動画マーケティングのトレンド2019。業界専門家によるヒントと予測

マーケティング、セールス、カスタマーサービスなど、あらゆる種類のコミュニケーションにおいて、動画は日常的な電子メールに取って代わるだろう。

ビデオは90年間、一対多のチャンネルだった。今は1対1だ。PRのために編集者に売り込む？動画を作ろう。コラボレーションのためにインフルエンサーに接触する？動画を作ればいい。マーケティングでもどこでも、賭けが高いときはいつでも、2019年には動画がテキストやメールに取って代わるだろう。

最大のトレンドは、2019年も動画マーケティングが引き続き大きく成長することであり、その重要性はますます高まるだろう。しかし、ここでは私が見ている3つの具体的なトレンドを紹介する。

1) Facebookでの短編動画- Facebookの人々に長編動画に関心を持ってもらうのは非常に難しい。YouTubeの方が長尺の動画コンテンツには適している。そのため、Facebookでは、他のチャンネルで長尺のコンテンツを宣伝するためにティーザー動画を作成する企業が増えています。

2) バーチャル・リアリティ - バーチャル・リアリティ・ビデオを作成するのに役立つツールがより安く、より多く利用できるようになるだろう。例えば、大きな家の模様替えをする場合、完成前の「改装された」家の中を歩くのは素晴らしい経験になるだろう。

3）Eメールでの動画- Eメールボックスは過負荷状態であり、Eメールに短い個人的な動画を掲載することは、非常に強力である。現段階ではあまり使われていない戦術だが、2019年はこれが増える年だと思う。

ビデオ 証言はい！動画形式の証言。動画による 証言は、2019年の動画マーケティングの新しいトレンドであり、それは完全に理にかなっている。最近の人々は通常、時間がなく、確かに書かれた証言を読む興味がない。彼らはおそらく、どこかの企業のウェブサイトの体験談ページに表示されている文章によるもののほとんどを信じないだろう。しかし、もしテキストの代わりに、顧客がビジネスについて言っていることを実際に見たり聞いたりすることができたら、それはまったく別のシナリオになるだろう。比較にならないほど信頼できるシナリオであり、したがって、ブランドの成長、宣伝、知名度にとってはるかに効果的である。

2019年、テクノロジーとユーザーの期待の高まりにより、動画マーケティングはさらに普及するだろう。ティーンエイジャーや若者の全世代は、YouTube動画、Snapchatクリップ、バイラルGIF、Instagramで育ってきた。一般的に、人々はあまり本を読みたがらず、画像はそれほどダイナミックではない。

人々はあまり本を読みたがらない。

Facebook Watchは急成長しており、今後も拡大し続けるだろう。Facebook傘下のIGTVもさらに拡大し、YouTubeに対抗して長編動画の覇権を握るだろう。YouTubeのトップクリエイターは継続的な成功を享受するだろうが、下位のYouTuberは動画だけで大きな収益を得るのに苦労するだろう。

広告主にとって残念なことに、オーガニック・リーチはほとんどのプラットフォームで停滞し、インスタグラムでは大幅に減少する。より多くの大企業がソーシャルメディアマーケティング、特にインスタグラムの流行に乗るにつれ、動画の有料広告もより高額になるだろう。今のうちに、オーガニックなリーチと低価格を利用しよう！

2019年は、これまで以上に多くの動画を目にすることになるだろう。私は最近、BuzzSumoが行ったいくつかの調査を手伝ったが、そこではすべての兆候が、短い（30～90秒）動画がソーシャルメディアを支配するという上昇傾向を示していた。

なぜか？それは、人々の関心を長時間維持することが非常に難しいからです。3～4分の長さの動画が最もエンゲージメント率が高いが、視聴者の興味を引けなかった場合、20～30秒で離脱率がエスカレートし始める。

これは、コンテンツチームにとって良いニュースでもあり、悪いニュースでもある。良いニュースは、短い動画の方が完成させやすい傾向があるため、「制作」の手間が省けることだ。しかし悪いニュースは、伝えたい情報を（力強く、説得力のある方法で）すべて短時間に詰め込むことがより難しくなるということだ。

私は、クリエイティブなマーケティング担当者は、この挑戦によって一般的に優れたストーリーテラーになれると確信している。

私が見ることができる2つの傾向は

1.ニールセンの調査によると、YouTubeは毎週プライムタイムに、どのケーブルネットワークよりも多くの成人（モバイルデバイスのみ）にリーチしている。

意味するもの：テレビ広告からYouTube広告に切り替える企業が増えるだろう。

2.2021年までに、オンライン・コンテンツの80％が動画で構成される（シスコ社調べ）。

WHAT IT MEANS：2019年以降も、マーケティング媒体としての動画の導入は急速に進むだろう。しかし、この競争の勝者は、必ずしも最も高価なガジェットやスタジオを持つ最大のブランドやクリエイターではないだろう。

その代わりに、たとえそれがビジネスに関連したビデオであっても、視聴者を惹きつけ、情報を提供し、楽しませるために、素晴らしいストーリーと優れた感情的なトリガーを同時に考え出すことができるのは、不適合者、反逆者、独創的な思想家だろう。

