Pomiar sukcesu Twoich filmów na YouTube jest równie istotny, jak decyzja o wyborze właściwej treści. Nawet jeśli naiwniacy uważają inaczej, metryka analityczna YouTube rzeczywiście prowadzi Twoją markę do lepszego wyniku.

Niezależnie od tego, czy chcesz mieć więcej subskrybentów, czy chcesz zwiększyć liczbę wniosków o rejestrację, śledzenie właściwych metryk może ci pomóc.

Jednak, podczas gdy wiele z tych KPI oferuje cenne spostrzeżenia, nie wszystkie są warte Twojego czasu i wysiłku.

Więc jakie metryki mogą pomóc Ci w osiągnięciu celów marketingowych wideo na YouTube? Czytaj dalej, aby poznać odpowiedź!

Jak uzyskać dostęp do YouTube Analytics

Po pierwsze, aby rozpocząć śledzenie wydajności swoich treści, musisz uzyskać dostęp do pulpitu nawigacyjnego YouTube analytics. Wykonaj te proste kroki, aby to zrobić:

Krok 1. Zaloguj się na swoje konto w serwisie YouTube.

Krok 2. Сlick ikonę swojego profilu w prawym górnym rogu i wybierz "YouTube Studio" z rozwijanego menu.

Krok 3. Wybierz "Analytics" w lewym pasku bocznym.

Voila! Jesteś w środku. Aby uzyskać bardziej szczegółowy podział kanałów i analiz wideo, wybierz "Tryb zaawansowany" w prawym górnym rogu.

Teraz, niech wyciąć do pościgu i nurkować w YouTube analitycznych metryki.

YouTube Analytics: 14 metryk do śledzenia wydajności twoich treści wideo

1. Widoki

Widoki to liczba odtworzeń danego filmu i obejmują one również widoki powtórne. Może wydawać się to proste, ale jest to skomplikowana metryka. Aby film został zaliczony jako "odsłona", powinien być oglądany przez ponad 30 sekund. A zapytaj każdego, kto nie zdołał utrzymać uwagi widzów przez pierwsze kilka sekund swoich filmów; 30 sekund to dużo czasu.

Tak więc, zainspiruj się swoimi najczęściej oglądanymi filmami, aby zrozumieć zainteresowania swoich odbiorców i wpleść więcej treści wokół tych tematów, aby lepiej utrzymać publiczność.

Pro Tip: Tworzenie filmów na YouTube to nic innego jak sztuka. Dzięki Wave.video możesz ją opanować. Przeczytaj: Jak tworzyć filmy na YouTube.

2. Zegarek Czas

Czas oglądania to całkowity czas, jaki widzowie spędzili na oglądaniu Twoich filmów na YouTube, i jest to jedna z najważniejszych metryk oceny wydajności Twoich treści. Czas oglądania nie tylko Twoich filmów, ale także Twoich list odtwarzania i kanałów jest równie ważny dla zapewnienia Twoim treściom czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania lub sugestiach YouTube.

Pro Tip: Clickbait może wydawać się zbyt zabawny dla niektórych YouTuberów. Choć może przynieść Ci widoki, musisz upewnić się, że miniaturka i tytuł Twojego filmu są zsynchronizowane z jego treścią, aby poprawić czas oglądania.

3. Średni czas trwania widoku

Dzieląc łączny czas oglądania filmu przez łączną liczbę wyświetleń, otrzymujemy średni czas trwania oglądania. W skrócie, jest to średnia ilość czasu, jaką widzowie spędzają oglądając Twój film. Jest to niezwykle istotny parametr, jeśli chodzi o pomiar sukcesu Twojego filmu.

Dlaczego? Ponieważ pokazuje, jak dobrze potrafisz zaangażować swoich widzów i utrzymać ich na dłużej w zawieszeniu. Im większy jest bounce rate, tym mniej imponujące są Twoje treści i odwrotnie. Dlatego warto śledzić puls swojego kanału pod kątem tej metryki i dostarczać treści, które obniżają bounce rate i zwiększają średni czas oglądania.

4. Utrzymanie publiczności

Co jeśli metryka może dać ci krytyczny wgląd w wydajność twojego wideo, dając ci jednocześnie pomysły na zmianę twojej strategii wideo? To byłoby nic innego jak dobrodziejstwo, prawda?

Cóż, przedstawiając wam zatrzymanie publiczności.

Jest to wykres odzwierciedlający procent widzów, którzy oglądają i odpadają od Twojego wideo w każdym jego momencie. Jak już pewnie się domyślasz, YouTube uwielbia filmy z wysoką retencją widzów. Pozycjonuje je lepiej i sugeruje je bardziej, ponieważ takie filmy mają tendencję do przykuwania i utrzymywania uwagi widzów.

Możesz użyć tej metryki YouTube do nawigacji swojej przyszłej strategii wideo. Ustalając najbardziej angażujące części swojego wideo, możesz wybrać tematy, które lepiej pasują do preferencji Twoich odbiorców. Podobnie, poznając momenty, które tracą najwięcej widzów, możesz odkryć treści, które musisz pominąć.

