Trendy w marketingu wideo 2019. Wskazówki i prognozy ekspertów branżowych

Wideo zastąpi codzienną pocztę elektroniczną we wszystkich rodzajach komunikacji: marketingu, sprzedaży i obsłudze klienta.

Wideo było kanałem jeden do wielu przez 90 lat. Teraz jest to jeden do jednego. Szukasz redaktora do działań PR? Nagraj wideo. Chcesz nawiązać współpracę z influencerem? Nagraj wideo. Za każdym razem, gdy stawka jest wysoka, w marketingu lub gdziekolwiek indziej, wideo zastąpi tekst i e-mail w 2019 roku.

Największym trendem jest dalszy ogromny rozwój marketingu wideo w 2019 roku, który będzie stawał się coraz ważniejszy. Ale oto 3 konkretne trendy, które widzę.

1) Krótkie formy wideo na Facebooku - Bardzo trudno jest zachęcić ludzi na Facebooku do angażowania się w długie filmy. YouTube jest znacznie lepszym kanałem dla długich treści wideo. Dlatego na Facebooku widzę coraz więcej firm tworzących zwiastuny wideo w celu promowania dłuższych treści na innych kanałach.

2) Wirtualna rzeczywistość - stanie się tańsza i będzie dostępnych więcej narzędzi, które pomogą w tworzeniu filmów w wirtualnej rzeczywistości. Na przykład, jeśli przeprowadzasz dużą metamorfozę domu, spacer po "odnowionym" domu przed jego ukończeniem byłby świetnym doświadczeniem.

3) Filmy wideo w wiadomościach e-mail - skrzynki e-mail są przeciążone, a otrzymanie krótkiego osobistego filmu wideo w wiadomości e-mail może być tak potężne. Na tym etapie jest to bardzo mało wykorzystywana taktyka, ale myślę, że rok 2019 jest rokiem, w którym to się zwiększy.

Opiniewideo. Tak! Referencje w formacie wideo. Referencje wideo to nowy trend w marketingu wideo w 2019 roku i ma to sens. W dzisiejszych czasach ludzie zazwyczaj nie mają czasu i z pewnością nie są zainteresowani czytaniem pisemnych referencji. Prawdopodobnie nawet nie uwierzą w większość pisemnych materiałów wyświetlanych na stronie z referencjami jakiejś firmy. Ale jeśli zamiast tekstu mogliby zobaczyć i usłyszeć, co klienci mówią o firmie, byłby to zupełnie inny scenariusz. Nieporównywalnie bardziej wiarygodny scenariusz, a tym samym o wiele bardziej skuteczny dla rozwoju, promocji i rozgłosu Twojej marki.

Marketing wideo stanie się jeszcze bardziej powszechny w 2019 roku dzięki większej technologii i oczekiwaniom użytkowników. Całe pokolenie nastolatków i młodzieży dorastało na filmach z YouTube, klipach ze Snapchata, wirusowych GIF-ach i Instagramie. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie nie chcą czytać tak dużo, a obrazy nie są tak dynamiczne.

Ludzie nie chcą czytać tak dużo.

Facebook Watch szybko się rozrósł i będzie się tylko powiększał. IGTV, należące do Facebooka, również będzie się rozwijać jeszcze bardziej, aby konkurować z YouTube o dominację w zakresie długich filmów wideo. Najlepsi twórcy YouTube będą cieszyć się ciągłym sukcesem, ale YouTuberzy niższego poziomu będą mieli trudności z uzyskaniem znaczących przychodów z samych filmów.

Niestety dla reklamodawców, zasięg organiczny na większości platform pozostanie w stagnacji, a na Instagramie znacznie spadnie. Płatne reklamy wideo będą również droższe, ponieważ coraz więcej dużych korporacji wkracza na modę marketingu w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Instagramie. Skorzystaj z organicznego zasięgu i niskich cen, póki możesz!

W 2019 roku zobaczysz więcej wideo niż kiedykolwiek wcześniej. Niedawno pomagałem w wielu badaniach przeprowadzonych przez BuzzSumo, w których wszystkie znaki wskazywały na trend wzrostowy krótkich (30-90 sekund) filmów dominujących w mediach społecznościowych.

Dlaczego? Ponieważ niezwykle trudno jest utrzymać uwagę ludzi przez dłuższy czas. Podczas gdy filmy o długości 3-4 minut mają najwyższy procent zaangażowania, wskaźnik porzucania zaczyna rosnąć po 20-30 sekundach, jeśli nie wzbudziłeś zainteresowania widza.

Jest to zarówno dobra, jak i zła wiadomość dla zespołów ds. treści. Dobra wiadomość, ponieważ nie mają tak dużo "produkcji" do zrobienia, ponieważ krótsze filmy są zwykle łatwiejsze do ukończenia. Ale zła wiadomość jest taka, że znacznie trudniej jest upchnąć wszystkie informacje, które chcesz przekazać (w potężny, atrakcyjny sposób) w krótszym czasie.

Mocno wierzę, że kreatywni marketerzy przekonają się, że to wyzwanie uczyni ich lepszymi narratorami.

Dwa trendy, które widzę, to:

1. Według badania Nielsen, YouTube dociera do większej liczby dorosłych (tylko na urządzeniach mobilnych) każdego tygodnia w godzinach największej oglądalności niż jakakolwiek sieć kablowa.

CO TO OZNACZA: Coraz więcej firm zacznie rezygnować z reklam telewizyjnych na rzecz reklam w YouTube, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców.

2. Według Cisco do 2021 r. 80% wszystkich treści online będzie składać się z wideo (według Cisco).

CO TO OZNACZA: Popularność wideo jako medium marketingowego będzie nadal szybko rosnąć w 2019 roku i później. Jednak zwycięzcami w tym wyścigu niekoniecznie będą największe marki lub twórcy, którzy mają najdroższe gadżety i studia.

Zamiast tego będą to odmieńcy, buntownicy i oryginalni myśliciele, którzy potrafią wymyślić świetne historie i doskonałe wyzwalacze emocjonalne, aby utrzymać zaangażowanie, informacje i rozrywkę swoich odbiorców w tym samym czasie - nawet jeśli jest to wideo związane z biznesem.