ライブ動画は今後も成長し続け、多くのオンラインコミュニティの中心になると思います。それがFacebookライブであれ、ライブコースを教えることであれ、何か新しいことであれ、これは視聴者とのより深いつながりを開くものであり、大企業が真正面から行うのに苦労するものである。FacebookライブとFacebookメッセンジャーを組み合わせることで、一部の精通したデジタルマーケティング担当者は、Eメールマーケティングがリード生成チャネルNo.1に挑戦することになるだろう。

ここ数年、動画は明らかにマーケティング・トレンドの最前線にあり、2019年も同様である。実際、信じがたいことだが、今年はより多くの動画、特にライブ動画放送が作成されることが予想される。動画が「知る」、「好き」、「信頼」を確立するためにいかに効果的であるかを企業が理解し始めるにつれ、Facebook LiveやYouTube Liveのようなプラットフォームの利用が増加する。その結果、LinkedInのような他のプラットフォームは、関連性を維持し続けるためにライブビデオ機能を追加するでしょう。

つまり、もしあなたがまだマーケティング計画全体にライブ動画の側面を組み込んでいないなら、今がその時です！ライブ動画の戦略を立て、録画した動画を ソーシャルメディアやコンテンツマーケティングに活用しましょう。動画の断片を使って、Waveのようなツールを使って全く新しい動画を作ったり、動画を書き起こしてブログ記事にしたり、などなど。

動画 SEOは競争力となる。

2019年は、あらゆる規模の組織からブログ（ビデオブログ）が非常に増えると思う。同じような組織はすでにブログに慣れており、彼らにとって最も簡単なステップは、その文章を台本に変えて撮影を始めることだ。

私は、直接会って交流することに近ければ近いほど、視聴者との関係を築くことができると思います。動画は、視聴者があなたの顔を見ることができ、より親密な絆を作ることができるので、重要だと思いますが、将来的に動画がブログのような他の形態のコンテンツよりも重要になるとは思いません。

FacebookやLinkedInのような、動画をもっと普及させようとしているプラットフォームは、短期的には動画を優先し、より多くの人にリーチする能力を与えるだろう。

彼らの興味について少し考えてみよう...。

フェイスブックのユーザー数はここ数年伸び悩んでおり、様々な方法で収益を上げる必要に迫られている。プラットフォーム上でより多くのユーザーの時間を獲得し、広告を提供する機会を増やすことは、彼らの成長を増加させる一つの方法である。

Facebookライブが開始され、あなたがフォローしているページやあなたの友人がライブを行うたびに通知を受け取ることができたことを覚えていますか？Facebookは、この新しいタイプの動画コンテンツの普及を促進したかったので、アーリーアダプターのための機会を増やした。しかし、フェイスブックが求めていた採用数に達したか、あるいは彼らが望んでいたほど成功しなかったかのどちらかであるため、これはもうデフォルトでは起こらない。

しかし、長期的なコミットメントをする気がないのであれば、短期的なチャンスに吸い込まれないように注意してほしい！

2019年は動画がコンテンツマーケティングを支配する。マーケティング担当者にとって、ターゲットを絞った動画マーケティングコンテンツを十分に制作することは課題になるだろう。私は、より多くの短い動画コンテンツが、時間と費用の両方を節約するために、動画制作会社に外注するのではなく、社内で制作されるようになると考えている。

動画マーケティングキャンペーンの効果を分析することは、より多くの動画が作成されるにつれて、ソーシャルメディアマネージャーにとって重要になる。

マーケティング担当者は、ブログコンテンツを宣伝するために動画投稿をますます利用するようになるだろう。

信頼構築、教育、リードの創出、ロイヤルティ育成のための動画の価値に気づく企業がかつてないほど増えており、動画は2019年もバイヤージャーニーでさらに大きな役割を果たすだろう。

実際、HubSpotによると、80％以上の人が動画を見て製品やサービスを購入している。

説明動画であれ、インタビューであれ、顧客の声であれ、広告であれ、2019年にはあらゆる業界の企業がバイヤージャーニーのあらゆる段階で動画を活用するようになるだろう。

動画マーケティングの大きなトレンドは、まさに成長である。人々が伝統的なテレビ視聴の習慣から離れ、オンラインに移行するにつれて、ブランドはYoutube.comのようなオンライン動画プラットフォームをターゲットに広告を出すことが多くなっている。表面的には、Youtubeの広告は安価で、より多くの人々にリーチするので、これは当然のことです。高度なターゲティングオプションやパフォーマンスを追跡する方法を考慮すると、デジタルプラットフォームでの動画マーケティングは、より安全で賢明な選択肢と言えます。

私は、中小企業も動画に移行していくだろうと感じている。コンテンツ・マーケティングは、視聴者があなたやあなたのブランドと関係を築くのに役立つと私はいつも感じている。これは、文章で書かれたコンテンツにも言えることですが、ポッドキャストやマーケティングビデオのような音声や動画コンテンツではなおさらです。今やほぼすべての人がビデオカメラをポケットに入れていることを考えると、小規模で情報量の多いマーケティング・ビデオを作成する障壁は以前よりも低くなっている。あらゆるコンテンツマーケティングと同様、悪いものよりも良いものの方が多いだろうが、努力を惜しまず、ターゲットオーディエンスにとって本当に役立つビデオを作成したものは、その報酬を得ることができるだろう。

