Rok 2020 wywrócił cały świat do góry nogami. Ze względu na globalną pandemię widzieliśmy, że więcej firm i usług przenosi się do Internetu niż kiedykolwiek wcześniej. Od lokalnych firm po duże przedsiębiorstwa, firmy zwróciły swoją uwagę na marketing internetowy i wideo, starając się dostosować do "nowej normy".

Zaprosiliśmy 18 czołowych ekspertów marketingu cyfrowego, aby podzielili się swoimi przemyśleniami i przewidywaniami na temat tego, jak filmy marketingowe będą się przekształcać i ewoluować w kolejnym roku. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie trendy w marketingu wideo musisz być świadomy w 2021 roku!

1. Wideo na żywo i zakupy w czasie rzeczywistym

Mari Smith

Najlepszy ekspert od marketingu na Facebooku

Strumieniowe wideo nażywo na Facebooku ma najlepszy organiczny zasięg i zaangażowanie - tak było przez wiele lat. Ostatnio, w swoim Q3 2020 Trends Report, najlepszy dostawca rozwiązań marketingowych w mediach społecznościowych, Socialbakers, ujawnił, że Facebook Live był zdecydowanie najbardziej angażującym formatem na platformie. Jednak ten sam raport pokazuje, że wideo na żywo jest w rzeczywistości najmniej wykorzystywanym typem treści. Jest to ogromna, niewykorzystana szansa dla inteligentnych marketerów, gdy zmierzamy do 2021 roku.

Jestem wielkim zwolennikiem streamingu wideo na żywo od ponad dekady, na długo przed uruchomieniem Facebook Live (w 2015 roku). I, zawsze mówiłem, że żadna ilość wyrafinowanej technologii nigdy nie zajmie miejsca prawdziwych, żywych, osobistych wydarzeń. To właśnie wtedy możesz spojrzeć w oczy danej osoby, przeczytać jej język ciała i wyczuć jej energię. Ale kolejną najlepszą rzeczą jest wideo, a zwłaszcza wideo na żywo.

Przy naszej obecnej bezprecedensowej potrzebie maksymalizacji wirtualnych spotkań i wydarzeń na całym świecie, jeśli jest jeden obszar, który marketerzy powinni doskonalić, to jest to wideo na żywo! Kolejnym kluczowym aspektem wideo na żywo jest to, że pozwala ono na wykazanie wyraźnej empatii dla odbiorców.

Te firmy, które potrafią prawdziwie uczłowieczyć swoją obecność w sieci, wygrają ten dzień.

Facebook jest zdeterminowany, aby być głównym graczem w branży cyfrowego streamingu i będzie nadal inwestować w lepsze funkcje dla twórców. Od momentu uruchomienia w 2018 roku, Facebook Watch, który pokazuje wszystkie rodzaje treści wideo, urósł do ponad 1,25 miliarda miesięcznych użytkowników.

W 2021 roku zobaczymy gwałtowny wzrost liczby wideo na żywo połączonych z zakupami w czasie rzeczywistym zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Funkcja jest już dostępna dla ograniczonej liczby twórców, ale będzie się zwijać do większej liczby użytkowników. Instagram nawiązał, że zakupy w czasie rzeczywistym z wideo na żywo nie jest tylko dla sprzedawców internetowych produktów fizycznych; firma pracuje również nad sposobami, aby pomóc wszystkim rodzajom firm, jak również.

Plus, Facebook i Instagram będzie musiał zachować iteracji, aby nadążyć za tym, co przyciąga młodszą demografię na aplikacje jak TikTok. Z podwojeniem długości Instagram Reels do 30 sekund, funkcja wydaje się dobrze startować, jak na razie. I będzie się to stale zwiększać w najbliższych latach. Marketerzy powinni mieć oko na to, co pojawia się z rosnących aplikacji social media, jak Facebook będzie prawdopodobnie szybko wdrożyć podobne funkcje.

2. Repozycjonowanie i Cross-Posting

Dennis Yu

Dyrektor ds. technologii w Chirorevenue i dyrektor generalny w Dennis Yu

Filmy na portalach społecznościowych takich jak Facebook, Snapchat czy TikTok są widoczne przez kilka godzin, zanim zostaną zagłuszone przez napływające nowe treści. Jednak filmy na YouTube, Vimeo i stronach internetowych mogą kontynuować budowanie ruchu przez lata.

A Google nie jest raczej zainteresowane pokazywaniem wyników wideo z serwisów społecznościowych, tak samo jak dealer Forda nie chciałby promować Toyoty.

Wyzwaniem, przed którym stanęliśmy, jest wyprodukowanie wystarczającej ilości treści, aby zasilić naszą stronę internetową, YouTube, Facebook, Instagram i stale rosnącą listę głodnych wideo sieci społecznościowych. Zamiast więc indywidualnie produkować wideo dla każdego z nich, nawet przy użyciu narzędzi, które pozwalają nam edytować i zmieniać rozmiar dla formatu każdej sieci, istnieje prostsze rozwiązanie.

Do cross-postu i boostu.

Firmy, które prosperują w wideo będą nagrywać długoformatowe wideo (10+ minut), aby posiekać je na mniejsze kawałki, które mogą rozpowszechniać w innych sieciach społecznościowych. Dłuższa forma treści będzie żyła na ich stronie internetowej i YouTube, plus przepisana na artykuły, które będą kluczowe dla SEO. Krótkie treści będą edytowane do memów, pionowych filmów, kart z cytatami i innych formatów.

