Тренды видеомаркетинга 2019 года. Советы и прогнозы от экспертов отрасли

Видео заменит повседневную электронную почту для всех видов коммуникаций: маркетинга, продаж и обслуживания клиентов.

На протяжении 90 летвидео было каналом "один ко многим". Теперь это один к одному. Обращаетесь к редактору с просьбой о пиаре? Снимите видео. Обращаетесь к авторитетному человеку с предложением о сотрудничестве? Снимите видео. В 2019 году видео заменит текст и электронную почту в любой ситуации, когда ставки высоки, в маркетинге или где бы то ни было.

Самая большая тенденция - это продолжающийся массовый рост видеомаркетинга в 2019 году, он будет становиться все более и более важным. Но вот 3 конкретных тренда, которые я вижу.

1) Короткое видео на Facebook - очень сложно заставить людей на Facebook воспринимать длинное видео. YouTube - гораздо лучший канал для длинного видеоконтента. Поэтому на Facebook я вижу все больше и больше компаний, создающих тизерные видеоролики для продвижения более длинного контента на других каналах.

2) Виртуальная реальность - она станет дешевле, и появится больше инструментов, которые помогут вам создавать видеоролики виртуальной реальности. Например, если вы делаете ремонт в большом доме, то прогулка по "отремонтированному" дому до того, как он будет закончен, станет отличным опытом.

3) Видео в электронных письмах - электронные почтовые ящики перегружены, поэтому короткое личное видео в электронном письме может быть таким мощным. На данном этапе эта тактика используется недостаточно, но я думаю, что 2019 год - это год, когда она станет еще более популярной.

Видеосвидетельства. Да! Свидетельства в видеоформате. Видеосвидетельства - новый тренд в видеомаркетинге 2019 года, и это вполне логично. В наши дни людям обычно не хватает времени и уж точно неинтересно читать письменные отзывы. Скорее всего, они даже не поверят большинству из написанного, представленного на странице с отзывами на сайте какой-нибудь компании. Но если бы вместо текста они могли реально увидеть и услышать, что клиенты говорят о компании, это был бы совсем другой сценарий. Несравненно более правдоподобный сценарий и, следовательно, гораздо более эффективный для роста, продвижения и известности вашего бренда.

Видеомаркетинг станет еще более распространенным в 2019 году благодаря развитию технологий и ожиданий пользователей. Целое поколение подростков и молодежи выросло на видеороликах YouTube, роликах Snapchat, вирусных GIF и Instagram. Люди в целом не хотят так много читать, а изображения уже не так динамичны.

Люди не хотят читать так много.

Facebook Watch стремительно развивается и будет только увеличиваться. Принадлежащий Facebook IGTV также еще больше расширится, чтобы побороться с YouTube за первенство в области длинных видео. Лучшие создатели YouTube будут пользоваться неизменным успехом, а вот ютуберы более низкого уровня будут бороться за то, чтобы получать значительный доход только от видео.

К сожалению для рекламодателей, органический охват будет стагнировать на большинстве платформ, а на Instagram он значительно снизится. Платная реклама видео также будет дорожать по мере того, как все больше крупных корпораций будут переходить на маркетинговую платформу социальных сетей, особенно Instagram. Воспользуйтесь преимуществами органического охвата и низких цен, пока можете!

В 2019 году вы увидите больше видео, чем когда-либо прежде. Недавно я помогал в проведении ряда исследований, проведенных компанией BuzzSumo, в которых все признаки указывали на тенденцию к увеличению доли коротких (30-90 секунд) видеороликов в социальных сетях.

Почему? Потому что очень сложно удерживать внимание людей в течение длительного времени. Хотя видео продолжительностью 3-4 минуты имеют самый высокий процент вовлеченности, процент отказов от просмотра начинает расти уже через 20-30 секунд, если вы не зацепили интерес зрителя.

Это одновременно и хорошая, и плохая новость для контент-команд. Хорошая новость заключается в том, что им не нужно так много "производить", поскольку короткие видеоролики, как правило, проще сделать. Но плохая новость заключается в том, что гораздо сложнее вместить всю информацию, которую вы хотите передать (в мощной, убедительной форме), в более короткий промежуток времени.

Я твердо уверен, что креативные маркетологи поймут, что этот вызов делает их лучшими рассказчиками в целом.

Я вижу две тенденции:

1. Согласно исследованию Nielsen, каждую неделю в прайм-тайм YouTube охватывает больше взрослых (только на мобильных устройствах), чем любая кабельная сеть.

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ: Все больше компаний начнут переходить от использования телевизионной рекламы к рекламе на YouTube, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

2. По данным Cisco, к 2021 году 80% всего онлайн-контента будет состоять из видео (по данным Cisco).

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ: В 2019 году и в последующие годы популярность видео как средства маркетинга будет стремительно расти. Однако победителями в этой гонке не обязательно станут крупнейшие бренды или создатели, обладающие самыми дорогими гаджетами и студиями.

Напротив, это будут неудачники, бунтари и оригинальные мыслители, которые могут придумать отличные истории и отличные эмоциональные триггеры, чтобы держать свою аудиторию вовлеченной, информированной и развлекаемой одновременно - даже если это видео связано с бизнесом.

