Wraz z niezaprzeczalnym wzrostem popularności produkcji wideo na potrzeby marketingu, oczywista staje się potrzeba efektywnej alokacji zasobów promocyjnych: produkcja wideo zajmuje dużo czasu, wykorzystujesz wideo raz lub dwa razy do kilku kampanii i co dalej?

Tworzysz kolejny filmik i proces się powtarza.

Albo... repurpose swoje filmy i czerpać korzyści z tego wysiłku, ale skuteczne strategii.

W naszym poście o trendach wmarketingu wideo w 2019 roku Ian Anderson Gray nazwał to "inteligentnym repurposingiem". To właśnie tam wpadliśmy na pomysł opisania tej koncepcji, ponieważ często wdrażamy to we własnym marketingu.

Chociaż repurposing jest łatwiejszy niż tworzenie filmów od podstaw, jest kilka rzeczy, o których musisz pamiętać, aby uzyskać z niego najlepsze rezultaty.

Jednym wyzwaniem jest trzymanie się specyfikacji różnych platform. Może to zająć trochę czasu. Być może będziesz musiał również zmienić rozmiary elementów lub zmienić ich położenie w swoim wideo.

Inną rzeczą, która może spowolnić proces, jest dodanie dodatkowych wizualizacji do wideo, takich jak intro lub naklejki. Na szczęście w Wave.video możesz w kilka sekund wykonać zarówno przycinanie, jak i poprawki wizualne.

W jaki sposób możesz ponownie wykorzystać swoje wideo?

Jak więc repurposeować swoje wideo?

Sposobów jest wiele, postaramy się omówić wszystkie.

Powiedzmy, że miałeś tłumaczenie na żywo, na przykład webinar lub wywiad z kilkoma ekspertami w swojej niszy. Pierwszą rzeczą, która wyskakuje nam do głowy, jest wideo na YouTube.

1. Film z YouTube

Ze swojego długiego wideo na żywo możesz stworzyć krótszą wersję dostosowaną do YouTube. Oczywiście, możesz wrzucić oryginalną wersję swojego live'a, ale dlaczego nie zmienić jej trochę, aby dopasować ją do bardziej wymagających i mniej lojalnych widzów na YouTube, którzy nie byli w stanie oglądać live'a w czasie rzeczywistym?

Wystarczy uciąć niektóre pauzy w rozmowach lub mniej informacyjnych częściach wideo. W ten sposób wniesiesz tę samą wartość w krótszym czasie.

Możesz też nagrać dodatkowy jednominutowy filmik z krótkim intro do wklejenia na początku. Może masz już swój własny, markowy, nie zapomnij go dołączyć.

Jak to zrobić w Wave.video: przyciąć, wkleić intro w edytorze, wyeksportować bezpośrednio do YouTube.

Teraz, gdy masz już krótszą wersję swojego oryginalnego filmu dostosowaną do YouTube, co dalej?

2. Osadzić wideo we wpisie na blogu.

Featuring filmy w posty na blogu jest korzystne dla Twojego SEO i kusi ludzi, aby zatrzymać się dłużej na stronie. Istnieją dwa możliwe sposoby, aby włączyć filmy do swoich postów:

1. wklejenie filmu z YouTube do odpowiedniego wpisu na blogu lub
2. zrobić z niego kilka części i włożyć w te części słupka, do których pasują.

Oba sposoby działają, ale drugi jest bardziej czasochłonny. Wybór należy do Ciebie.

Przykład tego, jak SEMrush osadził wideo w swoich wpisach na blogu

Jak to zrobić w Wave.video: wykadruj swój film w edytorze, prześlij na hosting, opublikuj na swojej stronie.

Kolejną rzeczą, którą możesz zrobić ze swoim filmem z YouTube jest zamieszczenie go na swojej stronie docelowej.

