Wraz z niezaprzeczalnym wzrostem popularności produkcji wideo w marketingu, potrzeba efektywnej alokacji zasobów promocyjnych staje się oczywista: produkcja wideo zajmuje dużo czasu, wykorzystujesz wideo raz lub dwa razy w kilku kampaniach i co dalej?

Tworzysz kolejny film i proces się powtarza.

Lub... zmieniasz przeznaczenie swoich filmów i czerpiesz korzyści z tej łatwej, ale skutecznej strategii.

W naszym poście na temat trendóww marketingu wideo w 2019 r. Ian Anderson Gray nazwał to "inteligentnym repurposingiem". To właśnie tam wpadliśmy na pomysł opisania tej koncepcji, ponieważ często wdrażamy ją w naszym własnym marketingu.

Chociaż zmiana przeznaczenia jest łatwiejsza niż tworzenie filmów od podstaw, istnieje kilka rzeczy, o których należy pamiętać, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Jedynym wyzwaniem jest trzymanie się specyfikacji różnych platform. Może to zająć trochę czasu. Konieczna może być również zmiana rozmiarów elementów lub ich rozmieszczenia w filmie.

Inną rzeczą, która może spowolnić proces, jest dodanie dodatkowych elementów wizualnych do wideo, takich jak intro lub naklejki. Na szczęście w Wave. video można w kilka sekund zarówno przyciąć film, jak i poprawić jego wygląd.

Jak można ponownie wykorzystać wideo?

Jak więc zmienić przeznaczenie wideo?

Istnieje wiele sposobów, postaramy się omówić je wszystkie.

Powiedzmy, że miałeś tłumaczenie na żywo, na przykład webinar lub wywiad z ekspertami w swojej niszy. Pierwszą rzeczą, która przychodzi nam do głowy, jest film na YouTube.

1. Wideo YouTube

Z długiego wideo na żywo można utworzyć krótszą wersję dostosowaną do YouTube. Oczywiście możesz przesłać oryginalną wersję swojego przekazu na żywo, ale dlaczego nie zmienić jej nieco, aby dopasować ją do bardziej wymagających i mniej lojalnych odbiorców na YouTube, którzy nie byli w stanie oglądać przekazu na żywo w czasie rzeczywistym?

Wystarczy wyciąć kilka przerw w rozmowach lub mniej informacyjnych częściach wideo. W ten sposób uzyskasz tę samą wartość w krótszym czasie.

Możesz także nagrać dodatkowy jednominutowy film z krótkim intro do wklejenia na początku. Być może masz już własną markę, nie zapomnij jej dołączyć.

Jak to zrobić w Wave.video: przyciąć, wkleić intro w edytorze, wyeksportować bezpośrednio do YouTube.

Teraz, gdy masz już krótszą wersję swojego oryginalnego filmu dostosowaną do YouTube, co dalej?

2. Osadzenie filmu we wpisie na blogu.

Umieszczanie filmów w postach na blogu jest korzystne dla SEO i zachęca ludzi do dłuższego pozostania na stronie. Istnieją dwa sposoby umieszczania filmów w postach:

1. wkleić film z YouTube do odpowiedniego wpisu na blogu lub
2. Zrób z niego kilka części i włóż w te części słupka, do których pasują.

Oba sposoby działają, ale drugi jest bardziej czasochłonny. Wybór należy do Ciebie.

Przykład tego, jak SEMrush osadza wideo w swoich postach na blogu

Jak to zrobić w Wave.video: przytnij wideo w edytorze, prześlij na hosting, opublikuj na swojej stronie internetowej.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić ze swoim filmem na YouTube, jest umieszczenie go na stronie docelowej.

3. Dodaj swój film na stronie docelowej.

Ponieważ coraz więcej osób woli przyswajać informacje z treści wideo, posiadanie filmów na stronach docelowych może mieć kluczowe znaczenie. Zwłaszcza jeśli jest to film objaśniający, który stworzyłeś dla swojego YouTube. Umieszczenie go na stronie docelowej pomoże ludziom lepiej poznać Twój produkt.