Я считаю, что живое видео будет продолжать расти и станет сердцем многих онлайн-сообществ. Будь то Facebook Lives, обучение на живых курсах или что-то новое - это открывает более глубокую связь со зрителем и то, что крупным корпорациям будет сложно сделать аутентично. Facebook Lives и Facebook Messenger вместе взятые бросят вызов маркетингу электронной почты как каналу номер один, генерирующему лиды, по мнению некоторых опытных цифровых маркетологов.

Очевидно, чтовидео было в авангарде маркетинговых тенденций на протяжении последних нескольких лет, и 2019 год ничем не отличается от этого. На самом деле, как ни трудно в это поверить, мы ожидаем, что в этом году будет создано БОЛЬШЕ видео, особенно прямых видеотрансляций. По мере того как компании начинают все больше понимать, насколько эффективным может быть видео для создания атмосферы узнавания, симпатии и доверия, такие платформы, как Facebook Live и YouTube Live, получают все большее распространение. И в результате другие платформы, например LinkedIn, добавят функцию Live Video, чтобы оставаться актуальными.

А это значит, что если вы еще не интегрировали аспект живого видео в свой общий маркетинговый план, то сейчас самое время! Создайте стратегию для живого видео, а затем используйте записанные видео для подпитки остальных ваших социальных сетей и контент-маркетинговых усилий. Используйте фрагменты этих видео для создания новых видеороликов с помощью таких инструментов, как Wave, или расшифруйте их и превратите в посты в блоге и так далее.

Видео SEO станет конкурентным преимуществом.

Я думаю, что в 2019 году произойдет очень большой рост влоггинга (видеоблогинга ) среди организаций всех размеров. Эти организации уже привыкли вести блоги, и самый простой шаг для них - превратить написанное в сценарий и начать снимать.

Я считаю, что чем ближе к личному общению, тем лучше вы сможете построить отношения со своей аудиторией. Видео позволяет аудитории видеть ваше лицо и создает более тесную связь, поэтому я считаю его важным, но не думаю, что в будущем видео станет более важным, чем другие формы контента, например блоггинг.

Я считаю, что платформы, пытающиеся добиться большего распространения видео, такие как Facebook и LinkedIn, в краткосрочной перспективе будут отдавать видео больший приоритет, давая вам возможность охватить больше людей, но только до тех пор, пока это будет выгодно этим компаниям.

Давайте на минуту задумаемся об их интересах...

В последние годы рост числа пользователей Facebook замедлился, что заставляет их увеличивать доходы различными способами. Захват большего количества времени, проведенного пользователями на их платформе, и создание дополнительных возможностей для размещения рекламы - один из способов увеличения роста, поэтому я считаю, что они стали больше внимания уделять видеоконтенту.

Помните, как запустили Facebook Live, и вы получали уведомления каждый раз, когда страница, за которой вы следите, или ваш друг выходили в прямой эфир? Facebook хотел подтолкнуть внедрение этого нового типа видеоконтента, поэтому создал больше возможностей для ранних пользователей. Теперь это не происходит по умолчанию, потому что Facebook либо достигла того уровня распространения, на который рассчитывала, либо не добилась того успеха, которого хотела.

Я думаю, что видео и дальше будет оставаться отличным каналом для развития и связи с аудиторией, но будьте осторожны и не увлекайтесь краткосрочными возможностями, если вы не готовы взять на себя долгосрочные обязательства!

Видео будет доминировать в контент-маркетинге в 2019 году. Производство достаточного количества целевого контента для видеомаркетинга будет сложной задачей для маркетологов. Я считаю, что в целях экономии времени и денег больше короткого видеоконтента будет производиться собственными силами, а не на аутсорсинге у видеопроизводственных компаний.

Анализ эффекта от видеомаркетинговых кампаний станет критически важным для менеджеров социальных сетей по мере увеличения количества создаваемых видеороликов.

Маркетологи будут все чаще использовать видеопосты для продвижения контента в блогах.

Поскольку все больше компаний осознают ценность видео для укрепления доверия, обучения, привлечения клиентов и повышения лояльности, в 2019 году видео будет играть еще большую роль на пути покупателя.

Более того, по данным HubSpot, более 80 процентов людей приобрели товар или услугу после просмотра видео.

Будь то объясняющее видео, интервью, отзыв клиента или реклама - в 2019 году компании из всех отраслей будут использовать видео на всех этапах пути покупателя.

Главная тенденция, которую, по моему мнению, мы увидим в видеомаркетинге, - это просто рост. По мере того как люди отходят от традиционных привычек просмотра телевизора и переходят в онлайн, бренды чаще, чем когда-либо, нацеливают свою рекламу на онлайн-видеоплатформы, такие как Youtube.com. На первый взгляд, в этом нет ничего сложного, поскольку реклама на Youtube дешевле и охватывает больше людей. Если учесть расширенные возможности таргетинга и способы отслеживания эффективности, то видеомаркетинг на цифровых платформах становится более безопасным и разумным вариантом.

Я думаю, что мы увидим, как малые предприятия также перейдут на видео. Я всегда считал, что контент-маркетинг помогает вашей аудитории выстраивать отношения с вами и вашим брендом. Это верно для письменного контента, но еще более верно для аудио- и видеоконтента, такого как подкасты и маркетинговые видеоролики. Учитывая, что практически у каждого в кармане есть видеокамера, барьер для создания небольших информативных маркетинговых видеороликов сейчас ниже, чем когда-либо прежде. Как и в любом контент-маркетинге, хороших роликов будет больше, чем плохих, но те, кто приложит усилия и создаст видео, действительно полезное для целевой аудитории, получат свои плоды.

