Возможно, мы еще не скоро забудем, как читать, но распространение (а иногда и доминирование) видео уже здесь.

Все - от Netflix до вашей бабушки - теперь снимают видео и делятся им с широким миром. И платформы социальных сетей являются пионерами в этом подходе к контенту, ориентированному на видео.

Но постоянно растущее присутствие видео в социальных сетях приводит к усилению конкуренции. Если в прошлом сам факт размещения видео давал вам конкурентное преимущество, то теперь, когда это делают все, вы должны подходить к своей видеостратегии с умом.

Именнопоэтому Socialinsider объединился с Wave.video для анализа 3 977 000+ видеопостов на Facebook с 503 175 бизнес-страниц (как американских, так и международных брендов с количеством фанатов от 1 000 до 10 000 подписчиков) .

Сравнивая данные с мая 2020 года по май 2021 года, мы стремились изучить все, что связано с видео на Facebook:

• Определите, какие видеоформаты Facebook доминируют в ленте;
• Изучите оптимальную частоту размещения видео для брендов;
• Определите, какие характеристики видео - длина видео, титры и т.д. - максимально повышают их эффективность.

Без лишних слов, давайте углубимся в полученные результаты.

Общие закономерности для всех видеороликов Facebook

Если посмотреть на абсолютные цифры, то в 2021 году видеоролики составят почти 16% от всего контента, размещаемого брендами.

Ссылки и фотографии по-прежнему составляют большую часть всего контента, размещаемого на Facebook.

Однако если мы рассмотрим динамику роста, то начнем замечать некоторые сдвиги.

По сравнению с данными предыдущего года, когда использование видео едва достигало отметки в 12%, этот показатель в 15,8% указывает на 30%-ный рост использования видео по сравнению с прошлым годом.

Это говорит лишь о том, что проникновение видеоконтента растет, и растет быстро.

И чем больше база подписчиков у брендов, тем больше видеоконтента они размещают.

Динамика роста использования видео почти идентична росту использования счетов:

• На небольшие аккаунты (от 0 до 10 тысяч подписчиков) приходится до 5% всего видеоконтента на платформе;
• Для средних аккаунтов (от 10К до 50К подписчиков) этот показатель увеличивается до 17%; и
• Использование видео на самых больших страницах (100K+) достигает отметки в 64%.

Само собой разумеется, что крупные компании могут позволить себе вкладывать больше ресурсов в производство видео, но с учетом того, что планка создания видео находится на самом низком уровне с помощью таких платформ, как Wave.video, создание видео не должно занимать больше времени, чем создание убедительного изображения. Поэтому небольшие бренды также могут расширить использование видео без необходимости выделения огромных ресурсов.

И вот почему они должны это сделать.

Видео увеличивает количество переходов по ссылкам в Facebook

Будучи второй по величине платформой по продаже цифровой рекламы в мире, Facebook уступает только Google (куда также входит YouTube).

На видео приходится наибольшая доля кликов по ссылкам в сети.

Это справедливо для любого размера страницы:

• Для небольших аккаунтов видео вызывает 30% всех переходов по ссылкам - это почти в 3 раза больше взаимодействия, чем с альбомом, и в 10 раз больше, чем с фотографиями.
• Для крупных аккаунтов разница не столь разительна, но мы наблюдаем в разы и разы больше вовлеченности с видео, чем с любым другим типом контента.

В конце концов, одно видео - пусть даже короткое - может рассказать гораздо больше, чем простое изображение или текст. Поскольку 72% потребителей предпочитают видео тексту, любое сообщение, которое вы донесете до своей аудитории с помощью видео, скорее всего, будет более эффективным.

Видеоролики повышают вовлеченность

Сейчас уже совершенно ясно, что с точки зрения вовлеченности видео - это путь вперед. И наши исследования доказывают, что определенная длина видео вызывает большее взаимодействие.

Маркетологи всегда стараются придерживаться логики "будьте кратки и лаконичны". Однако наше исследование показывает, что видео открывают больше пространства для повествования, а поскольку они требуют от пользователя меньше усилий (в конце концов, смотреть легче, чем читать), вы можете позволить себе использовать немного эфирного времени.

Почему так? Это связано с тем, как работаеталгоритм ранжирования видео в Facebook:

• Продолжительность просмотра: Facebook отдает предпочтение при ранжировании видеороликам, которые пользователи просматривают дольше, чем минимум 1 минуту (предпочтительнее - 3 минуты).
• Удержание зрителей: процент завершения видео также является важным фактором. Facebook придает больше авторитета видео, которые пользователи смотрят до конца (и особенно тем, которые привлекают повторную аудиторию).
• Оригинальность: подлинные видео, созданные специально для вашей аудитории Facebook (а также не распространяемые в других местах ), как правило, получают большую популярность в Facebook.

Наше исследование только подтверждает это.

В среднем, двух-пятиминутные видеоролики обеспечивают более высокую вовлеченность среди брендов всех размеров.

Если мы углубимся в изучение данных, то увидим это:

• Аккаунты с менее чем 5 тыс. подписчиков на самом деле получают большее вовлечение от 5-10-минутных видео.
• Владельцы 5-50 тысяч аккаунтов получают лучшие результаты от 10-20-минутных видеороликов.
• Для страниц крупных брендов результаты не столь однозначны: все длины видеороликов дают одинаковый уровень вовлеченности.