Ponieważ sieci społecznościowe są propozycją pay-to-play dla dystrybucji, większość naszych zasięgów będzie pochodzić z boostowania tych postów do niestandardowych odbiorców, obszarów lokalnych (dla sklepów detalicznych i firm usługowych) oraz do celów zainteresowania (dla firm e-commerce). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat, a nawet LinkedIn mają tę samą 3-stopniową strukturę lejka dla swojego systemu reklamowego - co oznacza, że boostowanie postów jest taką samą metodologią we wszystkich z nich.

Firmy, które zdają sobie sprawę, że produkcja treści musi odbywać się z myślą o dystrybucji i zwiększaniu zasięgu w wielu sieciach, będą mocno inwestować w workflow - narzędzia, proces i ludzi, którzy umożliwią szybkie pocięcie i ponowne wykorzystanie treści. Platformy natywnie nie wspierają tego, z oczywistych powodów, ale spodziewaj się zobaczyć więcej narzędzi i aplikacji firm trzecich, które pozwalają na ponowne wykorzystanie treści szybko, ze zintegrowanym komponentem reklamowym, aby zapewnić dystrybucję.

3. Algorytmy mediów społecznościowych a treści wideo

Greg Jarboe

Współzałożyciel i prezes SEO PR

W ciągu ostatnich 365 dni na Facebooku, Instagramie, YouTube, Twitterze i Twitchu umieszczono ponad 428 milionów filmów. To wzrost z 411 milionów filmów, które zostały załadowane w poprzednim roku i 361 milionów filmów, które zostały załadowane rok wcześniej.

Tak więc, jednym z trendów, których możemy się spodziewać w 2021 roku, jest gwałtowny wzrost liczby przesyłanych wideo do około 487 milionów - co oznacza około 1,3 miliona filmów przesyłanych dziennie lub 55 594 na godzinę.

Oczywiście nikt nie jest w stanie obejrzeć nawet niewielkiego ułamka tych filmów. Tak więc, najważniejsze nowe trendy w nadchodzącym roku będą obejmować zmiany w algorytmach, że te platformy mediów społecznościowych używać pomóc określić, które filmy się odkryć. To wykracza poza SEO wideo.

Na przykład algorytm Facebooka wykorzystuje sygnały, takie jak to, ile osób reaguje na posty, komentuje je lub udostępnia, aby określić, jak wysoko pojawiają się w News Feedzie. Priorytetowo traktuje również posty, które wywołują rozmowy i znaczące interakcje między ludźmi.

Technologia Instagrama wykorzystuje różne sposoby, lub sygnały, aby określić kolejność postów w Twoim feedzie. Sygnały te są wykorzystywane do pomocy w określeniu sposobu, w jaki Twój feed jest uporządkowany, i mogą obejmować:

• Prawdopodobieństwo, że zainteresuje Cię dana treść.
• Data udostępnienia postu.
• Wcześniejsze interakcje z osobą delegującą.

Cele systemu wyszukiwania i odkrywania YouTubesą dwojakie: pomóc widzom znaleźć filmy, które chcą obejrzeć, oraz zmaksymalizować długoterminowe zaangażowanie i zadowolenie widzów.

Tak więc, video SEO może pomóc nowemu filmowi zostać odkrytym, ale jeśli nie uzyska wystarczającej ilości czasu oglądania w pierwszych trzech do sześciu tygodni, to nie zostanie odkryty w późniejszym czasie.

A Twitter ocenia każdy tweet za pomocą modelu relewancji. Wynik modelu przewiduje, jak ciekawe i angażujące Tweet będzie specyficzne dla użytkownika. Zestaw najwyżej punktowanych tweetów jest następnie wyświetlany na górze jego lub jej osi czasu, z pozostałymi wyświetlanymi bezpośrednio poniżej.

Należy więc monitorować eksperymenty, takie jak YouTube Shorts, który jest testowany w wersji beta w Indiach. YouTube Shorts sprawia, że krótkie, pionowe filmy "są łatwe do odkrycia na stronie głównej YouTube (w nowej półce Shorts), a także w innych częściach aplikacji."

Jeśli beta okaże się sukcesem, to zostanie ona rozwinięta na całym świecie - i inne platformy social video prawdopodobnie pójdą w jej ślady.

4. WFH i Raw Content, Platformy Rozrywkowego Wideo

Dan Knowlton

Współzałożyciel i CMO w Knowlton

Globalna pandemia będzie miała duży wpływ na to, jak produkowane jest wideo w 2021 roku. Widzę, że pojawią się 3 kluczowe trendy:

1. Większy nacisk na treści, które mogą być tworzone podczas WFH (Working From Home) np. wywiady w formie podcastu przez zoom.
2. Więcej "surowych" treści generowanych przez użytkowników, np. unboxingi klientów itp.
3. Większy nacisk na produkcję treści, które bawią (spójrz na to, jak platformy takie jak Tik Tok wybuchają, użytkownicy idą na platformę, aby być rozrywką)

Co ważniejsze, co możesz zrobić, aby wykorzystać te trendy i produkować wideo w 2021 roku, które wysadzi się w powietrze? Poniżej przedstawiamy kilka możliwych do wykonania kroków, które mogą posłużyć jako inspiracja i pomoc w prowadzeniu strategii treści w 2021 roku;

1. Słuchaj podcastuThe Business Anchors (to jedyny podcast biznesowy, którego faktycznie będziesz chciał słuchać w weekendy)
2. Sprawdź Unicorn Facebook Ad Creatives Group dla inspiracji z góry 1% e-commerce Facebook Ads, które wygenerowały $50k-500k zysku lub zgromadziły 1 milion + widoki zyskownie
3. Dołącz do The Friday Club (cotygodniowy newsletter z najlepszymi treściami marketingowymi, które skonsumowaliśmy i stworzyliśmy w każdym tygodniu)
4. Wejdź na profile swoich ulubionych twórców na LinkedIn, w zakładce "aktywność" kliknij "zobacz wszystko", kliknij na posty i obejrzyj ich filmy w poszukiwaniu inspiracji. Jakie tematy poruszają w swoich postach? Jak formatują swoje filmy? Jak długie są ich filmy?

