Dotarcie do większej liczby osób jest jednym z największych wyzwań, z jakimi borykają się marketerzy korzystający z materiałów wideo. Dystrybucja wideo jest tak samo ważna jak jego produkcja. Bez skutecznej strategii promocyjnej Twój film jest skazany na zagubienie się gdzieś na zakurzonych półkach Internetu.

Z drugiej strony, promuj swoje wideo we właściwy sposób, a będziesz regularnie otrzymywać stały strumień ruchu do swoich treści wideo.

Uzyskanie większego zasięgu filmów jest jedną z rzeczy, z którymi marketerzy zmagają się najbardziej

Jakie są techniki dystrybucji wideo, które pomogą ci udostępnić wideo daleko i szeroko?

Oto siedem z nich.

1. Odpowiednie słowa kluczowe dla YouTube

YouTube jest prawdopodobnie miejscem docelowym nr 1 dla większości filmów tworzonych zarówno przez marki, jak i osoby prywatne. Nic dziwnego: z 1,68 miliarda użytkowników na całym świecie, jest to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie po Google.

Pod tym względem sensowne jest również traktowanie go jak wyszukiwarki. Jeśli po prostu wrzucisz wszystkie swoje filmy do YouTube, nie będzie to zbyt dobra strategia dystrybucji wideo. To co najwyżej magazyn A-AAAKey.

Technicznie rzecz biorąc, w przeciwieństwie do tekstu, wyszukiwarki nie mogą oglądać filmów i decydować o najlepszych słowach kluczowych do rankingu. Polegają one na treści pisemnej dołączonej do filmu, takiej jak tytuł filmu, opis i tagi.

Chociaż zoptymalizowany tytuł wideo nie jest jedyną rzeczą, która pomoże Twojemu filmowi uzyskać dobrą pozycję w YouTube, z pewnością przyczynia się do sukcesu dystrybucji wideo. Niedawne badanie przeprowadzone przez Backlinko wykazało, że filmy uzyskują niewielki wzrost w rankingu, jeśli ich tytuły są dokładnie dopasowane do wyszukiwanego hasła użytkownika.

Innymi słowy, jeśli Twój film ma tytuł "10 najlepszych pomysłów na poranną rutynę, które pomogą Ci poprawić jakość życia", a ktoś wyszukuje frazę kluczową "pomysły na poranną rutynę", Twój film ma większą szansę na ranking niż film z tytułem "Jak rozpocząć poranek we właściwy sposób".

Dobry tytuł może również pomóc w pozycjonowaniu filmu poza YouTube. Ponieważ Google stara się jak najlepiej służyć swoim użytkownikom, wiele odpowiedzi na zapytania użytkowników jest prezentowanych w formie fragmentów, w tym wideo. Dotyczy to zwłaszcza filmów instruktażowych i edukacyjnych.

Daje to dużą szansę na dotarcie do większej liczby osób bezpośrednio w Google.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla YouTube?

Istnieje kilka świetnych narzędzi online, które mogą pomóc w wyszukiwaniu słów kluczowych w materiałach wideo.

Automatyczna sugestia YouTube

Kiedy ludzie szukają czegoś w YouTube, platforma automatycznie próbuje odgadnąć, czym użytkownik może być zainteresowany. Zacznij wpisywać wyszukiwaną frazę w YouTube, a zobaczysz wszystkie powiązane wyszukiwania:

Warto zwrócić szczególną uwagę na te zwroty. Wystarczy o tym pomyśleć: YouTube informuje dokładnie o tym, czego szukają ludzie. Oprócz zapewnienia tytułu dla istniejącego filmu, może to również pomóc w znalezieniu nowych pomysłów na filmy w YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest to jedno z moich ulubionych narzędzi SEO. Możesz wpisać słowo kluczowe, a narzędzie pokaże ci jego liczbę wyszukiwań, trudność (co oznacza, jak trudno jest uzyskać ranking dla tego słowa kluczowego), CPC i inne powiązane informacje. Dostarcza również innych pomysłów na słowa kluczowe na podstawie wyszukiwania.

