Тренды видеомаркетинга 2019 года. Советы и прогнозы от экспертов отрасли
За последние годы видео стало неотъемлемой частью цифрового маркетинга. Если год назад компании еще сомневались, стоит ли им заниматься видеомаркетингом, то в 2019 году речь уже не идет о том, начинать или нет. Это вопрос о том, как делать это более эффективно.
Мы попросили известных маркетологов поделиться своими советами и прогнозами на 2019 год. На основе их ответов мы составили 8 основных тенденций, которые будут доминировать в видеомаркетинге в этом году. Читайте дальше, чтобы узнать, что они сказали.
Тенденция 1. Видео заменит другие формы общения
Видео превращается из вспомогательного визуального инструмента в основную часть контента. Вместо того чтобы отправлять электронные письма или письменные отзывы, люди просто начнут записывать видео. Скорее всего, видео все еще не заменит более традиционные формы контента, такие как посты в блогах. Однако можно ожидать, что в 2019 году видео займет более прочную позицию.
Энди Крестодина
Сооснователь и директор по маркетингу Orbit Media
Видео заменит повседневную электронную почту для всех видов коммуникаций: маркетинга, продаж и обслуживания клиентов.
Энди Крестодина делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?На протяжении 90 летвидео было каналом "один ко многим". Теперь это один к одному. Обращаетесь к редактору с просьбой о пиаре? Снимите видео. Обращаетесь к авторитетному человеку с предложением о сотрудничестве? Снимите видео. В 2019 году видео заменит текст и электронную почту в любой ситуации, когда ставки высоки, в маркетинге или где бы то ни было.
Энди Крестодина - соучредитель и директор по маркетингу Orbit Media, удостоенного наград цифрового агентства в Чикаго, состоящего из 38 человек.
За последние 18 лет Энди консультировал по вопросам цифрового маркетинга более 1000 компаний. Энди написал сотни статей по контент-стратегии, поисковой оптимизации, маркетингу влияния, конверсии и аналитике.
Ян Клири
Консультант по контент-маркетингу, основатель RazorSocial
Самая большая тенденция - это продолжающийся массовый рост видеомаркетинга в 2019 году, он будет становиться все более и более важным. Но вот 3 конкретных тренда, которые я вижу.
Ян Клири делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?1) Короткое видео на Facebook - очень сложно заставить людей на Facebook воспринимать длинное видео. YouTube - гораздо лучший канал для длинного видеоконтента. Поэтому на Facebook я вижу все больше и больше компаний, создающих тизерные видеоролики для продвижения более длинного контента на других каналах.
2) Виртуальная реальность - она станет дешевле, и появится больше инструментов, которые помогут вам создавать видеоролики виртуальной реальности. Например, если вы делаете ремонт в большом доме, то прогулка по "отремонтированному" дому до того, как он будет закончен, станет отличным опытом.
3) Видео в электронных письмах - электронные почтовые ящики перегружены, поэтому короткое личное видео в электронном письме может быть таким мощным. На данном этапе эта тактика используется недостаточно, но я думаю, что 2019 год - это год, когда она станет еще более популярной.
Ян Клири помогает маркетологам преодолеть разрыв между маркетингом и технологиями и специализируется на контент-маркетинге. Он регулярно пишет статьи для Forbes, выступает на ведущих маркетинговых конференциях по всему миру и является страстным блоггером!
Луи Люк
Блогер на IncomeProdigy.com и ведущий подкаста OnlineBusiness.FM
Видеосвидетельства. Да! Свидетельства в видеоформате. Видеосвидетельства - новый тренд в видеомаркетинге 2019 года, и это вполне логично. В наши дни людям обычно не хватает времени и уж точно неинтересно читать письменные отзывы. Скорее всего, они даже не поверят большинству из написанного, представленного на странице с отзывами на сайте какой-нибудь компании. Но если бы вместо текста они могли реально увидеть и услышать, что клиенты говорят о компании, это был бы совсем другой сценарий. Несравненно более правдоподобный сценарий и, следовательно, гораздо более эффективный для роста, продвижения и известности вашего бренда.
Блогер IncomeProdigy.com и ведущий подкаста OnlineBusiness.FM, Луи - парень с миссией: помогать начинающим предпринимателям создавать, развивать и масштабировать прибыльный и успешный онлайн-бизнес.
Тенденция 2. Видео будет продолжать расти
В 2019 году внедрение видео будет продолжать расти. Мы можем ожидать появления большего количества видео в социальных сетях, электронных письмах, на веб-сайтах и практически везде.
Майк Шимер
Экономный предприниматель и специалист по социальным продажам
Видеомаркетинг станет еще более распространенным в 2019 году благодаря развитию технологий и ожиданий пользователей. Целое поколение подростков и молодежи выросло на видеороликах YouTube, роликах Snapchat, вирусных GIF и Instagram. Люди в целом не хотят так много читать, а изображения уже не так динамичны.
Люди не хотят читать так много.
Facebook Watch стремительно развивается и будет только увеличиваться. Принадлежащий Facebook IGTV также еще больше расширится, чтобы побороться с YouTube за первенство в области длинных видео. Лучшие создатели YouTube будут пользоваться неизменным успехом, а вот ютуберы более низкого уровня будут бороться за то, чтобы получать значительный доход только от видео.
К сожалению для рекламодателей, органический охват будет стагнировать на большинстве платформ, а на Instagram он значительно снизится. Платная реклама видео также будет дорожать по мере того, как все больше крупных корпораций будут переходить на маркетинговую платформу социальных сетей, особенно Instagram. Воспользуйтесь преимуществами органического охвата и низких цен, пока можете!
Майк Шимер - экономный предприниматель и специалист по социальным продажам. Он является менеджером по цифровому маркетингу, SEO-консультантом и экспертом по работе с блогерами. Он написал более 3 000 постов в блогах Bootstrap Business, Frugal Fitness и Lean Startup Life. Он также является автором книги The $10 Digital Media Startup, доступной на Amazon.
Дастин Стаут
Предприниматель, оратор и консультант по цифровому маркетингу
В 2019 году вы увидите больше видео, чем когда-либо прежде. Недавно я помогал в проведении ряда исследований, проведенных компанией BuzzSumo, в которых все признаки указывали на тенденцию к увеличению доли коротких (30-90 секунд) видеороликов в социальных сетях.
Дастин Стаут делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Почему? Потому что очень сложно удерживать внимание людей в течение длительного времени. Хотя видео продолжительностью 3-4 минуты имеют самый высокий процент вовлеченности, процент отказов от просмотра начинает расти уже через 20-30 секунд, если вы не зацепили интерес зрителя.
Это одновременно и хорошая, и плохая новость для контент-команд. Хорошая новость заключается в том, что им не нужно так много "производить", поскольку короткие видеоролики, как правило, проще сделать. Но плохая новость заключается в том, что гораздо сложнее вместить всю информацию, которую вы хотите передать (в мощной, убедительной форме), в более короткий промежуток времени.
Я твердо уверен, что креативные маркетологи поймут, что этот вызов делает их лучшими рассказчиками в целом.
Дастин Стаут - предприниматель, оратор и консультант по цифровому маркетингу. Его блог Dustn.tv был назван одним из лучших блогов о социальных сетях в Интернете и продолжает оставаться растущим ресурсом для маркетологов, предпринимателей и блоггеров.
Саид Ирфан Аджмал
Предприниматель, оратор и консультант по цифровому маркетингу
Я вижу две тенденции:
1. Согласно исследованию Nielsen, каждую неделю в прайм-тайм YouTube охватывает больше взрослых (только на мобильных устройствах), чем любая кабельная сеть.
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ: Все больше компаний начнут переходить от использования телевизионной рекламы к рекламе на YouTube, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
2. По данным Cisco, к 2021 году 80% всего онлайн-контента будет состоять из видео (по данным Cisco).
ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ: В 2019 году и в последующие годы популярность видео как средства маркетинга будет стремительно расти. Однако победителями в этой гонке не обязательно станут крупнейшие бренды или создатели, обладающие самыми дорогими гаджетами и студиями.
Напротив, это будут неудачники, бунтари и оригинальные мыслители, которые могут придумать отличные истории и отличные эмоциональные триггеры, чтобы держать свою аудиторию вовлеченной, информированной и развлекаемой одновременно - даже если это видео связано с бизнесом.