5. LinkedIn Video

Viveka von Rosen

Współzałożyciel i CVO w Vengreso

Wiesz, kiedy LinkedIn w końcu skacze na pokładzie, że wideo społeczne NAPRAWDĘ się udało.

Jeśli Video może zaistnieć na LinkedIn, to może zaistnieć... wszędzie!

Moją zapowiedzią dla Video on LinkedIn miał być fakt, że prawdopodobnie dodadzą wideokonferencje w LinkedIn Messaging, ale poszli do przodu i uruchomili to w tym roku! Tak więc teraz są: Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, prywatne wiadomości wideo na LinkedIn ORAZ wideokonferencje LinkedIn poprzez komunikatory.

Jaka jest więc moja prognoza? LinkedIn będzie nadal zasilał swój UI (interfejs użytkownika) funkcjami, dzięki którym wideo będzie jeszcze lepsze. Może to obejmować lepsze funkcje wideo, takie jak:

• Nowe filtry dla wiadomości natywnych i wideo (Może skopiowanie "Touch up my appearance" Zoomu?)
• Więcej i lepszych dodatków do Stories, lepsze naklejki, dodawanie szablonów, więcej opcji tworzenia własnych dodatków
• Więcej platform do wideokonferencji (mam na myśli, że Microsoft jest właścicielem zarówno Skype'a, jak i LinkedIn, więc....)
• Otwarcie Live up dla każdego, a może i bez użycia narzędzi firm trzecich.

A może edukowanie użytkowników o swoich nowych funkcjach? Kiedy dzielę się, że LinkedIn ma wszystkie te funkcje wideo, większość ludzi w mojej publiczności jest świadoma tylko jednego lub dwóch.

Ponieważ wirtualna sprzedaż zdalna staje się bardziej normą niż wyjątkiem, osoby korzystające z LinkedIn do sprzedaży będą musiały przełamać swoje obawy i zacząć dostosowywać się do wykorzystania wideo dla własnych korzyści. Mam nadzieję i przewiduję, że LinkedIn ułatwi użytkownikom to zadanie.

6. Sekwencjonowanie wideo

Paweł Sokół

Współzałożyciel w Be Pro Events

Jeśli chodzi o reklamę wideo, uważam, że w 2021 roku zobaczymy więcej sekwencjonowania wideo.

Możliwości remarketinguwideo od lat są dostępne w sieciach reklamowych Facebook i YouTube (Google). W tym roku LinkedIn stał się ostatnim dużym reklamodawcą wideo , który otworzył tę funkcjonalność. Innymi słowy, jeśli ktoś ogląda określony procent twojego wideo, może zostać dodany do określonej grupy odbiorców reklamy.

Ta taktyka publiczności pozwala firmom tworzyć "lejki reklamowewideo ", w których osoby mogą być serwowane w serii filmów jako reklamy w określonej kolejności. Wierzę również, że oznacza to również
będziemy widzieć więcej treści opartych na historii, aby stworzyć czyste spójne doświadczenie marki z wideo do wideo.

W rzeczywistości jest to bardzo podobne do tego, jak działają sieciowe programy telewizyjne. Istnieją 3 lub 4 segmenty rozbite przez reklamy. Każdy segment musi popchnąć do przodu historię i również zostawić widza zaangażowanego na tyle, aby trzymać się przeszłości reklam.

W przypadku remarketingu wideo, "reklamami" są aktywności społeczne, które Twoi odbiorcy podejmują między kolejnymi odsłonami filmu.

Jako prosty przykład, możesz uruchomić edukacyjne wideo, które odsłania i kopie w konkretnym problemie dla swojej grupy docelowej. Następnie, dla każdego, kto obejrzał więcej niż 50% filmu, możesz pokazać im inny film podkreślający Twój produkt jako rozwiązanie problemu wprowadzonego w poprzednim filmie.

Aby zmaksymalizować skuteczność, należałoby stworzyć czystą fabułę pomiędzy filmami. Pierwsze wideo może kończyć się wezwaniem do działania, takim jak: "...i tak właśnie działa ten problem. Przewijaj dalej, a w moim następnym wideo podzielę się jednym z najlepszych rozwiązań, jakie znalazłem na to". Następnie drugie wideo może rozpocząć się od odebrania od poprzedniego: "Hej to znowu ja! W moim ostatnim wideo mówiłem o PROBLEMIE, a w tym pokażę Ci...".

7. Stop Motion Video

Donna Moritz

Założycielka Socially Sorted

Dużym trendem treści wideo, który będziemy nadal obserwować w 2021 roku, jest Stop Motion Video. Już teraz jest ono popularne na Instagramie, a wraz z TikTok i teraz Reels zyskuje na popularności, jest to świetny format wideo do tworzenia angażujących treści, w tym treści brandowych. Filmy poklatkowe przykuwają uwagę i wciągają nas, a nie trzeba być producentem filmowym, aby tworzyć zabawne filmy poklatkowe.