Najlepsze jest to, że jest całkowicie darmowy.

YouTube Analytics

Kolejnym świetnym narzędziem, które często jest niedoceniane, jest YouTube Analytics. Możesz sprawdzić, dla jakich fraz kluczowych jesteś obecnie w rankingu i lepiej zoptymalizować je pod kątem wyszukiwanych haseł.

Aby to zrobić, przejdź do YouTube Analytics >> Typy źródeł ruchu i kliknij "Wyszukiwanie w YouTube".

Tutaj kliknij frazę "Wyszukiwanie w YouTube". Spowoduje to wyświetlenie wszystkich fraz kluczowych, dla których obecnie jesteś w rankingu. Następnie możesz sprawdzić, jak dobrze każdy film jest zoptymalizowany pod kątem tej frazy kluczowej i lepiej dostosować treść.

YouTube jest ważnym kanałem udanej dystrybucji wideo. Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, a Twoje filmy szybko znajdą się w rankingu.

2. Udostępnij swój film na Twitterze

Twitter jest świetną platformą do dystrybucji wideo, jeśli pamiętasz o jednej rzeczy: tweety nie żyją długo. Według dość optymistycznych badań przeprowadzonych przez Moz, żywotność tweeta wynosi zaledwie 18 minut.

Teraz zastanów się, ilu z Twoich obserwujących jest nawet na platformie w tym czasie. Nawet jeśli masz ogromną liczbę obserwujących, istnieje prawdopodobieństwo, że w momencie publikacji tweeta będzie tam tylko kilkanaście osób.

Aby mieć pewność, że tweety zostaną zauważone, Ann Smarty z Seosmarty zaleca zaplanowanie co najmniej 3 różnych tweetów, które będą wysyłane w różne dni tygodnia, o różnych porach. W ten sposób masz większą szansę na przyciągnięcie uwagi odbiorców online.

Jak dostosować wideo do Twittera

Jeśli chodzi o dystrybucję wideo na Twitterze, istnieje kilka sposobów postępowania.

1. Stwórz krótki fragment wideo. Jeśli Twoim celem jest skłonienie ludzi do obejrzenia filmu na YouTube, upewnij się, że nie publikujesz pełnego filmu na Twitterze. W ten sposób zdradzisz wszystko tutaj.

Zamiast tego pomyśl o wideo na Twitterze jako o zwiastunie wideo. Dołącz krótki fragment filmu z opisem i wezwaniem do działania. Może to być coś w stylu "Obejrzyj cały film" lub "Przeczytaj wpis na blogu".

Chcesz wyróżnić swoją biografię na Instagramie?
Oto 7 wskazówek, jak stworzyć zabójcze bio na Instagramie 😎👇

Przeczytaj artykuł: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 maja 2019 r.

2. Tworzenie GIF-a z wideo. Możesz wziąć mały fragment filmu i przekształcić go w GIF. Może to działać szczególnie dobrze w przypadku niektórych zabawnych momentów z procesu nagrywania wideo.

3. Udostępnij miniaturę wideo z linkiem do pełnego filmu. Wreszcie, nawet statyczna miniatura może świetnie działać na Twitterze, aby zwiększyć sukces dystrybucji wideo. Poeksperymentuj z różnymi typami mediów na Twitterze, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Twoich odbiorców.

3. Zmień przeznaczenie swojego wideo na Instagram: Historie + kanał

Dawno minęły czasy, gdy Instagram był tylko aplikacją do udostępniania zdjęć. Dziś jest to miejsce, w którym ludzie mogą śledzić swoje ulubione marki i być na bieżąco z wiadomościami ze świata.