В 2019 году мы, скорее всего, увидим еще больший сдвиг в сторону вертикального видео. В конце концов, именно так мы держим наши телефоны, поэтому я думаю, что мы увидим гораздо больше вертикального видео, а также платформы, предоставляющие нам вертикальные форматы для игры и отдающие приоритет вертикальному видео.

Мы также увидим продолжающуюся тенденцию "Netflixed" видеоконтента или контента, который является сериальным по своей природе. Мы любим смотреть целые сериалы, поэтому умные бренды, которые мыслят как продюсеры ограниченного сериала Netflix, увидят, как аудитория поглощает их контент.

И наконец, мы, вероятно, будем наблюдать постоянное разделение на короткие и длинные формы контента. YouTube будет оставаться королем длинного видеоконтента, а Facebook - местом, где мы делимся короткими, увлекательными видео, способными привлечь внимание в быстро меняющейся ленте новостей. Поэтому... наделите всю свою команду способностью снимать и создавать короткие социальные видеоролики и используйте такие инструменты, как Wave, для их быстрого редактирования и публикации.

Видеомаркетинг будет оставаться доминирующей силой в онлайн-маркетинге в 2019 году. Одна из форм видеомаркетинга, которая, как мы ожидаем, станет еще более популярной, - это использование видеорекламы в историях Instagram. Реклама в историях позволяет вам попасть прямо в верхнюю часть ленты пользователей Instagram. Ваша реклама будет появляться между историями друзей пользователей. А поскольку пользователи уже сосредоточены на контенте, эти полноэкранные объявления будут весьма эффективны для захвата и удержания их внимания.

Для создания успешных конверсионных объявлений в Instagram создателям контента необходимо сосредоточиться на создании быстрых, привлекающих внимание видеороликов с четким дизайном и убедительными CTA. При правильном исполнении вы увидите, что целевые объявления в историях будут играть огромную роль в конвертации и привлечении пользователей на платформу.

Больше форматов историй повсюду! Смерть новостной ленты.

Самым большим трендом 2019 года должно стать вертикальное видео. Поскольку все больше потребителей смотрят видео на телефоне и все неохотнее переходят на горизонтальный формат, нам необходимо адаптироваться.

Посмотрите на свою аналитику и социальную статистику. Если ваша аудитория преимущественно посещает сайт с мобильных устройств, вам нужно адаптировать хотя бы часть видео под этот формат.

Вторым трендом 2019 года станет еще больше историй. Instagram, Facebook, Whatsapp и Snapchat. Когда вы создаете видеоэлементы для этих платформ, видеомонтаж и движение имеют огромное значение для удержания внимания аудитории. Если вы сможете подойти к этому творчески, то добьетесь лучших результатов.

Я предсказываю, что Stories пойдут еще дальше, чем сейчас. Возможно, они станут частью ленты, у вас появятся уведомления, и с ними можно будет взаимодействовать еще активнее. Следующий тренд видеомаркетинга, который я могу отметить, - это то, что все больше брендов откроют для себя возможности создания и репозиционирования видео в социальных каналах.

В 2019 году мы увидим большой разрыв между очень хорошо документированными видео, даже если это будут длинные видео. Все больше брендов будут вкладывать больше денег в документальные брендированные видео, которые имеют мощную историю, чтобы рассказать и вдохновить свое сообщество.

А во втором случае мы увидим больше эфемерного контента, который исчезнет через 24 часа. Именно такие видео позволят пользователям оставаться на связи с брендом (именно поэтому Instagram в последнее время запустил функции, которые упрощают связь с подписчиками: опросы, реакции эмодзи, обратные отсчеты и другие) и стать частью истории бренда.

В 2019 году мы также увидим видео в качестве крючка к более крупному контенту. В последнее время я вижу все больше и больше создателей контента, которые переходят от создания только контента к запуску новых подкастов и перепрофилированию между видео и аудио. Так что, возможно, вы увидите длинное интервью на YouTube, но, скорее всего, подпишитесь на Apple Podcast, чтобы слушать его, когда захотите.

Возникновение коротких форм контента. 30-секундные видео будут доминировать, бумеранги, тиктоки и т. д... заполнят новостные ленты, и люди будут в восторге от этого. Мы увидим, как владельцы бизнеса и предприниматели будут уничтожать новые продажи с помощью коротких видео, а не длинных роликов.

2 лучших тренда видеомаркетинга 2019 года:

1. РОСТ ВЕРТИКАЛЬНОГО ВИДЕО

Долгое время потребители находились в двух мирах. В то время как более 94 % зрителей держат телефон вертикально (согласно отчету MOVR), для просмотра видео им приходилось держать его горизонтально. Кроме того, не стоит забывать, что 78,4 % зрителей цифрового видео используют смартфоны.

Теперь, когда IGTV и YouTube разрешают вертикальные видео, как малые, так и крупные бренды включат их в свои рекламные стратегии 2019 года и увидят дальнейший рост узнаваемости бренда и вовлеченности пользователей.