Wierzę, że wideo na żywo będzie się nadal rozwijać i będzie w centrum wielu społeczności internetowych. Niezależnie od tego, czy jest to Facebook Lives, prowadzenie kursów na żywo, czy coś nowego - otwiera to głębszą więź z widzem i coś, co duże korporacje będą miały trudności z autentycznym działaniem. Facebook Lives i Facebook Messenger w połączeniu rzucą wyzwanie marketingowi e-mailowemu jako kanałowi generowania leadów numer jeden przez niektórych doświadczonych marketerów cyfrowych.

Wideo było oczywiście w czołówce trendów marketingowych w ciągu ostatnich kilku lat, a rok 2019 nie jest inny. W rzeczywistości, choć trudno w to uwierzyć, spodziewamy się, że w tym roku powstanie WIĘCEJ materiałów wideo, zwłaszcza transmisji wideo na żywo. Ponieważ firmy zaczynają coraz bardziej rozumieć, jak skuteczne może być wideo w budowaniu znajomości, polubień i zaufania, platformy takie jak Facebook Live i YouTube Live odnotowują zwiększone wykorzystanie. W rezultacie inne platformy, takie jak LinkedIn, dodadzą funkcję wideo na żywo, aby pozostać na bieżąco.

Oznacza to, że jeśli jeszcze nie włączyłeś aspektu wideo na żywo do swojego ogólnego planu marketingowego, teraz jest na to czas! Stwórz strategię dla wideo na żywo, a następnie wykorzystaj nagrane wideo do napędzania pozostałych działań marketingowych w mediach społecznościowych i treści. Używaj fragmentów tych filmów do tworzenia zupełnie nowych filmów za pomocą narzędzi takich jak Wave lub transkrybuj filmy i przekształcaj je w posty na blogu i tak dalej.

Wideo SEO będzie przewagą konkurencyjną.

Myślę, że w 2019 roku nastąpi bardzo duży wzrost popularności vlogowania (blogowaniawideo ) w organizacjach różnej wielkości. Te same organizacje są już przyzwyczajone do blogowania, a najłatwiejszym krokiem dla nich jest przekształcenie tego pisania w scenariusz i rozpoczęcie filmowania.

Myślę, że im bardziej można zbliżyć się do osobistej interakcji, tym lepiej będzie można budować relacje z odbiorcami. Wideo pozwala odbiorcom zobaczyć twoją twarz i tworzy bliższą więź, więc myślę, że jest to ważne, ale nie sądzę, że wideo stanie się ważniejsze niż inne formy treści, takie jak blogowanie w przyszłości.

Wierzę, że platformy starające się zwiększyć popularność wideo, takie jak Facebook i LinkedIn, będą traktować wideo bardziej priorytetowo w perspektywie krótkoterminowej, dając możliwość dotarcia do większej liczby osób, ale tylko wtedy, gdy będzie to korzystne dla tych firm.

Zastanówmy się przez chwilę nad ich interesami...

Wzrost liczby użytkowników Facebooka spowolnił w ostatnich latach, wywierając większą presję na zwiększenie przychodów na różne sposoby. Przechwytywanie większej ilości czasu użytkowników na ich platformie i generowanie dodatkowych możliwości wyświetlania reklam może być jednym ze sposobów na zwiększenie ich wzrostu, dlatego uważam, że mocniej naciskają na treści wideo.

Pamiętasz, kiedy Facebook Live został uruchomiony i otrzymywałeś powiadomienia za każdym razem, gdy strona, którą obserwowałeś lub Twój znajomy transmitował na żywo? Facebook chciał przyspieszyć przyjęcie tego nowego rodzaju treści wideo, więc stworzył więcej możliwości dla pierwszych użytkowników. Cóż, nie dzieje się to już domyślnie, ponieważ Facebook albo osiągnął przyjęcie, którego oczekiwali, albo nie odniósł takiego sukcesu, jak chcieli.

Myślę, że wideo nadal będzie świetnym kanałem do rozwoju i nawiązywania kontaktu z odbiorcami, ale uważaj, aby nie dać się wciągnąć w krótkoterminowe możliwości, jeśli nie chcesz angażować się na dłuższą metę!

Wideo zdominuje marketing treści w 2019 roku. Wyzwaniem dla marketerów będzie wyprodukowanie wystarczającej ilości ukierunkowanych treści marketingowych wideo. Wierzę, że więcej krótkich treści wideo będzie produkowanych we własnym zakresie, a nie zlecanych firmom zewnętrznym, aby zaoszczędzić czas i pieniądze.

Analiza efektów kampanii marketingu wideo stanie się kluczowa dla menedżerów mediów społecznościowych, ponieważ powstaje coraz więcej filmów.

Marketerzy będą coraz częściej wykorzystywać posty wideo do promowania treści na blogu.

Ponieważ więcej firm niż kiedykolwiek wcześniej zdaje sobie sprawę z wartości wideo w budowaniu zaufania, edukacji, generowaniu potencjalnych klientów i wspieraniu lojalności, wideo będzie nadal odgrywać jeszcze większą rolę w podróży kupującego w 2019 roku.

W rzeczywistości, według HubSpot, ponad 80 procent osób kupiło produkt lub usługę po obejrzeniu filmu.

Niezależnie od tego, czy jest to film instruktażowy, wywiad, opinia klienta czy reklama, firmy ze wszystkich branż będą wykorzystywać wideo na każdym etapie podróży kupującego w 2019 roku.

Największym trendem, jaki moim zdaniem zaobserwujemy w marketingu wideo, jest po prostu wzrost. Ponieważ ludzie odchodzą od tradycyjnych nawyków oglądania telewizji i przenoszą się do Internetu, marki bardziej niż kiedykolwiek kierują swoje reklamy na internetowe platformy wideo, takie jak Youtube.com. Z pozoru jest to oczywiste, ponieważ reklamy na Youtube są tańsze i docierają do większej liczby osób. Biorąc pod uwagę zaawansowane opcje kierowania i sposoby śledzenia wyników, marketing wideo na platformach cyfrowych jest po prostu bezpieczniejszą i bardziej rozsądną opcją.