Chcesz zacząć? LifeLapse to świetna aplikacja zarówno dla iOS, jak i Androida, która pozwala każdemu stworzyć interesujące klipy. Aplikacja udostępnia również wiele przydatnych tutoriali, które pomogą Ci nauczyć się wskazówek i trików. Dobrą wskazówką jest myślenie o tym, co można animować w prawdziwym świecie wokół nas... czego byśmy się nie spodziewali. Baw się tym i bądź kreatywny!

View this post on Instagram

A post shared by Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. LinkedIn Live Video

Brian Schulman

Założyciel i prezes zarządu Voice Your Vibe

Hubspot przeprowadził badania, z których wynika, że 54% konsumentów chce widzieć więcej treści wideo od marek/biznesów, które wspierają. Co więcej, przewiduje się, że do 2021 roku wideo będzie stanowić 70% całego ruchu w sieci MOBILE.

Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, liczy się serce tego wszystkiego i myślę, że wzrost streamingu wideo na żywo jako części strategii marketingu treści skupionej na sercu marki będzie nadal wzrastał, z koncentracją na LinkedIn.

W 2021 roku LinkedInLIVE wyjdzie z BETA i przewiduję, że coraz więcej firm znajdzie swój głos, wyrazi swój vibe i przyciągnie swoje plemiona poprzez włączenie wideo na żywo do swoich strategii marketingowych na LinkedIn.

9. Niefiltrowane rozmowy i ludzkie doświadczenia

Jessika Phillips

Założyciel Grupy Marketingowej NOW

Uważam, że w 2021 roku marki będą świadkami wzrostu liczby "niefiltrowanych" rozmów. Oznacza to, że zasłona między markami a ich klientami będzie cieńsza, zapewniając dostęp i wgląd w to, co jest podstawą marki i wrażenie, jakie mają klienci w odniesieniu do ich relacji z marką.

Nazwą gry będzie tworzenie poczucia przynależności > kupowania, w naszym podejściu do marketingu, jeśli chcemy zbudować trwałą markę bez stałego modelu pay to play.

Dlaczego? Nawet przy zakupie Ads, aka uwagi, społeczności i lojalności nie jest czymś na sprzedaż.

Każdy może kupić od marki raz, ale jeśli marka nie dostarcza ponad i poza swoimi obietnicami, ten klient najprawdopodobniej nie wróci.

Nie wspominając o tym, że marki będą musiały pracować jeszcze ciężej nad rozwojem nowej sprzedaży, jeśli nie będą miały pozytywnego dowodu społecznego i ludzi mówiących o nich poprzez niefiltrowane recenzje i ciemne rozmowy społeczne (rozmowy w skrzynce odbiorczej, których marki nie mogą zobaczyć ani zmierzyć).

Jak więc w 2021 r. wyprzedzić się w tworzeniu poczucia przynależności?

Wideo jest jednym potężnym narzędziem, które może pomóc w budowaniu relacji z klientami, społecznością i perspektywami o wiele szybciej! Oto kilka obszarów, na których marki powinny skupić się na wideo.

• Opowiadanie autentycznych historii za pomocą wideo, aby dać dostęp do swojej marki, podkreślić osobowość marki i wykorzystać wideo do budowania świadomości, zaufania, przejrzystości i społeczności. Marki powinny skupić się na wykorzystaniu historii w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do trzech podstawowych obszarów.

1. Świadomość - tworzenie filmów, które pokazują kim jesteś, twoją podstawową kulturę, co oferujesz i wykorzystują historie, aby konsekwentnie pokazywać się z jasnością i przekonaniem ze swoimi komunikatami.
2. Rozważania - użyj historii do dzielenia się wiadomościami o dowodach społecznych, historiach od obecnych klientów i ogólnie o wsparciu społeczności, którą zbudowałeś. Rozważ zrobienie filmów z historiami collabów i pozwól swoim odbiorcom mówić w twoim imieniu.
3. Historie oparte na konwersji, które skupiają się na oferowaniu VIP-owskich ofert wewnętrznych i dostępu, który nagradza lojalną społeczność.

*wszystkie te filmy powinny być używane w równowadze, aby naprawdę rosło poczucie przynależności.

• Wideo w e-mailu - więcej e-maili wideo, aby spersonalizować swoje podejście w skrzynce odbiorczej, aby szybciej budować relacje i pomóc w jasności swoich wiadomości.
• Video landing pages, które budują ton i klimat, który chcesz wywołać i redukują przytłaczającą kopię.
• Wideo / Gifs, aby wyróżnić się w spersonalizowanych odpowiedziach społecznościowych
• Filmy produktowe dla e-commerce, które ożywiają produkty vs zdjęcia

Będziemy musieli skupić się mniej na narzędziach, a bardziej na naszej technice. Budowanie lepszych #Hxperiences (ludzkich doświadczeń) będzie polem bitwy. Nasi klienci chcą czuć, że mają dostęp do informacji wewnętrznych, natychmiastowy dostęp, usługi na żądanie i traktowanie VIP, kiedy, gdzie i jak chcą.

Spójrzmy prawdzie w oczy, rok 2020 tylko przyspieszył tempo adaptacji klientów do samoobsługowego podejścia do robienia interesów w sieci. Nasi klienci chcą szybkości, dostępności i łatwości robienia z nami interesów, a nie tylko kupowania od nas. Dlatego musi to być zmiana sposobu myślenia. Wszystko, co robimy, powinno obracać się wokół budowania i ulepszania naszych doświadczeń, a nie tylko zdobycia sprzedaży za pierwszym razem. Będzie to ogromny czynnik przyczyniający się do tego, że nasi klienci będą kupować od nas wielokrotnie.