2. КОРОТКИЕ И НЕОБРАБОТАННЫЕ ВИДЕО ЧЕРЕЗ INSTAGRAM STORIES

Instagram уже был отличной платформой для тревел-влогеров, общественных деятелей и предпринимателей. Но появление Instagram Stories, IGTV и Live Videos вывело его на новый уровень. Особенно Stories (которая наверняка была скопирована со SnapChat) - все, у кого, возможно, нет отличных фотографий, используют Instagram для снимков.

По состоянию на август 2018 года у Instagram Stories уже 400 миллионов ежедневных активных пользователей (и наверняка многие из них используют и видео ).

В 2019 году рост популярности создания видео на Instagram будет только расти.

Одна из тенденций в области видео, которую, на мой взгляд, упускают из виду, - это использование видео в постах Instagram (тех, что отображаются в сетке).
Сейчас много шума вокруг историй и IGTV, но некоторые ведущие авторитеты начали включать видео, которые легко зацикливаются, в свои обычные посты.
Это отличный способ не только выделиться, но и удержать внимание подписчиков на контенте.

1. Переход от горизонтального формата к вертикальному
2. Перемещение рекламы с телевидения на youtube
3. Истории сотрудников и внутренние контент-студии

В 2019 году мы увидим больше коротких видео (историй) на Instagram и Facebook, что поможет брендам получить больше лояльных подписчиков, которые будут связываться с их продуктами/услугами более значимым и интимным образом.

В 2019 году мы увидим рост одноминутных видео, снятых на мобильные устройства и не прошедших идеальный монтаж. Одноминутные видео заставляют создателей быть лаконичными и точными. Очень важно донести свою мысль до зрителя в первые несколько секунд видео. Если этого не сделать, люди будут прокручивать видео и не смотреть его, особенно в социальных сетях, где у людей очень короткий промежуток внимания.

Кроме того, минутные ролики не обязательно должны быть идеально смонтированы. Искреннее, личное видео вызовет гораздо больший отклик у аудитории. Люди часто думают, что идеально отредактированное видео - это реклама, и прокручивают его в сторону. Чтобы сохранить высокую вовлеченность, делайте короткие видео, искренние и располагающие к себе. Подумайте о запуске серии одноминутных видео.

Я думаю, что мы увидим больше углубленных видео - они по-прежнему будут длиться 30 секунд, но вместо яркой и быстрой рекламы, которая раньше привлекала наше внимание, нас будут захватывать истории, и мы будем нажимать на них, чтобы узнать больше (особенно в социальных сетях!).

Еще 5 лет назад хорошие контентные видео продолжительностью около 3-4 минут показывали отличные результаты. В последнее время они стали очень короткими, на некоторых каналах до 10 секунд. Я считаю, что контент более длинной формы постепенно возвращается благодаря "феномену второго экрана". Мы все виноваты в этом - листаем Facebook или смотрим YouTube, пока включен телевизор. Бренды находят способы извлечь выгоду из этой идеи, причем видео находится в авангарде. Исследователи предполагают, что в этом году второй экран может стать таким же или даже более влиятельным на привычки в Интернете.

Снижение стоимости создания видео (например, вы можете использовать iPhone) и легкость его потребления на мобильных устройствах делают его отличной возможностью для отдела продаж и маркетинга создавать познавательный и образовательный контент. Но не стоит забывать, что любой контент, который является скучным, спамерским и потакающим себе, является скучным, спамерским и потакающим себе, на какой бы платформе он ни был - письменной или видео.

Теперь, когда почти каждый носит в кармане камеру, короткие формы и живое видео продолжат завоевывать ландшафт социального контента. Поэтому одним из главных трендов 2019 года станет доступное и недорогое видеопроизводство. С помощью инструментов видеомонтажа нового времени создание видео станет простой задачей одного человека. Поэтому используйте такие умные онлайн-инструменты, как Wave.video, и сокращайте расходы на производство видео, а не на количество созданных роликов!

В 2019 году больше B2C-брендов будут использовать видео. Я читал, что видео станет обязательным условием, а не опцией для маркетологов, и я с этим согласен.

Вот причины, по которым видео будет распространено в маркетинге больше, чем когда-либо прежде:
1. Потребители доверяют людям, которых они могут видеть. В видеоролике можно увидеть людей.
2. В видеоролике можно показать, как пользоваться продуктом, и заинтересовать людей в его использовании.
3. Маркетологи социальных сетей имеют больше возможностей для работы с видео, чем когда-либо прежде. Например, в Instagram есть Instagram Live и Instagram Stories, в которых используется видео. Facebook и другие социальные сети также используют записанные и живые видео.
4. Существуют инструменты, позволяющие маркетологам делать свои видео более длинными, несмотря на ограничения по времени на сайтах социальных сетей, таких как Instagram.
5. Создание видеороликов обходится относительно недорого. Существуют инструменты, которые позволяют маркетологам делать видео бесплатно.

Уникальные, интерактивные видеоувлечения, создающие сообщество

Ключевое отличие видео на Facebook от видео на всех остальных платформах, включая YouTube, заключается в возможности создания уникального интерактивного опыта вовлечения вашего сообщества.