W związku z tym sensowne jest, aby Twoja marka nie tylko była obecna na Instagramie, ale także aktywnie angażowała odbiorców. Ponad 50% użytkowników chce oglądać treści wideo od marek, które obserwują. To Twoja szansa na wyróżnienie się.

Istnieje kilka sposobów publikowania filmów na Instagramie. Polecam zacząć od filmów w kanale, a także Instagram Stories. W ten sposób upewnisz się, że Twoi obserwatorzy nie przegapią Twoich treści, bez względu na to, jak przewijają platformę.

Wyświetl ten post na Instagramie

A post shared by Wave.videо (@wave.video) on Oct 9, 2018 at 10:41am PDT

Filmy na Instagramie mają pewne ograniczenia. Na przykład maksymalna długość filmów w kanale wynosi tylko 1 minutę. Dlatego warto dostosować swój film, jeśli jest dłuższy.

Podobnie jak w przypadku Twittera, możesz utworzyć krótki zwiastun wideo ze swojego filmu. Użyj narzędzi takich jak Wave.video, aby edytować wideo, dodawać napisy i naklejki.

Oto kilka wskazówek, które pomogą w dystrybucji wideo na Instagramie.

1. Wybierz chwytliwą miniaturę. Po przesłaniu filmu Instagram umożliwia wybranie jego miniatury. Zdecydowanie polecam to zrobić. W ten sposób możesz kontrolować wygląd swojego filmu w kanale. Porównaj to:
2. Pamiętaj, aby dodać wezwanie do działania. Wszystkie treści publikowane na Instagramie (i nie tylko) powinny mieć jakiś cel. Dlatego dodanie wezwania do działania jest niezbędne: ludzie polegają na Twoich wskazówkach. Gdy promujesz swój film na Instagramie, wezwanie do działania może być tak proste, jak "Obejrzyj cały film - link w biografii" lub "Odwiedź nasz kanał YouTube, aby uzyskać więcej informacji".
3. Dodaj hashtagi i geotagi. Ludzie są ciekawskimi istotami: zawsze są gotowi do odkrywania nowych treści, rzeczy i pomysłów. Myśląc o dystrybucji wideo na Instagramie, spróbuj dodać geotag lub hashtag do swoich filmów. W ten sposób Twoje treści mogą dotrzeć do nowych odbiorców, którzy mogą być potencjalnie zainteresowani tym, co masz do udostępnienia.
4. Ponowne udostępnianie filmów w kanałach Stories. Kolejną świetną i łatwą taktyką jest ponowne udostępnianie filmów w kanale Stories. Główną zaletą jest tutaj czas: możesz to zrobić za pomocą jednego kliknięcia przycisku. Post będzie miał znak odtwarzania, wskazujący obserwującym, że jest więcej treści do obejrzenia. Ponadto, jeśli masz więcej niż 10 000 obserwujących, możesz dodać przycisk Swipe Up i poprowadzić ludzi prosto do Twojej witryny lub kanału YouTube.
   

Jeśli chodzi o dystrybucję wideo na różnych platformach społecznościowych, najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest dostosowanie wideo do specyfikacji każdej platformy. Oto jak ujął to Robert Katai z Bannersnack:

4. Opublikuj swój film na LinkedIn

LinkedIn to platforma, na której natywne posty organiczne mogą nadal przynosić znaczące wyniki, a mimo to jest często pomijana przez marketerów. Wspaniałe w LinkedIn jest to, że można publikować filmy o długości do 10 minut. Możesz więc po prostu ponownie opublikować swój film na tej platformie bez większych zmian.

Oto przykład tego, jak zrobił to Ian Cleary z RazorSocial. Stworzył on krótki i zabawny film o książce, którą niedawno przeczytał. Dzięki odrobinie humoru i Wave.video jako narzędziu do edycji wideo, post Iana uzyskał 74 polubienia i 26 komentarzy, wszystko organicznie.

Zwróć uwagę, że jego wideo zawiera wyraźne wezwanie do działania na końcu: odwiedź Amazon, aby kupić książkę. Dodawanie wezwań do działania jest ważne dla dystrybucji wideo.