Osadzenie wideo na stronie docelowej pomoże ludziom lepiej poznać Twój produkt.

Na przykład, jeśli Twój film jest rozmową ze znanym ekspertem na temat Twojego produktu, warto umieścić go również na stronie docelowej. Uzupełni to tożsamość marki i zaufanie, ponieważ potencjalni klienci zobaczą, że współpracują z Tobą znane osoby!

Zachowaj ostrożność: wideo, które umieszczasz na stronie docelowej, powinno być wysokiej jakości i wyglądać profesjonalnie i atrakcyjnie. I nie zapomnij poprosić influencera o pozwolenie, nie chcesz przecież kłopotów, prawda?

Przykład tego, jak Autopilot osadza wideo na swojej stronie docelowej, aby budować zaufanie.

Jak to zrobić w Wave.video: wystarczy przyciąć w edytorze, przesłać na platformę hostingową lub YouTube i osadzić na stronie docelowej.

Teraz nadchodzi najbardziej ekscytująca część: zmiana przeznaczenia na media społecznościowe.

4. Filmy w mediach społecznościowych w kanałach i relacjach

Możesz stworzyć mnóstwo treści wideo do swoich mediów społecznościowych z wideo na żywo lub YouTube. Wytnij najciekawsze 30-sekundowe lub 1-minutowe fragmenty i opublikuj je w swoich mediach społeczności owych, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie.

Albo jeszcze lepiej: ogłoś swój następny film na żywo lub przypomnij o pełnej wersji filmu na YouTube.

Zaproszenie na webinarium od Donny Moritz z Socially Sorted

Wyróżnij swój film naklejkami, tekstem i efektami kolorystycznymi, aby dopasować go do luźnego charakteru postów w mediach społecznościowych. Dodaj również napisy do swojego filmu - znaczna część użytkowników ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem.

Nie zapomnij zmienić rozmiaru filmów: w przypadku kanałów na Facebooku i Instagramie zalecamy użycie formatu kwadratowego; w przypadku relacji na Instagramie będzie to 16:9.

Post wmediach społecznościowych z odtworzonym filmem z YouTube przez Google

Jak to zrobić w Wave.video: przycinaj, zmieniaj rozmiar do wymaganego formatu, stosuj naklejki i efekty, eksportuj bezpośrednio na platformy mediów społecznościowych.

Tak więc pociąłeś duże wideo na żywo na krótkie części, aby opublikować je w mediach społecznościowych, ale nie myśl, że gra się skończyła. Teraz nadchodzi zabawna część - promocjawideo.

Promocjawideo jako część inteligentnej zmiany przeznaczenia

5. Promuj swoje wideo za pomocą reklam w mediach społecznościowych

Możesz zwiększyć liczbę wyświetleń swoich postów w mediach społecznościowych, ale istnieje lepsza opcja. Dokonaj tylko jednej małej korekty i wykorzystaj tę nową wersję do zwiększenia konwersji. Dodaj swoje logo i dołącz wezwanie do działania na końcu filmu.

Twoje logo sprawi, że użytkownicy zrozumieją, że jest to markowa treść, podczas gdy wezwanie do działania zachęci ich do zakupu/zarejestrowania się/wysłania wiadomości, w zależności od celu kampanii.

Jak to zrobić w Wave.video: wystarczy dodać logo i wezwanie do działania, pobrać i użyć w Menedżerze reklam.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić ze swoim filmem, jest utworzenie z niego okładki wideo na Facebooku.

6. Okładka wideo na Facebooku

Zaoszczędź czas na tworzeniu dodatkowego wideo na okładkę strony na Facebooku, po prostu zmieniając przeznaczenie niektórych istniejących materiałów. Być może filmy na żywo nie sprawdzą się tutaj idealnie, ale filmy z YouTube lub nawet filmy społecznościowe z pewnością tak.