3. Dodaj swoje wideo na landing page.

Ponieważ coraz więcej osób woli wchłaniać informacje z treści wideo, posiadanie filmów na swoich stronach docelowych może być krytyczne. Szczególnie jeśli jest to explainer video, które stworzyłeś dla swojego YouTube. Umieszczenie go na stronie docelowej pomoże ludziom lepiej poznać Twój produkt.

Osadzenie wideo na landing page'u pomoże ludziom lepiej poznać Twój produkt.

Na przykład, jeśli Twoje wideo jest rozmową ze znanym ekspertem na temat Twojego produktu, może być przydatne, aby zamieścić je również na swoim landing page'u. Uzupełni to tożsamość Twojej marki i zaufanie, ponieważ Twoi potencjalni klienci zobaczą, że znane osoby partnerują Ci!

Bądź ostrożny: wideo, które zamieszczasz na landing page'u, powinno być wysokiej jakości, wyglądać profesjonalnie i atrakcyjnie. Nie zapomnij też zapytać o zgodę influencera, nie chcesz przecież niedogodności, prawda?

Przykład tego, jak Autopilot osadza wideo na swojej stronie docelowej, aby zbudować zaufanie

Jak to zrobić w Wave.video: wystarczy wykadrować w edytorze, przesłać na platformę hostingową lub YouTube i osadzić na landing page.

Teraz przychodzi najbardziej ekscytująca część: repurposing dla mediów społecznościowych.

4. Filmy w mediach społecznościowych w Feed i Stories

Możesz stworzyć tony treści wideo dla swoich mediów społecznościowych ze swojego wideo na żywo lub YouTube. Wytnij najciekawsze 30-sekundowe lub 1-minutowe fragmenty i opublikuj je w swoich społecznościach mediów społecznościowych, aby zwiększyć zasięg i zdobyć zaangażowanie.

Albo jeszcze lepiej: zapowiedz swoje kolejne wideo na żywo lub przypomnij o pełnej wersji filmu na YouTube.

Zaproszenie na webinarium od Donny Moritz z Socially Sorted

Ubarw swój film naklejkami, tekstem i efektami kolorystycznymi, aby pasował do luźnego charakteru postów w mediach społecznościowych. Dodaj też napisy do swojego wideo - znaczna część użytkowników ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem.

Nie zapomnij zmienić rozmiaru filmów: dla Facebook i Instagram Feeds zalecamy użycie kwadratowego formatu; dla Instagram Stories będzie to 16:9.

Post wmediach społecznościowych z repurpose video z YouTube przez Google

Jak to zrobić w Wave.video: przyciąć, zmienić rozmiar do potrzebnego formatu, zastosować naklejki i efekty, eksportować bezpośrednio do platform społecznościowych.

Tak więc, pociąłeś duże wideo na żywo na krótkie części, aby opublikować na socialu, ale nie myśl, że gra jest skończona. Teraz nadchodzi część zabawy - promocjawideo.

Promocjawideo jako element inteligentnego repurposingu

5. Promuj swoje wideo za pomocą reklam w mediach społecznościowych

Możesz zwiększyć swoje posty w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej wyświetleń, ale jest lepsza opcja. Dokonaj tylko jednej małej korekty i wykorzystaj tę nową wersję do zwiększenia konwersji. Dodaj swoje logo i dołącz CTA na końcu filmu.

Twoje logo sprawi, że użytkownicy zrozumieją, że jest to branded content, natomiast CTA skusi ich do zakupu/zapisania się/wysłania Ci wiadomości, w zależności od tego, jaki jest cel kampanii.

Jak to zrobić w Wave.video: wystarczy dodać logo i CTA, pobrać i użyć w Ads Managerze.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić ze swoim wideo, jest stworzenie okładki wideo na Facebooku ze swojego wideo.