Сайед Ирфан Аджмал - цифровой маркетолог, международный спикер и ведущий подкаст-шоу. Он также пишет для Forbes, SEMrush, Всемирного банка и множества других изданий.
Джо Уильямс
Runs Tribe SEO
Я считаю, что живое видео будет продолжать расти и станет сердцем многих онлайн-сообществ. Будь то Facebook Lives, обучение на живых курсах или что-то новое - это открывает более глубокую связь со зрителем и то, что крупным корпорациям будет сложно сделать аутентично. Facebook Lives и Facebook Messenger вместе взятые бросят вызов маркетингу электронной почты как каналу номер один, генерирующему лиды, по мнению некоторых опытных цифровых маркетологов.
Джо Уильямс руководит компанией Tribe SEO, предлагающей онлайн-курсы, которые помогут вам быстро освоить SEO. Он является ведущим лектором по SEO в Институте цифрового маркетинга, о нем писали в Guardian, Cosmopolitan и Huffington Post.
Майк Олтон
Лауреат премии, блогер, автор и спикер
Очевидно, чтовидео было в авангарде маркетинговых тенденций на протяжении последних нескольких лет, и 2019 год ничем не отличается от этого. На самом деле, как ни трудно в это поверить, мы ожидаем, что в этом году будет создано БОЛЬШЕ видео, особенно прямых видеотрансляций. По мере того как компании начинают все больше понимать, насколько эффективным может быть видео для создания атмосферы узнавания, симпатии и доверия, такие платформы, как Facebook Live и YouTube Live, получают все большее распространение. И в результате другие платформы, например LinkedIn, добавят функцию Live Video, чтобы оставаться актуальными.
Майк Оллтон делится своими прогнозами и тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Очевидно, что видео было в авангарде маркетинговых тенденций на протяжении последних нескольких лет, и 2019 год ничем не отличается от этого.А это значит, что если вы еще не интегрировали аспект живого видео в свой общий маркетинговый план, то сейчас самое время! Создайте стратегию для живого видео, а затем используйте записанные видео для подпитки остальных ваших социальных сетей и контент-маркетинговых усилий. Используйте фрагменты этих видео для создания новых видеороликов с помощью таких инструментов, как Wave, или расшифруйте их и превратите в посты в блоге и так далее.
Майк - отмеченный наградами блогер, автор и спикер, преподающий целостный подход к контент-маркетингу. Он также является бренд-евангелистом компании Agorapulse.
Сальма Джафри
Контент-стратег
Видео SEO станет конкурентным преимуществом.
Сальма Джафри - стратег по видеоконтенту, ведущая еженедельного шоу "Be The Media" на YouTube для предпринимателей, которые хотят развивать свой личный бренд с помощью видео. Она является партнером Entrepreneur.com и выступает на мероприятиях по видеомаркетингу по всему миру.
Арни Куэнн
Эксперт по цифровому маркетингу, спикер и автор
Я думаю, что в 2019 году произойдет очень большой рост влоггинга (видеоблогинга ) среди организаций всех размеров. Эти организации уже привыкли вести блоги, и самый простой шаг для них - превратить написанное в сценарий и начать снимать.
Арни Куэнн делится своими прогнозами в области видеомаркетинга на 2019 год
Я думаю, что в 2019 году произойдет очень большой рост влоггинга (видеоблогинга) среди организаций всех размеров.Арни Куэнн - всемирно признанный эксперт по цифровому маркетингу, спикер и автор. Он является соавтором книги Content Marketing Works и автором книги Accelerate. Ежегодно Арни выступает и обучает тысячи людей по всему миру. В 2006 году Арни основал агентство Vertical Measures, пользующееся большим уважением и получившее множество наград в области цифрового маркетинга.
Джереми Элленс
Сооснователь LeadQuizzes
Я считаю, что чем ближе к личному общению, тем лучше вы сможете построить отношения со своей аудиторией. Видео позволяет аудитории видеть ваше лицо и создает более тесную связь, поэтому я считаю его важным, но не думаю, что в будущем видео станет более важным, чем другие формы контента, например блоггинг.
Я считаю, что платформы, пытающиеся добиться большего распространения видео, такие как Facebook и LinkedIn, в краткосрочной перспективе будут отдавать видео больший приоритет, давая вам возможность охватить больше людей, но только до тех пор, пока это будет выгодно этим компаниям.
Давайте на минуту задумаемся об их интересах...
В последние годы рост числа пользователей Facebook замедлился, что заставляет их увеличивать доходы различными способами. Захват большего количества времени, проведенного пользователями на их платформе, и создание дополнительных возможностей для размещения рекламы - один из способов увеличения роста, поэтому я считаю, что они стали больше внимания уделять видеоконтенту.
Помните, как запустили Facebook Live, и вы получали уведомления каждый раз, когда страница, за которой вы следите, или ваш друг выходили в прямой эфир? Facebook хотел подтолкнуть внедрение этого нового типа видеоконтента, поэтому создал больше возможностей для ранних пользователей. Теперь это не происходит по умолчанию, потому что Facebook либо достигла того уровня распространения, на который рассчитывала, либо не добилась того успеха, которого хотела.
Я думаю, что видео и дальше будет оставаться отличным каналом для развития и связи с аудиторией, но будьте осторожны и не увлекайтесь краткосрочными возможностями, если вы не готовы взять на себя долгосрочные обязательства!
Джереми Элленс - соучредитель LeadQuizzes, программного обеспечения для проведения викторин и опросов, созданного для маркетологов, чтобы увеличить количество лидов и узнать о своей аудитории. Их пользователи создали более 4,7 млн. лидов и ответили на 73,9 млн. вопросов.
Ники Крил
Международный консультант по социальным сетям
Видео будет доминировать в контент-маркетинге в 2019 году. Производство достаточного количества целевого контента для видеомаркетинга будет сложной задачей для маркетологов. Я считаю, что в целях экономии времени и денег больше короткого видеоконтента будет производиться собственными силами, а не на аутсорсинге у видеопроизводственных компаний.
Анализ эффекта от видеомаркетинговых кампаний станет критически важным для менеджеров социальных сетей по мере увеличения количества создаваемых видеороликов.
Ники Крил - международный консультант по социальным сетям, тренер и автор, который дает возможность компаниям по всему миру добиваться лучших результатов от социальных сетей.
Дэниел Гликман
Генеральный директор Wave.video
Маркетологи будут все чаще использовать видеопосты для продвижения контента в блогах.
Дэниел Гликман делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Дэниел Гликман - CMO компании Wave.video и автор книги "Disrupt That".
Джули Ревелант
Владелец, Revelant Writing, LLC
Поскольку все больше компаний осознают ценность видео для укрепления доверия, обучения, привлечения клиентов и повышения лояльности, в 2019 году видео будет играть еще большую роль на пути покупателя.
Более того, по данным HubSpot, более 80 процентов людей приобрели товар или услугу после просмотра видео.
Джули Ревелант делится своими прогнозами в области видеомаркетинга на 2019 год
Поскольку все больше компаний осознают ценность видео для укрепления доверия, обучения, привлечения клиентов и повышения лояльности, в 2019 году видео будет играть еще большую роль на пути покупателя. 👉https://animatron.com/blog/video-marketing-trends-2019 Джули Ревелант - владелица Revelant Writing, LLC, контент-маркетинговой фирмы, специализирующейся на B2B-здравоохранении и медицинской отрасли.Будь то объясняющее видео, интервью, отзыв клиента или реклама - в 2019 году компании из всех отраслей будут использовать видео на всех этапах пути покупателя.
Джули Ревелант - владелица Revelant Writing, LLC, фирмы, занимающейся контент-маркетингом и специализирующейся на B2B индустрии здравоохранения и медицины. Она также ведет блог о том, как вырастить детей, жаждущих здоровой пищи, на сайте julierevelant.com.
Маркус Миллер
Цифровой стратег
Главная тенденция, которую, по моему мнению, мы увидим в видеомаркетинге, - это просто рост. По мере того как люди отходят от традиционных привычек просмотра телевизора и переходят в онлайн, бренды чаще, чем когда-либо, нацеливают свою рекламу на онлайн-видеоплатформы, такие как Youtube.com. На первый взгляд, в этом нет ничего сложного, поскольку реклама на Youtube дешевле и охватывает больше людей. Если учесть расширенные возможности таргетинга и способы отслеживания эффективности, то видеомаркетинг на цифровых платформах становится более безопасным и разумным вариантом.