2019年には、縦型動画へのシフトがさらに進むだろう。結局のところ、私たちは携帯電話をどのように持っているかということなので、プラットフォームが縦型フォーマットを提供し、縦型動画を優先させるだけでなく、より多くの縦型動画が見られると思う。

また、"Netflix "ビデオコンテンツや、連続した性質のコンテンツも引き続きトレンドとなるだろう。Netflixのリミテッドシリーズのプロデューサーのように考えるスマートなブランドは、視聴者が自分たちのコンテンツを貪るのを見るだろう。

そして最後に、短編コンテンツと長編コンテンツが最も効果的に機能する場所は、今後も分かれていくだろう。YouTubeは長編動画コンテンツの王者であり続け、Facebookは動きの速いニュースフィードで注目を集めることのできる、短くて魅力的な動画を共有する場所であり続けるだろう。そこで...短いソーシャル動画を撮影・作成できるようにチーム全体に権限を与え、Waveのようなツールを使って素早く編集・公開できるようにしよう。

動画マーケティングは、2019年もオンラインマーケティングにおいて圧倒的な力を発揮し続けるだろう。動画マーケティングで今後さらに普及が期待できるのが、インスタグラムのストーリーにおける動画広告の活用だ。ストーリーでの広告は、ユーザーのInstagramフィードのトップにジャンプすることができます。ユーザーの友達のストーリーの間に広告が表示されます。そして、ユーザーはすでにコンテンツに集中しているため、このようなフルスクリーン広告は、ユーザーの注目を集め、それを維持するのに非常に効果的である。

コンバージョンに成功するInstagramストーリー広告を作成するためには、コンテンツクリエイターは、シャープなデザインと説得力のあるCTAを備えた、素早く目を引く動画を作成することに重点を置く必要がある。適切に実行されれば、ターゲットを絞ったストーリー広告が、プラットフォーム上でユーザーをコンバージョンさせ、惹きつける上で大きな役割を果たすことがわかるだろう。

ストーリーのフォーマットがあちこちに！ニュースフィードの死

2019年の最大のトレンドは縦型動画に違いない。ますます多くの消費者がスマホで動画を視聴するようになり、横長のフォーマットに動画をひねり出すことに消極的になっているため、我々は適応する必要がある。

アナリティクスとソーシャル統計を見てみましょう。もしあなたの視聴者がモバイルからの訪問が多いのであれば、少なくともいくつかの動画をそのフォーマットに合わせる必要があります。

2019年の2つ目のトレンドは、ストーリーがさらに増えることだ。Instagram、Facebook、Whatsapp、Snapchat。これらのプラットフォーム向けに動画要素を作成する場合、視聴者の注意を引きつけるには動画編集と動きが非常に重要になる。ここでクリエイティブになることができれば、より良い結果を得ることができるだろう。

ストーリーズは今よりもさらに進化すると私は予想している。おそらく、ストーリーズはフィードの一部となり、通知ができるようになり、さらに多くのエンゲージメントが可能になるだろう。次の動画マーケティングのトレンドは、より多くのブランドが、ソーシャルチャンネル間で動画を作成し、再利用することのパワーを発見することだ。

2019年には、たとえ長編動画であっても、非常によくドキュメントされた動画の間で大きな混乱が起こるだろう。より多くのブランドが、伝えるべき強力なストーリーを持ち、コミュニティを鼓舞するような、文書化されたブランデッド動画により多くの資金を投じるだろう。

そして2つ目は、24時間で消えるエフェメラルなコンテンツだ。このような動画は、ユーザーをブランドに引き付け続け（インスタグラムが最近、投票、絵文字リアクション、カウントダウンなど、フォロワーとより簡単につながる機能を始めたのはそのためだ）、ブランドのストーリーの一部となる。

2019年には、より大きなコンテンツのフックとしての動画も見られるようになるだろう。最近、コンテンツを作るだけでなく、新しいポッドキャストを立ち上げたり、動画と音声の間で再利用したりするコンテンツクリエイターが増えているのを目にした。そのため、もしかしたらYouTubeで長編インタビューを見るかもしれないが、Apple Podcastに登録して好きな時に聴くことになるかもしれない。

短編コンテンツの台頭。30秒の動画が主流になり、ブーメランやティックトックなどがニュースフィードを埋め尽くし、人々は絶対に気に入るだろう。ビジネスオーナーや起業家は、長いセールス動画よりも短い動画で新たなセールスを叩き出すだろう。

2019年の動画マーケティングトレンド・トップ2は？

1.縦型ビデオの台頭

長い間、消費者は2つの世界から抜け出せずにいた。視聴者の94％以上がスマホを縦に持つ一方で（MOVRのレポートによる）、動画を見るためには横向きに持たなければならなかった。さらに、デジタルビデオ視聴者の78.4％がスマートフォンを使用していることも忘れてはならない。

IGTVとYouTubeが縦型動画を許可している今、大小のブランドを問わず、2019年の広告戦略に縦型動画を取り入れ、ブランドの認知度とユーザーのエンゲージメントがさらに上昇するのを見るだろう。