5. Osadzanie wideo w najbardziej udanych wpisach na blogu

Inną świetną taktyką, którą można wykorzystać do promowania treści wideo, jest powrót do najpopularniejszych postów na blogu i osadzenie tam filmów. W rzeczywistości jest to taktyka, która pomogła nam uzyskać tysiące wyświetleń naszych filmów na YouTube.

Osadzanie filmów we wpisach na blogu ma dwustronny efekt. Z jednej strony pomaga w dystrybucji wideo. Im więcej osób odwiedza Twoje artykuły, tym więcej wyświetleń uzyskują Twoje filmy.

Z drugiej strony, zwiększa to wysiłki SEO. Oglądanie filmów zwiększa czas przebywania na stronie, co pozytywnie wpływa na SEO, sygnalizując wyszukiwarkom, że treść jest istotna i interesująca.

Evaldas Mockus, kierownik ds. SEO wOmnisend, zaleca tę metodę jako jedną ze skutecznych metod dystrybucji wideo:

6. Sprytny sposób na wysłanie wideo e-mailem

Poczta e-mail może zwiększyć zasięg i wpływ każdego tworzonego wideo na docelowych odbiorców, zwiększając w ten sposób wysiłki związane z dystrybucją wideo. E-maile istnieją od 1971 roku - to właśnie wtedy wysłano pierwszy list elektroniczny. E-maile mają również wysoki zwrot z inwestycji: za każdy 1 $ można oczekiwać zwrotu w wysokości 32 $!

Mając to wszystko na uwadze, nie chodzi o to, czy powinieneś promować swoje filmy za pośrednictwem poczty elektronicznej. Chodzi o to, jak robić to najskuteczniej.

Oto kilka sposobów dodawania filmów do wiadomości e-mail.

Metoda 1. Osadzenie statycznego podglądu z przyciskiem odtwarzania.

Ponieważ osadzenie samego pliku wideo w wiadomości e-mail jest technicznie niemożliwe (i wysoce niezalecane), spróbuj zamiast tego utworzyć statyczny podgląd z przyciskiem odtwarzania. Przycisk Play przyciąga uwagę i sprawia, że ludzie zastanawiają się, co się za nim kryje. Dlatego też zwiększa CTR i konwersje.

Metoda 2. Utwórz animowany GIF ze swojego wideo

Innym sposobem na wskazanie czytelnikom wiadomości e-mail, że istnieje film, który powinni obejrzeć, jest przekształcenie go w krótki GIF.

GIF sam w sobie jest świetnym sposobem na przyciągnięcie uwagi widzów. Są przyciągające wzrok, zabawne i rozrywkowe. Połącz je z mocą wideo, a otrzymasz kuloodporną taktykę marketingową.

Przeprowadziliśmy eksperyment, aby dowiedzieć się, jaka jest najlepsza miniatura wideo do marketingu e-mailowego. Okazało się, że GIF z przyciskiem odtwarzania jest najlepszy pod względem konwersji na rejestracje: 51,6% w porównaniu do zaledwie 40% w przypadku statycznego obrazu.

Animowany GIF w wiadomości e-mail jest jak mini-film sam w sobie. Widzowie dokładnie rozumieją, co się za nim kryje i chcą oglądać więcej.

Przykład dodania animowanego GIF-a do wiadomości e-mail. W tym konkretnym newsletterze GIF uzyskał 3x więcej kliknięć niż statyczny obraz.

Wskazówka: aby zwiększyć współczynnik otwieralności wiadomości e-mail, nie zapomnij umieścić słowa [VIDEO] w temacie wiadomości. W ten sposób czytelnicy będą dokładnie wiedzieć, czego mogą się spodziewać w środku i będą bardziej skłonni do otwarcia wiadomości e-mail.