Wydaje mi się, że mniejsze firmy również zaczną korzystać z wideo. Zawsze uważałem, że marketing treści pomaga odbiorcom budować relacje z Tobą i Twoją marką. Jest to prawdą w przypadku treści pisanych, ale jeszcze bardziej w przypadku treści audio i wideo, takich jak podcasty i filmy marketingowe. Biorąc pod uwagę, że prawie każdy ma teraz kamerę wideo w kieszeni, bariera tworzenia małych, informacyjnych filmów marketingowych jest niższa niż kiedykolwiek wcześniej. Podobnie jak w przypadku wszystkich treści marketingowych, będzie więcej dobrych niż złych, ale ci, którzy włożą wysiłek i stworzą filmy, które będą naprawdę pomocne dla ich docelowych odbiorców, zbiorą nagrody.

W 2019 roku prawdopodobnie zobaczymy więcej zmian, które mają miejsce w kierunku pionowego wideo. W końcu tak trzymamy nasze telefony, więc myślę, że zobaczymy znacznie więcej pionowych filmów, a także platformy dające nam pionowe formaty do zabawy i nadające priorytet pionowym filmom.

Będziemy również świadkami utrzymującego się trendu treści wideo "Netflixed" lub treści o charakterze serialowym. Uwielbiamy oglądać całe seriale, więc inteligentne marki, które myślą jak producent limitowanego serialu Netflix, zobaczą, jak widzowie pochłaniają ich treści.

Wreszcie, prawdopodobnie będziemy świadkami ciągłego podziału na to, gdzie najlepiej sprawdzają się krótkie i długie treści. YouTube nadal będzie królem długich treści wideo, a Facebook nadal będzie miejscem, w którym udostępniamy krótkie, angażujące filmy, które mogą przyciągnąć uwagę w szybko zmieniającym się kanale wiadomości. Tak więc... zapewnij całemu zespołowi możliwość przechwytywania i tworzenia krótkich, społecznościowych materiałów wideo oraz korzystania z narzędzi takich jak Wave do ich szybkiej edycji i publikacji.

Marketing wideo będzie nadal dominującą siłą w marketingu online w 2019 roku. Jedną z form marketingu wideo, która może stać się jeszcze bardziej popularna, jest wykorzystanie reklam wideo w historiach na Instagramie. Reklamy w historiach pozwalają wskoczyć na samą górę kanałów użytkowników Instagrama. Twoje reklamy pojawią się pomiędzy historiami znajomych użytkowników. A ponieważ użytkownicy są już skupieni na treści, te pełnoekranowe reklamy będą dość skuteczne w przyciąganiu i zatrzymywaniu ich uwagi.

Aby tworzyć reklamy fabularne na Instagramie, które skutecznie konwertują, twórcy treści będą musieli skupić się na tworzeniu szybkich, przyciągających wzrok filmów o wyrazistym designie i przekonujących wezwaniach do działania. Prawidłowo wykonane, ukierunkowane reklamy fabularne odegrają ogromną rolę w konwersji i angażowaniu użytkowników na platformie.

Więcej formatów historii wszędzie! Śmierć kanału informacyjnego.

Największym trendem w 2019 roku musi być pionowe wideo. Ponieważ coraz więcej konsumentów ogląda wideo na swoich telefonach i coraz bardziej niechętnie przekręca je do formatu poziomego, musimy się dostosować.

Przyjrzyj się swoim statystykom analitycznym i społecznościowym. Jeśli Twoi odbiorcy odwiedzają stronę głównie z urządzeń mobilnych, musisz dostosować przynajmniej część swoich filmów do tego formatu.

Drugim trendem w 2019 roku będzie jeszcze więcej historii. Instagram, Facebook, Whatsapp i Snapchat. Podczas tworzenia elementów wideo na te platformy edycja wideo i ruch są niezwykle ważne, aby utrzymać uwagę odbiorców. Jeśli wykażesz się kreatywnością, osiągniesz lepsze wyniki.

Przewiduję, że Stories pójdą jeszcze dalej niż obecnie. Prawdopodobnie staną się częścią feedu i będziesz mógł otrzymywać powiadomienia, a jeszcze większe zaangażowanie będzie możliwe. Kolejnym trendem w marketingu wideo, który mogę zauważyć, jest to, że więcej marek odkryje moc tworzenia i ponownego wykorzystywania filmów w kanałach społecznościowych.

W 2019 roku zaobserwujemy duży rozdźwięk między bardzo dobrze udokumentowanymi materiałami wideo, nawet jeśli będą to długie filmy. Coraz więcej marek będzie inwestować więcej pieniędzy w udokumentowane, markowe materiały wideo, które mają potężną historię do opowiedzenia i zainspirowania swojej społeczności.

W drugim przypadku zobaczymy więcej efemerycznych treści, które znikną w ciągu 24 godzin. Są to rodzaje filmów, które utrzymają zaangażowanie użytkownika w markę (dlatego Instagram uruchomił ostatnio funkcje, które łączą się łatwiej z obserwującymi: ankiety, reakcje emoji, odliczanie i inne) i będą częścią historii marki.

W 2019 roku będziemy również postrzegać wideo jako punkt zaczepienia do większej części treści. Ostatnio widziałem coraz więcej twórców treści, którzy przechodzą od tworzenia treści do uruchamiania nowych podcastów i zmiany przeznaczenia między wideo i audio. Więc może zobaczysz długi wywiad na YouTube, ale prawdopodobnie zasubskrybujesz Apple Podcast, aby go odsłuchać, kiedy tylko zechcesz.

Wzrost popularności krótkich treści. 30-sekundowe filmy będą dominować, bumerangi, tiktoki itp... wypełnią kanały informacyjne, a ludzie absolutnie to pokochają. Zobaczymy, jak właściciele firm i przedsiębiorcy ZNISZCZĄ nową sprzedaż dzięki krótkim filmom, a nie dłuższym filmom sprzedażowym.

Top 2 trendy w marketingu wideo w 2019 roku to:

1. ROZWÓJ PIONOWEGO WIDEO

Przez długi czas konsumenci tkwili w dwóch światach. Podczas gdy ponad 94% widzów trzyma telefon pionowo (zgodnie z raportem MOVR), musieli trzymać go poziomo, aby oglądać filmy. Ponadto, nie zapominajmy, że 78,4% widzów cyfrowego wideo korzysta ze smartfonów.

Teraz, gdy IGTV i YouTube zezwalają na pionowe filmy wideo, zarówno małe, jak i duże marki uwzględnią je w swoich strategiach reklamowych w 2019 r., A świadomość marki i zaangażowanie użytkowników jeszcze bardziej wzrosną.