Źródło: YouTube

5. Zaręczyny

Dziękuję za obejrzenie tego filmu. Nie zapomnijcie polubić, udostępnić i zostawić komentarza.

Niemal każdy twórca YouTube w pewnym momencie swojej podróży wypowiedział podobne słowa do swoich widzów.

Ale dlaczego?

To dlatego, że komentarze, akcje, polubienia i niechęci są potężnymi metrykami, które ujawniają, co działa dla Twojego kanału, a co nie.

"Likes" i "dislikes" dają Ci przegląd tego, jakie tematy działają najlepiej dla Twoich odbiorców i w jakim kierunku kierować swoją strategię treści wideo. "Komentarze" wskazują, jak dobrze nawiązujesz emocjonalną więź z widzami, że poświęcają czas, aby dotrzeć do Ciebie. A liczba "udziałów" na twoich filmach odzwierciedla zdolność twoich treści do budowania zaufania z publicznością, że idą ponad to, aby dzielić się twoją marką na innych platformach mediów społecznościowych.

Zbiorczo, odzwierciedlają one poziom zaangażowania Twojej treści. I robią to całkiem dobrze.

6. Wrażenia

Subskrybenci, którzy włączyli "Wszystkie powiadomienia" dla Twojego kanału, będą otrzymywać aktualizacje, gdy tylko prześlesz nowy film na YouTube. Ale co z Twoimi potencjalnymi widzami? W jaki sposób Twoje treści znajdą się na ich kanale YouTube? Odpowiedź leży we wrażeniach.

Wrażenia to liczba przypadków, w których ludzie natknęli się na miniaturkę Twojego filmu podczas tych przypadkowych przewijań YouTube. Większa liczba wyświetleń oznacza, że Twój film jest dobrze pozycjonowany w wynikach wyszukiwania lub sugestiach.

Pro Tip: Dołącz odpowiednie słowa kluczowe w tytule i opisie swojego wideo, aby pomóc Twojej treści dotrzeć do grupy docelowej z większą liczbą wyświetleń.

7. Impressions Click-Through Rate

Czekaj. Co? Współczynnik klikalności impresji to nie to samo co impresje? Uh, nie. Oba są różne. Ale oba są niezwykle ważne, jeśli chodzi o śledzenie zdolności twojego wideo do dotarcia do grupy docelowej.

Impressions click-through rate to liczba wyświetleń Twojego filmu przypadająca na jedno wrażenie. Mówiąc prościej, jest to procent osób, które faktycznie oglądają Twój film po natrafieniu na jego miniaturkę. Im bardziej atrakcyjne są Twoje miniatury i tytuły, tym większe są szanse na uzyskanie wyższego współczynnika klikalności.

Pro Tip: Spośród wielu zadań, które musisz wykonać, aby Twoje filmy były oglądane, tworzenie wartych kliknięcia miniatur wydaje się być najbardziej istotne. Dowiedz się więcej o miniaturkach wideo i o tym, jak tworzyć je dla swoich filmów: Video Thumbnails: Czym są i jak je zrobić

8. Demografia publiczności

Pokonanie konkurencji na YouTube może wydawać się odległym marzeniem, jeśli nie jesteś świadomy tego, co sprawia, że Twoja publiczność jest na bieżąco.

Od wieku i płci Twoich widzów po ich lokalizację, ocena wszystkich tych parametrów może pomóc Ci zaplanować strategię treści, która pozwoli Ci dotrzeć do szerszej bazy odbiorców.

Będziesz mógł znaleźć preferowane języki swoich widzów i użyć napisów w ich językach, aby pomóc im lepiej zrozumieć Twoje treści.

9. Abonenci

Ten jest nieco prostszy. Subskrybenci to ludzie, którzy zasubskrybowali Twój kanał YouTube. Stanowią one znaczną część docelowej publiczności i są określane jako najbardziej lojalni widzowie. Poprzez subskrypcję swojego kanału, oni jakby oficjalnie zadeklarować, że odnoszą się do treści i marki.

Jednym z powodów, dla których YouTuberzy są często oceniani na podstawie ich subskrybentów jest to, że im wyższa liczba subskrybentów, tym wyższy czas oglądania. To dlatego, że subskrybenci zazwyczaj otrzymują powiadomienia z YouTube (tak długo, jak ikona dzwonka "Wszystkie powiadomienia" jest włączona) za każdym razem, gdy nowe filmy są przesyłane. Więc, są one prawdopodobnie oglądać więcej filmów niż nie-subskrybentów.

10. Unikalni widzowie

Unikalni widzowie to liczba osób, które obejrzały Twoje wideo. Ta metryka nie uwzględnia jednak wielokrotnych odsłon od tych samych widzów.

Oprócz tego, że pomaga Ci zorientować się w rzeczywistej liczbie Twoich widzów, stanowi krytyczny czynnik sukcesu Twojej strategii wideo.