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг и его команда стремятся сделать приоритетным контент, который стимулирует значимое социальное взаимодействие. С этой целью Facebook Watch Party станет одной из основных функций, которую маркетологи включат в свою стратегию социальных медиа на 2019 год. Facebook продолжит совершенствовать продукт Watch Party, добавляя все новые и новые функции для улучшения вовлеченности и распространения, а также предлагая ключевые аналитические данные.

Кроме того, основные ленты Facebook и Instagram приобретут новый вид и ощущение, еще больше акцентируя внимание на видео и формате Stories, и, скорее всего, с горизонтальным пролистыванием и тапом. YouTube только что запустил новый жест горизонтального смахивания, который позволяет пользователям легко перемещаться вперед и назад по видео. Facebook продолжит уделять приоритетное внимание видеоконтенту и стремиться конкурировать с YouTube.

Становится ясно, что одно и то же видео, размещенное на разных платформах, становится все менее и менее эффективным. Одно и то же видео, которое работает на YouTube, не будет работать на Facebook, и мы не можем взять это видео с Facebook, поместить его в рамку и загрузить на IGTV или LinkedIn.

Пользователи по-разному воспринимают видео на разных платформах, и нам, как маркетологам, нужно привыкнуть к более умному повторному использованию, редактируя наши видео таким образом, чтобы они подходили для платформы, на которой размещаются, а не просто лениво перезагружать. Обращая внимание на такие вещи, как соотношение сторон, стиль, темп и цель, и, возможно, понимая, что мы не можем быть везде - но там, где мы регулярно размещаем видео, мы выкладываемся по полной.

В 2018 году мы наблюдали рост значимости вертикального видео, и я прогнозирую, что эта тенденция сохранится и в 2019 году.

Бренды должны учитывать это при планировании своих видеоисторий. Для получения по-настоящему захватывающих впечатлений переназначение квадратного или альбомного контента в вертикальный формат не поможет вам повысить вовлеченность в контент.

Большинство организаций по-прежнему нечасто используют живое видео для маркетинговых кампаний, несмотря на появление новых платформ на настольных и мобильных компьютерах, включая Instagram Live, и премьерных форматов на YouTube и Facebook в 2018 году, но есть и заметные исключения.

Я прогнозирую, что в 2019 году мы начнем видеть приложения, инструменты и интеграции, включающие искусственный интеллект в живое видео, особенно для расшифровки в реальном времени, а также увеличение использования живых потоков предприятиями для общения сотрудников, командной работы и поддержки клиентов.

В 2018 году мы наблюдали значительный рост использования видео на всех платформах, включая возможность загружать родное видео в LinkedIn - платформу, которая в настоящее время переживает некоторый ренессанс, и я прогнозирую, что в 2019 году она будет продолжать развиваться. Это определенно одна из платформ, на которую владельцам бизнеса стоит обратить внимание.

В 2019 году Facebook продолжит активно инвестировать в видео на всех платформах, принадлежащих Facebook, и маркетологам придется подтянуть свою видеоигру. Чтобы захватить и удержать внимание зрителей, людям нужно будет очень стратегически подходить к созданию видеоконтента. Видео должно быть:
1. Чрезвычайно актуальными для конкретной целевой аудитории.
2. Созданы с учетом платформы, на которой они размещаются, - один размер не подходит для всех.
3. И моя рекомендация при создании большей части видеоконтента - делать его коротким, по возможности не более 1 минуты.

Видео для каждого этапа воронки
Легко сказать, что видео абсолютно необходимо для любого бизнеса. Но почему именно оно нужно бизнесу? Многие маркетологи считают, что видео служит одной-единственной цели - донести информацию о вашем бренде до покупателей. Я ожидаю, что в 2019 году этот давний миф будет развеян, потому что видео - это мощный маркетинговый инструмент, который имеет множество применений, помимо очевидных.

В этом году мы увидим, как бренды будут использовать видео на всех этапах пути покупателя - от осознания, рассмотрения, конверсии и далее. Компании будут использовать видео для продвижения своих специальных предложений и мероприятий, демонстрации новых коллекций, просвещения покупателей о своей продукции и общения с аудиторией в более увлекательной форме, чем когда-либо прежде.

По мере того как маркетологи лучше понимают всевозможные платформы, на которых люди потребляют видео, мы видим, что создается все больше контента, ориентированного на разные платформы. Это означает, что вместо того, чтобы повторно использовать одно и то же видео для Facebook, Youtube, веб-сайта и Instagram, маркетологи начинают создавать либо вариации видео, либо совершенно новый контент для каждой платформы. Подстраивая свои видеоролики под поведение клиентов и оформление сайта на каждой платформе, вы сможете лучше вовлечь свою аудиторию.

В 2019 году, я думаю, мы увидим гораздо больше интеллектуального повторного использования. Видеоконтент будет играть ключевую роль в 2019 году, но я думаю, что мы должны быть более разумными в его использовании как части общего маркетинга. Видео не заменит все. Я по-прежнему считаю, что посты в блогах работают очень, очень хорошо, но размещение видео в этом контенте действительно помогает. Я много экспериментировал с созданием видео, а затем, на основе этого видео, можно переработать его в различные виды контента, включая посты в блогах, подкасты, инфографику и многое другое.

