Treści wideo to przyszłość marketingu cyfrowego. Statystyki wciąż to podkreślają. Na przykład jedno z badań pokazuje, że 87% marketerów dodało filmy do swojej strategii marketingowej. Kolejne 83% marketerów wideo twierdzi, że wykorzystanie treści wideo do promowania ich marek zapewnia im dobry zwrot z inwestycji (ROI). W całym Internecie konsumpcja wideo również podwaja się z roku na rok. Biorąc pod uwagę te liczby, odmowa dodania treści wideo do strategii marketingowej może wyrządzić znaczną szkodę Twojej marce, zwłaszcza jeśli działasz w branży modowej.

Dla większości marek problemem nie jest jednak niechęć do podążania za tym trendem. Chodzi raczej o to, jak zacząć, zwłaszcza jeśli chodzi o planowanie kampanii marketingu wideo i tworzenie treści, które zwiększają zaangażowanie marki. W tym artykule dowiesz się, jak stworzyć modowy film marketingowy dla swojej marki. Stworzyłem jeden z nich za pomocą edytora wideo Wave.video przy użyciu filmów ze Studio Z Photo Booths w Nowym Jorku.

Polecam edytor wideo Wave.video każdemu, kto szuka oprogramowania do tworzenia wysokiej jakości treści wizualnych. Jest prosty w obsłudze i zawiera wszystkie niezbędne elementy potrzebne do tworzenia świetnych filmów. Stworzenie reklamy marketingowej, a następnie przekonwertowanie jej na inne formaty dla różnych platform zajęło mi nieco mniej niż dziesięć minut. Możesz rzucić okiem na wideo i zobaczyć, jak łatwy był to proces:

Przyjrzymy się również planowaniu świetnej kampanii marketingowej dla Twojej marki. Maksymalne wykorzystanie marketingu cyfrowego polega na zastosowaniu właściwej strategii. Nie chcesz włożyć wysiłku i zasobów, a nic z tego nie uzyskać. Porozmawiamy więc o wszystkim, czego potrzebujesz do skutecznej promocji marki.

Zaczynajmy, dobrze?

Planowanie kampanii modowej

W branży modowej (i w każdym innym biznesie) promocja marki polega na rozpowszechnianiu jej nazwy bezpośrednio przed grupą docelową. Ale na tym się nie kończy. Nie chcesz tylko, aby o tobie wiedzieli; chcesz, aby od ciebie kupowali i chcesz utrzymać ten patronat, jednocześnie zwiększając bazę klientów i rozwijając markę.

Aby to wszystko osiągnąć, potrzebujesz skutecznej strategii marketingowej i nie mówię tu o sporadycznym publikowaniu zdjęć swojej linii odzieżowej na Facebooku i Instagramie z dowcipnymi wezwaniami do działania. Mówię o konsekwentnej promocji na wszystkich dostępnych platformach. Oto niektóre z najlepszych strategii marketingowych zwiększających świadomość marki i zaangażowanie:

Zainwestuj w stronę internetową swojej marki

Posiadanie strony internetowej dla swojej marki jest jedną z podstawowych strategii marketingowych w dzisiejszej erze cyfrowej. Jedną rzeczą jest jednak posiadanie strony internetowej, a inną konsekwentne inwestowanie w nią. Wielu przedsiębiorców zajmujących się modą buduje stronę internetową dla swoich firm i prawie nie spędza czasu na korzystaniu z niej lub aktualizowaniu interfejsu w celu poprawy komfortu użytkowania.

Faktem jest, że branża modowa opiera się na wizualizacjach i nie dotyczy to tylko samych ubrań. Wszystko, co robisz jako marka modowa, powinno odzwierciedlać estetyczny charakter firmy. Spraw, by Twoja witryna była kolorowa i wciągająca. Konsekwentnie ją aktualizuj i publikuj kreatywne treści. Świat mody jest konkurencyjny i musisz być na szczycie swojej gry, aby pozostać istotnym.

Utwórz kanał YouTube

YouTube ma ponad dwa miliardy odwiedzających miesięcznie, z ponad miliardem godzin filmów przesyłanych strumieniowo dziennie. Biorąc pod uwagę te liczby, dodanie YouTube do strategii marketingowej może zdziałać cuda dla Twojej marki, zwiększając świadomość i zaangażowanie.

