Rozpoczęcie pracy z wideo może być przerażające. Większość marketerów i twórców treści uważa, że nie powinni zbytnio oddalać się od medium, w którym czują się najlepiej. A dla większości tym medium jest pisanie.

Jednak wideo jest integralną częścią szerszych strategii treści największych marek i influencerów tam.

To dlatego, że działa. Odpowiada na internetowe zachowania i przyzwyczajenia dzisiejszych konsumentów.

Według badań firmy HubSpot, ponad 50 procent konsumentów chce oglądać filmy od marek bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj treści.

Więc, co jest takiego strasznego w przechodzeniu od słowa pisanego do wideo? To po prostu inny format, który pozwala Tobie, Twojej firmie i Twojej marce angażować klientów, edukować ich o tym, co robisz i łączyć się z nimi na bardziej emocjonalnym poziomie.

Jeśli jesteś doświadczonym twórcą treści to wiesz, że to strategia z dobrze dopasowaną taktyką i dużo praktyki czyni mistrza.

Dobra strategia daje pewność, że trzeba wykorzystać to potężne medium, aby odcisnąć swoją firmę lub markę osobistą w umysłach odbiorców.

Tak więc, bez dalszych ceregieli, oto moje 5 kroków do zabójczej strategii marketingu wideo.

1. Pozbądź się zgadywania na temat marketingu wideo

Twoja firma nie zbudowała produktu lub usługi dla każdego pod słońcem. A Twoje filmy z pewnością nie będą skierowane do wszystkich.

Istnieje konkretny rynek, do którego kierujesz swoje działania i bardzo konkretna persona(y), z którą chcesz się połączyć.

Zakładam, że masz już zdefiniowane i zwizualizowane persony klientów. Znasz ich cechy demograficzne, rozumiesz ich psychologię, styl życia i zachowania.

Teraz należy pójść o krok dalej i zadać następujące pytania: jak, kiedy, gdzie i dlaczego konsumują treści wideo online? Jaki rodzaj treści wideo rezonuje z nimi emocjonalnie?

Można to zrobić na więcej niż jeden sposób:

• Przeprowadzenie ankiety w celu zadania powyższych pytań
• Przeprowadź wywiad z co najmniej 5 najlepszymi klientami
• Testuj różne typy treści wideo z różnymi segmentami klientów

Zbierz i przeanalizuj swoje spostrzeżenia, a otrzymasz kopalnię złota do działania w zakresie tworzenia skutecznych treści wideo dla swoich docelowych odbiorców.

Ale jest jeszcze jedno źródło przydatnych informacji, które może pomóc Ci w budowaniu strategii marketingu wideo.

Zgadłeś - to Twoja konkurencja!

Niektórzy z Twoich konkurentów prawdopodobnie robią świetne rzeczy z wideo. Przeanalizuj ich sukces, zrozum ich słabe punkty, dowiedz się czego im brakuje i wykorzystaj te wszystkie spostrzeżenia, aby ich wyprzedzić.

To zajmie trochę czasu, ponieważ będziesz chciał monitorować ich kanał YouTube i media społecznościowe, aby uzyskać poczucie jakości treści wideo, które umieszczają i poziom zaangażowania, które otrzymują.

Warto również sprawdzić, jaki rodzaj treści wideo produkuje Twoja konkurencja i co przynosi im najlepsze rezultaty. Czy są to filmy o marce, filmypromocyjne, filmy edukacyjne, filmy animowane, filmy na żywo itp .

I wreszcie, jest też stara dobra introspekcja - jakie materiały marketingowe, które już produkujesz, wywierają największy wpływ na Twoich odbiorców? Czy możesz ponownie wykorzystać i przeformatować niektóre z tych treści na filmy?

Odpowiedzi na wszystkie te pytania pomogą Ci stworzyć filmy, które będą rezonować z Twoimi docelowymi klientami i przyniosą wielki ROI.

2. Uzbrój się we wszystkie właściwe narzędzia

Podczas badań, zdecydowałeś się na rodzaj filmów, które musisz wyprodukować, aby sprzedać swój biznes w najbardziej efektywny sposób.