Tendencje związane z doświadczeniem ludzkim, które będziemy obserwować, są niebywałe:

• Messenger Marketing | Automatyzacja poprzez Chatboty w skrzynce odbiorczej dla procesu i dostępności bardziej niż transmisje marketingowe.
• Dark Social | Foster and participate in niche social channels that customers go for real-time conversation & information in a place that is comfortable to them.
• SEO poprzez aktualizacje Page Experience | Marki będą szukać sposobów na przekształcenie swojej witryny w interaktywne centrum zasobów, które daje odwiedzającym powód do powrotu.
• Personalized Content | Brands stepping up their game in providing content specific to their audience- using personalized video emails, audio messages and sharing a means of direct access when communicating with their customers.
• User-Generated Content Moments | Marki skupią się na sposobach tworzenia momentów, możliwości i nagród dla swoich odbiorców, aby dzielili się UGC swojej marki za pomocą zdjęć, filmów, linków partnerskich itp. Marki chcą, aby ich odbiorcy pomogli wzmocnić ich historię.
• Marketing relacji (YAY!) | Marki zwiększą swoją kulturę zorientowaną na klienta i przepływy pracy w zakresie podejścia do marketingu i sprzedaży. Wierzę, że naprawdę skupią się na historiach związanych z ich klientami.
• Spersonalizowane reklamy | Marki będą inwestować dużo więcej w doskonalenie swoich umiejętności zarządzania reklamami - opracowywania reklam, które docierają do właściwych osób z właściwym przekazem.

Wewnętrzny marketing marki również ulegnie zmianie. Marki będą pracować nad wzmocnieniem swojej kultury wewnętrznej i zbudowaniem silnych fundamentów, aby ich zespół, klienci i społeczność chcieli wspierać je organicznie i bez filtrów. Marki zdadzą sobie sprawę, że ich najbardziej wartościowymi influencerami są obecni klienci, członkowie społeczności i członkowie zespołu. Będą musieli pracować nad swoim marketingiem, zaczynając od wewnątrz - na zewnątrz, mentalności. Im silniejszy jest podstawowy przekaz marki, tym silniejsza będzie kultura i tym silniejsze przyciąganie do marki. Wszystkie aspekty tożsamości marki stworzą impet wzrostu w efekcie koła zamachowego.

W skrócie, zasady są proste. Aby wygrać biznes teraz i w przyszłości, musimy zaprezentować nasze marki w zgodzie z naszym głównym przesłaniem. Które muszą rezonować z naszymi klientami na poziomie osobistym i mieć podejście do usług nad sprzedażą, PIERWSZE. Następnie, wystarczy użyć narzędzi internetowych, aby wzmocnić ten komunikat w sposób, który jest bardziej dostępny. Aby budować i skalować biznes musimy czuć się komfortowo z pokazywaniem się bez filtrów i nieustannie pracować nad tym, aby wyprzedzać konkurencję.

10. Nowe formaty reklam wideo

Andrew Hubbard

Założyciel i CEO w Hubbard Digital

Myślę, że reklama wideo na platformach społecznościowych, szczególnie na Facebooku i Instagramie, będzie nadal szybko rosła. Zobaczymy nowe funkcje są rozwijane na platformach, a w rezultacie nie będzie nowych formatów reklam wideo stworzonych w celu wspierania tych funkcji i miejsc. Jednym z przykładów, który natychmiast przychodzi na myśl jest Instagram Reels. Kiedy Instagram pozwala reklamodawcom umieścić reklamy wideo w Reels, nie będzie push dla 30-sekundowych pionowych reklam wideo do wspierania tego miejsca. Jest to jeden przykład, ale dla każdego nowego umieszczenia reklamy wideo, który pojawia się, reklamodawcy będą musieli stworzyć treść, która jest dostosowana do tego miejsca.

To prowadzi do tego, co moim zdaniem będzie kolejną dużą zmianą, którą zobaczymy w 2021 roku - nowe poziomy kreatywności od firm i marek, jeśli chodzi o reklamę wideo. Kontynuując ten przykład, aby odnieść sukces z Reels placements, firmy będą musiały tworzyć treści wideo, które są podobne do treści natywnych na Reels i TikTok. Krótkie, super kreatywne i zabawne filmy staną się podstawową częścią bardzo udanych kampanii reklamowych wideo. Firmy, które są w stanie wyjść poza to, co działało w 2020 roku i objąć tworzenie wideo za pomocą tego samego stylu, że ich klienci są spożywane w 2021 roku będą te, które wygrywają, jeśli chodzi o reklamy wideo.

11. Playlisty YouTube, testy A/B i inne

Stephan Spencer

Zaawansowane strategie SEO, autor i mówca Stephan Spencer

Będziemy świadkami postępu marketerów wideo w kilku kluczowych obszarach:

• Playlisty YouTube będą odgrywać coraz większą rolę w video marketingu w 2021 roku.