Например, живое видео - отличный способ начать создавать свой контент. Но я думаю, что нам придется более разумно подходить к его использованию. Создадим ли мы сначала блог или создадим живое видео, затем блог. Затем, в рамках этого, мы можем создать больше видео на основе этого контента, используя такие сервисы, как Wave.video. Многие люди смотрят видео без звука, поэтому я думаю, что мы должны захватить тех пользователей, которые смотрят видео без звука, используя субтитры, используя сервисы для расшифровки видео, субтитров к видео, добавления заметок к шоу и тому подобных вещей.

Мы также видим, что в наших видеороликах все чаще возникает потребность в аутентичности. Слово "аутентичный" используется очень часто. Но я думаю, что в 2019 году будет больше призывов показывать свои лица, быть аутентичными и делиться плохим и хорошим, взлетами и падениями или падениями и взлетами, чтобы улучшить наш личный брендинг. Я думаю, что мы увидим рост живого видео, особенно на других платформах, помимо Facebook, таких как Twitch и YouTube. Я думаю, что мы увидим больше подобных Premiere - Facebook Premiere или YouTube Premiere, которые позволяют транслировать заранее записанный контент в прямом эфире.

Отсюда я перехожу к другой вещи, которая будет более интерактивной. Я думаю, что у нас будет больше опросов и викторин. У нас будет возможность привлекать людей, которые смотрят этот контент, и общаться с ними, привносить их мысли в разговор, в видео. Наконец, я надеюсь, что LinkedIn добавит LinkedIn Live. Видео на LinkedIn работает очень, очень хорошо для многих из нас, поэтому я не удивлюсь, если в 2019 году будет запущен LinkedIn Live, возможно, в сотрудничестве с Vimeo. Посмотрим!

Я вижу, как многие бренды пытаются угнаться за вирусностью, мемами и большим количеством просмотров видео, но, на мой взгляд, лучшие результаты в 2019 году будут у тех, кто действительно сосредоточится на качестве, а не на количестве. Я вижу тенденцию в том, что умные бренды больше заботятся о своей целевой аудитории и прилагают больше усилий для построения отношений, а не надеются, что они станут вирусными благодаря какому-то мему.

Выиграют те бренды, которые действительно понимают потребности своей аудитории и создают ценный, развлекательный или образовательный видеоконтент, отвечающий на вопросы реальных людей. Возможно, они не добьются больших успехов за одну ночь, но они окажут большее влияние на свою прибыль.

Рост популярности живого видео и то, как оно создает бренд для отдельных людей

Видео - это контентное оружие, которое удерживает внимание пользователей в течение короткого периода времени больше, чем любая другая форма контента в 2019 году. Но ожидайте, что живой видеомаркетинг в формах Instagram Live, Facebook Live, YouTube и других платформ сделает свой всплеск и станет новым трендом.

Живое видео очеловечивает того, кто его снимает. Оно более сырое, чем записанное и смонтированное видео, и позволяет увидеть, каковы люди на самом деле. Это поможет маркетологам создать тон бренда компании, а также стиль их личного бренда. Мы уже видели это в новостных и влоггинговых платформах, а теперь ожидаем, что компании примут эту тактику в следующем году.

Сейчас, как никогда раньше, речь идет о подлинности.

1. Быстрые короткие видео "закуски" - 15 секунд и меньше. Информативные, забавные, но не продающие.
2. Оптимизированы для мобильных устройств и размещения (лента новостей и истории) (Wave.video позволяет сделать это легко).
3. В эпоху фальшивых новостей и манипулирования информацией люди ищут прозрачного и значимого взаимодействия - поэтому возврат к более персонализированной, менее отполированной и реалистичной связи.

Сейчас, как никогда раньше, речь идет о подлинности.

4. Не игнорируйте YouTube. Отлично подходит для длинных форм. Будьте осторожны с рекламой, люди не любят прерываний. Я предпочитаю средний ролик, а не предварительный.
5. Больше "социальной" рекламы от брендов. Кампании будут и дальше охватывать причины или содержать большее послание, чем просто продажи (вспомните недавнюю рекламу Gillette). Большинство людей хотят, чтобы бренды проявляли социальную сознательность и демонстрировали, что они заботятся об окружающей среде, социальном окружении, а не просто о продажах.
6. Возможно, появится 3D-видео. У нас есть дополненная реальность и 3D-фотографии... это следующий шаг!

Из своего опыта обмена видео в социальных сетях и на других платформах я заметил, что нативные видео значительно превосходят видео с гиперссылками. Что это значит для вас? Если вы, например, делитесь видео с YouTube на LinkedIn, я бы рекомендовал загрузить видео с YouTube и загрузить его на LinkedIn и другие каналы. Это увеличит количество просмотров и вовлеченность. И наоборот, вы всегда можете загрузить свои социальные видеоролики в LinkedIn, чтобы увеличить срок их хранения.

Видео продолжает доминировать в социальных сетях, и 2019 год не станет исключением. Однако форма, которую оно принимает, продолжает развиваться, причем в некоторых очень интересных вариантах.

(1) ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

Персонализация - новый ребенок на рынке: маркетологи видят смысл в создании специальных видеороликов для отдельных людей или определенных сегментов рынка.

Вместо того чтобы "рассылать" очень общее видео всем своим подписчикам сразу, мы наблюдаем рост числа целевых кампаний, предназначенных для конкретных людей или групп.

Конечно, это займет немного больше времени, но эти кампании "HIGHLY TARGETED", так что отдача от ваших временных (и денежных) инвестиций, скорее всего, будет намного выше.