Я думаю, что мы увидим, как малые предприятия также перейдут на видео. Я всегда считал, что контент-маркетинг помогает вашей аудитории выстраивать отношения с вами и вашим брендом. Это верно для письменного контента, но еще более верно для аудио- и видеоконтента, такого как подкасты и маркетинговые видеоролики. Учитывая, что практически у каждого в кармане есть видеокамера, барьер для создания небольших информативных маркетинговых видеороликов сейчас ниже, чем когда-либо прежде. Как и в любом контент-маркетинге, хороших роликов будет больше, чем плохих, но те, кто приложит усилия и создаст видео, действительно полезное для целевой аудитории, получат свои плоды.
Маркус Миллер - цифровой стратег. Он работает в индустрии уже почти 20 лет и носит множество шляп (котелок) как высокотехничный разработчик и SEO, и даже имеет модную степень по информатике, чтобы доказать это.
Тренд 3. Рост коротких и вертикальных видео
По данным eMarketer, более 75 % просмотров видео в мире приходится на мобильные устройства. Естественно, мы можем ожидать роста вертикальных видео, ведь именно так мы держим наши телефоны. С увеличением количества информации, которую люди могут потреблять, и снижением продолжительности внимания, видео также будет становиться короче.
Донна Мориц
Стратег по цифровому контенту
В 2019 году мы, скорее всего, увидим еще больший сдвиг в сторону вертикального видео. В конце концов, именно так мы держим наши телефоны, поэтому я думаю, что мы увидим гораздо больше вертикального видео, а также платформы, предоставляющие нам вертикальные форматы для игры и отдающие приоритет вертикальному видео.
Мы также увидим продолжающуюся тенденцию "Netflixed" видеоконтента или контента, который является сериальным по своей природе. Мы любим смотреть целые сериалы, поэтому умные бренды, которые мыслят как продюсеры ограниченного сериала Netflix, увидят, как аудитория поглощает их контент.
Донна Мориц делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?И наконец, мы, вероятно, будем наблюдать постоянное разделение на короткие и длинные формы контента. YouTube будет оставаться королем длинного видеоконтента, а Facebook - местом, где мы делимся короткими, увлекательными видео, способными привлечь внимание в быстро меняющейся ленте новостей. Поэтому... наделите всю свою команду способностью снимать и создавать короткие социальные видеоролики и используйте такие инструменты, как Wave, для их быстрого редактирования и публикации.
Донна Мориц - цифровой контент-стратег со страстью к визуальному повествованию и основательница отмеченного наградами блога Socially Sorted. Она помогает компаниям использовать силу визуальных историй и контент-стратегии, а также является постоянным докладчиком и тренером в сфере маркетинга и туризма по всему миру.
Табита Джин Нейлор
Владелец TabithaNaylor.com
Видеомаркетинг будет оставаться доминирующей силой в онлайн-маркетинге в 2019 году. Одна из форм видеомаркетинга, которая, как мы ожидаем, станет еще более популярной, - это использование видеорекламы в историях Instagram. Реклама в историях позволяет вам попасть прямо в верхнюю часть ленты пользователей Instagram. Ваша реклама будет появляться между историями друзей пользователей. А поскольку пользователи уже сосредоточены на контенте, эти полноэкранные объявления будут весьма эффективны для захвата и удержания их внимания.
Для создания успешных конверсионных объявлений в Instagram создателям контента необходимо сосредоточиться на создании быстрых, привлекающих внимание видеороликов с четким дизайном и убедительными CTA. При правильном исполнении вы увидите, что целевые объявления в историях будут играть огромную роль в конвертации и привлечении пользователей на платформу.
Табита Джин Нейлор - владелица сайта TabithaNaylor.com и сертифицированный консультант по входящему маркетингу с более чем 15-летним опытом работы в сфере продаж и маркетинга. Она также является основателем сайта WEcanmag.com, где рассказывает о женщинах-предпринимателях, основателях стартапов и владельцах малого бизнеса.
Мэрироуз Лайонс
Основатель Brightspark Consulting
Больше форматов историй повсюду! Смерть новостной ленты.
Мэрироуз Лайонс - основатель Brightspark Consulting, ирландского маркетингового агентства, которое специализируется на создании отличного контента и его продвижении в социальных сетях и Google.
Аманда Вебб
Помогает малому бизнесу выиграть в онлайн-стратегии
Самым большим трендом 2019 года должно стать вертикальное видео. Поскольку все больше потребителей смотрят видео на телефоне и все неохотнее переходят на горизонтальный формат, нам необходимо адаптироваться.
Посмотрите на свою аналитику и социальную статистику. Если ваша аудитория преимущественно посещает сайт с мобильных устройств, вам нужно адаптировать хотя бы часть видео под этот формат.
Аманда Вебб делится своими прогнозами в области видеомаркетинга на 2019 год
Самым большим трендом 2019 года должно стать вертикальное видеоВторым трендом 2019 года станет еще больше историй. Instagram, Facebook, Whatsapp и Snapchat. Когда вы создаете видеоэлементы для этих платформ, видеомонтаж и движение имеют огромное значение для удержания внимания аудитории. Если вы сможете подойти к этому творчески, то добьетесь лучших результатов.
Аманда из Spiderworking помогает малому бизнесу выиграть в онлайн-стратегии.
Она сама признается в том, что зависима от контента.
Ее блог получил награды на национальном и международном уровне, и она просто обожает говорить о маркетинге.
Когда она не занимается творчеством, она любит смотреть "Доктора Кто", играть со своими кошками и кататься на велосипеде по ирландской сельской местности.
Глеб Лосев
Стратег по видеомаркетингу
Я предсказываю, что Stories пойдут еще дальше, чем сейчас. Возможно, они станут частью ленты, у вас появятся уведомления, и с ними можно будет взаимодействовать еще активнее. Следующий тренд видеомаркетинга, который я могу отметить, - это то, что все больше брендов откроют для себя возможности создания и репозиционирования видео в социальных каналах.
Глеб Лосев - специалист по видеомаркетингу с 5-летним опытом работы в социальных медиа. Автор многих отраслевых блогов, а также книги Wave.video "Руководство по видеомаркетингув социальных медиа 2018".
Роберт Катай
Менеджер по контент-маркетингу компании Bannersnack
В 2019 году мы увидим большой разрыв между очень хорошо документированными видео, даже если это будут длинные видео. Все больше брендов будут вкладывать больше денег в документальные брендированные видео, которые имеют мощную историю, чтобы рассказать и вдохновить свое сообщество.
А во втором случае мы увидим больше эфемерного контента, который исчезнет через 24 часа. Именно такие видео позволят пользователям оставаться на связи с брендом (именно поэтому Instagram в последнее время запустил функции, которые упрощают связь с подписчиками: опросы, реакции эмодзи, обратные отсчеты и другие) и стать частью истории бренда.
В 2019 году мы также увидим видео в качестве крючка к более крупному контенту. В последнее время я вижу все больше и больше создателей контента, которые переходят от создания только контента к запуску новых подкастов и перепрофилированию между видео и аудио. Так что, возможно, вы увидите длинное интервью на YouTube, но, скорее всего, подпишитесь на Apple Podcast, чтобы слушать его, когда захотите.
Роберт Катай - менеджер по контент-маркетингу Bannersnack, профессионального приложения для создания баннеров для дизайнеров и маркетологов. Его работы были опубликованы в Adweek, Entrepreneur, Marketing Profs, Content Marketing Institute и других изданиях.
Оуэн Видео
Создатель " Видеомашины продаж
Возникновение коротких форм контента. 30-секундные видео будут доминировать, бумеранги, тиктоки и т. д... заполнят новостные ленты, и люди будут в восторге от этого. Мы увидим, как владельцы бизнеса и предприниматели будут уничтожать новые продажи с помощью коротких видео, а не длинных роликов.
Owen Video делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Оуэн Видео - создатель The Video Sales Machine и ведущий подкаста Business of Video.