Playlisty to dla większości video marketerów stracona szansa na zwiększenie "czasu oglądania" na ich kanałach. Tworzenie list odtwarzania wokół wydarzeń, ogłoszeń, produktów i usług Twojej firmy po prostu nie będzie tego robić. Użyj badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, co ludzie szukają na YouTube w swojej niszy i stworzyć playlisty na te tematy. Następnie link do tych list odtwarzania adresów URL z biuletynów e-mail, witryny, swoje artykuły opublikowane w innym miejscu w sieci, itp. Możesz nawet użyć pełnej listy "play all" uploads jako playlisty. Ślubuj, że nigdy więcej nie będziesz linkował do adresu URL YouTube, który nie zawiera parametru list= wiążącego się z jedną z Twoich list odtwarzania. Na przykład, tutaj jest mój wywiad z Marisa Peer, który następnie prowadzi do reszty moich filmów na moim kanale:

• Testy A/B staną się bardziej powszechne na YouTube.

Zaskakująco mało marketerów wideo wie, że mogą A/B split testować swoje tytuły i miniatury wideo. To jest łatwe do zrobienia z TubeBuddy. Miniatury są szczególnie ważne, ponieważ jest to pierwsza rzecz, na którą patrzą użytkownicy YouTube, gdy przeglądają wyniki wyszukiwania YouTube lub zerkają na sugerowane filmy po prawej stronie po obejrzeniu jednego z Twoich filmów. Używaj miniaturek, które mają spójny, markowy "wygląd", dzięki czemu Twoi widzowie nie będą musieli się wysilać, aby zorientować się, które z sugerowanych filmów są Twoje. I przetestuj te miniatury z TubeBuddy, aż wybierzesz najbardziej wydajne miniatury.

• Nacisk zostanie przeniesiony z wyników wyszukiwania YouTube na silnik rekomendacji YouTube.

LegendaYouTube Evan Carmichael wyjaśnił na moim podcast Marketing Speak, że większość wyświetleń na YouTube pochodzi z "sugerowanych" (silnik rekomendacji), a nie z wyszukiwania. Więc gra, aby grać jest ranking nie dla wyszukiwania, ale ranking przeciwko filmów innych ludzi jako sugerowanych filmów.

• Transkrypcje są martwe; niech żyją transkrypcje!

"Chcę czytać transkrypcję liczącą 2000 słów" - powiedział nikt nigdy. Czy to oznacza, że nie zawracaj sobie głowy umieszczaniem transkryptów swoich filmów? Wcale nie. Zmień swoje transkrypcje z nudnej ściany tekstu w angażujący, długoformatowy wpis na blogu. Innymi słowy, spraw, by transkrypt wyglądał jak artykuł, i urozmaić go zdjęciami (z serwisów royalty-free, takich jak Unsplash czy Pexels), click-to-tweets, pull quotes, quote card images, itp. Działa to szczególnie dobrze w przypadku notatek z pokazów podcastów: strony będą miały znacznie lepszy ranking niż notatki z pokazów, które są krótkimi zarysami. Kazałem mojemu zespołowi przejść przez cały mój back-katalog obu moich podcastów Get Yourself Optimized i Marketing Speak i przerobić moje strony z notatkami z pokazów w ten sposób. Oto przykład tego, o czym mówię:

I tak, ta strona plasuje się na stronie 1 dla nazwiska gościa "Scott Donnell".

Mówiąc o podcastach, wielu podcasterów przechodzi na nagrywanie swoich wywiadów w formacie wideo zamiast tylko audio. Ja również.

12. Mikrowideo, Shoppable Videos i inne

Claudia Sheridan

Digital Strategist w One Amazing Women's Network

Przewidywania mogą być zabawne, zwłaszcza gdy próbujemy dowiedzieć się, jakie są trendy na nadchodzący rok. Oto dziewięć sposobów, w jakie moja kryształowa kula mówi, że powinniśmy prowadzić marketing poprzez wideo w 2021 roku:

Tworzenie mikrofilmów

Kiedyś nazywaliśmy je kąskowymi lub przekąskowymi filmikami o długości od zera do jednej minuty. Mikrofilmy są krótkie i przekazują wiadomość w 5-6 sekund lub mniej.

Promocja na długi

Jeśli planujesz stworzyć wideo o długiej formie, takie jak wideo z pytaniami i odpowiedziami na żywo lub warsztaty online, wykorzystaj mikrofilmy do promowania swojego wydarzenia wideo. Wydarzenia wideo online zawsze były popularne, ale z "zoomfestem" 2020 roku ludzie nie są tak entuzjastycznie nastawieni do siedzenia przez kolejne "spotkanie". Mikrofilmy to świetny sposób, aby zaprosić i zachęcić swoich widzów do dołączenia do Ciebie na bardziej rozbudowaną sesję Q&A lub warsztaty online.

Pomiń gadające głowy

Ruch jest kluczową strategią w przyciąganiu uwagi; dlatego tak popularne są filmy w stylu Instagram Reels i Tic Toc. Tego typu filmy łączą informacje z rozrywką i angażują użytkownika. Są szybkie, a widzowie wydają się je lubić, na razie.

Przyjmij to, co niespodziewane

Gdzieś w 2020 roku Gary "Vee" zmienił swój styl wideo i wprowadził animowaną wersję siebie, dzieląc się swoimi spostrzeżeniami. W przypadku treści wizerunkowych, zwrócił się do edukowania zwolenników poprzez wersję komiksową. Jego treści nie tylko wyróżniają się na tle innych, ale mają większe znaczenie dla odbiorcy. Co prawda nie każdy ma budżet na zatrudnienie animatora, ale jeśli Twój zespół jest w stanie wymyślić coś nieoczekiwanego - zrób to! W końcu nie dowiesz się, co działa, dopóki nie spróbujesz!