6. Okładka wideo na Facebooku

Zaoszczędź czas na tworzeniu dodatkowego wideo na okładkę strony na Facebooku, po prostu wykorzystując niektóre z istniejących materiałów. Być może Twoje filmy na żywo nie będą się tu idealnie sprawdzać, ale Twoje filmy z YouTube czy nawet z serwisów społecznościowych na pewno tak.

Jak to zrobić w Wave.video: przeprogramować do formatu okładki na Facebooku i wyeksportować bezpośrednio na platformę.

Możesz również wykorzystać swoje filmy do tworzenia innych typów treści: gifów i zrzutów ekranu.

7. Zmień swoje wideo w GIF-y i zrzuty ekranu

Kiedy chcesz ponownie wykorzystać zawartość wideo, ale nie możesz użyć tak ciężkiego pliku multimedialnego, repurposing do statycznych obrazów i GIF-ów może być ratunkiem.

Na przykład, filmy w e-mailach są rzadko używane, ponieważ ładują się zbyt długo i możesz stracić uwagę odbiorców. Zamiast tego wypróbuj zrzuty ekranu i GIF-y!

Zalecamy zastosowanie filtrów do obrazu, aby go uatrakcyjnić. W przypadku GIF-ów przydałoby się dodać napisy, jeśli osoba na GIF-ie mówi.

Jak robić GIF-y w Wave.video: wytnij potrzebny fragment i zapisz jako gif na swoim komputerze.

Jak zrobić screenshoty: 'przycisk 'Prntscrn' i gotowe 🙂

Oczywiście Twoim "punktem wyjścia" może być każdy rodzaj wideo, niekoniecznie na żywo. Możesz zacząć od wideo z mediów społecznościowych i ponownie wykorzystać je w reklamach, landing page'ach, GIF-ach. Repurposing polega na kreatywności i pomysłowości.

Video repurposing to przede wszystkim kreatywność i pomysłowość.

Jak wykorzystujemy filmy w Wave.video

Co miesiąc tworzymy treści wideo w dużych ilościach: filmy na żywo i webinary, poradniki, filmy na YouTube, Facebooku i Instagramie.

Poza tworzeniem filmów specjalnie pod konkretne platformy, zajmujemy się także w dużej mierze repurposingiem. Przyjrzyjmy się bliżej dwóm przypadkom.

Przypadek #1: Repozycjonowanie wideo z wpisu na blogu Roundup

Jeden z postów typu roundup, który zrobiliśmy - Video Marketing Trends '19 - okazał się dla nas ogromnym źródłem dodatkowych treści.

Mieliśmy dwadzieścia pięć 1-3 minutowych filmów od ekspertów marketingowych, które opublikowaliśmy na YouTube z drobnymi poprawkami - dodaliśmy miniatury.

Potem zastanawialiśmy się, jak jeszcze możemy wykorzystać te filmy.

Pierwszą rzeczą, którą zrobiliśmy było dodanie tych filmów do naszego wpisu na blogu, ponieważ był to główny cel ruchu. W ten sposób zarówno wzmocniliśmy post, jak i uzyskaliśmy dodatkowy ruch z naszego YouTube, gdzie linkowaliśmy ten wpis na blogu.

Stworzyliśmy również krótkie kwadratowe wersje filmów z głównymi punktami kulminacyjnymi, aby udostępnić je w naszych mediach społecznościowych (Facebook i Instagram Feeds) i uzyskać trochę więcej ruchu organicznego. Wzmocnienie tych postów społecznościowych zwiększyło ruch na naszym blogu prawie pięciokrotnie!

View this post on Instagram

Czy przygotowałeś swoją strategię video marketingu w 2019 roku? 🚀 🗨 Poprosiliśmy 60 ekspertów o podzielenie się swoimi przewidywaniami dotyczącymi video marketingu na 2019 rok [link w bio] Featuring: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

A post shared by Wave.videо (@wave.video) on Jan 29, 2019 at 7:41am PST

Po sukcesie reklamy postu blogowego na społecznej, postanowiliśmy spróbować tych filmów w mediach społecznościowych, aby promować na Facebooku i Instagramie dla innych celów niż tylko promocja postu blogowego.