Рост продолжительности видео и тот факт, что люди дольше остаются вовлеченными, может быть обусловлен еще одной тенденцией, которую мы наблюдаем в течение этого года, - расширением видео в прямом эфире, о котором мы расскажем далее.

Раскрытие лучших практик Facebook Video на 2021 год

При построении стратегии видеокоммуникаций обратите внимание на три основных сдвига, которые, как мы заметили, произошли за последний год:

1. Расширение видео в реальном времени.
2. Рост вертикального видео.
3. Предпочтение потребителей в пользу более коротких подписей.

Вот три тенденции, которые вам следует принять, если вы хотите создать эффективную и успешную стратегию видео на Facebook в 2021 году.

Принять расширение видео в реальном времени

Да, размещение заранее записанного видео может показаться более безопасным вариантом для многих брендов, которые хотят выглядеть более надежными и отполированными для своих потребителей, но цифры говорят о другом.

Хотя пандемия подтолкнула больше брендов к публикации видео в прямом эфире - мы отметили рост на 55% по сравнению с прошлым годом - его использование по-прежнему составляет 18,6%. Более 81% всего видеоконтента на Facebook по-прежнему записывается заранее.

И это не выход в 2021 году.

Более крупные аккаунты (более 50 тысяч подписчиков) могут обойтись заранее записанным видеоконтентом и даже сохранить количество вовлеченных пользователей.

Однако на страницах Facebook с числом подписчиков менее 50 000 человек вовлеченность резко падает, когда они публикуют предварительно записанные видео. Для таких аккаунтов живые видео вызывают как минимум в 2 раза больше взаимодействий - и чем меньше аккаунт, тем больше разрыв.

Возможно, причина в том, что если крупные бренды действительно могут инвестировать в очень качественный видеоконтент и добиваться вовлеченности, то попытки небольших компаний создать слишком пошлые видеоматериалы просто не привлекают аудиторию.

По признанию90% потребителей, они действительно ожидают увидеть больше человеческого отношения ко всем видам брендированного контента, и чем меньше бренд, тем больше подлинности они ожидают.

Более того, подписчики не возражают против более длинных видео, а прямые эфиры открывают больше пространства для длинного контента. Прямые эфиры, которые длятся более часа, получают почти вдвое больше зрителей.

Перейдите к этому посту, чтобы узнать, как привлечь больше людей к просмотру вашей прямой трансляции.

Переход к вертикальному положению

Предыдущие исследования показали, что видео, снятые в вертикальном формате ,получают большее количество зрителей. Однако бренды по-прежнему предпочитают пейзаж.

Однако в 2021 году ситуация изменилась.

Поскольку мобильный трафик растет (рост на 16% по сравнению с прошлым годом в 2021 году), кажется интуитивно понятным, что вертикальный формат является любимым для потребителей. И бренды, наконец, пошли навстречу их потребностям: вертикальный формат видео доминирует в лентах.

Вовлеченность в вертикальный формат видео, который обычно выше, чем пейзажный или квадратный, достигла своего исторического максимума в марте 2021 года. Вертикальные видео в 2,5 раза больше взаимодействий пользователей, чем любой другой тип видео.

И если с начала года вовлеченность вертикальных видео резко возросла, то пейзажные и квадратные видео демонстрируют падение по сравнению с прошлым годом, теряя почти в два раза.

Обязательно изучите это подробное руководство по всем вопросам вертикального видео .

Используйте более короткие подписи

Если вы можете пойти на увеличение длины видео, сделайте описание видео более целенаправленным и аккуратным.

Вопреки тому, что мы видели в прошлом году, не стоит делать подписи лаконичными.

Убедительное описание видео способно сразу привлечь внимание пользователей и побудить их посмотреть видео. А если вы ограничитесь 10 словами, то сможете повысить вовлеченность на 50%, увеличив ее до 0,44%.

Заключительные слова

С пандемией ускорения потребления видео в Интернете бренды просто не могли уклониться от интеграции видео в свои стратегии социальных сетей .

Но то, что было верно год назад, не обязательно сработает сегодня.

Учитывая это, мы надеемся, что наши выводы помогут вам построить более сильную и убедительную стратегию видеомаркетинга для одного из самых переполненных, но эффективных каналов - Facebook.

По сути, вы должны вынести три ключевых момента, которые могут стать строительными блоками вашей стратегии видео на Facebook:

• Расширяйте использование прямых трансляций и не бойтесь создать впечатление "неполированного вида". Таким образом, вы повысите аутентичность вашего бренда и удовлетворите растущий спрос пользователей на человеческое лицо бренда.
• Обязательно используйте вертикальный формат и более короткие подписи, чтобы повысить вовлеченность.
• Не бойтесь использовать эфирное время. Оптимальная продолжительность видео составляет 2-5 минут, а живое видео дает еще больше свободы для длинного видеоконтента, который длится более часа.

Теперь, когда вы знаете обо всех последних тенденциях видео на Facebook, вы можете засучить рукава и начать транслировать эти видео в вертикальном формате!