Ułatw to

Shoppable videos będą duże dla firm sprzedających produkty online. Dowiedz się, jak łączyć produkty w swoich filmach na różnych platformach, aby uchwycić tych impulsywnych nabywców. Nie tylko jest to całkiem fajna funkcja z perspektywy widza, ale sprawia, że robienie interesów z tobą jest o wiele łatwiejsze.

Zwiększ swój zasięg organiczny

Organiczny zasięg żyje i ma się dobrze, choć jest nieco stłumiony. Coraz więcej platform wprowadza funkcję live streaming video, więc skorzystaj z możliwości dotarcia do tych gałek ocznych już teraz! Sesje Q&A z ekspertami są dość popularne, ale wiesz co może być jeszcze bardziej skuteczne? Co powiesz na sesje Q&A z Twoimi Klientami i Widzami?

W świecie pełnym zamieszania zaoferuj swoim odbiorcom szczerość i przejrzystość.

Obejmij ciszę.

Czytałem statystykę, która mówiła, że 85% filmów na Facebooku jest odtwarzanych bez dźwięku. Zdając sobie sprawę, że 82% statystyk jest wymyślonych, nie jestem pewien, jak ważna jest ta liczba. Ale wiem, że nie mogę być jedyną osobą, która ogląda filmy (i Stories) z wyłączonym dźwiękiem. Przyjmij ciszę i dodaj napisy, aby widzowie nie wyskakiwali z krzeseł, gdy filmik niespodziewanie gra na pełnym gazie.

Konsekwencja jest kluczem

Najważniejszym trendem, niezależnie od roku, jest konsekwencja. Kto był ostatnim one-hit-wonderem, który przychodzi Ci do głowy? Nie możesz wymyślić jednego? Ja też nie. Świat porusza się szybko, a cuda jednego przeboju nie trwają długo, więc utrzymuj swój biznes w dobrym stanie poprzez konsekwencję.

Strategizuj

Dla każdego wideo, które tworzysz, zrozum odpowiedzi na te pytania przed tworzeniem swoich filmów:

• Jaki jest cel tego filmu?
• Jaki jest pożądany rezultat tego filmu?
• Kto będzie oglądał ten film?
• Co chcesz, aby ta osoba zrobiła po obejrzeniu tego filmu?

W 2021 roku i później, zwycięskie kampanie marketingowe będą pochodzić od firm, które dokładnie rozumieją, gdzie wideo znajduje się w ich strategii marketingowej i konsekwentnie produkują kampanie wideo, które angażują ich docelowych odbiorców.

13. Strategia wideo na żywo

Mike Allton

Wielokrotnie nagradzany bloger i ewangelista marki w Agorapulse

Teraz, gdy wychodzenie na żywo na różne platformy społecznościowe jest powszechne, a korzystanie z narzędzi do tworzenia profesjonalnie wyglądających produkcji szeroko dostępne i przystępne, więcej marek dostrzeże wartość w określeniu prawdziwej strategii dla wideo na żywo.

Bardziej niż nad określeniem, na które platformy nadawać i co mówić, wytrawni stratedzy społeczni zastanawiają się, jeszcze przed naciśnięciem przycisku Go Live, w jaki sposób wideo, które stworzą, może być ponownie wykorzystane na inne sposoby. Zastanawiają się, jakich treści na blogu będą potrzebować, jakie posty w mediach społecznościowych chcieliby zamieścić - w jakich rozmowach chcieliby uczestniczyć ich klienci - i opracowują strategię video-first, która napędza wszystkie te treści.

To właśnie tutaj narzędzia takie jak Wave.video są szczególnie pomocne, ponieważ ułatwiły wzięcie długich treści wideo i podzielenie ich na wiele kawałków krótkich postów wideo, które mogą być udostępnione w każdej sieci i osadzone w ramach postów na blogu.

14. Video Ad Funnels

Ian Cleary

Założyciel RazorSocial i RazorAudit

Myślę, że reklama wideo w kanałach społecznościowych takich jak Facebook będzie szybko rosła. Często mówimy naszym klientom o kwestiach celowania w "zimną" publiczność. Zimny publiczność jest publiczność, która wie bardzo mało lub nic o tobie. Natomiast ciepła publiczność może być zwolennikiem mediów społecznościowych, ktoś, kto spędził czas na swojej stronie już, itp.

To nie znaczy, że nie kierować zimną publiczność, ale to znaczy, że trzeba innego podejścia. Idealne podejście jest, gdzie można edukować publiczność poprzez reklamy, które są skoncentrowane na fazie świadomości lejka, a następnie zidentyfikować najbardziej odpowiednie osoby do retarget z dalszych reklam w późniejszym etapie.

Aby to zrobić, jednym z najskuteczniejszych sposobów jest wideo. Tworzysz krótkie, angażujące treści wideo, które nie są sprzedażą. Oznacza to, że więcej osób będzie oglądać, wchodzić w interakcje i dzielić się, co spowoduje mniejszy koszt za obejrzenie.

Następnie automatycznie budujesz audiencje osób, które obejrzały wideo. Na przykład, można zbudować publiczność osób, które obejrzały co najmniej 50% wideo. Teraz jest to dobra grupa docelowa, która może być skierowana dalej w dół lejka, aby wygenerować sprzedaż!

Coraz częściej będziemy widzieć więcej tego typu lejków, a wideo będzie kluczowym czynnikiem umożliwiającym to. Mamy teraz narzędzia takie jak Wave.video, które pozwalają nam na szybkie tworzenie wideo, więc nie mamy już żadnych wymówek!

15. Niezdolność do uniknięcia tworzenia treści wideo

Christine Gritmon

Założycielka i strateg social media w Christine Gritmon Inc.