Powiedzmy, że jeśli jeden z twoich filmów ma mniej unikalnych widzów niż twoich subskrybentów (co jest dość powszechne, nawiasem mówiąc), musisz podrasować swoją strategię wideo, aby uzyskać więcej aktywnych subskrybentów. Pomyśl o zachęceniu ich do włączenia powiadomień dla Twoich filmów. To może być game-changer.

A wypełniając lukę między subskrybentami a unikalnymi widzami, możesz lepiej negocjować podczas integracji marek lub umów sponsorskich.

11. Źródła ruchu

Widzowie znajdują Twoje filmy z różnych źródeł, a YouTube Analytics pozwala Ci określić, jakie to są źródła. Mogą oni znaleźć Twoje treści poprzez zapytania do wyszukiwarki, playlisty, sugerowane filmy itd., na które wpływ ma oczywiście algorytm YouTube.

Ale oprócz tego, że algorytm YouTube wpływa na zasięg Twoich filmów, widzowie oglądają Twoje filmy również klikając w linki bezpośrednie lub zewnętrzne.

Analiza tego, jak odbiorcy znaleźli Twoje treści, pomoże Ci zidentyfikować źródła, które przynoszą najwięcej ruchu. Możesz wtedy wykorzystać te źródła i popracować nad tymi, które nie przynoszą tyle ruchu, ile powinny.

12. Słowa kluczowe

Ten jeden jest ukrytą perełką na pewno. Nie każdy twórca YouTube lub marketer wie, że YouTube Analytics może pomóc w znalezieniu najpopularniejszych zapytań do wyszukiwarki, które kierują widzów do Twoich filmów.

W zakładce Źródło ruchu znajdziesz Wyszukiwarka YouTube. Znajdziesz tu najważniejsze zapytania, które doprowadziły widzów do Twoich filmów. Możesz wykorzystać te terminy do aktualizacji swojej strategii Video SEO.

Zapytania, które są podobne do filmów, które tworzysz, odzwierciedlają, że Twoje treści rezonują z publicznością. Jeśli jest jakaś różnica w tych zapytaniach i tytułach Twoich filmów, zawsze możesz stworzyć więcej treści wokół nich, aby zaspokoić potrzeby odbiorców.

13. Miejsca odtwarzania

Metryka Playback Locations mówi o tym, gdzie są odtwarzane Twoje filmy. Jest to bardzo przydatne w przewidywaniu, w jaki sposób odbiorcy znajdują Twoje treści. Możesz odkryć miejsca, które przynoszą najwięcej wyświetleń i odpowiednio zaktualizować swoją strategię wideo.

Na przykład, jeśli większość Twoich filmów jest oglądana z YouTube poprzez osadzone linki, możesz zainwestować w inne strategie marketingu wideo i czerpać większe korzyści. To świetny sposób, aby rozpowszechniać swoje treści daleko i szeroko, jeśli zrobi się to dobrze.

Raport ten zawiera również listę szacowanej liczby obejrzanych minut i średniego czasu trwania widoku dla danego miejsca odtwarzania. Korzystając z tych wszystkich informacji, możesz włożyć trochę dodatkowego wysiłku w swoją strategię optymalizacji YouTube, aby jak najlepiej wykorzystać platformę w dłuższej perspektywie.

14. Typ urządzenia

Choć nie ma sztywnej reguły, użytkownicy urządzeń mobilnych lubią oglądać krótsze filmy, które mogą konsumować w biegu. Z drugiej strony, użytkownicy komputerów stacjonarnych lub ci, którzy oglądają filmy na telewizorach, zazwyczaj lepiej czują się oglądając dłuższe filmy lub listy odtwarzania.

A co by było, gdyby YouTube powiedział Ci, kto ogląda Twoje filmy na jakim urządzeniu? Dzięki YouTube Analytics jest to możliwe. Możesz użyć metryki Device Type, aby dowiedzieć się, na jakich urządzeniach są odtwarzane Twoje filmy.

Od urządzeń mobilnych i tabletów po komputery stacjonarne, laptopy, konsole do gier itp. możesz określić, kto gdzie ogląda Twoje filmy. A następnie możesz odpowiednio zmodyfikować swoją strategię wideo.

Pro Tip: Sprawdź swoje filmy na mniejszych ekranach, aby przetestować, czy wszystkie elementy są idealnie dopasowane do ekranów mobilnych, zanim je opublikujesz.

Rozwiń swój kanał dzięki YouTube Analytics

Praca nad strategią treści wideo może być kluczowa, ale musisz analizować wyniki swoich filmów, aby rozwijać swój kanał. Wykorzystaj najlepiej analitykę wideo, aby zrozumieć wymagania swoich widzów i zaoferować im to, co chcą zobaczyć najbardziej.

Która z tych metryk analitycznych YouTube pomogła Ci najbardziej podczas określania strategii wideo na YouTube? Zostaw swój komentarz poniżej. Możesz również dać nam znać, jeśli masz jakieś pytania dotyczące rozwoju bardziej ukierunkowanych treści dla wiecznie dynamicznej publiczności YouTube. Będziemy szczęśliwi, aby pomóc.