2.インスタグラムストーリーによる短い＋生の動画

インスタグラムはすでに、旅行ブロガーや公人、起業家にとって優れたプラットフォームだった。しかし、インスタグラム・ストーリーズ、IGTV、ライブ動画の登場によって、インスタグラムは新たなレベルに到達した。特にストーリーズ（これは確かにスナップチャットからコピーされた）は、素晴らしい写真を持っていないかもしれない誰もが、写真のためにインスタグラムを活用し、インスタグラムに採用するのを見た。

2018年8月の時点で、インスタグラムのストーリーズはすでに4億人のデイリーアクティブユーザーを獲得している（そして、きっとその多くが動画も利用しているに違いない）。

このインスタグラムでの動画作成の増加は、2019年にはさらに増えるに違いない。

私が見落としていると思う動画トレンドのひとつが、Instagramの投稿（グリッドに表示されるもの）での動画の使用だ。
ストーリーやIGTVが話題になっているが、いくつかのトップインフルエンサーは、通常の投稿に簡単にループする動画を取り入れ始めている。
これは、目立つだけでなく、フォロワーをコンテンツの一部に引き付け続ける素晴らしい方法だ。

1.横型から縦型への移行
2.テレビからユーチューブへの広告シフト
3.社員のストーリーと社内コンテンツスタジオ

2019年には、インスタグラムとフェイスブックで短時間の動画（ストーリー）が増えるだろう。

2019年は、モバイル端末で撮影され、完璧に編集されていない1分動画が台頭するだろう。1分動画では、クリエイターは簡潔に要点を伝えることを強いられる。動画の最初の数秒でメッセージを伝えることが非常に重要だ。それを怠ると、特に人々の注意力が非常に短いソーシャルメディア上では、人々がスクロールしてしまい、あなたの動画を見なくなってしまいます。

さらに、1分間のビデオは完璧に編集する必要はない。本物の、人懐っこい動画は、視聴者の心にずっと響く。完璧に編集された動画は広告だと思われ、動画からスクロールされてしまうことが多い。エンゲージメントを高く保つには、本物で人懐っこい短い動画を作ることだ。1分間の動画シリーズを立ち上げることを検討しよう。

30秒という短い時間ではあるが、これまで私たちの注意を引いていた派手で素早い広告の代わりに、私たちはストーリーに魅了され、もっと知りたいとクリックするようになるだろう（特にソーシャルでは！）。

5年前は、3-4分前後の良質なコンテンツベースの動画が非常に良いパフォーマンスを見せていた。最近では非常に短くなり、チャンネルによっては10秒というものもある。私は、「セカンドスクリーン現象」によって、より長い形のコンテンツが徐々に戻ってきていると考えています。テレビをつけながらFacebookをスクロールしたり、YouTubeを見たりするのは、誰もがやっていることです。ブランドは、動画を筆頭に、このアイデアを活用する方法を見つけている。研究者たちは、セカンド・スクリーンは今年、オンライン習慣において同等かそれ以上の影響力を持つようになる可能性を示唆している。

動画の作成コストが下がり（例えばiPhoneを使うことができる）、モバイルで簡単に消費されるようになった今、営業やマーケティングにとっては、洞察に満ちた教育的なコンテンツを作成する絶好の機会となっている。しかし、退屈で、スパム的で、自己満足的なコンテンツは、それが文字であれ動画であれ、どんなプラットフォームであれ、退屈で、スパム的で、自己満足的であることを忘れてはならない。

ほとんどの人がカメラをポケットに入れて持ち歩くようになった今、ショートフォーム動画やライブ動画がソーシャルコンテンツを席巻し続けるだろう。そのため、2019年の大きなトレンドの1つは、アクセスしやすく手頃な価格の動画制作になるだろう。新時代の動画編集ツールの助けを借りれば、動画の作成は一人で簡単にできるようになる。だから、Wave.videoのようなスマートなオンラインツールを使って、作成する動画の数ではなく、動画制作コストを削減しよう！

2019年、より多くのB2Cブランドが動画を活用する。マーケターにとって動画はオプションではなく、義務になるだろうと読んだが、私もそう思う。

動画がこれまで以上にマーケティングに普及する理由は以下の通りだ：
1.消費者は目に見える人を信頼する。ビデオの中の人を見ることができる。
2.ビデオでは、製品の使い方を見せ、製品を使うことに人々を興奮させることができる。
3.3.ソーシャルメディア・マーケターは、これまで以上に動画にアクセスできる。例えば、InstagramにはInstagram LiveとInstagram Storiesがあり、どちらも動画を使用している。Facebookや他のソーシャルメディアサイトでも、録画動画やライブ動画が使われている。
4.Instagramのようなソーシャルメディアサイトでは時間制限があるにもかかわらず、マーケターが動画を長くすることができるツールが存在する。
5.動画の作成は比較的安価である。マーケティング担当者が無料で動画を作成できるツールがある。

コミュニティを創造するユニークでインタラクティブなビデオ体験

YouTubeを含む他のすべてのプラットフォームにおける動画と比べ、Facebookにおける動画の重要な違いは、コミュニティに対してユニークでインタラクティブなエンゲージメント体験を生み出す可能性があることです。