W niektórych przypadkach całym sprzętem, którego będziesz potrzebować jest Twój smartfon. Na przykład, jeśli robisz filmy na żywo w mediach społecznościowych jako część strategii wideo, wtedy możesz łatwo przesyłać strumień z telefonu.

Winnych przypadkach będziesz potrzebował narzędzi takich jak Wave.video, które pomogą Ci szybko stworzyć wysokiej jakości filmy dla mediów społecznościowych. To narzędzie pozwala tworzyć filmy od zera, korzystając z ich biblioteki zasobów lub można przesłać istniejący materiał wideo i przyciąć / edytować / dodać muzykę i więcej. Możesz nawet wykonać te edycje z poziomu swojego smartfona!

Ale...

Jeśli chcesz robić wywiady w studio, filmy typu case study z klientami itp. możesz potrzebować bardziej zaawansowanego sprzętu i konfiguracji.

Obejmuje to ustawienie kamery, urządzenia do nagrywania dźwięku, mikrofonu, świateł i nagrywania ekranu (np. Wave.video to obsługuje).

Ważne jest, aby spisać narzędzia,które będą potrzebne do produkcji filmów w ramach strategii marketingu wideo, dzięki czemu można zaplanować budżet na to i uniknąć niespodzianek w dół drogi .

3. Przyłóż pióro do papieru i napisz swój plan marketingu wideo

Plan video marketingu nie jest strategią. Jest częścią strategii, którą budujesz.

To jest jak plan tworzenia filmów, które działają, filmy, które mają wyniki, filmy, które poruszają swoje działania marketingowe do przodu.

Obejmuje ona wszystko, od tematów wideo i tematów do harmonogramu publikacji i kanałów dystrybucji.

Przyjrzyjmy się więc wszystkim elementom, które musisz zawrzeć w swoim planie.

Zapisać tematykę wideo i otaczające ją zagadnienia

Co to oznacza? Oznacza to, że tak jak w przypadku każdego innego typu treści, musisz wiedzieć, jakie tematy będziesz poruszać w swoich filmach i kiedy, a następnie określić tematy w ramach tych tematów dla każdego filmu.

Na przykład tematem może być Content Marketing, a tematem "Jak stworzyć kalendarz treści. To są bardzo podstawowe przykłady, ale masz pomysł.

W zależności od tego, z jak dużym wyprzedzeniem Twoja firma planuje działania marketingowe, przypisz tematy na co najmniej kolejne 3 miesiące, a następnie wymień tyle tematów, ile przyjdzie Ci do głowy.

Nie będziesz tworzyć filmów dla każdego, ale będziesz szczęśliwy, że masz te pomysły wyłożone, gdy zaczniesz z produkcją wideo.

Tworzenie harmonogramu produkcji i harmonogramu wydawniczego

Zazwyczaj harmonogram produkcji jest harmonogramem kręcenia. Jeśli więc planujesz kręcić filmy w studio (lub na miejscu), które wymagają specjalnego sprzętu i zaangażowania innych osób, musisz to udokumentować, aby móc odpowiednio zarządzać czasem i oczekiwaniami podczas produkcji.

Równie ważny jest harmonogram publikacji wideo. W zależności od tego, jak zorganizowane są Twoje działania content marketingowe, wideo będzie albo zintegrowane z kalendarzem treści/redakcyjnym po szerszych celach, tematach i harmonogramach (co jest idealnym rozwiązaniem), albo stworzysz osobny harmonogram dla treści wideo.

Tak czy inaczej, wiedząc, kiedy coś musi zostać wyprodukowane, a kiedy opublikowane i na jakiej platformie, naprawdę pomaga marketerom zachować zdrowy rozsądek.

Zdecyduj, z jakich narzędzi video SEO będziesz korzystać

Kiedy zaczniesz publikować i rozpowszechniać filmy, będziesz musiał mieć taktykę i narzędzia, które pomogą zwiększyć ich organiczny zasięg.

Istnieją różne narzędzia, które możesz wykorzystać w tym celu, a to, które wybierzesz, będzie zależało od platform, na które dystrybuujesz swoje filmy np. YouTube, platformy społecznościowe itp.