2. KRÓTKIE I SUROWE FILMY ZA POŚREDNICTWEM INSTAGRAM STORIES

Instagram był już doskonałą platformą dla vlogerów podróżniczych, osób publicznych i przedsiębiorców. Ale wprowadzenie Instagram Stories, IGTV i Live Videos przeniosło go na nowy poziom. Zwłaszcza Stories (które z pewnością zostały skopiowane ze SnapChat) sprawiły, że wszyscy, którzy mogą nie mieć świetnych zdjęć, zaczęli korzystać z Instagrama.

Od sierpnia 2018 r. Instagram Stories ma już 400 milionów aktywnych użytkowników dziennie (i z pewnością wielu z nich musi również korzystać z wideo ).

Ten wzrost liczby filmów tworzonych na Instagramie z pewnością wzrośnie w 2019 roku.

Jednym z trendów wideo, który moim zdaniem jest pomijany, jest wykorzystanie wideo w postach na Instagramie (tych, które pojawiają się w siatce).
Dużo mówi się o historiach i IGTV, ale kilku czołowych influencerów zaczęło włączać filmy, które łatwo zapętlają się w ich regularnych postach.
Jest to świetny sposób nie tylko na wyróżnienie się, ale także na zaangażowanie obserwujących w treść.

1. Zmiana z formatu poziomego na pionowy
2. Przeniesienie reklam z telewizji na youtube
3. Historie pracowników i wewnętrzne studia treści

W 2019 roku na Instagramie i Facebooku pojawi się więcej krótkotrwałych materiałów wideo (stories), które pomogą markom zdobyć więcej lojalnych obserwujących, którzy będą łączyć się z ich produktami/usługami w bardziej znaczący i intymny sposób.

W 2019 roku będziemy świadkami wzrostu liczby jednominutowych filmów nagrywanych na urządzeniach mobilnych, które nie są perfekcyjnie zmontowane. Jednominutowe filmy zmuszają twórców do bycia zwięzłymi i konkretnymi. Bardzo ważne jest, aby przekazać swoją wiadomość w ciągu pierwszych kilku sekund filmu. Jeśli tego nie zrobisz, ludzie będą przewijać dalej i nie obejrzą Twojego filmu, zwłaszcza w mediach społecznościowych, gdzie ludzie mają bardzo krótki czas uwagi.

Ponadto jednominutowe filmy nie muszą być idealnie zmontowane. Autentyczne, osobiste wideo będzie znacznie lepiej rezonować z publicznością. Ludzie często zakładają, że doskonale zmontowane filmy są reklamami i przewijają je. Aby utrzymać wysokie zaangażowanie, twórz krótkie filmy, które są autentyczne i osobiste. Rozważ uruchomienie serii jednominutowych filmów wideo.

Myślę, że zobaczymy więcej filmów, które będą bardziej szczegółowe - nadal będą trwały 30 sekund, ale zamiast krzykliwych i szybkich reklam, które kiedyś przyciągały naszą uwagę, będziemy przykuwać uwagę historiami i klikać, aby dowiedzieć się więcej (zwłaszcza w mediach społecznościowych!).

5 lat temu dobre filmy oparte na treści trwające około 3-4 minut osiągały bardzo dobre wyniki. Ostatnio stały się one bardzo krótkie, nawet do 10 sekund na niektórych kanałach. Uważam, że dłuższe treści powoli wracają ze względu na "zjawisko drugiego ekranu". Wszyscy jesteśmy tego winni - przewijanie Facebooka lub oglądanie YouTube przy włączonym telewizorze. Marki znajdują sposoby na wykorzystanie tego pomysłu, z wideo na czele. Badacze sugerują, że drugi ekran może w tym roku stać się tak samo lub nawet bardziej wpływowy na nawyki online.

Dzięki obniżeniu kosztów tworzenia wideo (można użyć na przykład iPhone'a) i łatwości, z jaką będzie ono konsumowane na urządzeniach mobilnych, jest to świetna okazja dla sprzedaży i marketingu do tworzenia wnikliwych i edukacyjnych treści. Nie zapominajmy jednak, że każda treść, która jest nudna, spamerska i pobłażliwa dla samego siebie, jest nudna, spamerska i pobłażliwa dla samego siebie, niezależnie od platformy, na której się znajduje.

Teraz, gdy prawie każdy nosi kamerę w kieszeni, krótkie formy i wideo na żywo będą nadal podbijać krajobraz treści społecznościowych. Tak więc jednym z głównych trendów w 2019 roku będzie dostępna i niedroga produkcja wideo. Z pomocą narzędzi do edycji wideo nowej ery, tworzenie filmów stanie się łatwym zadaniem dla jednej osoby. Skorzystaj więc z inteligentnych narzędzi online, takich jak Wave.video i obniż koszty produkcji wideo, a nie liczbę tworzonych filmów!

Więcej marek B2C będzie korzystać z wideo w 2019 roku. Czytałem, że wideo będzie obowiązkiem, a nie opcją dla marketerów i zgadzam się z tym.

Oto powody, dla których filmy wideo będą bardziej rozpowszechnione w marketingu niż kiedykolwiek wcześniej:
1. Konsumenci ufają ludziom, których widzą. W wideo można zobaczyć ludzi.
2. W filmie można pokazać, jak korzystać z produktu i zachęcić ludzi do korzystania z produktu.
3. Marketerzy mediów społecznościowych mają większy dostęp do filmów niż kiedykolwiek wcześniej. Na przykład Instagram ma Instagram Live i Instagram Stories, które wykorzystują wideo. Facebook i inne serwisy społecznościowe również korzystają z nagrań wideo i filmów na żywo.
4. Istnieją narzędzia, które pozwalają marketerom tworzyć dłuższe filmy pomimo ograniczeń czasowych w serwisach społecznościowych, takich jak Instagram.
5. Tworzenie filmów jest stosunkowo niedrogie. Istnieją narzędzia, które umożliwiają marketerom tworzenie filmów za darmo.

Unikalne, interaktywne doświadczenia wideo, które tworzą społeczność

Kluczową różnicą między wideo na Facebooku w porównaniu z wideo na wszystkich innych platformach, w tym YouTube, jest potencjał tworzenia unikalnych, interaktywnych doświadczeń angażujących społeczność.

Dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, i jego zespół realizują misję nadania priorytetu treściom, które pobudzają znaczące interakcje społeczne. W tym celu Facebook Watch Party będzie jedną z głównych funkcji, które marketerzy włączą do swojej strategii mediów społecznościowych w 2019 roku. Facebook będzie nadal udoskonalał produkt Watch Party, dodając coraz więcej funkcji w celu zwiększenia zaangażowania i dystrybucji, a także oferując kluczowe informacje.

Ponadto główne kanały na Facebooku i Instagramie zyskają nowy wygląd i styl, jeszcze bardziej podkreślając wideo i format Stories, najprawdopodobniej z poziomą nawigacją przesuwania i stukania. YouTube właśnie wprowadził nowy poziomy gest przesuwania, który pozwala użytkownikom łatwo poruszać się do przodu i do tyłu po filmach. Facebook będzie nadal priorytetowo traktował treści wideo i starał się konkurować z YouTube.

To, co staje się coraz bardziej jasne, to fakt, że to samo wideo ponownie publikowane na różnych platformach staje się coraz mniej skuteczne. Ten sam film, który działa na YouTube, nie będzie działał na Facebooku i nie możemy wziąć tego filmu z Facebooka, umieścić go w ramce i przesłać do IGTV lub LinkedIn.

Użytkownicy korzystają z wideo w różny sposób na różnych platformach, a jako marketerzy musimy przyzwyczaić się do inteligentniejszej zmiany przeznaczenia, edytując nasze filmy w sposób, który działa na platformie, na której są publikowane, zamiast leniwego ponownego przesyłania. Patrząc na takie rzeczy, jak współczynnik proporcji, styl, tempo i cel, i być może zdając sobie sprawę, że nie możemy być wszędzie - ale tam, gdzie publikujemy regularnie, dajemy z siebie wszystko.

W 2018 roku zaobserwowaliśmy wzrost znaczenia pionowego wideo i przewiduję, że będzie to kontynuowane w 2019 roku.

Marki muszą wziąć to pod uwagę podczas planowania swoich historii wideo. Aby uzyskać naprawdę wciągające wrażenia, zmiana przeznaczenia treści kwadratowych lub poziomych na format pionowy nie pomoże zwiększyć zaangażowania w treści.

Wideo na żywo jest nadal rzadko wykorzystywane przez większość organizacji w kampaniach marketingowych, pomimo dostępności nowych platform na komputery stacjonarne i urządzenia mobilne, w tym Instagram Live i formatów Premier na YouTube i Facebooku wprowadzonych w 2018 roku, ale w kampaniach pojawiły się pewne godne uwagi wyjątki.

Przewiduję, że w 2019 roku zaczną pojawiać się aplikacje, narzędzia i integracje wykorzystujące sztuczną inteligencję w wideo na żywo, zwłaszcza do transkrypcji w czasie rzeczywistym, a także wzrośnie wykorzystanie transmisji na żywo przez przedsiębiorstwa do komunikacji z pracownikami, pracy zespołowej i obsługi klienta.

W 2018 roku zaobserwowaliśmy znaczny wzrost wykorzystania wideo na wszystkich platformach, w tym możliwość przesyłania natywnego wideo na LinkedIn, który jest jedną z platform, która obecnie przeżywa pewien renesans i przewiduję, że będzie nadal wprowadzać innowacje w 2019 roku. Jest to zdecydowanie jedna z platform, na którą właściciele firm muszą zwrócić uwagę.

W 2019 roku Facebook będzie nadal intensywnie inwestował w wideo na wszystkich platformach należących do Facebooka, a marketerzy będą musieli naprawdę poprawić swoją grę wideo. Aby przyciągnąć i utrzymać uwagę widzów, ludzie będą musieli bardzo strategicznie podchodzić do tworzonych przez siebie treści wideo. Filmy będą musiały być:
1. Niezwykle istotne dla konkretnej grupy docelowej.
2. Stworzone tak, aby pasowały do platformy, na której są udostępniane - jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich.
3. A moim zaleceniem przy tworzeniu większości treści wideo jest, aby były one krótkie, poniżej 1 minuty, jeśli to możliwe.

Wideo na każdym etapie lejka sprzedażowego
Łatwo jest powiedzieć, że wideo jest absolutnie niezbędne dla każdej firmy. Ale dlaczego właściwie firmy ich potrzebują? Wielu marketerów uważa, że wideo służy tylko jednemu celowi - dotarciu z marką do klientów. Oczekuję, że ten długo żywy mit zostanie obalony w 2019 roku, ponieważ wideo jest potężnym narzędziem marketingowym, które ma wiele zastosowań wykraczających poza oczywiste.

W tym roku zobaczymy, jak marki włączają wideo na każdym etapie podróży kupującego, od świadomości, przez rozważanie, konwersję i nie tylko. Firmy będą wykorzystywać wideo do promowania swoich ofert specjalnych i wydarzeń, prezentowania zapowiedzi nadchodzących kolekcji, edukowania klientów na temat swoich produktów i komunikowania się z odbiorcami w sposób bardziej angażujący niż kiedykolwiek wcześniej.

W miarę jak marketerzy lepiej rozumieją wszystkie różne platformy, na których ludzie konsumują wideo, widzimy, że tworzonych jest znacznie więcej treści natywnych dla danej platformy. Oznacza to, że zamiast ponownie wykorzystywać ten sam film na Facebooku, Youtube, stronie internetowej i Instagramie, marketerzy zaczynają tworzyć odmiany filmów lub zupełnie nowe treści dla każdej platformy. Dostosowując swoje filmy w oparciu o zachowanie klientów i układ strony każdej platformy, możesz lepiej zaangażować swoich odbiorców.

Myślę, że w 2019 roku będziemy świadkami o wiele bardziej inteligentnego repurposingu. Treści wideo będą absolutnie kluczowe w 2019 roku, ale myślę, że musimy być o wiele bardziej inteligentni w tym, jak je wykorzystujemy, jako część naszego ogólnego marketingu. Wideo nie zastępuje wszystkiego. Nadal uważam, że posty na blogu działają naprawdę dobrze, ale umieszczanie wideo w tych treściach naprawdę pomaga. Coś, z czym często eksperymentowałem, to najpierw tworzenie treści wideo, a następnie przekształcanie ich w wiele różnych treści, w tym posty na blogu, podcasty, infografiki i inne.