Захир Додхиа
Предприниматель и эксперт по визуальному маркетингу
2 лучших тренда видеомаркетинга 2019 года:
1. РОСТ ВЕРТИКАЛЬНОГО ВИДЕО
Долгое время потребители находились в двух мирах. В то время как более 94 % зрителей держат телефон вертикально (согласно отчету MOVR), для просмотра видео им приходилось держать его горизонтально. Кроме того, не стоит забывать, что 78,4 % зрителей цифрового видео используют смартфоны.
Теперь, когда IGTV и YouTube разрешают вертикальные видео, как малые, так и крупные бренды включат их в свои рекламные стратегии 2019 года и увидят дальнейший рост узнаваемости бренда и вовлеченности пользователей.
2. КОРОТКИЕ И НЕОБРАБОТАННЫЕ ВИДЕО ЧЕРЕЗ INSTAGRAM STORIES
Instagram уже был отличной платформой для тревел-влогеров, общественных деятелей и предпринимателей. Но появление Instagram Stories, IGTV и Live Videos вывело его на новый уровень. Особенно Stories (которая наверняка была скопирована со SnapChat) - все, у кого, возможно, нет отличных фотографий, используют Instagram для снимков.
По состоянию на август 2018 года у Instagram Stories уже 400 миллионов ежедневных активных пользователей (и наверняка многие из них используют и видео ).
В 2019 году рост популярности создания видео на Instagram будет только расти.
Захир Додхиа - предприниматель и эксперт по визуальному маркетингу, который занимается дизайном логотипов и другими видами бизнеса.
Катрин Гизе
цифровой маркетолог с опытом работы в стартапах
Одна из тенденций в области видео, которую, на мой взгляд, упускают из виду, - это использование видео в постах Instagram (тех, что отображаются в сетке).
Сейчас много шума вокруг историй и IGTV, но некоторые ведущие авторитеты начали включать видео, которые легко зацикливаются, в свои обычные посты.
Это отличный способ не только выделиться, но и удержать внимание подписчиков на контенте.
Кэтрин Гизе - цифровой маркетолог с опытом работы в стартапах, использующий междисциплинарный и эмпатический подход для выработки стратегических решений. Получает степень магистра менеджмента в Гарвардской высшей школе.
Сахил Риаз
Менеджер по продуктам в Scatter
1. Переход от горизонтального формата к вертикальному
2. Перемещение рекламы с телевидения на youtube
3. Истории сотрудников и внутренние контент-студии
Тренды видеомаркетинга в 2019 году от Сахила Риаза
1Сахил Риаз - менеджер по продуктам в компании Scatter. Он любит рассказывать истории, создавать продукты и вдохновлять людей.
Омар Каттан
Управляющий директор и генеральный директор Sandstorm Digital FZE
В 2019 году мы увидим больше коротких видео (историй) на Instagram и Facebook, что поможет брендам получить больше лояльных подписчиков, которые будут связываться с их продуктами/услугами более значимым и интимным образом.
Омар - управляющий директор и генеральный директор Sandstorm Digital FZE. Он имеет более чем 25-летний опыт работы в области корпоративной и брендинговой стратегии, маркетинговых коммуникаций и рекламы в странах Ближнего Востока и Европы.
Рики Вольф
Владелец Markletic.com
В 2019 году мы увидим рост одноминутных видео, снятых на мобильные устройства и не прошедших идеальный монтаж. Одноминутные видео заставляют создателей быть лаконичными и точными. Очень важно донести свою мысль до зрителя в первые несколько секунд видео. Если этого не сделать, люди будут прокручивать видео и не смотреть его, особенно в социальных сетях, где у людей очень короткий промежуток внимания.
Рики Вольф делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Кроме того, минутные ролики не обязательно должны быть идеально смонтированы. Искреннее, личное видео вызовет гораздо больший отклик у аудитории. Люди часто думают, что идеально отредактированное видео - это реклама, и прокручивают его в сторону. Чтобы сохранить высокую вовлеченность, делайте короткие видео, искренние и располагающие к себе. Подумайте о запуске серии одноминутных видео.
Рики Вольф - владелец Markletic.com, надежного источника контента по Growth Hacking и Demand Generation. Кроме того, Рики - опытный менеджер по маркетингу, отвечающий за Северную Европу в быстрорастущей IT-компании.
Аманда ДиСильвестро
Менеджер по маркетингу в ведущей туристической компании
Я думаю, что мы увидим больше углубленных видео - они по-прежнему будут длиться 30 секунд, но вместо яркой и быстрой рекламы, которая раньше привлекала наше внимание, нас будут захватывать истории, и мы будем нажимать на них, чтобы узнать больше (особенно в социальных сетях!).
Аманда ДиСильвестро - менеджер по маркетингу в ведущей туристической компании в Сан-Диего, Калифорния, которая любит рассказывать истории. Будь то кампании по электронной почте, видеосъемка, социальные фотоальбомы или хорошо написанная статья или пост в блоге, контент и контент-маркетинг стали ее страстью.
Бхавик Хария
Основатель Cincera
Еще 5 лет назад хорошие контентные видео продолжительностью около 3-4 минут показывали отличные результаты. В последнее время они стали очень короткими, на некоторых каналах до 10 секунд. Я считаю, что контент более длинной формы постепенно возвращается благодаря "феномену второго экрана". Мы все виноваты в этом - листаем Facebook или смотрим YouTube, пока включен телевизор. Бренды находят способы извлечь выгоду из этой идеи, причем видео находится в авангарде. Исследователи предполагают, что в этом году второй экран может стать таким же или даже более влиятельным на привычки в Интернете.
Основатель Cincera, агентства полного цикла, специализирующегося на креативном видеопроизводстве. Мы хотим изменить представление о наших клиентах, используя передовые креативы.
Тенденция 4. Создавать видео станет проще
С общим ростом популярности видео вполне естественно, что создавать его становится все проще. Новые технологии и видеомейкеры значительно снижают порог создания увлекательных роликов.
Тим Хьюз
Самый влиятельный человек в мире в области социальных продаж
Снижение стоимости создания видео (например, вы можете использовать iPhone) и легкость его потребления на мобильных устройствах делают его отличной возможностью для отдела продаж и маркетинга создавать познавательный и образовательный контент. Но не стоит забывать, что любой контент, который является скучным, спамерским и потакающим себе, является скучным, спамерским и потакающим себе, на какой бы платформе он ни был - письменной или видео.
Как генеральный директор и соучредитель компании Digital Leadership Associates (DLA), Тим Хьюз известен как пионер и новатор в области социальных продаж. DLA обеспечивает трансформацию всех отделов компании: продаж, маркетинга, HR и т. д. Зародившись в Лондоне, DLA выросла до предоставления этих услуг на местном и глобальном уровнях.
Ксения Шнейвейс
Опытный менеджер по цифровому маркетингу
Теперь, когда почти каждый носит в кармане камеру, короткие формы и живое видео продолжат завоевывать ландшафт социального контента. Поэтому одним из главных трендов 2019 года станет доступное и недорогое видеопроизводство. С помощью инструментов видеомонтажа нового времени создание видео станет простой задачей одного человека. Поэтому используйте такие умные онлайн-инструменты, как Wave.video, и сокращайте расходы на производство видео, а не на количество созданных роликов!
Ксения Шнейвейс - менеджер по цифровому маркетингу с более чем 11-летним опытом работы, которая сотрудничала как с предприятиями, так и со стартапами. Ей нравится быть частью роста технологической индустрии, поскольку она вносит свой вклад в различные IT-компании и проекты, а сейчас работает в команде Wave.video marketing.
Дженис Уолд
Автор, спикер, писатель-фрилансер, блогер и тренер по ведению блогов
В 2019 году больше B2C-брендов будут использовать видео. Я читал, что видео станет обязательным условием, а не опцией для маркетологов, и я с этим согласен.
Дженис Уолд делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Вот причины, по которым видео будет распространено в маркетинге больше, чем когда-либо прежде:
1. Потребители доверяют людям, которых они могут видеть. В видеоролике можно увидеть людей.
2. В видеоролике можно показать, как пользоваться продуктом, и заинтересовать людей в его использовании.
3. Маркетологи социальных сетей имеют больше возможностей для работы с видео, чем когда-либо прежде. Например, в Instagram есть Instagram Live и Instagram Stories, в которых используется видео. Facebook и другие социальные сети также используют записанные и живые видео.
