe jest nawiązanie relacji znajomości, polubienia i zaufania bez oglądania wideo, niezależnie od tego, czy są to filmy publikowane jeden do wielu, rozmowy jeden do jednego, czy gdziekolwiek pomiędzy.

Z drugiej strony, każdy, kto niechętnie podchodził do wideo z powodu obaw związanych z technologią lub wydajnością, z przyjemnością dowie się, że ten natłok treści obniżył poprzeczkę: nie musisz być profesjonalnie wyprodukowany, wystarczy, że jesteś człowiekiem. Komunikacja przebija styl.

16. Monetyzacja wideo na żywo i krótkie formy wideo

Laura Rubinstein

Dyrektor ds. cyfrowych i innowacji w Laura Rubinstein

Wideo zyskało na popularności w ciągu ostatnich 3 lat. W 2020 roku byliśmy świadkami rozwoju narzędzi do multistreamingu i lepszego brandingu. Przygotuj się na monetyzację dzięki livestreamingowi wideo. Facebook umożliwia teraz konfigurowanie płatnych wydarzeń z aspektem transmisji na żywo. Przygotuj więc siebie i swoją przestrzeń przed kamerą. Opracuj strategię wideo wokół tego, co ludzie lubią od Ciebie kupować.

Krótkie formy wideo również zyskują na popularności dzięki Reels, TikTok i stories. Krótkie formy wideo są atrakcyjne zwłaszcza dla osób poniżej 30 roku życia.

17. Treści wideo LinkedIn dla firm

Louise Brogan

Konsultant i trener LinkedIn w Louise Brogan Ltd

Uwielbiam wideo na żywo i myślę, że jego wykorzystanie będzie rosło, ponieważ coraz więcej firm uczy się, jak "wejść na żywo" Jeśli chodzi o LinkedIn Live, nadal istnieje proces składania wniosków o dostęp do funkcji na żywo. Jeśli obecnie próbujesz zaakceptować swoją aplikację, zalecam konsekwentne udostępnianie postów wideo na swoim profilu, aby pokazać, że już czujesz się komfortowo w korzystaniu z marketingu wideo.

Statystyki LinkedIn w 2020 roku sugerowały, że 40% kadry kierowniczej wyższego szczebla WOLI oglądać treści wideo na LinkedIn. Możesz tworzyć interesujące i rzeczowe treści wideo, które są istotne i interesujące dla Twojej sieci LinkedIn. Dlaczego nie rozważyć zaprezentowania członków swojego zespołu lub stworzenia filmu, który pokazuje, jak działa Twój produkt lub usługa. Materiały wideo można dodawać do profilu LinkedIn, a także udostępniać w kanale aktualności. Istnieją pewne ograniczenia - przesyłane filmy nie powinny przekraczać dziesięciu minut i zawsze należy dodawać do nich podpisy.

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z wideo, zdecydowanie polecam włączenie go do swojej strategii content marketingowej - i zdecydowanie spróbuj opublikować swoje wideo na LinkedIn w 2021 roku.

18. Jednorazowe filmy wideo i wykorzystanie zaawansowanych narzędzi kreatywnych

Chris Strub

Założyciel Teamsturb

Podczas gdy branża streamingu wideo na żywo od dawna znajduje się na ścieżce faworyzującej spójne, epizodyczne treści, ogromne zakłócenia spowodowane koronawirusem w 2020 r. otworzyły drzwi do znacznie szerszej gamy jednorazowych filmów, które na dobre lub na złe zastąpią lub ostatecznie staną się ważnym elementem wszystkich wydarzeń na żywo w przyszłości.

Przyjęcia, konferencje, a nawet tradycyjne uroczystości i spotkania, takie jak wesela czy pogrzeby, albo staną się całkowicie wirtualne, albo przekształcą się w hybrydowe wydarzenia osobiste/wirtualne. Znaczący rynek będzie się nadal rozwijał dla producentów transmisji na żywo, zarówno na poziomie lokalnym, jak i międzynarodowym. Serwisy społecznościowe, takie jak YouTube i Facebook, dostrzegą wartość we włączaniu bardziej zaawansowanych narzędzi kreatywnych (dolne trzecie, wielu gości jednocześnie itp.) do swoich natywnych platform, prawdopodobnie wykupując niektóre startupy zajmujące się produkcją wideo na żywo, pozostawiając inne w spokoju.