Na przykład wideo na żywo to świetny sposób na rozpoczęcie tworzenia treści. Ale myślę, że będziemy musieli być bardziej inteligentni w sposobie korzystania z niego. Niezależnie od tego, czy najpierw tworzymy bloga, czy wideo na żywo, a następnie bloga. Następnie, w ramach tego, możemy stworzyć więcej wideo z tej treści, korzystając z Wave.video. Wiele osób ogląda wideo po cichu, więc myślę, że musimy przyciągnąć tych użytkowników, którzy oglądają po cichu, używając podpisów, korzystając z usług do transkrypcji wideo, podpisów do filmów, dodawania notatek z pokazów i tym podobnych rzeczy.

Widzimy również znacznie większą potrzebę bycia autentycznym w naszych filmach. Słowo "autentyczny" jest często używane. Sądzę jednak, że w 2019 r. pojawi się więcej wezwań do pokazywania naszych twarzy i bycia autentycznym oraz dzielenia się zarówno złymi, jak i dobrymi, wzlotami i upadkami, a także upadkami i wzlotami, aby wzmocnić nasz osobisty branding. Myślę, że będziemy obserwować większy wzrost popularności wideo na żywo, szczególnie na innych platformach niż Facebook, takich jak Twitch i YouTube. Myślę, że zobaczymy więcej takich rozwiązań jak Premiere - Facebook Premiere lub YouTube Premiere, które umożliwiają strumieniowe przesyłanie wcześniej nagranych treści na żywo.

To prowadzi mnie do kolejnej rzeczy, którą będzie większa interaktywność. Myślę, że będziemy mieć więcej ankiet i quizów. Będziemy mieć możliwość przyciągania osób, które oglądają te treści i czatowania z nimi oraz wnoszenia ich przemyśleń do rozmowy, do filmów. Wreszcie, mam nadzieję, że LinkedIn doda LinkedIn Live. Wideo na LinkedIn działa naprawdę, naprawdę dobrze dla wielu z nas, więc nie zdziwiłbym się, gdyby w 2019 roku uruchomiono LinkedIn Live, być może we współpracy z Vimeo. Zobaczymy!

Widzę, że wiele marek próbuje gonić za wirusowością, memami i dużą liczbą wyświetleń filmów, ale moim zdaniem najlepsze wyniki w 2019 r. osiągną ci, którzy faktycznie skupią się na jakości, a nie na ilości. Widzę trend polegający na tym, że inteligentne marki bardziej troszczą się o swoich docelowych odbiorców i wkładają więcej wysiłku w budowanie tych relacji, zamiast mieć nadzieję, że staną się wirusowe dzięki jakiemuś memowi.

Marki, które faktycznie rozumieją potrzeby swoich odbiorców i tworzą wartościowe, zabawne lub edukacyjne treści wideo, które odpowiadają na pytania prawdziwych ludzi, wygrają. Być może nie będą miały wielkich hitów z dnia na dzień, ale będą miały większy wpływ na ich wyniki finansowe.

Wzrost popularności wideo na żywo i sposób budowania marki przez osoby fizyczne

Wideo to broń treściowa, która w 2019 r. przyciąga uwagę użytkowników bardziej niż jakakolwiek inna forma treści. Jednak marketing wideo na żywo w formie Instagram Live, Facebook Live, YouTube i innych platform powinien stać się nowym trendem.

Wideo na żywo uczłowiecza osobę nagrywającą. Jest bardziej surowe niż nagrane i edytowane wideo i daje wgląd w to, jacy ludzie są w rzeczywistości. Pomoże to marketerom budować ton marki firmy, ale także styl ich marki osobistej. Widzieliśmy to już w nowych niszowych platformach informacyjnych i vlogowych, a teraz oczekujemy, że firmy przyjmą tę taktykę w przyszłym roku.

Chodzi o autentyczność, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.

1. Krótkie "przekąski" wideo - 15 sekund lub mniej. Informacyjne, zabawne, ale nie sprzedażowe.
2. Zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i rozmieszczenia (newsfeed i stories) (Wave.video ułatwia to zadanie).
3. W erze fałszywych wiadomości i manipulacji informacjami ludzie szukają przejrzystego i znaczącego zaangażowania - a więc powrotu do bardziej spersonalizowanego, mniej dopracowanego i realistycznego połączenia.

Chodzi o autentyczność, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.

4. Nie ignoruj YouTube. Świetny do długich form. Uważaj na reklamy, ludzie nie lubią przerw. Preferuję mid roll zamiast pre roll.
5. Więcej reklam "społecznościowych" od marek. Kampanie będą nadal obejmować cele lub zawierać szersze przesłanie niż tylko sprzedaż (pomyśl o ostatnim Gillette). Większość ludzi chce, aby marki miały świadomość społeczną i pokazywały, że dbają o środowisko, środowisko społeczne, a nie tylko o sprzedaż.
6. Być może pojawi się wideo 3D. Mamy rzeczywistość rozszerzoną i zdjęcia 3D... to kolejny krok!

Z moich doświadczeń z udostępnianiem filmów w serwisach społecznościowych i na innych platformach wynika, że filmy natywne znacznie przewyższają filmy z hiperłączami. Co to oznacza dla Ciebie? Jeśli na przykład udostępniasz filmy z YouTube na LinkedIn, polecam pobranie filmu z YouTube i przesłanie go natywnie na LinkedIn i inne kanały. Powinno to zwiększyć liczbę wyświetleń i zaangażowanie. I odwrotnie, zawsze możesz przesłać swoje filmy społecznościowe na LinkedIn, aby zapewnić im dłuższy okres trwałości.

Wideo nadal dominuje w mediach społecznościowych i rok 2019 nie będzie wyjątkiem. Jednak forma, jaką przybiera, nadal ewoluuje z kilkoma bardzo interesującymi odmianami.

(1) PERSONALIZACJA

Personalizacja to nowy trend, w którym marketerzy widzą wartość w tworzeniu konkretnych filmów dla osób lub określonych segmentów rynku.

Zamiast "BLASTOWANIA" bardzo ogólnych filmów wideo do wszystkich obserwujących jednocześnie, obserwujemy obecnie wzrost liczby bardzo ukierunkowanych kampanii zaprojektowanych dla określonych osób lub grup.