4. Существуют инструменты, позволяющие маркетологам делать свои видео более длинными, несмотря на ограничения по времени на сайтах социальных сетей, таких как Instagram.
5. Создание видеороликов обходится относительно недорого. Существуют инструменты, которые позволяют маркетологам делать видео бесплатно.
Дженис Уолд Уолд - автор, спикер, внештатный писатель, блогер и тренер по ведению блогов. На сайте MostlyBlogging.com она делится советами для блоггеров и маркетологов. Ее блог был номинирован на премию "Самый информативный блог 2017" на London Blogger's Bash. Она опубликовала книгу AN INSIDER'S GUIDE TO BUILDING A SUCCESSFUL BLOG. Заходите за ней на https://mostlyblogging.com, чтобы узнать больше советов по ведению блога и маркетингу.
Тенденция 5. Видео нужно будет оптимизировать для каждой платформы
В 2019 году универсальный подход может перестать работать. Видео нужно будет оптимизировать для каждой платформы. Создавать видео для YouTube и просто репостить его на другие социальные платформы - не самая эффективная стратегия видеомаркетинга. Вместо этого, создавая видео, не забывайте о платформе распространения.
Мари Смит
Ведущий эксперт по маркетингу в Facebook
Уникальные, интерактивные видеоувлечения, создающие сообщество
Ключевое отличие видео на Facebook от видео на всех остальных платформах, включая YouTube, заключается в возможности создания уникального интерактивного опыта вовлечения вашего сообщества.
Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг и его команда стремятся сделать приоритетным контент, который стимулирует значимое социальное взаимодействие. С этой целью Facebook Watch Party станет одной из основных функций, которую маркетологи включат в свою стратегию социальных медиа на 2019 год. Facebook продолжит совершенствовать продукт Watch Party, добавляя все новые и новые функции для улучшения вовлеченности и распространения, а также предлагая ключевые аналитические данные.
Мари Смит о видеомаркетинге в 2019 году
Уникальные, интерактивные видеоувлечения, которые создают сообщество. Ключевое отличие видео на Facebook от видео на всех остальных платформах, включая YouTube, заключается в возможности создания уникального интерактивного опыта вовлечения для вашего сообществаКроме того, основные ленты Facebook и Instagram приобретут новый вид и ощущение, еще больше акцентируя внимание на видео и формате Stories, и, скорее всего, с горизонтальным пролистыванием и тапом. YouTube только что запустил новый жест горизонтального смахивания, который позволяет пользователям легко перемещаться вперед и назад по видео. Facebook продолжит уделять приоритетное внимание видеоконтенту и стремиться конкурировать с YouTube.
Мари Смит, которую часто называют "королевой Facebook", широко известна как ведущий эксперт по маркетингу Facebook и ведущий специалист по социальным медиа. Мари - востребованный основной докладчик и посол бренда ведущих организаций. Она также является экспертом по проведению вебинаров, ведущим прямых трансляций, автором книги "Новый маркетинг взаимоотношений" и соавтором книги "Маркетинг Facebook: Час в день".
Эндрю и Пит
Международные основные докладчики
Становится ясно, что одно и то же видео, размещенное на разных платформах, становится все менее и менее эффективным. Одно и то же видео, которое работает на YouTube, не будет работать на Facebook, и мы не можем взять это видео с Facebook, поместить его в рамку и загрузить на IGTV или LinkedIn.
Пользователи по-разному воспринимают видео на разных платформах, и нам, как маркетологам, нужно привыкнуть к более умному повторному использованию, редактируя наши видео таким образом, чтобы они подходили для платформы, на которой размещаются, а не просто лениво перезагружать. Обращая внимание на такие вещи, как соотношение сторон, стиль, темп и цель, и, возможно, понимая, что мы не можем быть везде - но там, где мы регулярно размещаем видео, мы выкладываемся по полной.
Эндрю и Пит, международные спикеры, авторы и YouTubers, - дуэт контент-маркетологов, удостоенный множества наград, который помогает компаниям и брендам быстрее добиваться результатов от своего контента.
Кришна Де
Стратег по цифровым коммуникациям
В 2018 году мы наблюдали рост значимости вертикального видео, и я прогнозирую, что эта тенденция сохранится и в 2019 году.
Бренды должны учитывать это при планировании своих видеоисторий. Для получения по-настоящему захватывающих впечатлений переназначение квадратного или альбомного контента в вертикальный формат не поможет вам повысить вовлеченность в контент.
Большинство организаций по-прежнему нечасто используют живое видео для маркетинговых кампаний, несмотря на появление новых платформ на настольных и мобильных компьютерах, включая Instagram Live, и премьерных форматов на YouTube и Facebook в 2018 году, но есть и заметные исключения.
Я прогнозирую, что в 2019 году мы начнем видеть приложения, инструменты и интеграции, включающие искусственный интеллект в живое видео, особенно для расшифровки в реальном времени, а также увеличение использования живых потоков предприятиями для общения сотрудников, командной работы и поддержки клиентов.
Кришна Де - стратег по цифровым коммуникациям и ведущая еженедельного шоу и подкаста "Live Stream Insiders", в котором она делится новейшими технологиями, советами и примерами из практики по интеграции видео и прямых трансляций в ваши коммуникационные планы.
Лиза Монкс
Специалист посоциальным сетям, основатель ChipMonk Media
В 2018 году мы наблюдали значительный рост использования видео на всех платформах, включая возможность загружать родное видео в LinkedIn - платформу, которая в настоящее время переживает некоторый ренессанс, и я прогнозирую, что в 2019 году она будет продолжать развиваться. Это определенно одна из платформ, на которую владельцам бизнеса стоит обратить внимание.
Лиза Монкс делится своими прогнозами в области видеомаркетинга на 2019 год
В 2018 году мы наблюдали значительный рост использования видео на всех платформах, включая возможность загружать родное видео на LinkedIn, которая является одной из платформ, переживающих в настоящее время некоторый ренессанс, и я прогнозирую, что в 2019 году она будет продолжать развиваться.В 2019 году Facebook продолжит активно инвестировать в видео на всех платформах, принадлежащих Facebook, и маркетологам придется подтянуть свою видеоигру. Чтобы захватить и удержать внимание зрителей, людям нужно будет очень стратегически подходить к созданию видеоконтента. Видео должно быть:
1. Чрезвычайно актуальными для конкретной целевой аудитории.
2. Созданы с учетом платформы, на которой они размещаются, - один размер не подходит для всех.
3. И моя рекомендация при создании большей части видеоконтента - делать его коротким, по возможности не более 1 минуты.
Лиза Монкс - специалист по социальным сетям, основатель ChipMonk Media.
Алена Черная
Менеджер по привлечению клиентов
Видео для каждого этапа воронки
Легко сказать, что видео абсолютно необходимо для любого бизнеса. Но почему именно оно нужно бизнесу? Многие маркетологи считают, что видео служит одной-единственной цели - донести информацию о вашем бренде до покупателей. Я ожидаю, что в 2019 году этот давний миф будет развеян, потому что видео - это мощный маркетинговый инструмент, который имеет множество применений, помимо очевидных.
В этом году мы увидим, как бренды будут использовать видео на всех этапах пути покупателя - от осознания, рассмотрения, конверсии и далее. Компании будут использовать видео для продвижения своих специальных предложений и мероприятий, демонстрации новых коллекций, просвещения покупателей о своей продукции и общения с аудиторией в более увлекательной форме, чем когда-либо прежде.
Менеджер по привлечению и удержанию клиентов в платформе для создания видео Wave.video.
Рагхав Матхур
Соучредитель и генеральный директор Black Shell Media
По мере того как маркетологи лучше понимают всевозможные платформы, на которых люди потребляют видео, мы видим, что создается все больше контента, ориентированного на разные платформы. Это означает, что вместо того, чтобы повторно использовать одно и то же видео для Facebook, Youtube, веб-сайта и Instagram, маркетологи начинают создавать либо вариации видео, либо совершенно новый контент для каждой платформы. Подстраивая свои видеоролики под поведение клиентов и оформление сайта на каждой платформе, вы сможете лучше вовлечь свою аудиторию.
Рагхав Матур делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Рагхав Матхур - соучредитель и генеральный директор Black Shell Media, консалтингового агентства по маркетингу и стратегии, специализирующегося на маркетинге и издании видеоигр. Рагхав писал книги и выступал с докладами по маркетингу, предпринимательству и дизайну игр на крупнейших конференциях, включая SXSW и PAX.