Na przykład, możesz użyć narzędzia takiego jak VidIQ, aby przynieść więcej gałek ocznych do swoich filmów na YouTube i zbudować zaangażowaną publiczność na tym kanale. Innym przydatnym narzędziem jest TubeBuddy, który pochodzi z zestawem bardzo przydatnych funkcji SEO, które mogą pomóc w poprawieniu rankingów wideo w wyszukiwaniu YouTube.

4. Zbuduj swoją publiczność

Istnieje tak wiele różnych sposobów, aby promować swoje filmy i budować swoją publiczność. Od płatnej kampanii na Facebooku lub Twitterze, przez powiązanie wideo z kampaniami e-mail marketingowymi, aż po bezpośrednie dotarcie do osób, które mogą wzmocnić jego zasięg.

Wszystkie z nich są ważne taktyki, ale to, co będzie działać dla Ciebie zależy od różnych czynników i trzeba będzie podjąć te decyzje na własną rękę poprzez proces prób i błędów.

Niezależnie od tego, w jaki sposób zdecydujesz się promować swoje treści wideo, najlepszymi odbiorcami Twoich filmów są osoby, które już angażują się z Tobą w innych kanałach, np. Twoi subskrybenci e-maili i zwolennicy społecznościowi. To właśnie te osoby są zainteresowane tym, co masz do powiedzenia i powinny jako pierwsze dowiedzieć się o Twoim nowym wideo i wartości, jaką mogą z niego wynieść.

Ponadto, są to osoby, które możesz wykorzystać jako "model publiczności", dzięki czemu możesz rozszerzyć swój zasięg w mediach społecznościowych na osoby, które mają podobne zainteresowania i podobne cechy. Możesz to zrobić poprzez targetowanie reklam na większości sieci społecznościowych!

Ważne jest również, aby wspomnieć, że nie ma sensu promować wideo, jeśli nie zdobyłeś już pewnej organicznej trakcji, np. polubień, komentarzy, udziałów, widoków. Upewnij się, że masz przyzwoity poziom zaangażowania na filmie, zanim zaczniesz go promować na portalach społecznościowych. To da mu dodatkowy impuls!

5. Mierz, analizuj i optymalizuj

Niezależnie od tego, jak dobry staniesz się w tworzeniu treści wideo, zawsze będzie miejsce na poprawę. Nie możesz się lenić, jeśli chodzi o analizowanie swoich wysiłków.

Jeśli rozumiesz, co działa, a co nie, możesz stale dostarczać treści wideo, które pomagają kształtować nie tylko postrzeganie Twojej marki przez ludzi, ale także ich decyzję o zakupie od Ciebie.

Musisz zwrócić uwagę na oczywiste sygnały: odsłony wideo, zaangażowanie i długość wideo, które przynoszą najlepsze rezultaty. Ale Twoja strategia marketingu wideo musi również zawierać analizę dotyczącą konkretnych platform, ponieważ da Ci ona pogląd na to, które platformy najlepiej sprawdzają się w dystrybucji Twoich treści.

Na przykład, sekcja "Analytics" w YouTube's Creator Studio dostarcza użytecznych danych na temat takich rzeczy jak demografia twoich widzów, Watch Time (ile minut użytkownicy spędzili oglądając film), Audience Retention (kiedy ludzie odpadają), Traffic Sources, i więcej.

Podaje również wskaźniki zaangażowania, takie jak polubienia, komentarze i udziały w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter. Wszystkie te dane są nieocenione, aby pomóc Ci stworzyć lepiej działające filmy w przyszłości.

W zależności od tego, gdzie publikujesz swoje filmy, będziesz musiał strategicznie podchodzić do mierzenia sukcesu i analizowania wydajności na każdej z tych platform.

Linia dolna

Tworzenie filmów marketingowych bez strategii to jak strzelanie w ciemno. Nie będziesz miał pojęcia, co robisz, dlaczego to robisz, ani jak to zrobić. Aby zmaksymalizować ROI z marketingu wideo, musisz przeprowadzić badania, znaleźć odpowiednie narzędzia, napisać plan, zdecydować, jak zamierzasz promować swoje filmy i wreszcie zrozumieć, jak zamierzasz analizować wyniki na wszystkich platformach.