Możesz publikować treści dotyczące porad modowych, trendów, demonstracji produktów, reklam i promocji oraz filmy instruktażowe. Wstawienie wezwania do działania na końcu treści może również przyciągnąć ruch do Twojej witryny. Możliwości są nieograniczone.

Wykorzystanie mediów społecznościowych

Praktycznie każdy ma obecnie konto w mediach społecznościowych, co sprawia, że jest to idealna platforma do znajdowania i angażowania docelowych odbiorców. Aplikacje takie jak Facebook i Instagram są świetne w zwiększaniu świadomości na temat Twojej firmy. Szczególnie Instagram świetnie radzi sobie z tworzeniem treści wizualnych.

Nie powinno jednak chodzić tylko o sprzedaż swoich produktów. Nawiąż kontakt z odbiorcami poprzez inne angażujące treści związane z modą. Przewodniki po stylach i trendach to jedna z form treści, wokół których można budować. Prezenty to także kolejny sposób na zwiększenie zaangażowania. Ogólnie rzecz biorąc, wykorzystaj media społecznościowe, aby umieścić swoją markę w czołówce rozmów o modzie.

Nie pomijaj marketingu e-mailowego

Korzystaj z marketingu e-mailowego, aby informować odbiorców o istotnych aspektach swojej marki, takich jak nowe produkty, oferty promocyjne, rabaty sprzedażowe i uzupełnianie zapasów. Jest to bardzo przydatne w utrzymaniu patronatu, więc upewnij się, że inwestujesz w skuteczną kampanię e-mail marketingową.

Bliska współpraca z influencerami

Osoby mające wpływ na modę mają znaczące grono zwolenników, które można wykorzystać do zwiększenia bazy klientów poza zasięgiem. Połącz się z siecią influencerów i zachęć ich do recenzowania i polecania Twoich produktów swoim odbiorcom. Ta strategia zwiększa świadomość marki i sprzedaż. Możesz nawet zdecydować się na współpracę z różnymi influencerami na wielu platformach, takich jak Facebook i Instagram.

Treści wideo o modzie: Co robić, a czego nie

Tworzenie wysokiej jakości treści wideo nie jest łatwe. Staje się to jeszcze trudniejsze, gdy zdasz sobie sprawę, że przeciętny człowiek ma czas uwagi wynoszący osiem sekund. To osiem sekund, w ciągu których widzowie decydują, czy film jest wystarczająco atrakcyjny, aby kontynuować oglądanie, czy nie. A niektórzy ludzie mogą nawet nie czekać tak długo.

Właśnie dlatego musisz być na szczycie swojej kreatywnej gry, jeśli Twoja reklama wideo ma przyciągnąć rozmowy i ruch, których potrzebuje Twoja marka. Oto kilka podstawowych zasad i zakazów tworzenia modowych treści wideo:

Korzystanie z układów

Layouty to jeden ze sposobów na to, by reklama marketingowa dotycząca mody była bardziej kolorowa i atrakcyjna dla odbiorców. Przyciągający wzrok szablon może zdziałać cuda dla treści, czyniąc ją bardziej angażującą. Jeśli spojrzysz na wideo, które stworzyłem, zauważysz, że nie ma nic zbyt wymyślnego w układzie, którego użyłem. Materiał nakręciliśmy za pomocą 360z Video Booth od Studio Z Photo Booth podczas zimowej gali.

Zdjęcie wykonane przez: Studio Z Photo Booth

Motywem przewodnim były trendy w modzie na wakacyjne imprezy, a ja zdecydowałem się na minimalistyczny styl podczas edycji za pomocą edytora wideo Wave.video.

Istnieje jednak ponad sto szablonów, z których można wybrać reklamę, a dodanie ich jest stosunkowo proste. Wystarczy kliknąć opcję Układ na lewym pasku bocznym i wybrać odpowiedni szablon.

Czy powinienem używać emotikonów w moim filmie marketingowym o modzie?

Używanie emotikonów w reklamie marketingowej wideo Twojej marki jest zdecydowanie czymś, czego powinieneś spróbować. Badania wykazały, że emoji mają pozytywny wpływ na prowadzenie rozmów w marketingu cyfrowym. Na przykład posty na Twitterze z emoji miały o 25% więcej interakcji niż te bez nich. W przypadku Facebooka liczba ta wzrosła do 57%. Wyniki były podobne w przypadku treści tworzonych na Instagramie.