Тенденция 6. Персонализированное и аутентичное видео
В 2019 году зрители ожидают увидеть в видео персонализированный и уникальный подход, как будто видео было создано специально для них. Видео должны быть аутентичными и интерактивными.
Ян Андерсон Грэй
Консультант-предприниматель
В 2019 году, я думаю, мы увидим гораздо больше интеллектуального повторного использования. Видеоконтент будет играть ключевую роль в 2019 году, но я думаю, что мы должны быть более разумными в его использовании как части общего маркетинга. Видео не заменит все. Я по-прежнему считаю, что посты в блогах работают очень, очень хорошо, но размещение видео в этом контенте действительно помогает. Я много экспериментировал с созданием видео, а затем, на основе этого видео, можно переработать его в различные виды контента, включая посты в блогах, подкасты, инфографику и многое другое.
Например, живое видео - отличный способ начать создавать свой контент. Но я думаю, что нам придется более разумно подходить к его использованию. Создадим ли мы сначала блог или создадим живое видео, затем блог. Затем, в рамках этого, мы можем создать больше видео на основе этого контента, используя такие сервисы, как Wave.video. Многие люди смотрят видео без звука, поэтому я думаю, что мы должны захватить тех пользователей, которые смотрят видео без звука, используя субтитры, используя сервисы для расшифровки видео, субтитров к видео, добавления заметок к шоу и тому подобных вещей.
Ян Андерсон Грей делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Мы также видим, что в наших видеороликах все чаще возникает потребность в аутентичности. Слово "аутентичный" используется очень часто. Но я думаю, что в 2019 году будет больше призывов показывать свои лица, быть аутентичными и делиться плохим и хорошим, взлетами и падениями или падениями и взлетами, чтобы улучшить наш личный брендинг. Я думаю, что мы увидим рост живого видео, особенно на других платформах, помимо Facebook, таких как Twitch и YouTube. Я думаю, что мы увидим больше подобных Premiere - Facebook Premiere или YouTube Premiere, которые позволяют транслировать заранее записанный контент в прямом эфире.
Отсюда я перехожу к другой вещи, которая будет более интерактивной. Я думаю, что у нас будет больше опросов и викторин. У нас будет возможность привлекать людей, которые смотрят этот контент, и общаться с ними, привносить их мысли в разговор, в видео. Наконец, я надеюсь, что LinkedIn добавит LinkedIn Live. Видео на LinkedIn работает очень, очень хорошо для многих из нас, поэтому я не удивлюсь, если в 2019 году будет запущен LinkedIn Live, возможно, в сотрудничестве с Vimeo. Посмотрим!
Ян Андерсон Грей помогает предпринимателям повысить свое влияние, авторитет и прибыль за счет уверенного использования живого видео. Он является основателем Академии уверенного живого маркетинга и Seriously Social. Он выступал на конференциях по всему миру, таких как Social Media Marketing World в Сан-Диего и New Media Europe в Лондоне. Он живет недалеко от Манчестера с женой и двумя детьми.
Марко Сарич
Основатель HowToMakeMyBlog
Я вижу, как многие бренды пытаются угнаться за вирусностью, мемами и большим количеством просмотров видео, но, на мой взгляд, лучшие результаты в 2019 году будут у тех, кто действительно сосредоточится на качестве, а не на количестве. Я вижу тенденцию в том, что умные бренды больше заботятся о своей целевой аудитории и прилагают больше усилий для построения отношений, а не надеются, что они станут вирусными благодаря какому-то мему.
Выиграют те бренды, которые действительно понимают потребности своей аудитории и создают ценный, развлекательный или образовательный видеоконтент, отвечающий на вопросы реальных людей. Возможно, они не добьются больших успехов за одну ночь, но они окажут большее влияние на свою прибыль.
Марко Сарич - основатель HowToMakeMyBlog, где он помогает людям создавать успешные блоги.
Леви Олмстед
Менеджер по SEO и работе с сообществом в G2 Crowd
Рост популярности живого видео и то, как оно создает бренд для отдельных людей
Видео - это контентное оружие, которое удерживает внимание пользователей в течение короткого периода времени больше, чем любая другая форма контента в 2019 году. Но ожидайте, что живой видеомаркетинг в формах Instagram Live, Facebook Live, YouTube и других платформ сделает свой всплеск и станет новым трендом.
Живое видео очеловечивает того, кто его снимает. Оно более сырое, чем записанное и смонтированное видео, и позволяет увидеть, каковы люди на самом деле. Это поможет маркетологам создать тон бренда компании, а также стиль их личного бренда. Мы уже видели это в новостных и влоггинговых платформах, а теперь ожидаем, что компании примут эту тактику в следующем году.
Леви Олмстед - менеджер по SEO и работе с сообществом в G2 Crowd.
Фиона Лукас
Основатель и генеральный директор iRespectOnline
Сейчас, как никогда раньше, речь идет о подлинности.
Фиона Лукас делится своими прогнозами в области видеомаркетинга на 2019 год
Сейчас, как никогда, важна подлинность. 11. Быстрые короткие видео "закуски" - 15 секунд и меньше. Информативные, забавные, но не продающие.
2. Оптимизированы для мобильных устройств и размещения (лента новостей и истории) (Wave.video позволяет сделать это легко).
3. В эпоху фальшивых новостей и манипулирования информацией люди ищут прозрачного и значимого взаимодействия - поэтому возврат к более персонализированной, менее отполированной и реалистичной связи.
Сейчас, как никогда раньше, речь идет о подлинности.
4. Не игнорируйте YouTube. Отлично подходит для длинных форм. Будьте осторожны с рекламой, люди не любят прерываний. Я предпочитаю средний ролик, а не предварительный.
5. Больше "социальной" рекламы от брендов. Кампании будут и дальше охватывать причины или содержать большее послание, чем просто продажи (вспомните недавнюю рекламу Gillette). Большинство людей хотят, чтобы бренды проявляли социальную сознательность и демонстрировали, что они заботятся об окружающей среде, социальном окружении, а не просто о продажах.
6. Возможно, появится 3D-видео. У нас есть дополненная реальность и 3D-фотографии... это следующий шаг!
Основатель и генеральный директор iRespectOnline - образовательного ресурса по вопросам онлайн-репутации, кибербезопасности и социальных сетей - Фиона Лукас стремится к социальным изменениям в онлайн-пространстве. Воплощая в жизнь технологии и те изменения, которые они могут принести, она верит в то, что нужно избавиться от страха и демистифицировать онлайн-среду.
Джо Эскобедо
"Строитель брендов"
Из своего опыта обмена видео в социальных сетях и на других платформах я заметил, что нативные видео значительно превосходят видео с гиперссылками. Что это значит для вас? Если вы, например, делитесь видео с YouTube на LinkedIn, я бы рекомендовал загрузить видео с YouTube и загрузить его на LinkedIn и другие каналы. Это увеличит количество просмотров и вовлеченность. И наоборот, вы всегда можете загрузить свои социальные видеоролики в LinkedIn, чтобы увеличить срок их хранения.
Джо Эскобедо делится своими прогнозами в области видеомаркетинга на 2019 год
Из своего опыта обмена видео в социальных сетях и на других платформах я заметил, что нативные видео значительно превосходят видео с гиперссылками.Джо Эскобедо, известный как "Строитель брендов", провел презентации и обучение более 7000 бизнес-лидеров и маркетологов со всего мира по контент-маркетингу, социальным продажам, личному брендингу и связям со СМИ. Он также является консультантом по контент-маркетингу для множества брендов из списка Fortune 1000.
Кит Келлер
Специалист по видеомаркетингу в Twitter
Видео продолжает доминировать в социальных сетях, и 2019 год не станет исключением. Однако форма, которую оно принимает, продолжает развиваться, причем в некоторых очень интересных вариантах.
(1) ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
Персонализация - новый ребенок на рынке: маркетологи видят смысл в создании специальных видеороликов для отдельных людей или определенных сегментов рынка.
Вместо того чтобы "рассылать" очень общее видео всем своим подписчикам сразу, мы наблюдаем рост числа целевых кампаний, предназначенных для конкретных людей или групп.