FacebookのCEOであるマーク・ザッカーバーグと彼のチームは、有意義なソーシャル・インタラクションを巻き起こすコンテンツを優先させることを使命としている。このため、フェイスブックのウォッチパーティーは、マーケターが2019年のソーシャルメディア戦略に取り入れる主要な機能のひとつとなるだろう。フェイスブックは、ウォッチ・パーティーの製品を改善し続け、エンゲージメントと配信を向上させる機能をどんどん追加し、重要なインサイトも提供していく。

さらに、フェイスブックとインスタグラムのメインフィードは、動画とストーリーズ形式をさらに強調し、おそらく水平方向のスワイプとタップによるナビゲーションで、新しい外観と雰囲気になる。YouTubeは、ユーザーが簡単に動画を前後に移動できる新しい水平スワイプジェスチャーを開始したばかりだ。フェイスブックは今後も動画コンテンツを優先し、YouTubeに対抗していくだろう。

明らかになりつつあるのは、同じ動画をさまざまなプラットフォームに再投稿しても、効果が薄くなってきているということだ。YouTubeで有効な同じ動画がFacebookで有効とは限らないし、Facebookの動画をフレームに入れてIGTVやLinkedInにアップロードすることもできない。

マーケティング担当者としては、手抜きの再アップロード作業をするのではなく、投稿されるプラットフォームに適した方法で動画を編集することで、よりスマートな再利用に慣れる必要がある。アスペクト比、スタイル、ペース配分、目的などを検討し、どこにでも投稿できるわけではないことを認識する。

2018年は縦型動画の重要性が増したが、2019年もこれは続くと私は予測している。

ブランドは、動画ストーリーを計画する際にこのことを考慮する必要がある。真に没入できる体験のために、正方形や横長のコンテンツを縦長のフォーマットに再利用しても、コンテンツへのエンゲージメントを高めることはできません。

2018年にインスタグラム・ライブを含むデスクトップとモバイルの新しいプラットフォームが利用可能になり、ユーチューブとフェイスブックのプレミア・フォーマットが導入されたにもかかわらず、ほとんどの組織でマーケティング・キャンペーンにライブ動画が使用されることはまだ少ない。

2019年には、ライブビデオにAIを組み込んだアプリやツール、統合が利用できるようになり、特にリアルタイムの文字起こしや、企業による従業員とのコミュニケーション、チーム作業、カスタマーサポートのためのライブストリーミングの利用が増えると予測している。

2018年は、LinkedInにネイティブ動画をアップロードできるようになるなど、あらゆるプラットフォームで動画の利用が大幅に増加した。LinkedInは現在ちょっとしたルネッサンスを迎えているプラットフォームの一つであり、2019年を通して革新を続けるだろうと私は予測している。ビジネスオーナーが注目すべきプラットフォームのひとつであることは間違いない。

2019年に向けて、フェイスブックはフェイスブックが所有するすべてのプラットフォームで動画への大規模な投資を続けるだろう。視聴者の注目を集め、維持するためには、動画コンテンツを非常に戦略的に作成する必要がある。動画は次のようなものでなければならない：
1.特定のターゲット視聴者との関連性が高いこと。
2.共有されるプラットフォームに合わせて作成される。
3.そして、動画コンテンツの大半を作成する際に私がお勧めするのは、できれば1分以内の短いものにすることです。

ファネルのあらゆる段階に動画を
すべてのビジネスに動画が絶対に必要だと言うのは簡単です。しかし、なぜビジネスに動画が必要なのでしょうか？多くのマーケティング担当者は、動画の目的は1つだけだと信じている。なぜなら、動画は明白なものだけでなく、多くの使用例がある強力なマーケティングツールだからだ。

今年は、認知から検討、コンバージョン、さらにその先まで、バイヤージャーニーのあらゆる段階に動画を取り入れるブランドが現れるだろう。企業は、特別オファーやイベントの宣伝、近日発売のコレクションの内覧、商品についての顧客教育、これまで以上に魅力的な方法での視聴者とのコミュニケーションに動画を活用するだろう。

マーケターが、人々が動画を消費する様々なプラットフォームについて理解を深めるにつれ、より多くのプラットフォームネイティブのコンテンツが作成されるようになりました。つまり、Facebook、Youtube、ウェブサイト、Instagramに同じ動画を再利用するのではなく、マーケターは動画のバリエーションや、各プラットフォーム向けのまったく新しいコンテンツを作成し始めているのです。顧客の行動や各プラットフォームのサイトレイアウトに基づいて動画を調整することで、視聴者をより惹きつけることができる。

2019年は、よりインテリジェントな再利用が増えると思います。動画コンテンツは2019年の絶対的な鍵になるだろうが、マーケティング全体の一部として、その使い方をもっともっとインテリジェントにしなければならないと思う。動画がすべてに取って代わるわけではない。ブログ記事は今でも本当によく機能すると思うが、そのコンテンツの中に動画を入れることは本当に役に立つ。私がよく試しているのは、まずコンテンツ動画を作成し、そこからブログ記事、ポッドキャスト、インフォグラフィックなど、さまざまなコンテンツに再利用することです。

例えば、ライブ動画はコンテンツを作り始めるのに最適な方法です。しかし、その使い方にはもっと知恵を絞る必要があるだろう。まずブログを作るのか、ライブビデオを作り、それからブログを作るのか。そして、Wave.videoのようなものを使って、そのコンテンツからさらに動画を作ることができる。多くの人が黙ってビデオを見ています。ですから、黙って見ているユーザーをつかまえて、キャプションを使ったり、ビデオの キャプションを書き起こすサービスを使ったり、ショーノートを追加したりする必要があると思います。