Jak to zrobić w Wave.video: zmień przeznaczenie na format okładki Facebooka i eksportuj bezpośrednio na platformę.

Możesz także wykorzystać swoje filmy do tworzenia innych rodzajów treści: gifów i zrzutów ekranu.

7. Przekształcanie wideo w GIF-y i zrzuty ekranu

Jeśli chcesz ponownie wykorzystać zawartość wideo, ale nie możesz użyć tak ciężkiego pliku multimedialnego, zmiana przeznaczenia na statyczne obrazy i GIF-y może uratować życie.

Na przykład filmy wideo w wiadomościach e-mail są rzadko używane, ponieważ ładują się zbyt długo i mogą stracić uwagę odbiorców. Zamiast tego wypróbuj zrzuty ekranu i GIF-y!

Zalecamy zastosowanie filtrów do obrazu, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym. W przypadku GIF-ów przydatne byłoby dodanie napisów, jeśli osoba na GIF-ie mówi.

Jak tworzyć GIF-y w Wave.video: wytnij potrzebny fragment i zapisz jako gif na komputerze.

Jak robić zrzuty ekranu: Przycisk "Prntscrn" i gotowe 🙂

Oczywiście "punktem wyjścia" może być dowolny rodzaj wideo, niekoniecznie na żywo. Możesz zacząć od wideo w mediach społecznościowych i ponownie wykorzystać je w reklamach, stronach docelowych i GIF-ach. Repurposing polega na kreatywności i pomysłowości.

Zmiana przeznaczeniawideo polega na kreatywności i pomysłowości.

Jak zmieniamy przeznaczenie filmów w Wave.video

Każdego miesiąca tworzymy treści wideo w dużych ilościach: filmy na żywo i webinary, samouczki, filmy na YouTube, Facebooku i Instagramie.

Oprócz tworzenia filmów specjalnie dla konkretnych platform, robimy również wiele repurposing. Przyjrzyjmy się bliżej dwóm przypadkom.

Przypadek #1: Zmiana przeznaczenia wideo postów na blogu Roundup

Jeden z naszych postów podsumowujących - Video Marketing Trends '19 - okazał się dla nas ogromnym źródłem dodatkowych treści.

Mieliśmy dwadzieścia pięć 1-3 minutowych filmów od ekspertów marketingowych, które opublikowaliśmy na YouTube z niewielkimi poprawkami - dodaliśmy miniatury.

Następnie zastanawialiśmy się, w jaki inny sposób moglibyśmy wykorzystać te filmy.

Pierwszą rzeczą, jaką zrobiliśmy, było dodanie tych filmów do naszego wpisu na blogu, ponieważ było to główne miejsce docelowe ruchu. W ten sposób zarówno ulepszyliśmy post, jak i uzyskaliśmy dodatkowy ruch z naszego YouTube, gdzie umieściliśmy link do tego posta na blogu.

Stworzyliśmy również krótkie kwadratowe wersje filmów z głównymi atrakcjami, aby udostępnić je w naszych mediach społecznościowych (Facebook i Instagram) i uzyskać większy ruch organiczny. Wzmocnienie tych postów społecznościowych zwiększyło ruch na naszym blogu prawie pięciokrotnie!

Wyświetl ten post na Instagramie

Czy przygotowałeś już swoją strategię marketingu wideo na 2019 rok? 🚀 🗨 Poprosiliśmy 60 ekspertów, aby podzielili się swoimi prognozami dotyczącymi marketingu wideo na 2019 rok [link w biografii]: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

Post udostępniony przez Wave.videо (@wave.video) 29 stycznia 2019 r. o 7:41 PST

Po sukcesie reklamy postów na blogu w mediach społecznościowych postanowiliśmy wypróbować te filmy w mediach społecznościowych, aby promować je na Facebooku i Instagramie w innych celach niż tylko promocja postów na blogu.