Minęły lata, odkąd chyba wszyscy zaakceptowali, że wideo online nie jest trendem: jest tu, by pozostać. Platformy mediów społecznościowych zostały opanowane przez wideo - w niektórych przypadkach, takich jak TikTok, z wyłączeniem jakiegokolwiek innego rodzaju treści.

Cóż, rok 2021 wprowadza nowy etap: brak możliwości rezygnacji z tworzenia treści wideo, a zwłaszcza prowadzenia rozmów biznesowych na wideo.

Stanowi to powrót do początków Internetu: ludzie musieli się przyzwyczaić do prowadzenia interesów z osobami, których nigdy nie spotkali. Stopniowo wszyscy przyzwyczailiśmy się do względnie beztwarzowej, pozbawionej rąk natury prowadzenia interesów online. Jednak wzrost popularności wideokonferencji, takich jak Zoom, w połączeniu z powrotem mediów społecznościowych do bycia rzeczywiście społecznymi (w przeciwieństwie do bycia jedynie narzędziem sprzedaży i reklamy), oznacza teraz, że praktycznie niemożliwe jest nawiązanie relacji typu "poznaj, polub i zaufaj" bez korzystania z wideo, niezależnie od tego, czy są to filmy przesyłane jeden do wielu, rozmowy jeden do jednego, czy też cokolwiek pomiędzy.

Z drugiej strony, każdy, kto niechętnie podchodzi do wideo z powodu obaw związanych z techniką lub wydajnością, ucieszy się na wieść, że ten natłok treści obniżył poprzeczkę: nie musisz być profesjonalnie wyprodukowany, wystarczy, że będziesz człowiekiem. Komunikacja jest ważniejsza od stylu.

16. Monetyzacja wideo na żywo i krótkich form wideo

Laura Rubinstein

Chief Digital & Innovation Officer w Laura Rubinstein

Wideo jest trendy od 3 lat. W 2020 roku byliśmy świadkami powstania narzędzi multistreamingowych i lepszego brandingu. Przygotuj się na monetyzację z livestreamingiem wideo. Facebook pozwala teraz na zakładanie płatnych wydarzeń z aspektem live streamingu. Przygotuj więc siebie i swoją przestrzeń do pracy z kamerą. Opracuj strategię wideo wokół tego, co ludzie lubią od Ciebie kupować.

Krótka forma wideo jest również trendy dzięki Reels, TikTok i stories. Zwłaszcza jeśli Twój rynek demograficzny ma tendencję do bycia poniżej 30 roku życia, krótka forma wideo jest wciągająca.

17. LinkedIn Business Video Content

Louise Brogan

LinkedIn Consultant & Trainer at Louise Brogan Ltd.

Uwielbiam wideo na żywo i myślę, że wykorzystanie go będzie rosło, ponieważ więcej firm uczy się, jak "iść na żywo" Jeśli chodzi o LinkedIn Live, nadal istnieje proces aplikacji dla osób, które mogą ubiegać się o dostęp do funkcji na żywo. Jeśli obecnie starasz się o akceptację swojej aplikacji, polecam konsekwentne udostępnianie postów wideo na swoim profilu, aby pokazać, że jesteś już wygodny w używaniu marketingu wideo.

Statystyki LinkedIn w 2020 roku sugerowały, że 40% senior executive PREFER ogląda treści wideo na LinkedIn. Możesz tworzyć ciekawe i trafiające w punkt treści wideo, które są istotne i interesujące dla Twojej sieci LinkedIn. Dlaczego nie rozważyć zaprezentowania członków swojego zespołu lub stworzenia filmu, który demonstruje, jak działa Twój produkt lub usługa. Wideo można dodać do swojego profilu na LinkedIn, a także udostępnić w newsfeedzie. Istnieją pewne ograniczenia - powinieneś ograniczyć przesyłanie wideo do mniej niż dziesięciu minut i zawsze dodawać podpisy do swoich filmów.

Jeśli jesteś nowy w dziedzinie wideo, gorąco polecam, abyś zaczął włączać je do swojej strategii content marketingowej - i zdecydowanie spróbuj opublikować swoje wideo na LinkedIn w 2021 roku.

18. Jednorazowe filmy wideo i wykorzystanie zaawansowanych narzędzi twórczych

Chris Strub

Założyciel Teamsturb

Podczas gdy branża transmisji na żywo od dawna podążała ścieżką preferującą spójne, epizodyczne treści, ogromne zakłócenia spowodowane w 2020 roku przez koronawirusa otworzyły drzwi do znacznie szerszej gamy jednorazowych materiałów wideo, które, na dobre lub na złe, albo wyprą, albo staną się ważnym elementem wszystkich wydarzeń na żywo w przyszłości.

Imprezy, konferencje, a nawet tradycyjne uroczystości i spotkania, takie jak śluby czy pogrzeby, staną się albo całkowicie wirtualne, albo zmienią się w hybrydowe wydarzenia osobiste/wirtualne. W dalszym ciągu będzie powstawał znaczący rynek dla producentów przekazów na żywo, zarówno na poziomie lokalnym, jak i międzynarodowym. Serwisy społecznościowe, takie jak YouTube i Facebook, dostrzegą wartość płynącą z zastosowania bardziej zaawansowanych narzędzi kreatywnych (dolne tercje, wielu jednoczesnych gości, itp.) w ramach swoich rodzimych platform, prawdopodobnie wykupując niektóre startupy zajmujące się produkcją wideo na żywo, podczas gdy inne będą usychać.