私たちはまた、ビデオにおいて本物であることの必要性をより強く感じています。オーセンティック」という言葉はよく使われています。しかし、2019年には、パーソナル・ブランディングを高めるために、顔を見せること、本物であること、良いことだけでなく悪いことも共有すること、良いことだけでなく悪いことも共有すること、良いことだけでなく悪いことも共有すること、良いことだけでなく悪いことも共有すること、良いことだけでなく悪いことも共有すること、良いことだけでなく悪いことも共有すること、良いことだけでなく悪いことも共有することがより求められるようになると思います。特にTwitchやYouTubeなど、Facebook以外のプラットフォームでのライブ動画は、今後さらに増えていくと思います。また、Facebook PremiereやYouTube Premiereのような、録画済みコンテンツをライブ配信する機能も増えていくと思います。

もうひとつは、双方向性をもっと高めることだ。世論調査やクイズが増えるでしょう。コンテンツを見ている人たちとチャットしたり、彼らの考えを会話やビデオに取り入れたりできるようになるでしょう。最後に、LinkedInがLinkedIn Liveを追加することを期待しています。LinkedInの動画は、私たちの多くにとって本当に、本当にうまく機能しているので、2019年にVimeoと共同でLinkedIn Liveが開始されても、私は驚きません。見てみよう！

多くのブランドがバイラリティやミーム、多くの動画再生回数を追い求めようとしているのを目にするが、私にとって2019年に最高の結果をもたらすのは、量よりも質に実際に焦点を当てているブランドだ。賢いブランドは、ミームでバイラルになることを期待するよりも、ターゲットオーディエンスをもっと大切にし、その関係構築にもっと力を入れるというのがトレンドだと私は見ている。

視聴者のニーズを実際に理解し、現実の人々が抱く疑問に答えるような、価値のある、娯楽的または教育的な動画コンテンツを作成したブランドが勝利する。一夜にして大ヒットすることはないかもしれないが、収益に大きなインパクトを与えることができるだろう。

ライブ動画の台頭と個人のブランド構築方法

動画は2019年、他のどの形式のコンテンツよりもユーザーの短いアテンションスパンを保持するコンテンツの武器である。しかし、インスタグラム・ライブ、フェイスブック・ライブ、ユーチューブ、その他のプラットフォームによるライブ・ビデオ・マーケティングが、新たなトレンドとなることを期待したい。

ライブビデオは、録画している人を人間らしくする。録画して編集した動画よりも生々しく、人々が実際にどんな人たちなのかを知ることができる。これは、マーケティング担当者が企業ブランドのトーンを構築するのに役立つだけでなく、個人ブランドのスタイルも構築できる。私たちはすでに新しいニッチなニュースやブログプラットフォームでこれを目にしてきたが、来年は企業がこの戦術を取り入れることになるだろう。

以前にも増して、本物であることがすべてなのだ。

1.15秒以下の短いビデオ「スナック」。情報量が多く、面白く、しかし売り込みっぽくないもの。
2.モバイルデバイスと配置（ニュースフィードとストーリー）に最適化されている（Wave.videoはこれを簡単に行うことができる）。
3.フェイクニュースや情報操作の時代において、人々は透明で意味のあるエンゲージメントを求めている - そのため、よりパーソナライズされた、洗練されていないリアルなつながりへの回帰。

以前にも増して、本物であることがすべてなのだ。

4.YouTubeを無視するな。長編に最適。広告には気をつけよう。プリロールよりミッドロールが私の好みだ。
5.ブランドによる「ソーシャル」広告の増加。キャンペーンは、大義を受け入れたり、単なる販売よりも大きなメッセージを含んだりしていくだろう（最近のジレットを思い浮かべてほしい）。多くの人は、ブランドが社会的な意識を持ち、ただ売ることよりも環境や社会環境に配慮していることを示すことを望んでいる。
6.3D映像が登場するかもしれない。私たちは拡張現実と3D写真を持っています...それは次のステップです！

ソーシャルやその他のプラットフォームで動画を共有した経験から気づいたことは、ネイティブ動画はハイパーリンク動画よりもかなり優れているということだ。それはあなたにとって何を意味するのでしょうか？例えば、LinkedInでYouTubeの動画を共有しているなら、YouTubeの動画をダウンロードし、LinkedInやその他のチャンネルにネイティブでアップロードすることをお勧めする。そうすれば、再生回数とエンゲージメントが高まるはずだ。逆に、ソーシャルビデオをLinkedInにアップロードして、保存期間を長くすることもできます。

動画は ソーシャルメディア界を支配し続けており、2019年も例外ではないだろう。しかし、その形態は非常に興味深いバリエーションで進化し続けている。

(1) パーソナライゼーション

パーソナライゼーションは、個人または市場の特定のセグメント向けに特定のビデオを作成することに価値を見出すマーケティング担当者のブロックの新しい子供である。

一般的な動画をフォロワー全員に一斉に配信するのではなく、特定の人やグループに向けてターゲットを絞ったキャンペーンが増えています。

確かに少し時間はかかるが、これらのキャンペーンは "HIGHLY TARGETED "なので、時間（とお金）の投資に対するリターンは、これらのキャンペーンからはるかに高くなる可能性が高い。