Po prostu dodaliśmy CTA do tych wizualizacji i rozpoczęliśmy wiele kampanii. Oto jeden z filmów, które wykorzystaliśmy do promocji na Facebooku:

W ciągu dwóch miesięcy od wprowadzenia tych reklam uzyskaliśmy ogólny wzrost liczby konwersji o 1,22%. To całkiem imponujące, zakładając, że nie był to planowany film promocyjny.

W ten sposób ponownie wykorzystaliśmy ten film z YouTube:

• Osadzone we wpisie na blogu bez zmian
• Tworzenie postów w mediach społecznościowych z krótką kwadratową wersją
• Tworzenie reklam w mediach społecznościowych z dodanymi wezwaniami do działania

Przypadek #2: zwiastun produktu

Oto historia filmu, który stał się kamieniem milowym dla naszego zespołu reklamowego.

Początkowo stworzyliśmy teaser wideo o naszym produkcie dla kanału YouTube. Chcieliśmy tylko opisać główne funkcje i pokazać, czym jest Wave.video.

Wtedy pomyśleliśmy, że wideo opisujące główne cechy w ten dynamiczny sposób będzie pasować do okładki naszej strony na Facebooku, którą planowaliśmy zaktualizować. Idealne dopasowanie!

Ten film można nadal oglądać na okładce naszej strony na Facebooku:

Po pewnym czasie wypuściliśmy jedną ze stron docelowych i zastanawialiśmy się, jakie wideo moglibyśmy wstawić, aby w skrócie przedstawić jasny obraz produktu i nie tracić czasu na produkcję nowych wizualizacji.

Odpowiedź leżała na powierzchni: zdecydowaliśmy się umieścić na stronie nowy zwiastun wideo. Nie musieliśmy go nawet przycinać ani wycinać. Zaoszczędziło to czas naszych projektantów i zachwyciło naszych specjalistów od reklamy, czyniąc stronę docelową bardziej informacyjną.

Ponieważ ten teaser wideo był dość krótki, zaczęliśmy używać jego kwadratowej wersji do reklam na Facebooku i Instagramie. W tym momencie uzyskaliśmy znacznie więcej korzyści niż wcześniej: uzyskaliśmy ogromną liczbę konwersji.

Zauważyliśmy wzrost konwersji z mediów społecznościowych o 4,82%, a wszystko to dzięki zmianie przeznaczenia wideo.

Wynikało to z faktu, że wideo było dość uniwersalne, a zatem mogliśmy z powodzeniem wykorzystać je dla wielu różnych odbiorców. Promowanie tego filmu w mediach społecznościowych dało nam wzrost konwersji z reklam w mediach społecznościowych o 4,82% w okresie sześciu miesięcy. Całkiem spora liczba jak na film, który nie był nawet planowany jako promocyjny.

Oto podsumowanie tego, co zrobiliśmy z pojedynczym filmem na YouTube w tym przykładzie:

• Zaktualizowana okładka strony na Facebooku ze zmienionym rozmiarem
• Wyróżnienie na stronie docelowej
• Stworzono reklamy w mediach społecznościowych z kwadratową wersją wideo.

Wnioski

Ponowne wykorzystanie filmów może nie tylko zaoszczędzić czas, pieniądze i zasoby, ale także stać się źródłem dodatkowych przychodów, jak widzieliśmy w dwóch powyższych przypadkach. Najlepszą rzeczą w ponownym wykorzystywaniu filmów jest zobaczenie wspaniałych rezultatów przy bardzo niewielkim wysiłku.

W większości przypadków wystarczy zmienić rozmiar wideo, aby spełnić wymagania platformy i dodać kilka intro lub wizualizacji. Jest to znacznie wygodniejsze niż tworzenie oddzielnych filmów dla różnych celów.