Многие сейчас считают, что это лучшая стратегия, чем обобщенные видеоролики, призванные охватить как можно больше людей сразу.

(2) GIFS

GIF-файлы - это настоящее искусство, и с каждым годом они становятся все более совершенными.

Эти видео "SHORT & SWEET" могут сказать так много за такой короткий промежуток времени, и этот формат действительно находит отклик.

Они отлично подходят для вовлечения, так как они, так сказать, "НАЧИНАЮТ ПАРТИЮ" и позволяют вам развивать более глубокие разговоры в темах или через DM.

Я настоятельно рекомендую экспериментировать с GIF-файлами в вашей стратегии социальных сетей и, возможно, даже попробовать создать несколько собственных.

Они действительно помогут вам "выделиться" в 2019 году.

В видеомаркетинге намечается множество тенденций: 360-градусные видео, виртуальная реальность, дополненная реальность и т. д. Однако я считаю, что в 2019 году в тренде будут аутентичные видео. Видео, которые могут быть не самыми лучшими с точки зрения технологии или качества, но оригинальными, сырыми и подлинными.

Продолжающаяся персонализация сообщений, поддерживаемая более мелкой сегментацией аудитории и расширением масштабов деструктивных сообщений. Что-то неожиданное в том, чем вы делитесь, в сочетании с тем, КАК вы делитесь, должно привлечь внимание зрителя.

Я думаю, что видео станут более персонализированными и будут появляться на нескольких платформах, а не только на YouTube. Например, Facebook прилагает огромные усилия к тому, чтобы авторы размещали больше видео на своих видеоплатформах. Все платформы будут поощрять своих пользователей создавать больше видео, а не текстового контента. Видео более увлекательно, чем текст, и оно становится все более популярным, поскольку общая продолжительность внимания людей снижается. Чтение текста занимает много времени, в то время как видео интересно смотреть и легко усваивается. Если у вас есть собственный блог, я рекомендую начать создавать много видеоконтента и оптимизировать его для поискового трафика Google.

Субтитры, лидеры становятся идейными вдохновителями с помощью видео, персонализированные видеоролики 1-1 и рост видеоконтента для вебинаров и подкастов.

Сотрудничество брендов с влиятельными лицами в видео LinkedIn

По мере того как бренды осознают, что потребители возвращаются к своим корням - визуальным животным - и социальные сети принимают это, самой большой тенденцией будет дальнейшее увеличение бюджетных расходов и осознание важности видеомаркетинга в маркетинговом комплексе. При этом я считаю, что в 2019 году есть несколько специфических тенденций, которые будут отличать его от предыдущих лет.

1. Повышенное внимание к использованию влиятельных лиц YouTube

Мы все знаем, что маркетинг влиятельных лиц переживает бум, и, несмотря на то, что основное внимание уделяется Instagram, я считаю, что мы увидим новый ренессанс брендов, работающих с новым поколением влиятельных лиц, которые имеют большую аудиторию на YouTube. В то время как Instagram имеет активную аудиторию, YouTube имеет большую аудиторию с видео, которое длится вечно, и встроенной поисковой системой, которая делает все возможное, чтобы помочь пользователям найти ваш контент. Кроме того, здесь нет ограничения в одну минуту, которое есть у видео на профилях Instagram. Да, Instagram выпустил IGTV, чтобы украсть эту аудиторию YouTube, но им еще предстоит пройти долгий путь. Таким образом, в 2019 году, по мере роста расходов на маркетинг влияния и видеомаркетинг, маркетинг влияния на YouTube должен значительно увеличиться.

2. Повышенное внимание к курированию социального видео, созданного пользователями

Раньше видео было равнозначно YouTube. Теперь это не так. Даже Facebook подталкивает рекламодателей к перепрофилированию статичных изображений в движущиеся видео. Потребители вовлекаются в видео, поэтому, если бренды хотят повысить вовлеченность в органическую социальную сеть, им просто необходимо больше видео, особенно в формате Stories. Если бренды сталкиваются с проблемой создания фотоизображений, способных конкурировать с создателями контента в визуальных социальных сетях, таких как Instagram, то задача создания вовлекающих видео в Stories становится еще более сложной. Поэтому я вижу, что бренды все чаще используют пользовательский контент не только для фотографий, но и для видео и Stories.

Два вышеупомянутых пункта отражают то, что я считаю следующей революцией в маркетинге в социальных сетях, когда бренды будут рассматривать социальные сети не как место для продажи потребителям, а как сотрудничество с создателями контента, фанатами и пользователями, чтобы прорваться сквозь шум и стимулировать "сарафанное радио".

Некоторые люди все еще думают, что B2B означает "скучный до скуки", но, к счастью, более широкое использование видео меняет это представление. Будь то B2B-маркетологи, размещающие видео непосредственно на LinkedIn или создающие онлайн-шоу, такие как серия LinkedIn B2B Dinner for Five Джейсона Миллера, все больше B2B-брендов склоняются к видео как части своего маркетингового комплекса.

Еще один видео-тренд в B2B - интеграция влиятельных лиц с помощью видео в B2B-контент. Примеров множество: от встроенного видео на интерактивных микросайтах до встроенного видео с участием влиятельных лиц в виртуальной реальности, созданной для продвижения мероприятий и создания сообщества.