Jeśli nadal nie jesteś pewien, czy powinieneś je wypróbować, możesz utworzyć dwa filmy - jeden z emoji, a drugi bez - i przeprowadzić test A / B, aby sprawdzić, który z nich radzi sobie lepiej pod względem zaangażowania. Aby to zrobić, przejdź do sekcji Moje filmy w edytorze wideo Wave.video i zduplikuj materiał.

Następnie kliknij Edytuj wideo w skopiowanej wersji i wybierz Nakładki i naklejki na lewym pasku bocznym. Zobaczysz listę dostępnych emotikonów.

Wybierz ten, który pasuje do Twoich treści i gotowe. Przeprowadź test A/B i sprawdź, która opcja jest najlepsza dla Twojej marki. Bawiłem się emoji w edytorze Wave.video dla drugiego filmu i wyniki były naprawdę niesamowite. Sprawdź to:

Jak uczynić wideo bardziej stylowym: Jakiego filtra użyć?

Oświetlenie jest niezbędne do tworzenia świetnych treści wideo, a do jego przygotowania potrzebny jest odpowiedni sprzęt przedprodukcyjny. Jeśli jednak nie masz dostępu do odpowiedniego sprzętu, aby włączyć świetne oświetlenie do swojego filmu, Wave.video editor ma kilka świetnych opcji, z którymi możesz pracować.

Możesz wybierać spośród szerokiej gamy modnie wyglądających filmów z wysokiej jakości efektami świetlnymi. Możesz także pobawić się filtrami, aby dodać trochę stylu do swojej pracy. Ponownie, edytor wideo Wave.video sprawia, że jest to stosunkowo łatwe. Kliknij opcję Edytuj na lewym pasku i dostosuj ustawienia filtrów do swoich preferencji.

Dodawanie wezwania do działania

Wezwanie do działania jest kluczową częścią każdej cyfrowej strategii marketingowej. To właśnie ono skłania odbiorców do podjęcia działań, które obejmują zakupy od Twojej marki, subskrypcję Twojego kanału YouTube lub newslettera e-mail lub polubienie Twojej strony na Facebooku. Bez wezwania do działania reklama wideo jest tylko kolejnym elementem rozrywki bez żadnego celu marketingowego. Powodem, dla którego umieszczasz treści w pierwszej kolejności, jest skłonienie odbiorców do patronowania Twojej marce w taki czy inny sposób, a wezwanie do działania zachęca ich do wykonania tego ruchu.

Jeśli nie masz pomysłu na to, czego użyć jako wezwania do działania, w opcji Nakładki i naklejki edytora Wave.video znajdziesz kilka opcji do wyboru. Załączyłem obraz, abyś mógł zobaczyć dostępne opcje.

Zmiana rozmiaru wideo dla Instagrama i innych platform

Jeśli tworzysz reklamę na więcej niż jedną platformę, musisz zmienić jej rozmiar i przekonwertować ją do wymaganego formatu. Opcja zmiany rozmiaru wideo znajduje się na lewym górnym pasku bocznym edytora Wave.video.

Oprogramowanie zawiera również wszystkie możliwe typy plików dostępne dla każdej platformy obsługującej treści wideo. Wystarczy wybrać odpowiedni typ pliku i gotowe. Skorzystałem z opcji zmiany rozmiaru, aby utworzyć osobny film na YouTube. Zobacz, co udało mi się uzyskać:

Wnioski

W branży modowej marketing wideo jest prawdopodobnie najważniejszą częścią strategii marketingowej. Prawidłowo przeprowadzony z pewnością zwiększy zaangażowanie marki, ponieważ prowadzi do większej liczby interakcji na wszystkich platformach internetowych. Dodatkowo, dzięki edytorowi wideo Wave.video, masz wszechstronne narzędzie do tworzenia przyciągających wzrok treści wizualnych, których potrzebuje Twoja marka. Teraz stwórz swój własny, oszałamiający film o modzie!

O autorze: Zach Schiffman jest założycielem Studio Z Photo Booths. Z podwójnym wykształceniem w zakresie produkcji telewizyjnej i marketingu rozrywkowego, Zach zajął się niszowym rynkiem, który zapewnia wysokiej jakości zdjęcia i aktywacje wideo dużym markom i firmom.