Jasne, że zajmuje to trochę więcej czasu, ale są to kampanie "WYSOCE TARGETOWANE", więc zwrot z inwestycji czasu (i pieniędzy) będzie prawdopodobnie znacznie wyższy.

Wiele osób uważa, że jest to lepsza strategia niż uogólnione filmy mające na celu dotarcie do jak największej liczby osób jednocześnie.

(2) GIFY

GIF-y są teraz naprawdę formą sztuki i z roku na rok stają się coraz bardziej wyrafinowane.

Te filmy "SHORT & SWEET" mogą powiedzieć tak wiele w tak krótkim czasie, a format naprawdę rezonuje.

Są one fantastyczne dla zaangażowania, ponieważ "ROZPOCZYNAJĄ IMPREZĘ" i pozwalają rozwijać głębsze rozmowy w wątkach lub za pośrednictwem DM.

Zdecydowanie polecam eksperymentowanie z GIF-ami w strategii mediów społecznościowych, a może nawet spróbowanie stworzenia własnych.

Naprawdę pomogą ci "WYRÓŻNIĆ SIĘ" w 2019 roku.

W marketingu wideo pojawia się wiele trendów: Filmy 360 stopni, rzeczywistość wirtualna, rzeczywistość rozszerzona itp. Uważam jednak, że autentyczne filmy będą trendem w 2019 roku. Filmy, które mogą nie być najlepsze pod względem technologii lub jakości, ale są oryginalne, surowe i autentyczne.

Ciągła personalizacja wiadomości, wspierana przez mniejszą segmentację odbiorców i ekspansję przełomowych wiadomości. Coś nieoczekiwanego w tym, co udostępniasz, w połączeniu z tym, JAK to udostępniasz, musi przyciągnąć uwagę widza.

Myślę, że filmy będą znacznie bardziej spersonalizowane i będą pojawiać się na wielu platformach, a nie tylko na YouTube. Na przykład Facebook robi ogromny nacisk na zachęcanie twórców do przesyłania większej liczby filmów na swoje platformy wideo. Wszystkie platformy będą zachęcać swoich użytkowników do tworzenia większej liczby filmów zamiast treści tekstowych. Filmy są bardziej angażujące niż tekst i stają się coraz bardziej popularne, ponieważ ogólna uwaga ludzi maleje. Czytanie tekstu jest długie i czasochłonne, podczas gdy filmy są przyjemne do oglądania i łatwo przyswajalne. Jeśli masz własnego bloga, radzę zacząć tworzyć dużo treści wideo i zoptymalizować je pod kątem ruchu z wyszukiwarki Google.

Napisy, liderzy, którzy stają się liderami myśli poprzez wideo, spersonalizowane filmy 1-1 i rozwój treści wideo z webinarów i podcastów .

Współpraca marki z influencerami wideo LinkedIn

Ponieważ marki zdają sobie sprawę, że konsumenci wracają do swoich korzeni bycia zwierzętami wizualnymi - a sieci społecznościowe to akceptują - największym trendem będzie ciągły wzrost wydatków budżetowych i postrzegane znaczenie marketingu wideo w ramach marketingu mix. Poza tym uważam, że istnieje kilka konkretnych trendów na 2019 rok, które odróżnią go od poprzednich lat.

1. Większy nacisk na wykorzystanie influencerów YouTube

Wszyscy wiemy, że influencer marketing przeżywa rozkwit i chociaż większość uwagi wydaje się być skupiona na Instagramie, wierzę, że zobaczymy nowy renesans marek współpracujących z nową generacją influencerów, którzy mają dużą publiczność na YouTube. Podczas gdy Instagram ma aktywną publiczność, YouTube ma większą publiczność z filmami, które trwają wiecznie i wbudowaną wyszukiwarką, która dokłada wszelkich starań, aby pomóc użytkownikom odkryć Twoje treści. Nie ma również ograniczenia jednej minuty, które mają filmy na profilach na Instagramie. Tak, Instagram wypuścił IGTV, aby ukraść tę publiczność YouTube, ale mają przed sobą długą drogę. Tak więc, wraz ze wzrostem wydatków na marketing influencerów i marketing wideo w 2019 r., marketing influencerów w YouTube powinien odnotować duży wzrost.

2. Większy nacisk na selekcję materiałów wideo generowanych przez użytkowników w serwisach społecznościowych

W przeszłości wideo równało się YouTube. Teraz już nie. Nawet Facebook zachęca reklamodawców do przekształcania statycznych obrazów w ruchome filmy. Konsumenci angażują się w wideo, więc jeśli marki chcą większego zaangażowania w swoich organicznych mediach społecznościowych, po prostu potrzebują więcej wideo, zwłaszcza w formacie Stories. Ponieważ marki stanęły przed wyzwaniem tworzenia obrazów fotograficznych, które mogą konkurować z twórcami treści w wizualnych sieciach społecznościowych, takich jak Instagram, wyzwanie tworzenia angażujących treści w Stories jest jeszcze większe. Dlatego widzę, że coraz więcej marek wykorzystuje treści generowane przez użytkowników nie tylko do zdjęć, ale także do filmów i Stories.

Powyższe dwa punkty odnoszą się do tego, co uważam za kolejną rewolucję w marketingu w mediach społecznościowych, w której marki nie postrzegają mediów społecznościowych jako miejsca do sprzedaży konsumentom, ale do współpracy z twórcami treści oraz ich fanami i użytkownikami, aby przebić się przez szum i zachęcić do szeptania.

Niektórzy ludzie nadal uważają, że B2B oznacza "nudne do nudnego", ale na szczęście zwiększone wykorzystanie wideo zmienia to postrzeganie. Niezależnie od tego, czy marketerzy B2B publikują natywne wideo bezpośrednio na LinkedIn, czy też tworzą pokazy online, takie jak seria LinkedIn B2B Dinner for Five Jasona Millera, coraz więcej marek B2B zmierza w kierunku wideo jako części ich marketingu mix.

Kolejnym trendem wideo w B2B jest integracja influencerów poprzez wideo w treściach B2B. Przykłady obejmują zarówno osadzone wideo na interaktywnych mikrowitrynach, jak i osadzone wideo influencerów w doświadczeniach wirtualnej rzeczywistości stworzonych w celu promowania wydarzeń i budowania społeczności.