Конечно, это займет немного больше времени, но эти кампании "HIGHLY TARGETED", так что отдача от ваших временных (и денежных) инвестиций, скорее всего, будет намного выше.
Многие сейчас считают, что это лучшая стратегия, чем обобщенные видеоролики, призванные охватить как можно больше людей сразу.
(2) GIFS
GIF-файлы - это настоящее искусство, и с каждым годом они становятся все более совершенными.
Эти видео "SHORT & SWEET" могут сказать так много за такой короткий промежуток времени, и этот формат действительно находит отклик.
Они отлично подходят для вовлечения, так как они, так сказать, "НАЧИНАЮТ ПАРТИЮ" и позволяют вам развивать более глубокие разговоры в темах или через DM.
Я настоятельно рекомендую экспериментировать с GIF-файлами в вашей стратегии социальных сетей и, возможно, даже попробовать создать несколько собственных.
Они действительно помогут вам "выделиться" в 2019 году.
Кит Келлер - специалист по видеомаркетингу в Twitter, специализирующийся на использовании GIF-файлов в качестве доминирующей стратегии для повышения вовлеченности и начала разговора с новыми и потенциальными клиентами.
Джонатан Офрей
Генеральный директор в Growth Hackers
В видеомаркетинге намечается множество тенденций: 360-градусные видео, виртуальная реальность, дополненная реальность и т. д. Однако я считаю, что в 2019 году в тренде будут аутентичные видео. Видео, которые могут быть не самыми лучшими с точки зрения технологии или качества, но оригинальными, сырыми и подлинными.
Джонатан Офрей - генеральный директор Growth Hackers, агентства цифрового маркетинга и хакинга роста. Они помогают своим клиентам добиться быстрого и устойчивого роста за счет генерации лидов, оптимизации коэффициента конверсии и продаж. Он жил в 7 странах и помогал развиваться бизнесу из 70 с лишним стран.
Уитни Ханн
Управляющий партнер Digital Bard
Продолжающаяся персонализация сообщений, поддерживаемая более мелкой сегментацией аудитории и расширением масштабов деструктивных сообщений. Что-то неожиданное в том, чем вы делитесь, в сочетании с тем, КАК вы делитесь, должно привлечь внимание зрителя.
Уитни Хан делится своими прогнозами в области видеомаркетинга на 2019 год
Продолжение персонализации сообщений, поддерживаемое более мелкой сегментацией аудитории и расширением масштабов разрушительных сообщенийУитни Хан - управляющий партнер компании Digital Bard. Ее знания о маркетинге для бизнеса и некоммерческих организаций были отражены в двух книгах и десятках подкастов, включая "Zesty Marketing Podcast", который она ведет.
Рафи Чоудхури
Онлайн-маркетолог
Я думаю, что видео станут более персонализированными и будут появляться на нескольких платформах, а не только на YouTube. Например, Facebook прилагает огромные усилия к тому, чтобы авторы размещали больше видео на своих видеоплатформах. Все платформы будут поощрять своих пользователей создавать больше видео, а не текстового контента. Видео более увлекательно, чем текст, и оно становится все более популярным, поскольку общая продолжительность внимания людей снижается. Чтение текста занимает много времени, в то время как видео интересно смотреть и легко усваивается. Если у вас есть собственный блог, я рекомендую начать создавать много видеоконтента и оптимизировать его для поискового трафика Google.
Рафи Чоудхури - интернет-маркетолог и продавец с 7-летним опытом работы в индустрии.
Ян Мойс
Директор по продажам Natterbox
Субтитры, лидеры становятся идейными вдохновителями с помощью видео, персонализированные видеоролики 1-1 и рост видеоконтента для вебинаров и подкастов.
Ян Мойс делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Ян Мойс, директор по продажам Natterbox, более 25 лет руководит продажами в ИТ-секторе, специализируясь на облачных вычислениях. Ян был признан директором по продажам года в Великобритании по версии Института управления продажами и широко известен как ведущий социальный продавец, работающий в Digital Leadership Associates в качестве неисполнительного директора.
Тренд 7. Сотрудничество с влиятельными лицами
Маркетинг влиятельных лиц переживает бум. В 2019 году вполне справедливо ожидать, что маркетологи будут сотрудничать с авторитетами YouTube для совместного продвижения своего бренда. Другие недооцененные платформы, такие как LinkedIn, также могут привлечь внимание маркетологов.
Микаэла Алексис
Самый востребованный оратор Северной Америки
Сотрудничество брендов с влиятельными лицами в видео LinkedIn
Михаэла Алексис делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Микаэла Алексис - один из самых востребованных в Северной Америке докладчиков по темам, связанным с LinkedIn и личным брендингом.
Нил Шаффер
Глобальный спикер по социальным сетям
По мере того как бренды осознают, что потребители возвращаются к своим корням - визуальным животным - и социальные сети принимают это, самой большой тенденцией будет дальнейшее увеличение бюджетных расходов и осознание важности видеомаркетинга в маркетинговом комплексе. При этом я считаю, что в 2019 году есть несколько специфических тенденций, которые будут отличать его от предыдущих лет.
Нил Шаффер делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
По мере того как бренды осознают, что потребители возвращаются к своим корням - визуальным животным - и социальные сети принимают это, самой большой тенденцией будет дальнейшее увеличение бюджетных расходов и воспринимаемой важности видеомаркетинга в маркетинговом комплексе.1. Повышенное внимание к использованию влиятельных лиц YouTube
Мы все знаем, что маркетинг влиятельных лиц переживает бум, и, несмотря на то, что основное внимание уделяется Instagram, я считаю, что мы увидим новый ренессанс брендов, работающих с новым поколением влиятельных лиц, которые имеют большую аудиторию на YouTube. В то время как Instagram имеет активную аудиторию, YouTube имеет большую аудиторию с видео, которое длится вечно, и встроенной поисковой системой, которая делает все возможное, чтобы помочь пользователям найти ваш контент. Кроме того, здесь нет ограничения в одну минуту, которое есть у видео на профилях Instagram. Да, Instagram выпустил IGTV, чтобы украсть эту аудиторию YouTube, но им еще предстоит пройти долгий путь. Таким образом, в 2019 году, по мере роста расходов на маркетинг влияния и видеомаркетинг, маркетинг влияния на YouTube должен значительно увеличиться.
2. Повышенное внимание к курированию социального видео, созданного пользователями
Раньше видео было равнозначно YouTube. Теперь это не так. Даже Facebook подталкивает рекламодателей к перепрофилированию статичных изображений в движущиеся видео. Потребители вовлекаются в видео, поэтому, если бренды хотят повысить вовлеченность в органическую социальную сеть, им просто необходимо больше видео, особенно в формате Stories. Если бренды сталкиваются с проблемой создания фотоизображений, способных конкурировать с создателями контента в визуальных социальных сетях, таких как Instagram, то задача создания вовлекающих видео в Stories становится еще более сложной. Поэтому я вижу, что бренды все чаще используют пользовательский контент не только для фотографий, но и для видео и Stories.
Два вышеупомянутых пункта отражают то, что я считаю следующей революцией в маркетинге в социальных сетях, когда бренды будут рассматривать социальные сети не как место для продажи потребителям, а как сотрудничество с создателями контента, фанатами и пользователями, чтобы прорваться сквозь шум и стимулировать "сарафанное радио".
Нил Шаффер - глобальный спикер по социальным сетям, генеральный директор агентства социальных сетей, консультант, тренер и автор готовящейся к выходу книги о маркетинге влияния "Бизнес влияния" (The Business of Influence).
Ли Одден
Маркетинговый стратег B2B
Некоторые люди все еще думают, что B2B означает "скучный до скуки", но, к счастью, более широкое использование видео меняет это представление. Будь то B2B-маркетологи, размещающие видео непосредственно на LinkedIn или создающие онлайн-шоу, такие как серия LinkedIn B2B Dinner for Five Джейсона Миллера, все больше B2B-брендов склоняются к видео как части своего маркетингового комплекса.
Ли Одден делится своими прогнозами в области видеомаркетинга на 2019 год
Некоторые люди все еще думают, что B2B означает "от скучного к скучному", но, к счастью, более широкое использование видео меняет это представление.Еще один видео-тренд в B2B - интеграция влиятельных лиц с помощью видео в B2B-контент. Примеров множество: от встроенного видео на интерактивных микросайтах до встроенного видео с участием влиятельных лиц в виртуальной реальности, созданной для продвижения мероприятий и создания сообщества.