できるだけ多くの人に一度にリーチできるようにデザインされた一般的なビデオよりも、この方が良い戦略だと、今では多くの人が考えている。

(2) GIFS

GIFは今やひとつの芸術であり、年々その洗練度を増している。

これらの "SHORT & SWEET "ビデオは、短時間で多くのことを語ることができ、その形式は本当に反響を呼んでいる。

スレッドやDMでより深い会話を展開することができる。

あなたのソーシャルメディア戦略でGIFを試してみることを徹底的にお勧めする。

2019年にあなたが "目立つ "のに役立つだろう。

動画マーケティングには様々なトレンドが到来している：360度動画、仮想現実、拡張現実などだ。しかし、2019年は本物の動画がトレンドになると思う。技術やクオリティの点ではベストではないかもしれないが、オリジナリティがあり、生々しく、本物の動画だ。

メッセージのパーソナライゼーションの継続、オーディエンスの細分化と破壊的メッセージングの拡大。何をどのように共有するかに意外性を持たせ、見る人の注意を引く必要がある。

動画はもっとパーソナライズされ、YouTubeだけでなく、複数のプラットフォームに表示されるようになると思います。例えば、Facebookは、クリエイターがより多くの動画を動画プラットフォームに投稿するよう、大々的に働きかけている。すべてのプラットフォームが、テキストベースのコンテンツではなく、より多くの動画を作成することをユーザーに促すだろう。動画はテキストよりも魅力的であり、全体的に人々の注意力が低下するにつれて人気が高まっている。テキストを読むのは長くて時間がかかるが、動画は見ていて楽しいし、簡単に消化できる。もしあなたが自分のブログを持っているなら、私のお勧めは、たくさんのビデオコンテンツを作り始め、それらのビデオをGoogle検索トラフィック用に最適化することだ。

キャプション、ビデオを通じてオピニオンリーダーになるよう指導する指導者、パーソナライズされた1-1ビデオ、ウェビナーやポッドキャストのビデオコンテンツの成長。

LinkedIn動画インフルエンサーとのブランドコラボレーション

消費者がビジュアルアニマルであるという原点に回帰しつつあることをブランドが認識し、ソーシャルネットワークがこれを受け入れる中、最大のトレンドは、マーケティングミックスの中で動画マーケティングの予算支出と重要性の認識が継続的に増加することだろう。その中で、2019年には例年と異なるいくつかの特定のトレンドがあると私は考えている。

1.YouTubeインフルエンサー活用の重要性の高まり

インフルエンサーマーケティングが活況を呈していることは周知の通りであり、その注目のほとんどはインスタグラムに集まっているようだが、私は、YouTubeに多くのオーディエンスを持つ新世代のインフルエンサーと協働するブランドの新たなルネサンスが起こると考えている。Instagramにはアクティブなオーディエンスがいる一方で、YouTubeには永遠に続く動画と、ユーザーがコンテンツを発見するために最善を尽くすビルトイン検索エンジンがあり、より大きなオーディエンスがいる。また、インスタグラムのプロフィール動画にある1分という制約もない。たしかに、インスタグラムはこのYouTubeの視聴者を奪うためにIGTVをリリースしたが、その道のりは長い。このように、2019年にインフルエンサーマーケティングと動画マーケティングの支出が共に増加するにつれて、YouTubeでのインフルエンサーマーケティングは大きく増加するはずだ。

2.ユーザーが作成したソーシャル・ビデオのキュレーション重視の高まり

かつてはビデオ＝YouTubeだった。今は違う。フェイスブックでさえ、静止画像を動画に再利用するよう広告主に働きかけている。消費者は動画にエンゲージするので、ブランドがオーガニック・ソーシャルとのエンゲージメントを高めたいのであれば、特にストーリーズ形式の動画を増やす必要がある。インスタグラムのようなビジュアル・ソーシャル・ネットワークのコンテンツ・クリエイターに対抗できる写真画像を作ることがブランドの課題であったように、ストーリーズで魅力的な画像を作ることはさらに大きな課題である。そのため、写真だけでなく、動画やストーリーズでもユーザー生成コンテンツを活用するブランドが増えていると私は見ている。

上記の2つのポイントは、ソーシャルメディア・マーケティングの次の革命と私が見ているもので、ブランドはソーシャルメディアを消費者に販売する場としてではなく、コンテンツ・クリエイターやそのファンやユーザーと協力して、ノイズを切り抜け、口コミを誘発する場として見ている。

B2Bとは「退屈なものから退屈なもの」だと考える人もまだいるが、幸いなことに動画の利用が増えたことでその認識は変わりつつある。B2BマーケターがLinkedInにネイティブ動画を直接投稿したり、ジェイソン・ミラーによるLinkedIn B2B Dinner for Fiveシリーズのようなオンライン番組を作ったりと、より多くのB2Bブランドがマーケティング・ミックスの一環として動画を利用する傾向にある。