Teraz, gdy marketerzy i firmy naprawdę zaczęli rozumieć siłę wideo w marketingu (nie tylko jeśli chodzi o media społecznościowe, ale także w e-mail marketingu i content marketingu w ogóle), myślę, że w tym roku będziemy świadkami wielu eksperymentów z nowymi formami treści.

Po pierwsze, w tym roku zobaczymy znacznie więcej interaktywnych materiałów wideo, zwłaszcza filmów 360 stopni. Wierzę również, że w 2019 r. wiele filmów marketingowych będzie kładło większy nacisk na opowiadanie historii. Jest to trend, który zauważam coraz częściej, jeśli chodzi o reklamy wideo, a także filmy w mediach społecznościowych - dobra historia przyciąga uwagę i wyobraźnię ludzi, a co najważniejsze, skłania ich do podjęcia działań.

W ostatnich latach ilość materiałów wideo gwałtownie wzrosła. Na stronach internetowych, na Facebooku, na LinkedIn, na Instagramie, na YouTube, na Twitterze itp. Filmy są wszędzie.

Z oczywistych względów tendencja ta utrzyma się w 2019 roku.

Co więc zrobi różnicę w tym roku?

Z pewnością będzie to jakość.

W ten sposób marki będą mogły wyróżnić się z tłumu.

W przyszłości liczba filmów będzie tak ogromna, że z oczywistych powodów coraz trudniej będzie przyciągnąć uwagę internautów.

W związku z tym jakościowe filmy będą w stanie zrobić różnicę: filmy, które są w stanie uchwycić nastrój, filmy z doskonałymi efektami specjalnymi, filmy z lepszą technologią oświetlenia, lepszą inżynierią dźwięku, lepszym opowiadaniem historii, lepszym scenariuszem, lepszym dopasowaniem produktu do rynku - i lepszymi aktorami.

Filmy, seriale i spoty telewizyjne już pokazały drogę. I nadal istnieje przepaść między tym, co widzimy w kinie, a tym, co widzimy w przestrzeni cyfrowej. To oczywiste.

Specjaliści od filmowania z pewnością będą mieli coraz większy wpływ na specjalistów od marketingu wideo.

W przyszłości również oni mogliby być zaangażowani w cały proces.

Jednym z kluczowych czynników decydujących będzie budżet: stworzenie świetnego wideo jest znacznie droższe niż świetnego artykułu.

Dlaczego marketing rozrywkowy jest drogą naprzód dla wideo? Istnieją trzy powody, które omówimy poniżej.

Wideo jest już królem

Pierwszym powodem jest to, że wideo jest już królem i to od jakiegoś czasu. Jak podkreślono tutaj, 64% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu po obejrzeniu filmu. 90% użytkowników twierdzi, że obejrzenie filmu prezentującego produkt w akcji pomaga im podjąć decyzję o zakupie. 96% liderów IT i technologii ogląda filmy w celach biznesowych.

Oczekujemy postaci w reklamach

Oczekujemy już zapadających w pamięć, humorystycznych i rozpoznawalnych postaci nie tylko w spotach telewizyjnych czy reklamach w kinie, ale także w filmach instruktażowych na YouTube i w mediach społecznościowych.

Marketing staje się coraz bardziej zorientowany na klienta

Marketing jest już znacznie bardziej skoncentrowany na kliencie niż kiedykolwiek wcześniej. Obecnie cały marketing cyfrowy zaczyna się od grupy docelowej i persony, niezależnie od tego, czy polegasz na e-mailach, mediach społecznościowych czy wideo, aby pomóc w rozpowszechnianiu wiadomości.

Ostatecznie marketing rozrywkowy pozostanie tutaj. Jest to poparte nie tylko trendami użytkowników, ale także obecną i powstającą technologią. Weźmy na przykład pod uwagę fakt, że sieci komórkowe 5G w końcu staną się rzeczywistością w 2019 roku, z przewidywaną liczbą 250 milionów abonentów tylko w pierwszym roku dostępności. Połączenie prędkości 5G z możliwościami mobilnymi daje niezrównane możliwości reklamy wideo skierowanej do konsumentów w ruchu.

Mówiąc o "w ruchu", należy również wspomnieć o fakcie, że reklama OOH (poza domem) zapewnia miejsce na wideo, którego nie można pominąć. Niezależnie od tego, czy konsumenci są w autobusie lub pociągu, na przednim siedzeniu własnego pojazdu, czy idą chodnikiem, cyfrowa reklama wideo OOH stanowi idealny sposób na zaangażowanie, rozrywkę i nawiązanie kontaktu z pokoleniami Y i Z, z których oba spędzają mniej czasu na korzystaniu z mediów cyfrowych niż milenialsi, pokolenie X, a nawet Baby Boomers.

AR/VR zapewni nam tylko bardziej wymiarowe doświadczenie. Nie wystarczy mieć "fajne" doświadczenie rozszerzonej rzeczywistości, musi ono mieć kontekst, aby jego aspekt marketingowy faktycznie przyniósł oczekiwane rezultaty.

Ostatecznie, trend marketingu rozrywkowego pozostanie tutaj i będzie potężnym narzędziem w nadchodzących latach.

Żywe gradienty, glitch i neonowe kolory, groteskowe obrazy.

Marketing wideo w aplikacjach eksplodował! Jest to jeden z najlepszych sposobów na dotarcie do niszowego rynku produktu lub usługi przy jednoczesnym uzyskaniu ogromnego zwrotu z inwestycji!

Transmisje na żywo stają się coraz popularniejsze, podobnie jak mikro-treści, więc jeśli chcesz zmaksymalizować zaangażowanie w swoją markę, pamiętaj o włączeniu tego do swojej mieszanki marketingowej.

Zastosowane zostaną popularne algorytmy wideo.

1. Zależność między wzrostem a wyszukiwaniem wzrośnie
2. Lepsza integracja wideo z pocztą elektroniczną
3. Pojawią się nowe proporcje obrazu, ponieważ coraz więcej osób ogląda filmy w pionie.
4. Filmy, które można kupić
5. Marki będą tworzyć treści oparte na osobach, a nie ogólnych koncepcjach

Szersze zastosowanie wideo na żywo, w tym wykorzystanie wciągającego wideo 360 stopni i nagrań z drona.