Ли Одден - стратег B2B-маркетинга, автор, международный спикер и генеральный директор TopRank Marketing, агентства цифрового маркетинга, специализирующегося на B2B-контенте, поиске и маркетинге влиятельных лиц для корпоративных брендов.
Тенденция 8. Новые формы видео
Виртуальная реальность, живое видео, рассказывание историй - все это не просто новые маркетинговые словечки, а одни из трендов видеомаркетинга 2019 года.
Лилах Баллок
влиятельное лицо в социальных сетях
Теперь, когда маркетологи и компании действительно начали понимать силу видео в маркетинге (не только в социальных сетях, но и в email-маркетинге и контент-маркетинге в целом), я думаю, что в этом году мы увидим много экспериментов с новыми формами контента.
Во-первых, в этом году мы увидим гораздо больше интерактивных видео, особенно 360-градусных. Я также считаю, что в 2019 году во многих маркетинговых видеороликах будет уделяться гораздо больше внимания рассказыванию историй. Это тенденция, которую я все чаще замечаю, когда речь идет о видеорекламе, а также о роликах в социальных сетях - хорошая история захватывает внимание и воображение людей и, что самое важное, побуждает их к действию.
Лилах, пользующаяся большим авторитетом среди мировых спикеров, выступала в Forbes и на Даунинг-стрит, 10. Она - предприниматель с огромными связями и большим влиянием, вошла в список Forbes как одна из 20 лучших женщин, влияющих на социальные сети, и была признана социальным инфлюенсером Европы по версии Oracle.
Джером Перрен
Основатель J4JAY Studio Web
За последние годы объем видеоматериалов резко возрос. На веб-сайтах, в Facebook, в LinkedIn, в Instagram, на YouTube, в Twitter и т. д. Видео повсюду.
По понятным причинам эта тенденция сохранится и в 2019 году.
Что же изменит ситуацию в этом году?
Это, безусловно, будет качество.
Так бренды смогут выделиться из толпы.
В будущем количество видео будет настолько огромным, что привлечь внимание интернет-пользователей будет все сложнее и сложнее, по понятным причинам.
Таким образом, качественные видеоролики будут иметь решающее значение: видео, способные передать настроение, видео с великолепными спецэффектами, видео с лучшей светотехникой, лучшей звукорежиссурой, лучшей подачей сюжета, лучшим сценарием, лучшим соответствием продукта рынку - и лучшими актерами.
Фильмы, сериалы и телевизионные ролики уже показали путь. И до сих пор существует бездонный разрыв между тем, что мы видим в кино, и тем, что мы видим в цифровом пространстве. Это очевидно.
Специалисты по кинематографу будут все больше и больше влиять на специалистов по видеомаркетингу.
В будущем их также можно будет вовлекать в этот процесс.
Одним из ключевых решающих факторов будет бюджет: создать отличное видео гораздо дороже, чем отличную статью.
Жером Перрен - основатель французской компании J4JAY Studio Web. Он помогает руководителям компаний, владельцам бизнеса и лицам, принимающим решения, продвигать свой бизнес на французском рынке с помощью передовых стратегий цифрового маркетинга.
Аллен Мартинес
Креативный стратег
Почему развлекательный маркетинг - это путь вперед для видео? Есть три причины, и мы рассмотрим их ниже.
Видео уже стало королем
Первая причина заключается в том, что видео уже стало королем, причем уже давно. Как показано здесь, 64 % потребителей с большей вероятностью купят продукт после просмотра видео. 90 % пользователей отмечают, что просмотр видео, демонстрирующего продукт в действии, помогает им принять решение о покупке. 96 % руководителей ИТ- и технических служб смотрят видео в деловых целях.
Мы ожидаем персонажей в рекламе
Мы уже привыкли ожидать запоминающихся, юмористических и узнаваемых персонажей не только в телевизионных роликах или рекламных роликах в кинотеатре, но и в объяснительных видео на YouTube и в социальных сетях.
Маркетинг становится все более ориентированным на клиента
Маркетинг уже сейчас в гораздо большей степени ориентирован на клиента, чем когда-либо прежде. Сегодня любой цифровой маркетинг начинается с определения целевой аудитории и персоны, независимо от того, используете ли вы электронную почту, социальные сети или видео для распространения своего сообщения.
В конечном итоге развлекательный маркетинг останется. Это подтверждают не только тенденции пользователей, но и современные и развивающиеся технологии. Например, учтите, что мобильные сети 5G наконец-то станут реальностью в 2019 году, причем только в первый год их доступности ожидается 250 миллионов абонентов. Соедините скорости 5G с мобильными возможностями, и вы получите беспрецедентные возможности для видеорекламы, адресованной потребителям на ходу.
Говоря о "на ходу", следует отметить и тот факт, что реклама OOH (вне дома) обеспечивает размещение видео, которое невозможно пропустить. Где бы ни находились потребители - в автобусе или поезде, на переднем сиденье собственного автомобиля или на тротуаре, - цифровая видеореклама OOH представляет собой идеальный способ привлечь, развлечь и наладить контакт с поколениями Y и Z, которые проводят меньше времени за цифровыми медиа, чем миллениалы, поколение X или даже бэби-бумеры.
AR/VR даст нам только более объемный опыт. Недостаточно иметь "крутой" опыт дополненной реальности, он должен иметь контекст, чтобы его маркетинговый аспект действительно принес желаемые результаты.
В конце концов, тенденция развлекательного маркетинга остается актуальной и будет мощным инструментом еще долгие годы.
Аллен Мартинес - креативный стратег, который руководил брендингом, дизайном, UX и продуктовым дизайном, а также маркетингом в B2B и B2C организациях.
Павел Гуров
Владелец агентства цифровой рекламы
Яркие градиенты, глитч и неоновые цвета, гротескные изображения.
Павел Гуров - владелец агентства цифровой рекламы. Спикер TEDx.
Крис Деджиойя
Генеральный директор WTF Multimedia
Видеомаркетинг в приложениях взорвался! Это один из лучших способов достичь своей ниши рынка для вашего продукта или услуги, получая при этом огромный возврат инвестиций!
Крис Дегиоя делится тенденциями видеомаркетинга на 2019 год
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Крис Дегиоя - генеральный директор WTF Multimedia, лучший стратег по цифровому маркетингу по версии Forbes и лучший маркетолог по социальным сетям по версии Forbes.
Джейкоб Касс
Процветающий графический дизайнер
Прямые трансляции, как и микроконтент, становятся все более популярными, поэтому если вы хотите добиться максимальной вовлеченности в свой бренд, обязательно включите это в свой маркетинговый микс.
Джейкоб Касс - плодовитый графический дизайнер и эксперт по брендингу, ведущий популярный блог о дизайне Just Creative, который одновременно является и его фирмой, занимающейся графическим дизайном и брендингом, отмеченной наградами.
Дуглас Карр
Основатель Martech Zone
Применяются алгоритмы трендовых видео.
Дуглас Карр
Чего стоит ожидать в 2019 году в сфере видеомаркетинга?Дуглас Карр - основатель Martech Zone, консультант по цифровому маркетингу, автор книги "Корпоративный блоггинг для чайников" и публичный спикер.
Мордекай Хольц
Главный цифровой стратег в Blue Thread Marketing
1. Взаимосвязь между ростом и поиском будет увеличиваться
2. Лучшая интеграция видео в электронную почту
3. Появятся новые соотношения сторон, поскольку все больше людей смотрят видео в вертикальном положении.
4. Видео с возможностью покупки
5. Бренды будут создавать контент на основе персон, а не общих концепций
Мордекай Хольц - главный цифровой стратег Blue Thread Marketing, бутикового агентства из Израиля, обслуживающего клиентов в 8 странах.
Джон Грегори
Prolific в Twitter
Более широкое внедрение живого видео, включая использование видео с 360-градусным погружением и съемки с дронов.
Джон Грегори делится своими советами по видеомаркетингу на 2019 год
Более широкое внедрение живого видео, включая использование видео с 360-градусным погружением и съемки с дроновДжон активно работает в Твиттере, делая до 10 000 твитов в год от имени Международной федерации каноэ.