Po prostu dodaliśmy CTA do tych wizualizacji i rozpoczęliśmy wiele kampanii. Oto jeden z filmów, które wykorzystaliśmy do promocji na Facebooku:

Przez dwa miesiące, w których te reklamy były rozwijane, dostaliśmy wzrost o 1,22% w liczbie konwersji ogólnie. To całkiem imponujące, zakładając, że nie było to planowane jako wideo promocyjne.

W ten sposób ponownie wykorzystaliśmy ten film z YouTube:

• Osadzony we wpisie na blogu bez zmian
• Tworzył posty w mediach społecznościowych z krótką kwadratową wersją
• Tworzenie reklam w mediach społecznościowych z dodanymi CTA

Przypadek #2: Teaser produktu

Oto opowieść o filmie, który stał się kamieniem milowym dla naszego zespołu reklamowego.

Początkowo stworzyliśmy teaser wideo o naszym produkcie na potrzeby kanału YouTube. Chcieliśmy tylko opisać główne cechy i pokazać, czym jest Wave.video.

Pomyśleliśmy wtedy, że wideo, opisujące główne funkcje w ten dynamiczny sposób, będzie pasowało do okładki naszej strony na Facebooku, którą planowaliśmy zaktualizować. Idealne połączenie!

Ten filmik możecie jeszcze zobaczyć na okładce naszej strony na Facebooku:

Po pewnym czasie wypuszczaliśmy jeden z landing page 'y i zastanawialiśmy się, jakie wideo moglibyśmy wstawić, aby w skrócie przedstawić jasny obraz produktu i nie tracić czasu na produkcję nowych wizualizacji.

Odpowiedź leżała na powierzchni: postanowiliśmy umieścić ten nowy teaser wideo na stronie. Nie musieliśmy nawet go przycinać ani wycinać. Zaoszczędziło to czas naszych projektantów i zachwyciło naszych specjalistów od reklamy, czyniąc landing page bardziej informacyjnym.

Ponieważ ten teaser wideo był dość krótki, zaczęliśmy wykorzystywać jego repurposed square version do reklam na Facebooku i Instagramie. I w tym momencie zyskaliśmy dużo więcej korzyści niż dotychczas: uzyskaliśmy ogromną liczbę konwersji.

Zauważyliśmy wzrost konwersji z mediów społecznościowych o 4,82%, a wszystko dzięki repurposingowi wideo.

Wynikało to z faktu, że wideo było dość uniwersalne, a więc mogliśmy je z powodzeniem wykorzystać dla wielu różnych grup odbiorców. Promocja tego wideo w mediach społecznościowych dała nam wzrost konwersji z reklam w mediach społecznościowych o 4,82% w okresie sześciu miesięcy. Całkiem spora liczba jak na wideo, które nawet nie było planowane jako promocyjne.

Oto podsumowanie rzeczy, które zrobiliśmy z pojedynczym filmem YouTube w tym przykładzie:

• Zaktualizowana okładka strony na Facebooku o zmienioną wielkość
• Umieszczony na landing page'u
• Stworzenie reklam w mediach społecznościowych z kwadratową wersją filmu

Wniosek

Repozycjonowanie filmów może nie tylko zaoszczędzić Twój czas, pieniądze, zasoby, ale także stać się źródłem dodatkowych przychodów, jak widzieliśmy w dwóch przypadkach powyżej. Najlepszą rzeczą w ponownym wykorzystaniu Twoich filmów jest zobaczenie wspaniałych rezultatów z bardzo małego wysiłku.

W większości przypadków wystarczy zmienić rozmiar wideo, aby spełnić wymagania platformy i dodać jakieś intro lub wizualizacje. Jest to znacznie wygodniejsze niż tworzenie osobnych filmów dla różnych celów.