7. Przypinanie filmów

Popularność filmów na Pintereście rośnie. W ciągu ostatnich 12 miesięcy nastąpił znaczny wzrost liczby osób, które wyszukują ten termin w Google.

Wideo na Pintereście to jedno z najlepszych nowych narzędzi do odkrywania inspirujących pomysłów. Obecnie Pinterest aktywnie dodaje nowe funkcje do dystrybucji wideo na platformie. Teraz możliwe jest nawet wyszukiwanie według konkretnych filmów.

Wspaniałe w Pinterest jest to, że możesz ponownie udostępniać filmy z YouTube bezpośrednio na Pinterest. Po opublikowaniu filmu na YouTube kliknij przycisk "Udostępnij" i wybierz opcję "Pinterest".

Możesz również przesłać film bezpośrednio na Pinterest. Ze względu na charakter platformy najlepiej sprawdzają się pionowe formaty wideo. Podobnie jak w przypadku innych platform mediów społecznościowych, możesz utworzyć fragment wideo i udostępnić go na Pinterest z linkiem do oryginalnego filmu lub strony internetowej.

Pinterest może odgrywać znaczącą rolę w dystrybucji wideo. Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich innych działań marketingowych, ważne jest, aby mieć za sobą jasną strategię. Dlaczego chcesz kontynuować działania na Pintereście? Czy masz jasny plan treści/marketingu dla tej platformy? Upewnij się, że odpowiedziałeś na te pytania, a Twoje treści poradzą sobie świetnie.

Ogólne wskazówki dotyczące skutecznej dystrybucji wideo

Bez względu na to, w jaki sposób dokładnie promujesz swoje filmy w Internecie, jest kilka rzeczy, o których powinieneś pamiętać w przypadku każdej platformy dystrybucji - i każdego tworzonego filmu.

Wskazówka 1. Zachowaj spójność ze swoją tożsamością wideo. Bez względu na to, gdzie dokładnie ludzie oglądają Twoje filmy - na Instagramie, YouTube czy na Twojej własnej stronie internetowej - powinno być dla nich jasne, że film jest Twój. Zachowanie spójności z marką pomoże ci skuteczniej promować swoje filmy.

Wskazówka 2. Spraw, by Twoje wideo było wyjątkowe. Może się wydawać, że łatwiej powiedzieć niż zrobić. Co to dokładnie znaczy - uczynić wideo "wyjątkowym"?

Twój film powinien być interesujący, rzeczowy i atrakcyjny wizualnie. Możesz osiągnąć to pierwsze, badając, czym faktycznie interesują się Twoi widzowie. Porozmawiaj ze swoim zespołem sprzedaży, zbadaj społeczności internetowe i zagłęb się w kanały wsparcia.

Jeśli chodzi o to drugie, użyj kreatorów wideo, takich jak Wave.video lub iMovie, aby stworzyć estetyczne wideo, które zwiększy zaangażowanie na każdej platformie.

Wskazówka 3. Polegaj na swojej sieci społecznościowej.

W przypadku wszystkich tworzonych filmów warto najpierw dotrzeć do znajomych i współpracowników i poprosić ich o udostępnienie wideo. Kiedy dopiero zaczynaliśmy przygodę z wideo, udostępniłem pierwszy stworzony przez nas film na moim osobistym profilu na Facebooku. Ku mojemu zaskoczeniu, otrzymałem mnóstwo polubień, komentarzy i wyświetleń od moich znajomych. Dało to naszemu filmowi początkowy impuls i pomogło mu uzyskać wyższą pozycję w YouTube.

Wnioski

Dystrybucja wideo opłaca się, jeśli zainwestujesz w nią trochę czasu i wysiłku. Spróbuj połączyć różne platformy do udostępniania swoich filmów i śledź wyniki, aby zobaczyć, co działa najlepiej.

Jakie są Twoje ulubione wskazówki dotyczące promocji wideo? Podziel się nimi w komentarzach poniżej!