Теперь, когда маркетологи и компании действительно начали понимать силу видео в маркетинге (не только в социальных сетях, но и в email-маркетинге и контент-маркетинге в целом), я думаю, что в этом году мы увидим много экспериментов с новыми формами контента.

Во-первых, в этом году мы увидим гораздо больше интерактивных видео, особенно 360-градусных. Я также считаю, что в 2019 году во многих маркетинговых видеороликах будет уделяться гораздо больше внимания рассказыванию историй. Это тенденция, которую я все чаще замечаю, когда речь идет о видеорекламе, а также о роликах в социальных сетях - хорошая история захватывает внимание и воображение людей и, что самое важное, побуждает их к действию.

За последние годы объем видеоматериалов резко возрос. На веб-сайтах, в Facebook, в LinkedIn, в Instagram, на YouTube, в Twitter и т. д. Видео повсюду.

По понятным причинам эта тенденция сохранится и в 2019 году.

Что же изменит ситуацию в этом году?

Это, безусловно, будет качество.

Так бренды смогут выделиться из толпы.

В будущем количество видео будет настолько огромным, что привлечь внимание интернет-пользователей будет все сложнее и сложнее, по понятным причинам.

Таким образом, качественные видеоролики будут иметь решающее значение: видео, способные передать настроение, видео с великолепными спецэффектами, видео с лучшей светотехникой, лучшей звукорежиссурой, лучшей подачей сюжета, лучшим сценарием, лучшим соответствием продукта рынку - и лучшими актерами.

Фильмы, сериалы и телевизионные ролики уже показали путь. И до сих пор существует бездонный разрыв между тем, что мы видим в кино, и тем, что мы видим в цифровом пространстве. Это очевидно.

Специалисты по кинематографу будут все больше и больше влиять на специалистов по видеомаркетингу.

В будущем их также можно будет вовлекать в этот процесс.

Одним из ключевых решающих факторов будет бюджет: создать отличное видео гораздо дороже, чем отличную статью.

Почему развлекательный маркетинг - это путь вперед для видео? Есть три причины, и мы рассмотрим их ниже.

Видео уже стало королем

Первая причина заключается в том, что видео уже стало королем, причем уже давно. Как показано здесь, 64 % потребителей с большей вероятностью купят продукт после просмотра видео. 90 % пользователей отмечают, что просмотр видео, демонстрирующего продукт в действии, помогает им принять решение о покупке. 96 % руководителей ИТ- и технических служб смотрят видео в деловых целях.

Мы ожидаем персонажей в рекламе

Мы уже привыкли ожидать запоминающихся, юмористических и узнаваемых персонажей не только в телевизионных роликах или рекламных роликах в кинотеатре, но и в объяснительных видео на YouTube и в социальных сетях.

Маркетинг становится все более ориентированным на клиента

Маркетинг уже сейчас в гораздо большей степени ориентирован на клиента, чем когда-либо прежде. Сегодня любой цифровой маркетинг начинается с определения целевой аудитории и персоны, независимо от того, используете ли вы электронную почту, социальные сети или видео для распространения своего сообщения.

В конечном итоге развлекательный маркетинг останется. Это подтверждают не только тенденции пользователей, но и современные и развивающиеся технологии. Например, учтите, что мобильные сети 5G наконец-то станут реальностью в 2019 году, причем только в первый год их доступности ожидается 250 миллионов абонентов. Соедините скорости 5G с мобильными возможностями, и вы получите беспрецедентные возможности для видеорекламы, адресованной потребителям на ходу.

Говоря о "на ходу", следует отметить и тот факт, что реклама OOH (вне дома) обеспечивает размещение видео, которое невозможно пропустить. Где бы ни находились потребители - в автобусе или поезде, на переднем сиденье собственного автомобиля или на тротуаре, - цифровая видеореклама OOH представляет собой идеальный способ привлечь, развлечь и наладить контакт с поколениями Y и Z, которые проводят меньше времени за цифровыми медиа, чем миллениалы, поколение X или даже бэби-бумеры.

AR/VR даст нам только более объемный опыт. Недостаточно иметь "крутой" опыт дополненной реальности, он должен иметь контекст, чтобы его маркетинговый аспект действительно принес желаемые результаты.

В конце концов, тенденция развлекательного маркетинга остается актуальной и будет мощным инструментом еще долгие годы.

Яркие градиенты, глитч и неоновые цвета, гротескные изображения.

Видеомаркетинг в приложениях взорвался! Это один из лучших способов достичь своей ниши рынка для вашего продукта или услуги, получая при этом огромный возврат инвестиций!

Прямые трансляции, как и микроконтент, становятся все более популярными, поэтому если вы хотите добиться максимальной вовлеченности в свой бренд, обязательно включите это в свой маркетинговый микс.

Применяются алгоритмы трендовых видео.

1. Взаимосвязь между ростом и поиском будет увеличиваться
2. Лучшая интеграция видео в электронную почту
3. Появятся новые соотношения сторон, поскольку все больше людей смотрят видео в вертикальном положении.
4. Видео с возможностью покупки
5. Бренды будут создавать контент на основе персон, а не общих концепций

Более широкое внедрение живого видео, включая использование видео с 360-градусным погружением и съемки с дронов.