B2Bにおけるもう1つの動画トレンドは、B2Bコンテンツにおける動画によるインフルエンサーの統合である。インタラクティブなマイクロサイトへの動画の埋め込みから、イベントの宣伝やコミュニティ形成のために作成されたバーチャルリアリティ体験へのインフルエンサーの動画の埋め込みまで、さまざまな例がある。

マーケターや企業がマーケティングにおける動画の力を本当に理解し始めた今（ソーシャルメディアだけでなく、Eメールマーケティングやコンテンツマーケティング全般において）、今年は新しい形のコンテンツを試すことが多くなると思う。

一つには、今年はより多くのインタラクティブ動画、特に360度動画が見られるだろう。また、2019年の多くのマーケティング動画では、ストーリーテリングがより重視されると思う。優れたストーリーは人々の関心と想像力をかき立て、そして最も重要なことは、人々に行動を起こさせるということだ。

ここ数年、ビデオアイテムの量は急増している。ウェブサイト、フェイスブック、リンクトイン、インスタグラム、ユーチューブ、ツイッター等々。動画はどこにでもある。

当然のことながら、この傾向は2019年も続くだろう。

では、今年は何が違いを生むのだろうか？

確かにクオリティは高いだろう。

こうして、ブランドは群衆から際立つことができるのだ。

今後、動画の量は膨大になり、ネットユーザーの注目を集めるのはますます難しくなるだろう。

つまり、ムードを捉えることのできる映像、優れた特殊効果のある映像、より優れた照明技術、より優れた音響技術、より優れたストーリーテリング、より優れたシナリオ、より優れた商品と市場の適合性、そしてより優れた俳優などである。

映画、TVシリーズ、TVスポットはすでにその道を示している。そして、映画で見るものとデジタル空間で見るものとの間には、まだ深淵な隔たりがある。これは明らかだ。

映画制作のスペシャリストは、ビデオマーケティングのスペシャリストにますます影響を与えるだろう。

将来的には、彼らも全過程に関与する可能性がある。

重要な決め手のひとつは予算だろう。優れた記事を作るより、優れた動画を作る方がはるかにコストがかかる。

なぜエンタテインメント・マーケティングがビデオの進むべき道なのか？その理由は3つあり、以下で説明する。

ビデオはすでに王者

第一の理由は、動画はすでに王者であり、以前からそうだったからだ。ここで強調されているように、消費者の64％が動画を見てから製品を購入する可能性が高い。90％のユーザーが、製品の動きをハイライトしたビデオを見ることが、購入の決断に役立つと報告している。IT・技術系リーダーの96%が、ビジネス目的で動画を視聴している。

私たちは広告にキャラクターを期待する

私たちはすでに、テレビスポットや劇場のリードCMだけでなく、YouTubeの説明ビデオやソーシャルメディア内でも、記憶に残り、ユーモアがあり、認知度の高いキャラクターを期待するようになっている。

マーケティングはより顧客中心に

マーケティングはすでに、かつてないほど顧客中心主義になっている。今日、すべてのデジタル・マーケティングは、Eメール、ソーシャルメディア、動画のいずれを利用するにせよ、ターゲットとするオーディエンスとペルソナから始まります。

結局のところ、エンタテインメント・マーケティングはこれからも続く。それはユーザーの動向だけでなく、現在のテクノロジーや新たなテクノロジーによっても裏付けられている。例えば、2019年には5Gモバイルネットワークがついに現実のものとなり、利用開始初年度だけで2億5,000万人の加入者が見込まれるという事実を考えてみよう。5Gのスピードとモバイル機能を組み合わせれば、外出中の消費者に向けた動画広告の比類ない機会が得られる。

外出先で」といえば、OOH（アウト・オブ・ホーム）広告が、スキップすることのできない動画の配置を提供するという事実もある。消費者がバスや電車の中であろうと、自家用車の前の座席であろうと、歩道を歩いていようと、OOHデジタル動画広告は、ミレニアル世代やX世代、さらにはベビーブーマー世代よりもデジタルメディアを消費する時間が短いY世代とZ世代を引き込み、楽しませ、つなげる理想的な方法を提供する。

AR/VRは、より次元の高い体験を与えてくれるに過ぎない。クールな」拡張現実体験があるだけでは不十分で、マーケティングの側面から実際に望む結果が得られるような文脈が必要なのだ。

結局のところ、エンタテインメント・マーケティングのトレンドはここにとどまり、今後何年にもわたって強力なツールとなるだろう。

鮮やかなグラデーション、グリッチとネオンカラー、グロテスクなイメージ。

アプリ内動画マーケティングは爆発的に広がっています！大きなROIを得ながら、あなたの製品やサービスのニッチ市場に到達する最良の方法の1つです！

ライブストリーミングは、マイクロコンテンツと同様、主流になりつつある。ブランドとのエンゲージメントを最大化したいのであれば、マーケティング・ミックスにこの手法を取り入れるようにしよう。

トレンドビデオのアルゴリズムが適用されます。

1.成長とサーチの関係が高まる
2.Eメールへの動画の統合が進む
3.縦型視聴が増えるため、新しいアスペクト比が出現する。
4.ショッピング可能な動画
5.ブランドは、一般的なコンセプトではなく、ペルソナに基づいてコンテンツを作成する。

360度没入型ビデオやドローン映像の使用を含むライブビデオの普及。